売れるクリエイティブ
基本ルール: スキル agencia。オファー: agencia-oferta。ビジュアルアイデンティティ: クライアントシート（およびインストールされている場合は design-sem-cara-de-ia スキル）。
原則
- クリエイティブこそがセグメンテーションである。 Meta と PMax では、アルゴリズムは各クリエイティブをそれに似たユーザーに配信する。5つのフィルターをかけた1つのクリエイティブよりも、5つのセグメントに対する5つのクリエイティブの方が効果的。
- 実際の購入者に基づく。 フックは顧客の言葉（会話、レビュー、コメント）から生まれ、「マーケティング用語」からではない。決して創作しないこと：体験談、数字、素材、期限。
- コンセプトの多様性 > テキストのバリエーション。 同じものの30のリライトよりも、セグメント×動機の10の組み合わせに対する10のフックの方が価値がある。
- 高額商品のクリエイティブには価格と地域を表示する。 興味本位のユーザーをフィルタリングし、販売コストを下げる。
- 自社製品の写真と動画を使用する。 サードパーティの写真やAI生成画像（Geminiの透かし ✦ を含む）は、信頼性と広告ポリシーのリスクとなる。
- クライアントのアイデンティティ、汎用テンプレートではない。 ほぼ黒の背景にグラデーションとネオンアクセント、または「AIテンプレート」は使用しない。クライアントシートのブランドカラー、フォント、フレーズを使用する。
フックマトリックス
セグメント → 動機（顧客の言葉） → フォーマット → フック（3パート）
| # | セグメント | 動機（出典） | フォーマット | ビジュアル 0～3 秒 | 発話/最初の行 | 画面テロップ |
|---|
動画では、フックは3つのパート（画面で起きていること、最初のフレーズ、画面テキスト）が同時に機能し、補完し合い、繰り返さない。静止画像の場合：ビジュアル＋タイトル。タイトルは画像を説明しない。フックの開放と診断の動きについては：references/ganchos.md を参照。
制作ラダー
- 仮説 → 低忠実度、1～2日以内： 静止画、画面テキスト、画像へのナレーション。
- 角度の検証 → 高忠実度： 撮影、クリエイター、デモ。 テストされていない角度に制作コストをかけてはいけない。
テスト階層
- コンセプト/角度（最も大きな影響）→ 2. フック/タイトル → 3. ビジュアルスタイル → 4. テキスト → 5. CTA。 1サイクルにつき1つだけ変更する。
フォーマットとサイズ
| ポジショニング | フォーマット | サイズ |
|---|---|---|
| Meta フィード | 4:5 | 1080×1350 |
| ストーリーズ/リール | 9:16（セーフゾーン：上部250px、下部300px） | 1080×1920 |
| カルーセル | 1:1 または 4:5、2～10カード、最終カード＝オファー | 1080×1080 |
| Google PMax/Demand Gen | 1.91:1、1:1、4:5 + ロゴ + 自社動画 | 1200×628、1200×1200 |
| YouTube Shorts | 9:16 | 1080×1920 |
動画 15～30秒：フック（0～3秒）→ 問題/欲求（3～8秒）→ 製品と証拠（8～20秒）→ CTA。常にテロップを（ほとんどのユーザーは音声なしで視聴）。音楽はプラットフォームのライブラリからのみ。 詳細：references/formatos.md を参照。
低パフォーマンス広告の診断
| ステップ | 指標 | 弱い場合の問題 | 修正方法 |
|---|---|---|---|
| 停止 | 3秒 / サムストップ | 開始ビジュアル | 新しいビジュアル、残りは同じ |
| 滞留 | 3→15秒保持率 | フックの後 | 3～15秒を再作成 |
| クリック | CTR | 約束/オファーが不明瞭 | 証拠、価格、CTA |
| コンバージョン | クリック後コンバージョン | ページが広告を継続していない | agencia-landing |
フックが引っかかるが間違ったユーザーを引き寄せる場合、サムストップは高くコンバージョンは低く現れる。
広告テキスト
- 最初の行 = フック（Metaでは「さらに表示」の前の約125文字まで）。
- フォーミュラ：問題 → かき立て → 解決策；Before → After → 橋渡し；証拠を最初に。
- 具体的＞最上級：寸法、価格、期限、都市。
- Google RSA：
agencia-google-ads/references/rsa.mdの上限とタイトルの混合。 - ポルトガル語（ブラジル）の場合は
humanizer-pt-brでレビュー、英語の場合はクリシェ（