Anti-Pattern Auditor (Brendan Kane)
Diese Skill scannt Inhalte (FB-Beiträge / Reels-Skripte / YouTube-Videos) auf 4 Abwärtstreiber, die nachweislich zu 75% Performance-Einbußen führen. Wenn dein Beitrag/Video underperformt, führe dieses Audit durch, bevor du die Content-Idee in Frage stellst.
4 Anti-Patterns (Abwärtstreiber)
- Over-Branding — Dauerhaftes Logo, starre Farben, Intro „Hallo, ich bin Marke X"
- Over-Production — Übermäßig cinematisch, Substanz wird durch Politur ersetzt
- Stock-Imagery — Generisches B-Roll, Sonnenuntergangs-Timelapse, Geschäftshandschlag
- Standardisierte Ästhetik — Einheitlicher Feed-Raster, kein Beitrag kann für sich allein stehen
Zusätzlich: Frequenz vor Qualität (häufiges Posten mit schwacher Qualität) bei Eingabe einer 7- bis 30-tägigen Post-Historie.
Eingabe
- Einzelner Inhalt (FB-Beitrag / Skript / Video-URL)
- ODER Inhaltskalender / Post-Historie über 7–30 Tage (für Frequenz-Audit)
- Optional: Benchmark-Gold-Referenz zum Vergleich
Ablauf
Schritt 1 – Scan aus 3-Sekunden-Perspektive
Die ersten 3 Sekunden lesen/ansehen → alle Branding-Elemente notieren:
- Wo erscheint das Logo, ist es durchgehend sichtbar?
- Beginnt das Intro mit „Ich bin X" / Markenname?
- Ist das Farbschema starr gemäß der Brand-Richtlinie?
Schritt 2 – Produktionsniveau prüfen
- Produktion ≈ cinematische Werbung? → Over-Production-Risiko
- Studio-Licht-Setting (3-Punkt)? → Over-Production
- Lizenzierte Premium-Musik synchronisiert? → Over-Production
- CGI-Übergänge / Politur? → Over-Production
- Voice-Over warm wie TV-Werbung? → Over-Production
Bei FB-Beitragstext: Prüfen auf übermäßig poliertes „Marketing-Sprech" – klingt es wie eine Unternehmens-E-Mail, gilt es als Fehlschlag.
Schritt 3 – Stock-Imagery erkennen
- Generisches B-Roll (Sonnenuntergang, Stadt, Menschen beim Gehen)? → ❌
- Geschäftshandschlag, Laptop auf Schreibtisch? → ❌
- Bildschirmaufnahme des eigenen Workflows? → ✅ (authentisch)
- Selfie mit iPhone gefilmt? → ✅ (authentisch)
Ausnahme: Stock-Imagery ironisch / selbstbewusst eingesetzt → OK
Schritt 4 – Prüfung auf ästhetische Standardisierung
Wenn mehrere Inhalte eingegeben werden:
- Haben alle dieselbe Schriftart / Layout / Filter? → ❌
- Sieht der IG-Feed wie ein einziges Bild aus? → ❌
- Kann ein einzelner Beitrag in einem Pool von 150.000 Beiträgen herausstechen? → test
Schritt 5 – Frequenz-Qualitäts-Audit (falls Historie vorhanden)
- Mehr als 3 Beiträge pro Woche bei Engagement-Rate <1%? → Fehlschlag
- 1–2 Beiträge pro Woche mit hohem Engagement? → gut
- Unregelmäßiges Muster? → Neuausrichtung nötig
Schritt 6 – Report mit Prioritäten für Überarbeitung erstellen
Jedes Anti-Pattern:
- Score: ✅ (sauber) / ⚠️ (teilweise) / ❌ (problematisch)
- Beleg: Konkretes Zitat aus dem Inhalt (z. B. „Logo von 0:00 bis 1:30 durchgehend sichtbar")
- Geschätzte Auswirkung: % Performance-Abfall (geschätzt)
- Lösungsvorschlag: Konkreter Satz zur Neufassung oder Aktion
Am Ende des Reports: Top 3 Prioritäten für Behebung (nach Auswirkung sortiert).
Ausgabeformat
# Anti-Pattern Audit: [Inhaltstitel / ID]
**Prüfdatum**: JJJJ-MM-TT
**Inhaltstyp**: FB-Beitrag / Reels / YouTube / Kalender
**Plattform**: ...
**Inhaltslänge/-dauer**: ...
## 1. Over-Branding — ❌/⚠️/✅
**Beleg**: [Zitat / Zeitstempel / Screenshot-Referenz]
**Auswirkung**: ~XX % Risiko auf Performance-Abfall
**Lösung**: [spezifische Neufassung]
## 2. Over-Production — ❌/⚠️/✅
...
## 3. Stock-Imagery — ❌/⚠️/✅
...
## 4. Standardisierte Ästhetik — ❌/⚠️/✅
...
## 5. Frequenz-gegen-Qualität — ❌/⚠️/✅ (optional)
...
## Top 3 Prioritäten für Behebung
1. [Höchste Auswirkung mit konkreter Aktion]
2. [Zweite]
3. [Dritte]
## Beibehaltenswerte Elemente
[Elemente, die in Ordnung sind, nicht ändern]
Verbindliche Regeln
- Jedes Anti-Pattern muss einen konkreten Beleg haben (Zitat oder Zeitstempel), nicht vage
- Lösungsvorschlag muss umsetzbar sein (z. B. „Logo von 0:00-0:15 entfernen, nur Wasserzeichen am Ende 0:58-1:00 belassen")
- Keine Wertung – Ursachen datengetrieben nennen, nicht allgemein „zu schlecht" sagen
- Bonus: Wenn ein Kalender geprüft wird → Optimierungsvorschlag für den Zeitplan (z. B. von 5 auf 2 Beiträge pro Woche reduzieren, Zeit für Qualität nutzen)
- Wenn der Inhalt bei allen Anti-Patterns sauber ist und trotzdem floppt → Empfehlung, zu
mkt-kane-gold-comparison-reviewerzu wechseln
Referenzen
references/anti-pattern-rubric.md— Details zu den 4 Treibern mit Beispielen Adidas vs. Harrison Nevel