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Konkreter Text für Webseiten

Besucher entscheiden in Sekunden. Die Wörter auf einer Premium-Seite erfüllen nur drei Aufgaben: sagen, was das ist, sagen, was der Besucher bekommt (und was es kostet), sagen, was als Nächstes zu tun ist. Alles andere ist Rauschen, das die Seite billiger und langsamer aussehen lässt, egal wie gut das Design ist.

Die Seite trägt nur dies

Marke, Navigation, Abschnittsbezeichnungen, Produkt- oder Dienstleistungsnamen, Preise, relevante Spezifikationen, Buttons und die wenigen Sätze, die ein Käufer braucht, um eine Entscheidung zu treffen. Das ist die Voreinstellung.

Nicht auf der Seite, es sei denn, der Kunde hat es geschrieben oder freigegeben:

• Bildunterschriften, die das Bild beschreiben, das der Besucher bereits sieht („Ein ruhiger Morgen im Studio“);
• Slogans, die das Design kommentieren („Ein Fall. Jede Farbe.“);
• Anweisungen zur Benutzeroberfläche („Zum Erkunden scrollen“, „Bewegen Sie das Licht über das Glas“);
• Arbeitsnotizen, Legenden, „Vorschau“, „Entwurf“, „Lorem“, Versionsnummern.

Bilder und Interaktion sollen die Stimmung transportieren. Wörter transportieren Fakten.

Konkret ist besser als philosophisch

Vage / pompös	Konkret
Wo die Zeit dir gehört.	Schweizer Automatik, 40 mm, 3 Jahre Garantie. 4.200 €.
Heben Sie Ihre Lächeln-Reise auf ein neues Niveau.	Implantate in einem Besuch. Festpreis vor dem Start.
Seit jeher mit Leidenschaft gefertigt.	Täglich frische Pasta. Küche geöffnet 12:00–14:30, 19:00–22:30.
Entfesseln Sie nahtlose digitale Erlebnisse.	Wir bauen Ihre Seite in 10 Tagen. Sie sehen sie, bevor Sie bezahlen.
Nicht nur ein Fitnessstudio, es ist ein Lebensstil.	Geöffnet 6:00–23:00. Erste Woche kostenlos. Keine Aufnahmegebühr.

Test für jeden Satz: Könnte der Besucher darauf reagieren oder es überprüfen? Wenn keines von beidem, streichen Sie ihn oder ersetzen Sie ihn durch eine Tatsache.

Regeln

1. Beginnen Sie mit dem Nomen, nach dem der Besucher gesucht hat, dann der Beleg (Zahl, Spezifikation, Garantie, Ort, Zeit, Preis).
2. Ein Gedanke pro Satz. Sätze in Helden und Karten unter ~20 Wörtern.
3. Buttons sind Verben mit einem Objekt: „Tisch reservieren“, „Preise ansehen“, „Angebot anfordern“. Nicht „Entdecken“, „Mehr erfahren“, „Absenden“.
4. Platzieren Sie den Reibungsreduzierer neben dem Button, nicht in einer Fußzeile: „Keine Karte nötig“, „Kostenlose Stornierung bis 24 h vorher“.
5. Preise und Öffnungszeiten sind Text. Wenn sie existieren, zeigen Sie sie; sie zu verstecken wirkt teuer im schlechten Sinne.
6. Behauptungen benötigen einen Beleg auf demselben Bildschirm: „4,9 bei 312 Google-Bewertungen“ schlägt „Von unseren Kunden geliebt“.
7. Gleiches Wort für die gleiche Sache überall (nennen Sie es auf einer Seite nicht „Sitzung“, „Termin“ und „Besuch“).
8. Schreiben Sie in der Sprache und dem Register des Besuchers. Ein lokales Unternehmen in Italien bekommt zuerst Italienisch; eine mehrsprachige Site bekommt jede Sprache nativ geschrieben, nicht maschinell wörtlich.

KI-Erkennungsmerkmale, die vor dem Zeigen der Seite entfernt werden müssen

• Wörter: nutzen (im Sinne von „Hebelwirkung“), nahtlos, befähigen, entfesseln, heben, robust, handlungsorientiert, datengesteuert, hochmodern, wegweisend, Reise (für Nicht-Reisen), kuratiert (es sei denn, es ist wörtlich gemeint), Lösungen, Synergie, eintauchen, Geflecht, Zeugnis, Landschaft (nicht-geografisch), Bereich, nutzen (als Verb), maßgeschneidert (es sei denn, es ist wörtlich gemeint), erstklassig, auf dem neuesten Stand der Technik.
• Formulierungen: „Nicht nur X, es ist Y“; „Egal, ob Sie A oder B sind“; falsche Spannen („von Startups bis zu Unternehmen“); Dreiergruppen, die nichts sagen („schnell, einfach, leistungsstark“); rhetorische Fragen als Überschriften; vage Zuschreibungen („Experten sind sich einig“).
• Zeichensetzung: Gedankenstriche als Rhythmusinstrument; Ausrufezeichen im Fließtext; Großschreibung Jedes Wortes in Überschriften.

Markengeräte, die der Kunde ausgewählt hat, bleiben erhalten, auch wenn sie einer Regel entsprechen.

Vorgehen

1. Lesen Sie das Briefing und das echte Material (Speisekarte, Preisliste, Produktblatt, Bewertungen). Fakten stammen von dort, niemals erfunden. Wenn eine Tatsache fehlt (Preis, Öffnungszeiten, Garantie), hinterlassen Sie einen sichtbaren TODO-Marker für den Kunden, erfinden Sie keine.
2. Entwerfen Sie jeden Block mit den obigen Regeln.
3. Erstellen Sie die Seite und linten Sie dann das echte HTML:

   python3 scripts/copy_lint.py dist/index.html      # oder einen Ordner, oder http://localhost:5173
   

4. Beheben Sie jeden FAIL, bewerten Sie jeden WARN und lesen Sie die Seite einmal in Telefonbreite: Der Hero muss „was, für wen, was als nächstes“ beantworten, ohne zu scrollen.

Skripte

• scripts/copy_lint.py <datei|ordner|url> [--lang en]: extrahiert sichtbaren Text (überspringt Skripte, Styles, versteckte Elemente mit aria-hidden oder hidden), meldet dann FAIL für KI-Erkennungswörter und -formulierungen, Gedankenstriche und übrige Platzhalter (lorem, TODO, TBD), WARN für lange Sätze, vage Buttons und Ausrufezeichen. Exit 1 bei FAIL. Nur Standardbibliothek.

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