브랜드 발견은(는) 무엇을 하나요?

이 스킬을 사용하여 구조화되고 적응 가능한 브랜드 정체성 인터뷰를 진행하세요. 목표는 완전한 90_SYNTHESIS.md — 조직이 디자이너, 작가 및 외부 협업자에게 브리핑하는 데 사용할 수 있는 마스터 브랜드북을 만드는 것입니다.

인터뷰는 여러 세션에 걸쳐 진행됩니다. 답변을 디스크에 저장하여 대화가 끝나도 얻은 지식이 손실되지 않고, 나중에 세션이 중단된 지점부터 다시 시작할 수 있도록 하세요.

활성화 시점

브랜드가 생성, 재포지셔닝되거나 협업자에게 브리핑할 서면 ID 참조가 필요한 경우.
여러 세션이 예상되는 경우 — 대화가 며칠 또는 몇 주에 걸쳐 진행됩니다.
여러 창립자 또는 이해관계자가 조정 과정 전에 개별 인터뷰가 필요한 경우.
사용자가 임시 채팅이 아닌 구조화되고 반복 가능한 방법을 원하는 경우.
기존 브랜드 문서가 분산되어 있거나, 암묵적이거나, 창립자에게 의존적이며 명시화가 필요한 경우.

세션 시작 프로토콜

활성화할 때마다 인터뷰 질문을 하기 전에 다음 단계를 수행하세요:

이전 진행 상황 확인. 프로젝트의 brand-identity 디렉토리에 기존 모듈 파일과 state.json 체크포인트가 있는지 확인합니다. 없으면 처음 시작하는 것입니다 — 브랜드 이름, 참가자를 확인하고 brand-identity 파일을 저장할 위치를 결정한 후 첫 번째 모듈부터 시작합니다.
현재 모듈 파일 읽기 진행 중인 모듈이 있으면 읽고 Raw 섹션에서 이전에 캡처된 답변을 검토합니다.
사용자에게 보고 두세 문장으로: 현재 어느 모듈에 있는지, 상태, 남은 작업을 알립니다. 그런 다음 "여기서 계속할까요, 아니면 모듈을 전환할까요?"라고 묻습니다.

인터뷰 규율

모든 모듈에서 다음 규칙을 적용하세요:

한 번에 한 질문. 질문 목록을 제시하지 마세요.
각 답변 후: 짧은 재진술 → 하나의 심층 탐구 질문 OR 주제가 포화되면 종료. 조용히 넘어가지 마세요.
라더링: 모든 "무엇" 답변에 대해 "그것이 왜 당신에게 중요한가요?"를 핵심 가치가 표면화될 때까지(보통 2~4회 반복) 따르세요.
5 Whys: 신념이나 포지셔닝 주장에 대해 — 표면적 선언이 아닌 근본적인 이유가 드러날 때까지 파고드세요.
얇은 답변 감지: 일반적이거나, 전문 용어가 많거나, 모호한 경우 구체적인 예, 고객 사례 또는 숫자를 요청하세요.
투사 기법 (모듈당 한 번, 정체 상태를 깨기 위해 사용):
- "브랜드가 사람이라면 방에 어떻게 들어올까요?"
- 브랜드 부고: "조직이 5년 후에 문을 닫는다면 고객은 무엇을 그리워할까요? 당신이 하지 못한 것을 후회할 것은 무엇인가요?"
- 경쟁사 대비: "존경하지만 절대 되고 싶지 않은 경쟁사를 한 명 말해보세요. 무엇이 그들을 잘못된 모델로 만드나요?"
포화 신호: 연속된 두 번의 탐구가 새로운 정보를 생성하지 못하면 요약하고 모듈을 종료하세요.
모듈 종료: 두 섹션으로 구성된 구조화된 모듈 파일을 작성하세요:
- ## Raw — 있는 그대로의 인용문과 예시.
- ## Synthesis — 당신의 해석, 세 가지 후보 공식화, 열린 질문, 참가자 간의 모순. 그런 다음 state.json 체크포인트를 업데이트하세요(아래 상태 프로토콜 참조).

모듈 순서

파일	레이블	사용된 프레임워크
`10_purpose-why.md`	목적 / 이유	Sinek Golden Circle, Lencioni
`20_positioning.md`	포지셔닝	Dunford "Obviously Awesome", Moore template
`30_audience-niche.md`	대상 & 틈새	Baker "Business of Expertise", ICP
`40_personality-archetype.md`	성격 & 원형	Mark & Pearson 12 archetypes, J. Aaker 5 dims
`50_voice-tone.md`	목소리 & 어조	Brand voice guidelines
`60_narrative-story.md`	내러티브 / 스토리	Neumeier trueline, brand story arc
`70_founder-tension.md`	창립자 브랜드 vs 스튜디오 브랜드	Enns "Win Without Pitching"
`90_SYNTHESIS.md`	마스터 브랜드북	Kapferer prism, Aaker brand system

모듈을 순서대로 완료하세요. 사용자가 모듈을 건너뛰도록 요청하면 이를 존중하고 state.json에 스킵을 기록하세요.

상태 기록 프로토콜

각 모듈이 포화 또는 완료 상태에 도달한 후 두 파일을 작성하세요:

모듈 파일 modules/{moduleFile} — 전체 Raw 및 Synthesis 내용.

state.json — 나중에 세션이 재개될 수 있도록 하는 경량 체크포인트. completedModules, inProgressModule, nextModule, lastUpdated를 업데이트하세요. 스키마:

{
  "session": "{brand_name}-brand-{YYYY-MM}",
  "outputPath": "{path_to_brand_identity_directory}",
  "completedModules": [],
  "inProgressModule": "10_purpose-why.md",
  "nextModule": "20_positioning.md",
  "participants": ["founder-A"],
  "lastUpdated": "{ISO-8601}"
}

작성 후 확인: "모듈 X 저장됨. 상태 업데이트됨. 다음: Y."

최종 모듈 (90_SYNTHESIS.md): 최종 합성을 작성할 때, state.json에서 inProgressModule을 "90_SYNTHESIS.md"로 설정하고 nextModule을 null로 설정하세요. 작성 후 completedModules에 "90_SYNTHESIS.md"를 포함시키고 inProgressModule을 null로 설정하세요 — 채워진 상태로 두면 향후 재개 시 완료된 브랜드북을 아직 진행 중인 것으로 처리합니다. 확인: "브랜드북 완료. 모든 모듈 저장됨."

다중 창립자 모드

둘 이상의 창립자가 참여하는 경우 각 창립자의 답변을 기본 모듈 파일 대신 founders/{participant}.md에 작성하세요. 작성 전에 participant 이름을 검증하세요: 영숫자와 하이픈만 허용합니다(예: founder-a, anna); 경로 구분자(/, \, ..)나 특수 문자가 포함된 이름은 거부하세요. moduleFile을 열거된 모듈 시퀀스(10~90만)와 비교하여 검증하세요. outputPath가 프로젝트 디렉토리 내의 절대 경로인지 확인하세요 — 상대 경로 및 .. 세그먼트를 통해 이스케이프하는 경로는 거부하세요. 모든 창립자가 모듈을 완료한 후 조정 과정을 실행하세요: 모듈 파일에서 수렴 및 발산을 요약하고 그룹 정렬 워크숍을 위해 "생산적 긴장"에 플래그를 지정하세요.

안티 패턴

상태를 먼저 읽지 않고 시작. 모든 세션은 기존 모듈 파일과 state.json을 확인하는 것으로 시작해야 합니다. 이를 건너뛰면 이전 세션의 연속성이 모두 사라집니다.
여러 질문을 동시에 하기. 한 번에 한 질문은 선택 사항이 아닙니다 — 목록은 체크리스트식 답변을 생성하고 진정한 통찰을 제공하지 않습니다.
포화 전에 Synthesis로 이동. 마지막 두 탐구가 새로운 정보를 생성하지 않았다면 모듈이 완료된 것입니다. 그렇지 않다면 — 완료되지 않은 것입니다.
다중 창립자 조정 건너뛰기. 여러 이해관계자가 관련된 경우 개별 인터뷰가 먼저 완료되어야 조정이 가능합니다. 집단적으로 브랜드를 먼저 논의하면 앵커링 편향이 발생합니다.
일회성 세션으로 취급. 이 스킬은 여러 세션을 위해 설계되었습니다. 한 번의 대화로 90_SYNTHESIS.md로 서두르면 얕은 결과물이 생성됩니다.

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