Was macht Markenentdeckung?
Verwenden Sie diesen Skill, um ein strukturiertes, adaptives Interview zur Markenidentität durchzuführen.
Das Ziel ist eine vollständige 90_SYNTHESIS.md – ein Master-Markenbuch, das
die Organisation nutzen kann, um Designer, Texter und externe
Mitarbeiter zu briefen.
Das Interview erstreckt sich über mehrere Sitzungen. Erfassen Sie die Antworten während des Gesprächs auf der Festplatte, damit kein gewonnenes Wissen verloren geht, wenn ein Gespräch endet, und eine spätere Sitzung genau dort fortfahren kann, wo die letzte aufgehört hat.
Wann aktivieren
- Eine Marke wird erstellt, repositioniert oder benötigt eine schriftliche Identitätsreferenz zur Briefing von Mitarbeitern.
- Es sind mehrere Sitzungen zu erwarten – das Gespräch erstreckt sich über Tage oder Wochen.
- Mehrere Gründer oder Stakeholder benötigen vor einem Abgleichdurchgang separate Einzelinterviews.
- Der Benutzer wünscht eine strukturierte, wiederholbare Methode statt eines Ad-hoc-Chats.
- Vorhandene Markendokumentation ist verstreut, implizit oder gründerabhängig und soll explizit gemacht werden.
Sitzungsstartprotokoll
Führen Sie bei jeder Aktivierung die folgenden Schritte bevor Sie eine Interviewfrage stellen:
- Prüfen Sie auf vorherigen Fortschritt. Suchen Sie nach vorhandenen Moduldateien
und einem
state.json-Prüfpunkt im Markenidentitätsverzeichnis des Projekts. Wenn keine vorhanden sind, handelt es sich um einen Neustart – bestätigen Sie den Markennamen, die Teilnehmer und den Speicherort der Markenidentitätsdateien, und beginnen Sie dann mit dem ersten Modul. - Lesen Sie die aktuelle Moduldatei, wenn eine in Bearbeitung ist, und scannen Sie den Abschnitt „Raw“ auf zuvor erfasste Antworten.
- Melden Sie dem Benutzer in zwei oder drei Sätzen: in welchem Modul wir uns befinden, dessen Status und was noch aussteht. Fragen Sie dann: „Hier fortfahren oder Modul wechseln?“
Interviewdisziplin
Wenden Sie diese Regeln während jedes Moduls an:
- Eine Frage nach der anderen. Präsentieren Sie niemals eine Liste von Fragen.
- Nach jeder Antwort: kurze Paraphrase → eine vertiefende Sonde ODER schließen Sie den Themenbereich ab, wenn das Thema erschöpft ist. Gehen Sie niemals still weiter.
- Laddering: Folgen Sie bei jeder „Was“-Antwort mit „Warum ist Ihnen das wichtig?“ nach, bis ein Kernwert zum Vorschein kommt (in der Regel zwei bis vier Iterationen).
- 5 Whys: Bei Überzeugungen oder Positionierungsbehauptungen – bohren Sie, bis der eigentliche Grund, nicht die oberflächliche Aussage, auf dem Tisch liegt.
- Dünne Antworten erkennen: Wenn eine Antwort allgemein, jargonlastig oder vage ist, bitten Sie um ein konkretes Beispiel, eine Kundengeschichte oder eine Zahl.
- Projektive Techniken (einmal pro Modul verwenden, um ein Plateau zu durchbrechen):
- „Wenn die Marke eine Person wäre, wie würde sie einen Raum betreten?“
- Markennachruf: „Wenn die Organisation in fünf Jahren schließen würde, was würden Kunden vermissen? Was würden Sie bereuen, nicht gesagt zu haben?“
- Wettbewerbskontrast: „Nennen Sie einen Peer, den Sie bewundern, aber niemals werden möchten. Was genau macht sie zum falschen Vorbild?“
- Sättigungssignal: Wenn zwei aufeinanderfolgende Sonden keine neuen Informationen liefern, fassen Sie zusammen und schließen das Modul ab.
- Modulende: Schreiben Sie eine strukturierte Moduldatei mit zwei Abschnitten:
## Raw– wörtliche Zitate und Beispiele.## Synthese– Ihre Interpretation, drei Kandidatenformulierungen, offene Fragen, Widersprüche zwischen Teilnehmern. Aktualisieren Sie anschließend denstate.json-Prüfpunkt (siehe Zustandsprotokoll unten).
Modulsequenz
| Datei | Bezeichnung | Verwendete Frameworks |
|---|---|---|
10_purpose-why.md | Purpose / Warum | Sinek Golden Circle, Lencioni |
20_positioning.md | Positionierung | Dunford „Obviously Awesome“, Moore-Vorlage |
30_audience-niche.md | Zielgruppe & Nische | Baker „Business of Expertise“, ICP |
40_personality-archetype.md | Persönlichkeit & Archetyp | Mark & Pearson 12 Archetypen, J. Aaker 5 Dim. |
50_voice-tone.md | Stimme & Ton | Markenstimmrichtlinien |
60_narrative-story.md | Narrativ / Geschichte | Neumeier Trueline, Markengeschichtenbogen |
70_founder-tension.md | Gründermarken vs. Studio-Marke | Enns „Win Without Pitching“ |
90_SYNTHESIS.md | Master-Markenbuch | Kapferer-Prisma, Aaker-Markensystem |
Schließen Sie die Module der Reihe nach ab. Erfüllen Sie den Wunsch eines Benutzers,
Module zu überspringen, und notieren Sie den Sprung in state.json.
Zustands-Schreibprotokoll
Nachdem jedes Modul den Sättigungs- oder Erledigt-Status erreicht hat, schreiben Sie zwei Dateien:
Moduldatei unter modules/{moduleFile} – vollständiger Raw- und Synthese-Inhalt.
state.json – ein leichtgewichtiger Prüfpunkt, damit eine spätere Sitzung
fortsetzen kann. Aktualisieren Sie completedModules, inProgressModule,
nextModule, lastUpdated. Schema:
{
"session": "{brand_name}-brand-{YYYY-MM}",
"outputPath": "{path_to_brand_identity_directory}",
"completedModules": [],
"inProgressModule": "10_purpose-why.md",
"nextModule": "20_positioning.md",
"participants": ["founder-A"],
"lastUpdated": "{ISO-8601}"
}
Bestätigen Sie nach dem Schreiben: „Modul X gespeichert. Status aktualisiert. Nächstes: Y.“
Abschlussmodul (90_SYNTHESIS.md): Setzen Sie beim Schreiben der finalen
Synthese inProgressModule auf "90_SYNTHESIS.md" und nextModule auf null
in state.json. Setzen Sie nach dem Schreiben completedModules so, dass es
"90_SYNTHESIS.md" enthält, setzen Sie dann inProgressModule auf null –
ein gefülltes Feld würde dazu führen, dass eine zukünftige Wiederaufnahme das
abgeschlossene Markenbuch als noch in Bearbeitung behandelt. Bestätigen Sie:
„Markenbuch vollständig. Alle Module gespeichert.“
Multi-Gründer-Modus
Wenn mehr als ein Gründer teilnimmt, schreiben Sie die Antworten jedes Gründers in
founders/{participant}.md anstelle der Hauptmoduldateien. Validieren Sie den
Teilnehmernamen vor dem Schreiben: Akzeptieren Sie nur alphanumerische Zeichen und
Bindestriche (z. B. gruender-a, anna); lehnen Sie Namen ab, die Pfadtrennzeichen
(/, \, ..) oder Sonderzeichen enthalten. Validieren Sie moduleFile gegen
die aufgeführte Modulsequenz (nur 10 bis 90). Validieren Sie outputPath, um
sicherzustellen, dass es sich um einen absoluten Pfad innerhalb des
Projektverzeichnisses handelt – lehnen Sie relative Pfade und Pfade, die über ..
Segmente entkommen, ab. Führen Sie nach Abschluss eines Moduls durch alle Gründer
einen Abgleichdurchgang durch: Fassen Sie Übereinstimmungen und Abweichungen in
der Moduldatei zusammen, markieren Sie „produktive Spannungen“ für den
Gruppenausrichtungsworkshop.
Anti-Patterns
- Starten ohne vorheriges Lesen des Zustands. Jede Sitzung muss durch die
Überprüfung vorhandener Moduldateien und
state.jsonbeginnen. Das Auslassen führt zum Verlust der gesamten Kontinuität früherer Sitzungen. - Mehrere Fragen gleichzeitig stellen. Eine Frage nach der anderen ist nicht optional – Listen erzeugen Checklisten-Antworten, keine echten Erkenntnisse.
- Zur Synthese übergehen, bevor Sättigung erreicht ist. Wenn die letzten zwei Sonden keine neuen Informationen lieferten, ist das Modul abgeschlossen. Wenn doch – ist es das nicht.
- Multi-Gründer-Abgleich überspringen. Wenn mehrere Stakeholder beteiligt sind, müssen Einzelinterviews vor dem Abgleich abgeschlossen sein. Eine gemeinsame Diskussion der Marke führt zu Ankereffekten.
- Dies als einmalige Sitzung behandeln. Dieser Skill ist für mehrere Sitzungen
ausgelegt. Ein überstürztes Erstellen der
90_SYNTHESIS.mdin einem Gespräch führt zu oberflächlichen Ergebnissen.
Verwandte Skills
competitive-platform-analysis– Nachdem die Markenentdeckung das Positionierungsbriefing etabliert hat, verwenden Sie diesen Skill, um die Wettbewerbslandschaft zu erfassen und zu kategorisieren.brand-voice(ECC) – Wenn das Modul zu Stimme und Ton der Markenentdeckung ein separates, quellenbasiertes Schreibstilprofil benötigt.