Ingénierie inverse EOV (Effect on Viewer)
Brendan Kane : « Commencez par l'effet souhaité sur le spectateur. » Au lieu de « J'ai un message X, comment le transmettre ? », demandez : « Je veux que le spectateur ressente X — quelle tactique crée X ? »
Exemple du livre :
- Un producteur de musique écrit un titre dance → commence par « Je veux que les gens bougent » → choisit le tempo + la batterie → ensuite écrit la mélodie
- MetLife My Dad Is a Liar → commence par « Je veux faire pleurer le spectateur » → choisit l'histoire du point de vue de la fille → ensuite adapte le message sur l'assurance
Taxonomie EOV
EOV fondés sur la connaissance
- Clarté — « Maintenant je comprends »
- Curiosité — « J'ai envie d'en savoir plus »
- Aha ! — « Pourquoi je n'y ai pas pensé ? »
- Changement de perspective — « Je me suis trompé tout ce temps »
EOV émotionnels
- Inspiration — « J'ai envie d'agir tout de suite »
- Validation — « Je ne suis pas seul »
- Appartenance — « Cette communauté est faite pour moi »
- Satisfaction — « Après avoir vu, je me sens comblé »
- Coup de poing — « Ça a changé ma vision des choses »
- Calme — « Je ressens la paix après avoir vu »
EOV basés sur l'action
- Urgence — « Il faut que je commence maintenant » (attention à ne pas être autoritaire)
- Excitation — « J'ai envie d'essayer tout de suite »
- Confiance — « Je suis capable »
Entrée
- EOV souhaité (choisir 1 principal, max 1 secondaire)
- Plateforme : Facebook post / Reels / YouTube
- Contexte du sujet (si connu — aide à choisir une tactique pertinente)
- Persona cible (par défaut : PME 28-45 ans Vietnam selon WHO10X TECH.MD)
Processus
Étape 1 — Clarifier l'EOV
Demander à l'utilisateur une phrase complète : « Après avoir vu, le spectateur devrait ressentir/penser quoi ? »
Exemple de sortie :
EOV principal : Aha ! sur l'agent IA EOV secondaire : Appartenance (communauté AI Freedom Builders)
Étape 2 — Mapper EOV → formats candidats
Selon references/eov-to-tactic-map.md :
| EOV | Meilleurs formats |
|---|---|
| Aha ! / Changement de perspective | Démystification, Est-ce que ça vaut le coup ?, Contre-intuitif |
| Curiosité | Teaser, Histoires inédites, Jenga |
| Satisfaction | Métaphore visuelle, Déconstruction ASMR |
| Inspiration | Défi 30 jours, Transformation |
| Validation | Histoire personnelle, « Avant je pensais que... » |
| Coup de poing | Récit contrasté, Deux vies |
| Clarté | Liste, Progression, 5 niveaux |
| Calme | Vlog lent, Style méditatif |
| Appartenance | Histoire de communauté, Post BIP |
| Urgence | Date limite + enjeux concrets (non autoritaire) |
Choisir 2-3 formats candidats.
Étape 3 — Proposer 5 accroches
Pour chaque format, écrire 1-2 accroches concrètes. Minimum 5 accroches au total.
L'accroche doit faire allusion à l'EOV dans les 3 premières secondes.
Exemple EOV = Aha ! + format « Est-ce que ça vaut le coup ? » :
- « Une formation IA à 500 $ — j'en ai dépensé 12 000 $, voici la vraie réponse »
- « La plupart des formations IA au Vietnam coûtent 10 fois leur valeur réelle — voici comment vérifier »
Étape 4 — Proposer 3 tactiques
Choisir des tactiques correspondant à l'EOV ciblé :
- Musique : entraînante (excitation), silencieuse (clarté), ambiante (calme)
- Visuel : montage rapide (urgence), zoom lent (satisfaction), écran partagé (contraste)
- Rythme : 1 seconde/plan (énergie), 3-5 secondes/plan (réflexion)
- Cadence : énergique (fun), mesurée (autorité), conversationnelle (connexion)
Étape 5 — Proposer la Last Dab (règle de la marque)
Last Dab = punchline finale mémorable. Écrire cette phrase d'abord — puis remplir le milieu.
Exemple pour EOV Aha ! :
- « Payez pour l'outil, ne payez pas pour la malédiction. »
- « L'IA n'est pas magique — c'est un levier. »
Étape 6 — Générer le brief d'idéation
Compiler un brief prêt à être utilisé par la skill d'écriture.
Format de sortie
# Brief d'ingénierie inverse EOV
**EOV principal** : [émotion] — « Après avoir vu, le spectateur ressent... »
**EOV secondaire** : [optionnel]
**Plateforme** : Facebook / Reels / YouTube
**Sujet** : [si donné]
## Formats candidats (classés)
1. **[Nom du format]** — pourquoi il correspond à l'EOV
2. **[Nom du format]** — pourquoi il correspond à l'EOV
3. **[Nom du format]** — pourquoi il correspond à l'EOV
## 5 accroches possibles
1. « [Accroche 1] »
2. « [Accroche 2] »
3. « [Accroche 3] »
4. « [Accroche 4] »
5. « [Accroche 5] »
## 3 suggestions de tactiques
- **Musique** : [préciser]
- **Visuel** : [préciser]
- **Rythme/Cadence** : [préciser]
## Last Dab (à écrire en premier)
« [Punchline finale] »
## Skill suivante recommandée
- `mkt-reels-[format]` / `mkt-youtube-[format]` / `mkt-fb-post-[format]` — pour rédiger le contenu complet
Règles impératives
- Choisir un seul EOV principal (éviter le flou)
- La Last Dab s'écrit avant l'accroche (selon la règle BRANDVOICE.MD)
- L'accroche doit faire allusion à l'EOV dans les 3 premières secondes
- Ne pas suggérer d'appel à l'action autoritaire pour aucun EOV — même pour « Urgence »
- Recommander la skill d'écriture exacte selon le format choisi
Références
references/eov-to-tactic-map.md— Correspondance EOV → format + tactiques