웹사이트를 위한 구체적인 카피(Concrete copy)
방문자는 몇 초 안에 결정합니다. 프리미엄 페이지의 단어는 세 가지 역할만 수행합니다. 이것이 무엇인지 말하고, 방문자가 얻는 것(과 비용)을 말하고, 다음에 무엇을 해야 하는지 말합니다. 그 외 모든 것은 디자인이 아무리 좋아도 페이지를 더 싸고 느리게 보이게 만드는 잡음입니다.
페이지는 이것만 담습니다
브랜드, 내비게이션, 섹션 레이블, 제품 또는 서비스 이름, 가격, 중요한 사양, 버튼, 그리고 구매자가 결정을 내리는 데 필요한 몇 문장. 그것이 기본값입니다.
클라이언트가 직접 작성하거나 승인하지 않은 한 페이지에 넣지 않는 것:
- 방문자가 이미 보고 있는 이미지를 설명하는 캡션("스튜디오의 조용한 아침");
- 디자인에 대해 평하는 슬로건("하나의 케이스. 모든 색상.");
- 인터페이스에 대한 설명("스크롤하여 탐색", "유리 위로 빛을 움직이세요");
- 작업 노트, 범례, "미리보기", "초안", "lorem", 버전 번호.
이미지와 인터랙션은 분위기를 전달합니다. 단어는 사실을 전달합니다.
철학적 표현보다 구체적인 표현
| 모호함 / 거만함 | 구체적인 표현 |
|---|---|
| 시간이 당신의 것이 되는 곳. | 스위스 오토매틱, 40mm, 3년 보증. €4,200. |
| 당신의 미소 여정을 높이세요. | 단 한 번의 방문으로 임플란트. 시작 전 고정 가격. |
| 영원히 열정으로 빚어낸. | 매일 아침 신선한 파스타. 주방 운영 시간 12:00-14:30, 19:00-22:30. |
| 매끄러운 디지털 경험을 잠금 해제하세요. | 10일 안에 귀하의 사이트를 구축합니다. 결제 전에 결과물을 확인하세요. |
| 단순한 체육관이 아닌, 라이프스타일입니다. | 오전 6:00-오후 11:00 운영. 첫 주 무료. 가입비 없음. |
모든 문장에 대해 테스트하세요. 방문자가 이 정보를 바탕으로 행동할 수 있습니까? 아니면 확인할 수 있습니까? 둘 다 아니면 잘라내거나 사실로 대체하세요.
규칙
- 방문자가 찾는 명사로 시작하고, 그다음 증거(숫자, 사양, 보증, 장소, 시간, 가격)를 제시합니다.
- 문장당 하나의 아이디어. 히어로와 카드에서는 문장을 20단어 미만으로 유지합니다.
- 버튼은 목적어가 있는 동사로 표현: "테이블 예약", "가격 보기", "견적 받기". "발견하기", "더 알아보기", "제출"이 아닙니다.
- 마찰 감소 요소는 버튼 옆에 배치하고, 푸터에 넣지 않습니다: "카드 필요 없음", "24시간 전까지 무료 취소".
- 가격과 운영 시간은 카피입니다. 존재한다면 표시하세요. 숨기면 나쁜 의미로 비싸 보입니다.
- 주장은 같은 화면에 증거를 함께 제시하세요: "Google 리뷰 312개 중 4.9점"이 "고객 사랑"보다 낫습니다.
- 같은 대상을 페이지 전체에서 같은 단어로 부르세요. 한 페이지에서 "세션", "약속", "방문"으로 다르게 부르지 마십시오.
- 방문자의 언어와 레지스터로 작성하세요. 이탈리아의 지역 비즈니스는 먼저 이탈리아어를 사용하고, 다국어 사이트는 각 언어를 기계 번역이 아닌 원어민 수준으로 작성합니다.
누군가 페이지를 보기 전에 제거해야 할 AI 흔적
- 단어: leverage, seamless, empower, unlock, elevate, robust, actionable, data-driven, cutting-edge, game-changer, journey(여행 이외의 의미), curated(진짜 선별된 경우 제외), solutions, synergy, delve, tapestry, testament, landscape(지리적 의미 외), realm, harness(동사), bespoke(진짜 맞춤 제작인 경우 제외), world-class, state-of-the-art.
- 문형: "단순한 X가 아니라, Y입니다"; "A든 B든"; 거짓 범위("스타트업부터 대기업까지"); 아무것도 말하지 않는 세 가지 나열("빠르고, 간단하며, 강력합니다"); 헤드라인으로 쓰는 수사적 질문; 모호한 귀속("전문가들이 동의합니다").
- 구두점: 리듬 장치로 사용되는 대시; 본문의 느낌표; 모든 단어의 첫 글자를 대문자로 쓰는 제목 표기법(Title Case On Every Word). 클라이언트가 선택한 브랜드 장치는 규칙과 일치하더라도 유지합니다.
절차
- 브리핑과 실제 자료(메뉴, 가격표, 제품 시트, 리뷰)를 읽습니다. 사실은 거기서 가져오고 절대 지어내지 않습니다. 사실(가격, 시간, 보증)이 없으면 클라이언트를 위해 눈에 띄는
TODO표시를 남기고 임의로 만들지 않습니다. - 위 규칙에 따라 각 블록을 초안합니다.
- 페이지를 빌드한 후 실제 HTML을 린트합니다:
python3 scripts/copy_lint.py dist/index.html # 또는 폴더, 또는 http://localhost:5173 - 모든 FAIL을 수정하고, 모든 WARN을 판단하며, 전화기 너비로 페이지를 한 번 읽습니다. 히어로는 스크롤 없이 "무엇을, 누구를 위해, 다음에 무엇을"에 답해야 합니다.
스크립트
scripts/copy_lint.py <파일|폴더|URL> [--lang en]: 보이는 텍스트를 추출하고(스크립트, 스타일,aria-hidden또는hidden으로 표시된 숨겨진 요소는 건너뜀), AI 흔적 단어와 문형, 대시, 남아있는 플레이스홀더(lorem,TODO,TBD)에 대해 FAIL을, 긴 문장, 모호한 버튼, 느낌표에 대해 WARN을 보고합니다. FAIL이 있으면 exit 1로 종료합니다. 표준 라이브러리만 사용합니다.
설득 프레임워크, 제품 목록, SEO 카피 및 전환 테스트가 필요하면 Studio Kit Pro의 conversion-copywriter, seo-specialist, cro-specialist를 사용하세요(설치된 경우).