Texto concreto para sites
Os visitantes decidem em segundos. As palavras em uma página premium fazem apenas três trabalhos: dizer o que é, dizer o que o visitante ganha (e quanto custa), dizer o que fazer em seguida. Todo o resto é ruído que faz a página parecer mais barata e mais lenta, não importa quão bom seja o design.
A página carrega apenas isto
Marca, navegação, rótulos de seção, nomes de produtos ou serviços, preços, especificações relevantes, botões e as poucas frases que um comprador precisa para decidir. Esse é o padrão.
Não está na página a menos que o cliente tenha escrito ou aprovado:
- legendas que descrevem a imagem que o visitante já está vendo ("Uma manhã tranquila no estúdio");
- slogans que comentam sobre o design ("Um case. Todas as cores.");
- instruções sobre a interface ("Role para explorar", "Mova a luz sobre o vidro");
- notas de trabalho, legendas, "preview", "draft", "lorem", números de versão.
Imagens e interação devem carregar o tom. Palavras carregam fatos.
Concreto vence filosófico
| Vago / pomposo | Concreto |
|---|---|
| Onde o tempo se torna seu. | Suíço automático, 40 mm, garantia de 3 anos. €4.200. |
| Eleve sua jornada de sorriso. | Implantes em uma consulta. Preço fixo antes de começarmos. |
| Feito com paixão desde sempre. | Massa fresca todas as manhãs. Cozinha aberta 12:00-14:30, 19:00-22:30. |
| Desbloqueie experiências digitais perfeitas. | Construímos seu site em 10 dias. Você o vê antes de pagar. |
| Não é apenas uma academia, é um estilo de vida. | Aberto 6:00-23:00. Primeira semana grátis. Sem taxa de adesão. |
Teste para cada frase: o visitante pode agir com base nela ou verificá-la? Se nenhum dos dois, corte-a ou substitua-a por um fato.
Regras
- Comece com o substantivo que o visitante veio buscar, depois a prova (número, especificação, garantia, local, hora, preço).
- Uma ideia por frase. Frases com menos de ~20 palavras em hero e cartões.
- Botões são verbos com um objeto: "Reserve uma mesa", "Ver preços", "Solicite orçamento". Não "Descubra", "Saiba mais", "Enviar".
- Coloque o redutor de atrito ao lado do botão, não no rodapé: "Sem cartão necessário", "Cancelamento gratuito até 24 h antes".
- Preços e horários são texto. Se existirem, mostre-os; escondê-los soa como caro no mau sentido.
- Alegações precisam de prova na mesma tela: "4,9 em 312 avaliações do Google" vence "Amado por nossos clientes".
- Mesma palavra para a mesma coisa em todos os lugares (não chame de "sessão", "consulta" e "visita" em uma página).
- Escreva no idioma e registro do visitante. Uma empresa local na Itália recebe italiano primeiro; um site multilíngue recebe cada idioma escrito nativamente, não traduzido por máquina.
Marcas de IA a remover antes que alguém veja a página
- Palavras: alavancar, perfeito, capacitar, desbloquear, elevar, robusto, acionável, baseado em dados, de ponta, disruptivo, jornada (para não-viagem), curado (a menos que literalmente seja), soluções, sinergia, mergulhar, tapeçaria, testamento, cenário (não-geográfico), reino, aproveitar (como verbo), sob medida (a menos que literalmente seja), classe mundial, estado da arte.
- Formatos: "Não é apenas X, é Y"; "Seja você A ou B"; falsos intervalos ("de startups a empresas"); tríades que não dizem nada ("rápido, simples, poderoso"); perguntas retóricas como títulos; atribuições vagas ("especialistas concordam").
- Pontuação: travessões usados como recurso rítmico; pontos de exclamação no corpo do texto; Título Em Letra Maiúscula Em Cada Palavra. Dispositivos de marca que o cliente escolheu permanecem, mesmo que correspondam a uma regra.
Procedimento
- Leia o brief e o material real (cardápio, lista de preços, ficha técnica, avaliações). Os fatos vêm de lá, nunca inventados. Se um fato estiver faltando (preço, horário, garantia), deixe um marcador visível
TODOpara o cliente, não invente um. - Redija cada bloco com as regras acima.
- Construa a página e então verifique o HTML real:
python3 scripts/copy_lint.py dist/index.html # ou uma pasta, ou http://localhost:5173 - Corrija cada FAIL, avalie cada WARN e leia a página uma vez na largura de um telefone: o hero deve responder "o quê, para quem, o que fazer em seguida" sem rolagem.
Scripts
scripts/copy_lint.py <arquivo|pasta|url> [--lang en]: extrai o texto visível (ignora scripts, estilos, elementos ocultos marcados comaria-hiddenouhidden) e relata FAIL para palavras e formatos de IA, travessões e placeholders restantes (lorem,TODO,TBD), WARN para frases longas, botões vagos e pontos de exclamação. Retorna código 1 em FAIL. Apenas biblioteca padrão.
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