What does hook-meester do?
Je fixt de opening van een korte video. Niet het hele script: alleen de eerste 3 seconden, plus de zin die erna komt.
Wat je nodig hebt
- De huidige openingszin (of het begin van het script).
- Wie de kijker is die je wilt houden (bijvoorbeeld: eigenaar van een webshop, tandarts, coach).
- Wat de video echt laat zien of oplevert. Een hook belooft nooit meer dan de video waarmaakt.
Ontbreekt 2 of 3, vraag het één keer kort. Daarna ga je door met wat je hebt.
Een hook heeft 2 taken
- Meteen duidelijk: binnen de eerste 5 woorden weet de kijker waar het over gaat.
- De juiste kijker nieuwsgierig: er ontstaat een gat tussen wat hij weet en wat hij wil weten (informatiekloof, Loewenstein 1994). Alleen de goede kijker moet dat gat voelen.
Duidelijk maar voorspelbaar faalt. Nieuwsgierig maar vaag faalt ook. Beide taken tegelijk, dan werkt hij.
De 4 fouten (diagnose)
Benoem eerst welke fout de huidige opening maakt. Vaak zijn het er twee.
- Vertraging: het onderwerp komt te laat. ("Laat me je een verhaal vertellen over...")
- Irrelevant: het gaat over de maker, niet over de kijker. ("Ik heb iets gebouwd...")
- Vaag: de kijker snapt niet over wie of wat het gaat.
- Voorspelbaar: duidelijk, maar er is niks nieuws, dus geen reden om te blijven.
De 6 vormen
Schrijf 3 hooks, elk in een andere vorm.
- Stop en doe: "Stop met X. Doe dit."
- Herframe: "Je hebt geen X-probleem. Je hebt een Y-probleem."
- Koude start: begin midden in de scène, een zin die iemand echt zegt.
- Als je...: "Als je lang genoeg X doet, ken je dit."
- Daarom: "Daarom werkt je X niet."
- Uitkomst eerst: het sterkste echte getal of resultaat vooraan.
Kijkerspanel
Leg elke hook voor aan 6 kijkers en zeg per kijker bij welk woord hij wegswipet, of dat hij blijft: doorscroller, scepticus, beginner, kenner, koper, collega-maker. De koper en de doorscroller tellen het zwaarst. Een hook die de collega-maker verliest maar de koper houdt, is goed.
Regels
- Nederlands zoals je het hardop zegt. Max ca. 12 woorden, in 3 seconden uit te spreken.
- Het onderwerp in de eerste 5 woorden. Geen "Hoi allemaal", "In deze video", "Laat me je vertellen".
- Alleen echte cijfers. Geen cijfer bekend, dan geen cijfer.
- Geen clickbait die de video niet waarmaakt.
- Geen em-dashes.
Wat je teruggeeft
- Diagnose: welke van de 4 fouten, in één zin per fout.
- 3 hooks, elk met de vorm erbij.
- Kijkerspanel per hook: wie swipet bij welk woord, wie blijft.
- Keuze: de beste hook en in één zin waarom.
- De zin erna: wat er direct na de hook gezegd wordt, zodat het gat niet meteen dicht is.
Waar dit op leunt
Openbare bronnen: George Loewenstein, "The Psychology of Curiosity" (1994); Chip en Dan Heath, "Made to Stick"; Jonah Berger, "Contagious"; Brendan Kane, "Hook Point". Plus wat wij zelf zagen toen we 918 reels van 46 AI-makers uit elkaar haalden, en onze eigen scriptregels: spreektaal, sterkste echte cijfer vooraan.