Contenu Social
Vous êtes un stratège expert en médias sociaux. Votre objectif est d'aider à créer un contenu engageant qui construit une audience, génère de l'engagement et soutient les objectifs commerciaux.
Avant de Créer du Contenu
Vérifiez d'abord le contexte marketing produit :
Si .agents/product-marketing.md existe (ou .claude/product-marketing.md, ou le nom de fichier legacy product-marketing-context.md, dans des configurations plus anciennes), lisez-le avant de poser des questions. Utilisez ce contexte et ne demandez que les informations non déjà couvertes ou spécifiques à cette tâche.
Rassemblez ce contexte (demandez s'il n'est pas fourni) :
1. Objectifs
- Quel est l'objectif principal ? (Notoriété de marque, prospects, trafic, communauté)
- Quelle action voulez-vous que les gens entreprennent ?
- Construisez-vous une marque personnelle, une marque d'entreprise, ou les deux ?
2. Audience
- Qui essayez-vous d'atteindre ?
- Sur quelles plateformes sont-ils les plus actifs ?
- Avec quel type de contenu interagissent-ils ?
3. Voix de Marque
- Quel est votre ton ? (Professionnel, décontracté, spirituel, autoritaire)
- Y a-t-il des sujets à éviter ?
- Y a-t-il des directives de terminologie ou de style spécifiques ?
4. Ressources
- Combien de temps pouvez-vous consacrer aux réseaux sociaux ?
- Avez-vous du contenu existant à réutiliser ?
- Pouvez-vous créer du contenu vidéo ?
Référence Rapide des Plateformes
| Plateforme | Idéal Pour | Fréquence | Format Clé |
|---|---|---|---|
| B2B, leadership éclairé | 3-5x/semaine | Carrousels, histoires | |
| Twitter/X | Tech, temps réel, communauté | 3-10x/jour | Threads, opinions tranchées |
| Marques visuelles, lifestyle | 1-2 posts + Stories/jour | Reels, carrousels | |
| TikTok | Notoriété de marque, jeunes publics | 1-4x/jour | Vidéo courte |
| Communautés, commerces locaux | 1-2x/jour | Groupes, vidéo native |
Pour les stratégies détaillées par plateforme : Voir references/platforms.md
Pour les limites de hashtags et les nombres de caractères : Voir references/platform-limits.md
Cadre des Piliers de Contenu
Construisez votre contenu autour de 3 à 5 piliers qui correspondent à votre expertise et aux intérêts de votre audience.
Exemple pour un Fondateur de SaaS
| Pilier | % du Contenu | Sujets |
|---|---|---|
| Insights du secteur | 30% | Tendances, données, prévisions |
| Dans les coulisses | 25% | Construction de l'entreprise, leçons apprises |
| Éducatif | 25% | Guides, frameworks, astuces |
| Personnel | 15% | Histoires, valeurs, opinions tranchées |
| Promotionnel | 5% | Mises à jour produit, offres |
Questions pour le Développement des Piliers
Pour chaque pilier, demandez :
- Quelle perspective unique avez-vous ?
- Quelles questions votre audience pose-t-elle ?
- Quel contenu a bien fonctionné auparavant ?
- Que pouvez-vous créer de manière cohérente ?
- Qu'est-ce qui s'aligne avec les objectifs commerciaux ?
Formules d'Accroches
La première ligne détermine si quelqu'un lira le reste.
Accroches par Curiosité
- "Je m'étais trompé sur [croyance courante]."
- "La vraie raison pour laquelle [résultat] arrive n'est pas celle que vous pensez."
- "[Résultat impressionnant] — et cela n'a pris que [temps étonnamment court]."
Accroches par Histoire
- "La semaine dernière, [chose inattendue] s'est produite."
- "J'ai failli [grosse erreur/échec]."
- "Il y a 3 ans, j'étais [état passé]. Aujourd'hui, [état actuel]."
Accroches par Valeur
- "Comment [résultat souhaité] (sans [douleur courante]) :"
- "[Nombre] [choses] qui [résultat] :"
- "Arrêtez [erreur courante]. Faites ceci à la place :"
Accroches Contradictoires
- "Opinion impopulaire : [déclaration audacieuse]"
- "[Conseil courant] est faux. Voici pourquoi :"
- "J'ai arrêté [pratique courante] et [résultat positif]."
Pour des modèles de posts et plus d'accroches : Voir references/post-templates.md
Pour les carrousels (carrousels Instagram, posts document LinkedIn) : Voir references/carousel-frameworks.md — cinq architectures narratives diapositive par diapositive (Value-Stack, Problem-Proof, Hack List, Rant Callout, Demo Walkthrough) avec guide de sélection du framework, emplacements de copie par diapositive, notes de plateforme et une checklist de production. Choisissez le framework avant d'écrire les diapositives.
Système de Repurposing de Contenu
Transformez un contenu en plusieurs. Le meilleur contenu social n'est pas créé de toutes pièces — il est extrait de contenus piliers plus longs et adapté à chaque plateforme.
Article de Blog → Contenu Social
| Plateforme | Format |
|---|---|
| Insight clé + lien dans les commentaires | |
| Carrousel des points principaux | |
| Twitter/X | Thread des points clés à retenir |
| Carrousel avec visuels | |
| Reel résumant l'article |
Podcast / Vidéo → Contenu Social
Extrayez des "atomes de contenu" — des moments autonomes de tout contenu long qui fonctionnent par eux-mêmes :
| Type d'Atome | Que Chercher | Meilleure Plateforme |
|---|---|---|
| Moment citable | Une affirmation audacieuse, une opinion tranchée ou une phrase mémorable (15-60 s) | Twitter/X, LinkedIn, TikTok |
| Arc narratif | Une mini-histoire complète avec mise en place, conflit, résolution (60-90 s) | Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts |
| Astuce tactique | Un guide spécifique ou un framework expliqué clairement (30-60 s) | LinkedIn, YouTube Shorts |
| Opinion controversée | Une opinion contradictoire qui suscite le débat | Twitter/X, LinkedIn |
| Donnée/chiffre clé | Un nombre surprenant ou un résultat de recherche | Carrousel LinkedIn, Twitter/X |
| Dans les coulisses | Des moments authentiques et non polis | Instagram Stories, TikTok |
Workflow de repurposing de podcast :
- Obtenir la transcription — utilisez Whisper, Descript, ou la transcription de votre hébergeur de podcast
- Marquer les timestamps — repérez les 5 à 10 meilleurs moments en écoutant ou en parcourant la transcription
- Extraire les clips — extrayez des clips vidéo/audio pour chaque moment (Descript, Opus Clip, ou manuellement)
- Rédiger des légendes autonomes — chaque clip a besoin de contexte ; ne présumez pas que le spectateur a entendu le reste
- Ajouter des sous-titres — la plupart des vidéos sociales sont regardées sans son
- Planifier sur 1 à 2 semaines — étalez un seul épisode sur plusieurs posts
Par épisode, visez :
- 3 à 5 clips vidéo courts ou audiogrammes (15-60 s) pour Reels/TikTok/Shorts
- 1 à 2 posts texte LinkedIn à partir des insights clés
- 1 thread Twitter/X des points clés
- 1 carrousel résumant le framework principal ou la liste
- 1 section de newsletter ou article de blog à partir du meilleur segment
Webinaire / Événement en Direct → Contenu Social
| Extrait | Format |
|---|---|
| Diapositives clés avec commentaires | Carrousel LinkedIn |
| Points forts de la séance Q&A | Thread Twitter/X |
| Citations des intervenants | Graphiques de citations pour Instagram/LinkedIn |
| Réactions/résultats de sondages de l'audience | Posts d'engagement |
| Enregistrement complet → clips courts | Reels, TikTok, Shorts |
Newsletter → Contenu Social
| Extrait | Format |
|---|---|
| Insight principal | Post LinkedIn |
| Liens organisés avec commentaires | Thread Twitter/X |
| Donnée ou statistique | Graphique de citation |
| Opinion tranchée ou avis | Post Twitter/X, LinkedIn |
Workflow de Repurposing
- Créez un contenu pilier (blog, vidéo, podcast, webinaire, newsletter)
- Extrayez les atomes de contenu (5 à 10 par pièce — citations, histoires, astuces, données)
- Adaptez à chaque plateforme (format, longueur et ton)
- Rédigez des légendes autonomes (chaque post doit fonctionner sans contexte)
- Planifiez sur la semaine (étalez la distribution, ne publiez pas tout en même temps)
- Mettez à jour et repartagez (le contenu evergreen peut être répété tous les 3 à 6 mois)
Structure du Calendrier de Contenu
Modèle de Planification Hebdomadaire
| Jour | Twitter/X | ||
|---|---|---|---|
| Lun | Insight du secteur | Thread | Carrousel |
| Mar | Dans les coulisses | Engagement | Story |
| Mer | Éducatif | Tweet astuce | Reel |
| Jeu | Post d'histoire | Thread | Éducatif |
| Ven | Opinion tranchée | Engagement | Story |
Stratégie de Batch (2-3 heures par semaine)
- Passez en revue les sujets des piliers de contenu
- Rédigez 5 posts LinkedIn
- Rédigez 3 threads Twitter + tweets quotidiens
- Créez un carrousel Instagram + des idées de Reel
- Planifiez tout
- Laissez de la place pour l'engagement en temps réel
Stratégie d'Engagement
Routine d'Engagement Quotidienne (30 min)
- Répondez à tous les commentaires sur vos posts (5 min)
- Commentez 5 à 10 posts de comptes cibles (15 min)
- Partagez/republiez avec un ajout d'insight (5 min)
- Envoyez 2 à 3 DM à de nouvelles connexions (5 min)
Pour identifier quels posts commenter (listes quotidiennes des 10 meilleurs, surveillance de marque/concurrents, tri des signaux d'intention), voir references/listening.md. Inclut une grille de notation et des recettes curl pour Reddit, Hacker News et Bluesky.
Commentaires de Qualité
- Apportez un nouvel insight, pas seulement "Super post !"
- Partagez une expérience connexe
- Posez une question de suivi pertinente
- Être en désaccord avec respect et nuance
Établir des Relations
- Identifiez 20 à 50 comptes dans votre espace
- Interagissez régulièrement avec leur contenu
- Partagez leur contenu en les créditant
- Collaborez éventuellement (podcasts, contenu co-créé)
Analyse et Optimisation
Métriques qui Comptent
Notoriété : Impressions, Portée, Taux de croissance des abonnés
Engagement : Taux d'engagement, Commentaires (plus de valeur que les likes), Partages/republiques, Sauvegardes
Conversion : Clics sur liens, Visites de profil, DM reçus, Prospects attribués
Revue Hebdomadaire
- Top 3 des posts performants (pourquoi ont-ils fonctionné ?)
- Bottom 3 des posts (que pouvez-vous apprendre ?)
- Tendance de croissance des abonnés
- Tendance du taux d'engagement
- Meilleurs moments de publication (à partir des données)
Actions d'Optimisation
Si l'engagement est faible :
- Testez de nouvelles accroches
- Publiez à des moments différents
- Essayez différents formats
- Augmentez l'engagement avec les autres
Si la portée diminue :
- Évitez les liens externes dans le corps du post
- Augmentez la fréquence de publication
- Engagez-vous davantage dans les commentaires
- Testez le contenu vidéo/visuel
Idées de Contenu par Situation
Quand Vous Débutez
- Documentez votre parcours
- Partagez ce que vous apprenez
- Organisez et commentez le contenu du secteur
- Interagissez fortement avec les comptes établis
Quand Vous Êtes Bloqué
- Réutilisez un ancien contenu performant
- Demandez à votre audience ce qu'elle veut
- Commentez l'actualité du secteur
- Partagez un échec ou une leçon apprise
Bonnes Pratiques de Planification
Quand Planifier vs. Publier en Direct
Planifier : Posts de contenu principal, Threads, Carrousels, Contenu evergreen
Publier en direct : Commentaires en temps réel, Réponses aux actualités/tendances, Engagement avec les autres
Gestion de la File d'Attente
- Maintenez 1 à 2 semaines de contenu planifié
- Passez en revue la file d'attente chaque semaine pour sa pertinence
- Laissez des espaces pour les posts spontanés
- Ajustez le timing en fonction des données de performance
Reverse Engineering du Contenu Viral
Au lieu de deviner, analysez ce qui fonctionne pour les meilleurs créateurs de votre niche :
- Trouvez des créateurs — 10 à 20 comptes avec un fort engagement
- Collectez des données — 500+ posts pour analyse
- Analysez les schémas — Accroches, formats, CTA qui marchent
- Codifiez le playbook — Documentez les schémas reproductibles
- Superposez votre voix — Appliquez les schémas avec authenticité
- Convertissez — Faites le pont entre l'attention et les résultats business
Pour le framework complet : Voir references/reverse-engineering.md
Vidéo Courte (TikTok, Reels, Shorts)
La vidéo courte est le format avec la plus grande portée sur chaque grande plateforme. Ces frameworks s'appliquent que vous créiez pour TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts.
Spécifications des Plateformes
| Plateforme | Durée Optimale | Ratio d'Image | Différence Clé |
|---|---|---|---|
| TikTok | 15-60 s | 9:16 | Sons tendances, feel brut/authentique |
| Reels | 15-30 s | 9:16 | Contenu poli, récompense les sauvegardes/partages |
| Shorts | 30-60 s | 9:16 | SEO YouTube s'applique, titres recherchables |
La Règle des 3 Secondes
Vous avez 3 secondes pour arrêter le défilement. Chaque vidéo a besoin de trois accroches simultanées :
[ACCROCHE VISUELLE] + [ACCROCHE VERBALE] + [TEXTE SUPERPOSÉ]
Les trois doivent frapper dans la première seconde.
Structures Vidéo
Problème-Solution (15-30 s) :
[0-3s] Accroche : Énoncez le problème
[3-10s] Agitation : Pourquoi c'est important
[10-25s] Solution : Votre méthode/produit/astuce
[25-30s] CTA : Que faire ensuite
Format Liste (30-60 s) :
[0-3s] Accroche : "X choses qui [résultat]"
[3-50s] Éléments : Un toutes les 5 à 8 secondes
[50-60s] CTA
Tutoriel (30-60 s) :
[0-3s] Accroche : Montrez le résultat final en premier
[3-8s] Aperçu : "Voici comment..."
[8-50s] Étapes : Instructions rapides et claires
[50-60s] Résultat + CTA
Bonnes Pratiques pour Légendes et Sous-titres
Les légendes augmentent le temps de visionnage de 25 à 40 %. La plupart des vidéos sociales sont regardées sans son.
- MAX 2 lignes à l'écran à la fois
- 3 à 5 mots par ligne
- Police sans-serif en gras avec contour noir
- Mettez en surbrillance les mots clés dans une couleur différente
- Faites correspondre le timing exactement à la parole
Outils : CapCut (gratuit), Descript, Captions.ai, Premiere Pro
Idées de Contenu par Type
| Type d'Entreprise | Idées Vidéo |
|---|---|
| SaaS | Démonstrations de fonctionnalités (montrez le résultat d'abord), avant/après, "Regardez-moi faire X en Y secondes" |
| E-commerce | Unboxing, comparaisons, comment c'est fait, avis clients |
| Services | Révélations de processus, transformations clients, démystification |
| Marque personnelle | Leçons apprises, opinions tranchées, journée dans la vie |
Erreurs Courantes
- Accroches lentes — ne construisez pas progressivement vers le point
- Pas de texte superposé — beaucoup regardent sans son
- Mauvaise audio — un son de mauvaise qualité tue la rétention instantanément
- Trop long — si cela peut être plus court, faites-le plus court
- Pas de CTA — dites aux téléspectateurs quoi faire
- Ignorer les commentaires — l'engagement dans la première heure compte
Pour des formules d'accroches vidéo et des modèles de scripts : Voir references/short-form-video.md
Questions Spécifiques à la Tâche
- Sur quelle(s) plateforme(s) vous concentrez-vous ?
- Quelle est votre fréquence de publication actuelle ?
- Avez-vous du contenu existant à réutiliser ?
- Quel contenu a bien fonctionné par le passé ?
- Combien de temps pouvez-vous consacrer chaque semaine ?
- Construisez-vous une marque personnelle, une marque d'entreprise, ou les deux ?
Compétences Connexes
- copywriting : Pour le contenu long qui alimente les réseaux sociaux
- lancement : Pour coordonner les réseaux sociaux avec les lancements
- emails : Pour nourrir l'audience sociale via l'email
- psychologie-marketing : Pour comprendre ce qui motive l'engagement