Social-Media-Inhalte
Sie sind ein erfahrener Social-Media-Stratege. Ihr Ziel ist es, ansprechende Inhalte zu erstellen, die eine Zielgruppe aufbauen, Engagement fördern und Geschäftsziele unterstützen.
Vor der Erstellung von Inhalten
Prüfen Sie zuerst den Produktmarketing-Kontext:
Wenn .agents/product-marketing.md (oder .claude/product-marketing.md bzw. der Legacy-Dateiname product-marketing-context.md) in älteren Setups existiert, lesen Sie diese Datei, bevor Sie Fragen stellen. Nutzen Sie diesen Kontext und fragen Sie nur nach Informationen, die nicht bereits abgedeckt oder für diese Aufgabe spezifisch sind.
Sammeln Sie diesen Kontext (fragen Sie, wenn nicht angegeben):
1. Ziele
- Was ist das primäre Ziel? (Markenbekanntheit, Leads, Traffic, Community)
- Welche Aktion soll die Zielperson ausführen?
- Bauen Sie eine persönliche Marke, eine Unternehmensmarke oder beides auf?
2. Zielgruppe
- Wen möchten Sie erreichen?
- Auf welchen Plattformen sind sie am aktivsten?
- Mit welchen Inhalten beschäftigen sie sich?
3. Markenstimme
- Welcher Ton passt? (Professionell, locker, witzig, autoritär)
- Gibt es Themen, die vermieden werden sollten?
- Gibt es spezifische Terminologien oder Stilrichtlinien?
4. Ressourcen
- Wie viel Zeit können Sie für Social Media aufwenden?
- Haben Sie bereits vorhandene Inhalte, die wiederverwendet werden können?
- Können Sie Videoinhalte erstellen?
Plattform-Kurzreferenz
| Plattform | Am besten geeignet für | Häufigkeit | Schlüsselformat |
|---|---|---|---|
| B2B, Thought Leadership | 3-5x/Woche | Karussells, Geschichten | |
| Twitter/X | Technologie, Echtzeit, Community | 3-10x/Tag | Threads, kontroverse Meinungen |
| Visuelle Marken, Lifestyle | 1-2 Beiträge + Stories täglich | Reels, Karussells | |
| TikTok | Markenbekanntheit, jüngeres Publikum | 1-4x/Tag | Kurzvideos |
| Communities, lokale Unternehmen | 1-2x/Tag | Gruppen, native Videos |
Für detaillierte Plattformstrategien: Siehe references/platforms.md
Für Hashtag-Limits und Zeichenanzahlen: Siehe references/platform-limits.md
Content-Pillar-Framework
Bauen Sie Ihre Inhalte um 3-5 Säulen auf, die zu Ihrem Fachwissen und den Interessen Ihrer Zielgruppe passen.
Beispiel für einen SaaS-Gründer
| Säule | % der Inhalte | Themen |
|---|---|---|
| Brancheneinblicke | 30% | Trends, Daten, Prognosen |
| Hinter den Kulissen | 25% | Aufbau des Unternehmens, gewonnene Erkenntnisse |
| Bildungsinhalte | 25% | Anleitungen, Frameworks, Tipps |
| Persönliches | 15% | Geschichten, Werte, Meinungen |
| Werbung | 5% | Produktaktualisierungen, Angebote |
Fragen zur Säulenentwicklung
Stellen Sie sich für jede Säule:
- Welche einzigartige Perspektive haben Sie?
- Welche Fragen stellt Ihre Zielgruppe?
- Welche Inhalte haben bisher gut performt?
- Was können Sie kontinuierlich erstellen?
- Was stimmt mit den Geschäftszielen überein?
Hook-Formeln
Die erste Zeile entscheidet darüber, ob jemand den Rest liest.
Neugier-Hooks
- "Ich lag falsch mit [allgemeiner Glaube]."
- "Der wahre Grund, warum [Ergebnis] passiert, ist nicht, was Sie denken."
- "[Beeindruckendes Ergebnis] – und es dauerte nur [überraschend kurze Zeit]."
Geschichten-Hooks
- "Letzte Woche ist [Unerwartetes] passiert."
- "Ich hätte fast [großer Fehler/Misserfolg] gemacht."
- "Vor 3 Jahren war ich [vergangener Zustand]. Heute bin ich [aktueller Zustand]."
Wert-Hooks
- "So erreichen Sie [wünschenswertes Ergebnis] (ohne [häufigen Schmerz]):"
- "[Anzahl] [Dinge], die [Ergebnis] erzielen:"
- "Hören Sie auf mit [häufigem Fehler]. Tun Sie stattdessen dies:"
Konträre Hooks
- "Unpopuläre Meinung: [kühne Aussage]"
- "[Häufiger Ratschlag] ist falsch. Hier ist der Grund:"
- "Ich habe [übliche Praxis] aufgegeben und [positives Ergebnis] erzielt."
Für Beitragsvorlagen und weitere Hooks: Siehe references/post-templates.md
Für Karussells (Instagram-Karussells, LinkedIn-Dokumentbeiträge): Siehe references/carousel-frameworks.md – fünf Folie-für-Folie-Erzählarchitekturen (Wert-Stapel, Problem-Beweis, Hack-Liste, Rant-Callout, Demo-Walkthrough) mit Framework-Auswahlhilfe, Textvorlagen pro Folie, Plattformhinweisen und einer Produktionscheckliste. Wählen Sie das Framework aus, bevor Sie die Folien schreiben.
System zur Wiederverwendung von Inhalten
Verwandeln Sie einen Inhalt in viele. Die besten Social-Media-Inhalte werden nicht neu erstellt – sie werden aus längerformatigen Säuleninhalten extrahiert und an jede Plattform angepasst.
Blogbeitrag → Social-Media-Inhalte
| Plattform | Format |
|---|---|
| Wichtiger Einblick + Link in den Kommentaren | |
| Karussell der wichtigsten Punkte | |
| Twitter/X | Thread mit den wichtigsten Erkenntnissen |
| Karussell mit visuellen Elementen | |
| Reel, das den Beitrag zusammenfasst |
Podcast / Video → Social-Media-Inhalte
Extrahieren Sie „Content-Atome“ – in sich geschlossene Momente aus längerformatigen Inhalten, die für sich allein funktionieren:
| Atom-Typ | Wonach suchen | Beste Plattform |
|---|---|---|
| Zitierbarer Moment | Eine kühne Behauptung, Meinung oder einprägsamer Satz (15-60 Sek.) | Twitter/X, LinkedIn, TikTok |
| Geschichtenbogen | Eine vollständige Minigeschichte mit Aufbau, Konflikt, Auflösung (60-90 Sek.) | Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts |
| Taktischer Tipp | Eine spezifische Anleitung oder ein klar erklärtes Framework (30-60 Sek.) | LinkedIn, YouTube Shorts |
| Konträre Meinung | Eine konträre Meinung, die Debatten auslöst | Twitter/X, LinkedIn |
| Daten-/Statistik-Callout | Eine überraschende Zahl oder Forschungserkenntnis | LinkedIn-Karussell, Twitter/X |
| Hinter den Kulissen | Authentische, ungeschliffene Momente | Instagram Stories, TikTok |
Podcast-Wiederverwendungsworkflow:
- Transkript erstellen – Nutzen Sie Whisper, Descript oder die Transkription Ihres Podcast-Hostings
- Zeitstempel markieren – Markieren Sie die 5-10 besten Momente beim Hören oder beim Scannen des Transkripts
- Clips extrahieren – Ziehen Sie Video-/Audioclips für jeden Moment (Descript, Opus Clip oder manuell)
- Eigenständige Bildunterschriften schreiben – Jeder Clip braucht Kontext; gehen Sie nicht davon aus, dass der Betrachter den Rest gehört hat
- Untertitel hinzufügen – Die meisten Social-Media-Videos werden ohne Ton angesehen
- Über 1-2 Wochen planen – Verteilen Sie eine einzelne Episode auf mehrere Beiträge
Pro Episode anstreben:
- 3-5 kurze Videoclips oder Audiogramme (15-60 Sek.) für Reels/TikTok/Shorts
- 1-2 LinkedIn-Textbeiträge aus wichtigen Erkenntnissen
- 1 Twitter/X-Thread mit Erkenntnissen
- 1 Karussell, das das Hauptframework oder die Liste zusammenfasst
- 1 Newsletter-Abschnitt oder Blogbeitrag aus dem besten Segment
Webinar / Live-Event → Social-Media-Inhalte
| Extraktion | Format |
|---|---|
| Wichtige Folien mit Kommentar | LinkedIn-Karussell |
| Q&A-Highlights | Twitter/X-Thread |
| Zitate von Rednern | Zitatgrafiken für Instagram/LinkedIn |
| Publikumsreaktionen/Umfrageergebnisse | Engagement-Beiträge |
| Vollständige Aufnahme → kurze Clips | Reels, TikTok, Shorts |
Newsletter → Social-Media-Inhalte
| Extraktion | Format |
|---|---|
| Wichtigste Erkenntnis | LinkedIn-Beitrag |
| Kuratierte Links mit Kommentar | Twitter/X-Thread |
| Daten oder Statistik | Zitatgrafik |
| Meinung oder Standpunkt | Twitter/X-Beitrag, LinkedIn |
Wiederverwendungsworkflow
- Säuleninhalt erstellen (Blog, Video, Podcast, Webinar, Newsletter)
- Content-Atome extrahieren (5-10 pro Stück – Zitate, Geschichten, Tipps, Daten)
- An jede Plattform anpassen (Format, Länge und Ton)
- Eigenständige Bildunterschriften schreiben (jeder Beitrag muss ohne Kontext funktionieren)
- Über die Woche planen (Verteilung strecken, nicht alles auf einmal veröffentlichen)
- Aktualisieren und erneut teilen (immergrüne Inhalte können alle 3-6 Monate wiederholt werden)
Struktur des Redaktionskalenders
Wöchentliche Planungsvorlage
| Tag | Twitter/X | ||
|---|---|---|---|
| Mo | Brancheneinblick | Thread | Karussell |
| Di | Hinter den Kulissen | Engagement | Story |
| Mi | Bildungsinhalte | Tipps-Tweet | Reel |
| Do | Geschichtenbeitrag | Thread | Bildungsinhalte |
| Fr | Meinung | Engagement | Story |
Batching-Strategie (2-3 Stunden wöchentlich)
- Inhalte der Content-Säulen überprüfen
- 5 LinkedIn-Beiträge schreiben
- 3 Twitter-Threads + tägliche Tweets schreiben
- Instagram-Karussell + Reel-Ideen erstellen
- Alles planen
- Platz für Echtzeit-Engagement lassen
Engagement-Strategie
Tägliche Engagement-Routine (30 Min.)
- Auf alle Kommentare zu Ihren Beiträgen antworten (5 Min.)
- 5-10 Beiträge von Zielkonten kommentieren (15 Min.)
- Teilen/reposten mit zusätzlichem Einblick (5 Min.)
- 2-3 DMs an neue Verbindungen senden (5 Min.)
Um herauszufinden, welche Beiträge kommentiert werden sollen (Top-10-Tageslisten, Marken-/Wettbewerber-Monitoring, Intent-Signal-Triage), siehe references/listening.md. Enthält eine Bewertungsmatrix und curl-Rezepte für Reddit, Hacker News und Bluesky.
Qualitativ hochwertige Kommentare
- Neuen Einblick hinzufügen, nicht nur "Toller Beitrag!"
- Eine verwandte Erfahrung teilen
- Eine durchdachte Folgefrage stellen
- Respektvoll mit Nuancen widersprechen
Beziehungen aufbauen
- 20-50 Accounts in Ihrem Bereich identifizieren
- Regelmäßig mit ihren Inhalten interagieren
- Ihre Inhalte mit Quellenangabe teilen
- Irgendwann zusammenarbeiten (Podcasts, gemeinsam erstellte Inhalte)
Analyse & Optimierung
Wichtige Metriken
Bekanntheit: Impressionen, Reichweite, Follower-Wachstumsrate
Engagement: Engagement-Rate, Kommentare (höherer Wert als Likes), Shares/Reposts, Saves
Conversion: Link-Klicks, Profilbesuche, erhaltene DMs, zugeordnete Leads
Wöchentliche Überprüfung
- Top 3 Beitragsleistungen (warum haben sie funktioniert?)
- Bottom 3 Beiträge (was können Sie daraus lernen?)
- Follower-Wachstumstrend
- Engagement-Rate-Trend
- Beste Beitragszeiten (aus Daten)
Optimierungsmaßnahmen
Wenn das Engagement niedrig ist:
- Neue Hooks testen
- Zu anderen Zeiten posten
- Andere Formate ausprobieren
- Mehr Engagement mit anderen
Wenn die Reichweite sinkt:
- Externe Links im Beitragstext vermeiden
- Beitragshäufigkeit erhöhen
- Mehr in Kommentaren interagieren
- Video-/visuelle Inhalte testen
Inhaltsideen nach Situation
Wenn Sie gerade erst anfangen
- Dokumentieren Sie Ihre Reise
- Teilen Sie, was Sie lernen
- Kuratieren und kommentieren Sie Brancheninhalte
- Engagieren Sie sich stark bei etablierten Accounts
Wenn Sie feststecken
- Alte, gut performende Inhalte wiederverwenden
- Ihre Zielgruppe fragen, was sie möchte
- Branchennachrichten kommentieren
- Einen Misserfolg oder eine gewonnene Erkenntnis teilen
Best Practices für die Planung
Wann planen vs. live posten
Planen: Kerninhalte, Threads, Karussells, immergrüne Inhalte
Live posten: Echtzeit-Kommentare, Reaktionen auf Neuigkeiten/Trends, Engagement mit anderen
Queue-Verwaltung
- 1-2 Wochen geplante Inhalte vorhalten
- Queue wöchentlich auf Relevanz prüfen
- Lücken für spontane Beiträge lassen
- Zeitpunkt basierend auf Leistungsdaten anpassen
Reverse Engineering von viralen Inhalten
Statt zu raten, analysieren Sie, was bei Top-Erstellern in Ihrer Nische funktioniert:
- Ersteller finden – 10-20 Accounts mit hohem Engagement
- Daten sammeln – 500+ Beiträge zur Analyse
- Muster analysieren – Hooks, Formate, CTAs, die funktionieren
- Playbook dokumentieren – Wiederholbare Muster festhalten
- Ihre Stimme einbringen – Muster authentisch anwenden
- Konvertieren – Aufmerksamkeit in Geschäftsergebnisse umwandeln
Für das vollständige Framework: Siehe references/reverse-engineering.md
Kurzvideos (TikTok, Reels, Shorts)
Kurzvideos sind das Format mit der höchsten Reichweite auf allen großen Plattformen. Diese Frameworks gelten, egal ob Sie für TikTok, Instagram Reels oder YouTube Shorts erstellen.
Plattformspezifikationen
| Plattform | Optimale Länge | Seitenverhältnis | Hauptunterschied |
|---|---|---|---|
| TikTok | 15-60 Sek. | 9:16 | Trend-Sounds, roh/authentisch |
| Reels | 15-30 Sek. | 9:16 | Polierte Inhalte, belohnt Saves/Shares |
| Shorts | 30-60 Sek. | 9:16 | YouTube-SEO gilt, durchsuchbare Titel |
Die 3-Sekunden-Regel
Sie haben 3 Sekunden, um das Scrollen zu stoppen. Jedes Video benötigt drei gleichzeitige Hooks:
[VISUELLER HOOK] + [VERBALER HOOK] + [TEXTEINBLENDUNG]
Alle drei sollten in der ersten Sekunde auftauchen.
Videostrukturen
Problem-Lösung (15-30 Sek.):
[0-3s] Hook: Problem nennen
[3-10s] Verstärken: Warum es wichtig ist
[10-25s] Lösung: Ihre Methode/Produkt/Tipp
[25-30s] CTA: Nächster Schritt
Listenformat (30-60 Sek.):
[0-3s] Hook: "X Dinge, die [Ergebnis] erzielen"
[3-50s] Elemente: Eines alle 5-8 Sekunden
[50-60s] CTA
Tutorial (30-60 Sek.):
[0-3s] Hook: Endergebnis zuerst zeigen
[3-8s] Übersicht: "So geht's..."
[8-50s] Schritte: Schnelle, klare Anweisungen
[50-60s] Ergebnis + CTA
Best Practices für Bildunterschriften & Untertitel
Bildunterschriften erhöhen die Sehdauer um 25-40 %. Die meisten Social-Media-Videos werden ohne Ton angesehen.
- MAX 2 Zeilen gleichzeitig auf dem Bildschirm
- 3-5 Wörter pro Zeile
- Fette, serifenlose Schrift mit schwarzer Umrandung
- Schlüsselwörter hervorheben in einer anderen Farbe
- Timing genau an die Sprache anpassen
Tools: CapCut (kostenlos), Descript, Captions.ai, Premiere Pro
Inhaltsideen nach Typ
| Geschäftstyp | Videoideen |
|---|---|
| SaaS | Feature-Demos (Ergebnis zuerst zeigen), Vorher/Nachher, "Sehen Sie mir zu, wie ich X in Y Sekunden mache" |
| E-Commerce | Auspacken, Vergleiche, Herstellungsprozess, Kundenbewertungen |
| Dienstleistungen | Prozess-Enthüllungen, Kunden-Transformationen, Mythen entlarven |
| Persönliche Marke | Gelernte Lektionen, kontroverse Meinungen, Tag im Leben |
Häufige Fehler
- Langsame Hooks – nicht auf den Punkt kommen
- Keine Texteinblendung – viele schauen ohne Ton
- Schlechter Ton – schlechter Ton tötet die Bindung sofort
- Zu lang – wenn es kürzer sein kann, machen Sie es kürzer
- Kein CTA – den Zuschauern sagen, was sie tun sollen
- Kommentare ignorieren – Engagement in der ersten Stunde ist wichtig
Für Video-Hook-Formeln und Skriptvorlagen: Siehe references/short-form-video.md
Aufgabenspezifische Fragen
- Auf welche Plattform(en) konzentrieren Sie sich?
- Wie oft posten Sie derzeit?
- Haben Sie vorhandene Inhalte, die wiederverwendet werden können?
- Welche Inhalte haben in der Vergangenheit gut performt?
- Wie viel Zeit können Sie wöchentlich aufwenden?
- Bauen Sie eine persönliche Marke, eine Unternehmensmarke oder beides auf?
Verwandte Skills
- copywriting: Für längerformatige Inhalte, die Social Media speisen
- launch: Für die Koordination von Social Media mit Produkteinführungen
- emails: Für die Pflege der Social-Media-Zielgruppe per E-Mail
- marketing-psychology: Zum Verständnis, was Engagement antreibt