コピースイープス
何かがすでに書かれています。このスキルは、それを乗っ取ることなく改善します。7つのパスがあり、それぞれが1種類の欠陥を探します。なぜなら、すべてを一度に見ようとする読み取りは、最も目立つ問題だけを確実に捉え、その他を見逃すからです。
コンバージョンブリーフィングは不要、それがポイントです
このプラグインの他のスキルはすべて、コンバージョンブリーフィングを作成するか、それを読み取ります。このスキルは、目の前にあるものすべてに対して実行されます。メール、ランディングページの半分、クライアントが疑問符を付けて送り返してきた提案書の段落などです。編集とは、仕事が予告なく到着する場所であり、ここにゲートを設けると、パスが決して実行されないことを意味します。
ブリーフィングが存在する場合（このボールトのファイリングシステムでは 03 Projects/<Project>/_Research/[C] Conversion Brief — *.md、またはプロジェクトがリサーチを保管している場所）、最初にその3つのセクションを読んでください。それらはパスが何を許可されるかを単に情報提供するだけでなく、変更するからです。それが指定するレジスター、ランク付けされた異議、および利用可能な証拠の下にリストされているものです。
ブリーフィングがない場合は、とにかく実行し、2つの習慣を持ち歩いてください。
- コピーからレジスターを推測し、その推測にラベルを付け、自分の好みに合わせて黙って修正しないこと。 馴染みのないレジスターで書かれたコピーは、どのレジスターにあるかを伝えられていない編集者には間違って読こまれ、結果として生じる編集は最も高価な種類になります。流暢で、自信に満ち、間違った読者を狙ったものになります。
- 主張内容を変更する編集は、言い方を変更する編集とは別の行為です。 前者の種類を別にフラグ付けし、質問として差し戻します。あなたはビジネスが実際に何を提供できるかを知らず、誰も守れない研ぎ澄まされた主張は、あなたが持ち込んだ欠陥です。
レジスターが各パスに何を許可するかを決定します
7つのパスはどこでも同じです。各パスが何を変更できるかは同じではありません。最も明確な例は「感情の高まり」です。Conservative B2B (DACH) では、このパスは形容詞をまったく追加せず、ヘッジ（曖昧な表現）を削除します。なぜなら、その読者にとって感情を伝えるのは、彼自身の状況を平易に述べることであり、「支援できます」「設計されています」のたびにそれが損なわれるからです。同じパスが Direct-response では実際に追加します。2つの逆の操作、1つのパス名です。
5つのレジスター: Conservative B2B (DACH) · Technical / industrial · Consumer / lifestyle · Mission / nonprofit · Direct-response。../audience-research/references/register-profiles.md で定義されています。references/seven-sweeps.md のすべてのパスは、そのパスが異なる動作をするレジスターを指定するレジスターノートで締めくくられます。毎回5つすべてではありません。対象のレジスターが指定されていない場合、特別な処理は適用されず、パスは記述されたとおりに実行されます。
7つのパス
この順序で実行し、並べ替えないでください。各パスは次のパスによりクリーンな入力を渡し、感情的なパスは意図的に後半に配置され、まだ具体化され証明可能になっていない主張に装飾を施すのではなく、すでに具体化され証明可能になった主張に取り組むためです。
- 明確さ — 文は一通りにしか読めませんか？
- 声 — 全体を通して一人の人物が話していますか？
- だから何 — すべての能力にその結果が添付されていますか？
- 証明せよ — 主張の背後に成果物がありますか、それとも主張だけですか？
- 具体性 — 主張は測定されていますか、それとも単に熱意ですか？
- 感情の高まり — 読者はその中に自分自身の状況を認識しますか？
- ゼロリスク — 読者が行動を求められた時点で、まだ未解決のものは何ですか？
完全な定義、各パスが触れてよいものと触れてはならないもの、before/after、およびレジスターごとの注記: references/seven-sweeps.md。そのファイルには回帰ルールも含まれています。これは、後のパスが予測可能な形で前のパスを壊す3つの特定の場所であり、すべてを再実行する代わりに再チェックするものです。
オプション: 専門家パネル
7つのパスは行単位で機能します。それらは、誤った方向性の引数を美しく見せてしまいます。なぜなら、その引数が正しいかどうかを問うことが許可されていないからです。references/expert-panel.md はそれを問うモードです。名前の付けられた実践者の小さな委員会が、それぞれが実際に発表した立場を、コピー全体に適用します。
それを支配する1つのルールがあります:委員会の誰も、名前の付けられた作品にたどることができない見解を得ることはできず、根拠のない席は空のままです。 そのファイルはその理由とともに完全に述べており、コストをかける価値がある理由を示しています。ハイステークスのコピー（有料トラフィックを受け入れようとしているページ、ローンチメール、提案書）にはこのモードを使用します。キャプションにはスキップします。
語彙と構造上の手がかり
references/banned-vocabulary.md は独立したリストです。理由が述べられた上で失敗する単語と、個々の単語がすべて問題なくても散文が機械的に書かれたように読ませる構造的なリズムです。
これはこのプラグインのフォールバックでもあります。conversion-page-build と offer-architect はどちらも、完成した作業を humanizer スキル（インストールされている場合）にルーティングし、インストールされていない場合はそのファイルにフォールバックします。このスキルを開いたことがない人でも、冷めた状態で使用できるように書かれています。
境界を明確にしてください。そのファイルは単語とリズムを管理します。主張自体に価値があるかどうか、証明可能で具体的かどうかは、パスに属します。
このスキルが行わないこと
- 構造を再編成しません。 セクションの順序が間違っているか、セクションが完全に欠落している場合、それは
../conversion-page-build/SKILL.mdの担当であり、編集パスは停止してその旨を述べるべきです。 - ライブページを監査しません。 レンダリングされたページ、フォーム、トラフィックソース、または分析を必要とするものはすべて
../conversion-page-audit/SKILL.mdの担当です。 - オファーを再設計しません。 販売されているものが弱いためにコピーが弱い場合、編集によって強くすることはできません。
../offer-architect/SKILL.mdを参照し、より強くスイープするのではなく、率直にその旨を述べてください。
編集の提供方法
提案されたすべての編集には、修正する欠陥と、どのパスがそれを見つけたかが記載されています。著者はコピーを保持します。変更と理由を提示し、その後、著者がそれを受け入れ、拒否し、または独自のバージョンを書くことができるようにします。理由が明記されていない編集は、好みと区別がつかず、好みは適用される代わりに議論の対象になります。
パスが、コピーだけでは修正できない欠陥（利用可能な証拠のない主張、回答のない異議、ビジネスが同意していない保証）を発見した場合は、NOT ESTABLISHED — <それを解決するもの> と、でっち上げた修正の代わりに書きます。これはプラグイン全体の規律であり、その理由は ../audience-research/SKILL.md に一度記載されています。ここでは変更なく適用されます。
出力
編集されたコピーと、短い変更ログ（何が変更されたか、どのパスがそれを捕捉したか、および解決されるのではなく質問として差し戻された項目）を出力します。ボールトの慣例により、編集バージョンはオリジナルを置き換えるのではなく隣に配置され、比較できるようになっています。他の場所では、オリジナルを復元可能な状態に保ってください。