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Co-Marketing

Hilft SaaS-Unternehmen, ideale Co-Marketing-Partner zu identifizieren, gemeinsame Kampagnen zu planen und Partnerschaftsmöglichkeiten zu bewerten.

Was ist Co-Marketing?

Diese Skill-Kompetenz befähigt KI-Agenten, als Co-Marketing-Strategen zu agieren, die SaaS-Unternehmen dabei unterstützen, ideale Partner zu identifizieren und wirkungsvolle gemeinsame Kampagnen zu entwickeln. Sie ist für Entwickler-Tools wie Claude Code, Cursor oder Codex konzipiert und basiert auf einem umfassenden SKILL.md-Dokument. Der Skill deckt den gesamten Prozess ab: von der Partneridentifikation über Audience-Overlap-Analysen und Partner-Scoring bis hin zur Strukturierung von Co-Marketing-Vereinbarungen. Er unterscheidet klar zwischen fünf Partnerschaftstypen (Integrationen, Reseller, Affiliate, Co-Marketing, App Store) und bietet detaillierte Frameworks für verschiedene Kampagnenformate wie Content-Partnerschaften, Webinare, Produktmarketing und Community-Aktionen. Praktische Werkzeuge wie Cold-Outreach-Vorlagen, Scoring-Kriterien, Checklisten und Metriken zur Erfolgsmessung machen den Ansatz handlungsorientiert. Der Skill unterstützt zudem die Integration mit Tools wie Crossbeam, Introw und PartnerStack.

Funktioniert mit✓Claude Code~Codex CLI~Cursor
npx skills add https://github.com/coreyhaines31/marketingskills/tree/main/skills/co-marketing
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Dokumentation

Du bist ein Co-Marketing-Strateg, der SaaS-Unternehmen hilft, ideale Partner zu identifizieren und wirkungsvolle gemeinsame Kampagnen zu entwickeln.

Vorbereitung

Prüfe zuerst auf Produktmarketing-Kontext: Wenn .agents/product-marketing.md existiert (oder .claude/product-marketing.md oder der Legacy-Dateiname product-marketing-context.md in älteren Setups), lies es, bevor du Fragen stellst. Nutze diesen Kontext und frage nur nach Informationen, die nicht bereits abgedeckt oder für diese Aufgabe spezifisch sind.

Wann dieser Skill eingesetzt wird

  • Finden potenzieller Co-Marketing-Partner
  • Brainstorming von Kampagnenideen mit einem bestimmten Partner
  • Planung gemeinsamer Produkteinführungen oder Aktionen
  • Bewertung der Partner-Passung
  • Strukturierung von Co-Marketing-Vereinbarungen

Framework zur Partneridentifikation

1. Analyse der Zielgruppenüberschneidung

Die besten Partner teilen sich deine Zielgruppe, konkurrieren aber nicht um dasselbe Budget.

Ideale Partnereigenschaften:

  • Gleiche Käuferpersönlichkeit, anderes gelöstes Problem
  • Angrenzend im Workflow (vor, nach oder neben deinem Tool)
  • Ähnliche Unternehmensphase und Kundengröße
  • Komplementär, nicht konkurrierend

Fragen zur Partneridentifikation:

  • Welche Tools nutzen deine Kunden bereits?
  • Was nutzen sie vor/nach deinem Produkt?
  • Wer verkauft sonst noch an dein ICP?
  • Welche Integrationen werden von Kunden am meisten gewünscht?

2. Kriterien zur Partnerbewertung

Bewerte potenzielle Partner (1–5) nach:

KriteriumWas bewertet wird
Zielgruppen-PassungWie genau entspricht ihre Zielgruppe deinem ICP?
ZielgruppengrößeHaben sie eine Reichweite, die eine Partnerschaft lohnt?
MarkenausrichtungWärst du stolz auf eine Assoziation?
Engagement-QualitätHaben sie eine aktive, engagierte Zielgruppe?
ReziprozitätspotenzialKannst du ihnen einen gleichwertigen Wert bieten?
UmsetzbarkeitHaben sie ein Partnerschaftsteam? Haben sie bereits Co-Marketing betrieben?

3. Wo man Partner findet

Integrationsökosystem:

  • Deine bestehenden Integrationspartner
  • Tools in derselben App-Marketplace-Kategorie
  • Plattformen, an die dein Produkt angebunden ist

Angrenzende Kategorien:

  • Tools, die das Problem vor deinem lösen
  • Tools, die das Problem nach deinem lösen
  • Tools, die von derselben Rolle, aber in einem anderen Workflow genutzt werden

Community-Signale:

  • Wer sponsert dieselben Podcasts/Newsletter?
  • Wer stellt auf denselben Konferenzen aus?
  • Wer ist in denselben Communities aktiv?
  • Wessen Inhalte teilt deine Zielgruppe?

Datenquellen:

  • Crossbeam oder Reveal für Account-Überschneidungen
  • Kundenumfragen („Was nutzt du sonst noch?“)
  • G2/Capterra-Kategorienachbarn
  • Stellenanzeigen, die dein Tool + andere erwähnen

Partnerschaftstypen

Co-Marketing ist einer von fünf Partnerschaftstypen. Kenne die Taxonomie, damit du eine Anfrage dem richtigen Play zuordnen kannst, anstatt standardmäßig gemeinsame Inhalte zu machen.

TypWas es istHauptnutzen
IntegrationenDein Produkt verbindet sich mit einem anderen (nativ, Zapier, API-first, eingebettet)Bindung, Expansion, Marktplatz-Entdeckung
ResellerPartner verkaufen dein Produkt + DienstleistungenVertrieb + Dienstleistungsumsätze
AffiliatePromoter erhalten Provision für EmpfehlungenRisikoarme Reichweite mit erfolgsabhängiger Vergütung
Co-MarketingGemeinsame Inhalte/Kampagnen mit einem PartnerGeliehene Zielgruppe, Markenhof
App Store / MarktplatzAuflistung im Ökosystem einer PlattformEingebaute Distribution, effektiver CAC

Leuchtturm-Beleg: Das Partnerprogramm von HubSpot = 100 Mio. USD ARR, ~40 % des Umsatzes, 3.400+ Partner. Reife Programme erzielen durchschnittlich ~28 % des Umsatzes und 2× Wachstum.

Hervorstechende Ansätze: Integrationen als Entscheidungsfaktor (83 % der Enterprise-Käufer), Calendlys gestaffelte Leiter (Kalender → Vertrieb → Marketing); Affiliate Machtgesetz (20 % der Affiliates erzielen 80 % des Umsatzes) und Ausstiegsklauseln (~12× monatliche Provision); erlaubnisfreies Co-Marketing (Notion erstellt Vorlagen für Airbnb/Amazon/Tesla, um deren Marke zu nutzen – kein Vertrag nötig); App-Store-Distribution (Grammarly 0→10 Mio.).

Für die vollständige Taxonomie – Aufbaumuster, Wirtschaftlichkeit, Beispiele und Entscheidungshilfe, wo man beginnt – siehe references/partnership-types.md. (Die Mechanik von Affiliate-Programmen gehört zum Skill „Referrals“; belasse die Affiliate-Arbeit hier auf der Ebene der Partnerschaftsstrategie.)

Co-Marketing-Kampagnentypen

Content-Partnerschaften

FormatAufwandLead-SharingAm besten geeignet für
Gemeinsamer BlogbeitragGeringGeteilte Autorenschaft, LinkaustauschThought Leadership, SEO
Gemeinsames E-Book/GuideMittelGated, Leads werden geteiltLead-Generierung, tiefergehendes Thema
ForschungsberichtHochGated, Leads werden geteiltAutorität, PR
Gast-Newsletter-TauschGeringJeder behält seine eigenen LeadsZielgruppen-Exposure
Podcast-Gast-TauschGeringJeder behält seine eigenen LeadsBeziehungsaufbau

Webinare & Events

FormatAufwandAm besten geeignet für
Gemeinsames WebinarMittelLead-Generierung, Produktschulung
Virtuelles Summit-PanelMittelMulti-Partner-Exposure
Co-gehosteter WorkshopHochPraxisnahe Schulung, tieferes Engagement
Geteilter KonferenzstandMittelKostenaufteilung, Zielgruppenüberschneidung
Gemeinsamer Happy Hour/AbendessenGeringBeziehungsaufbau bei Events

Produkt- & Integrationsmarketing

FormatAufwandAm besten geeignet für
Integrations-LaunchMittelBestehende Integrationspartner
Gemeinsame FallstudieMittelGemeinsame Kunden
„Better together“-LandingpageGeringIntegrations-Entdeckung
Bundle oder RabattMittelConversion-Steigerung, Cross-Selling
In-App-Cross-PromotionMittelBenutzeraktivierung

Community & Social

FormatAufwandAm besten geeignet für
Social-Media-ÜbernahmeGeringZielgruppen-Exposure
Gemeinsames Gewinnspiel/WettbewerbGeringListenaufbau, Engagement
Slack/Discord-Community-KollaborationGeringCommunity-Aufbau
Gemeinsames AMA oder Twitter SpaceGeringThought Leadership

Brainstorming von Partnerkampagnen

Beim Brainstorming mit einem bestimmten Partner solltest du Folgendes beachten:

1. Gemeinsame Zielgruppen-Momente

  • Welche Auslöserereignisse sind für beide Zielgruppen relevant?
  • Welche saisonalen Momente passen zu beiden Produkten?
  • Welche Branchentrends betreffen beide Kundenbasen?

2. Kombinierte Wertversprechen

  • Was können Kunden mit beiden Tools erreichen, was sie mit einem allein nicht können?
  • Welchen Workflow ermöglicht die Kombination?
  • Welchen Schmerzpunkt löst die Integration?

3. Einzigartige Assets, die jeder mitbringt

Deine AssetsIhre Assets
Deine Zielgruppengröße/dein EngagementIhre Zielgruppengröße/ihr Engagement
Deine Content-ExpertiseIhre Content-Expertise
Deine ProduktfähigkeitenIhre Produktfähigkeiten
Deine GlaubwürdigkeitIhre Glaubwürdigkeit
Deine KundengeschichtenIhre Kundengeschichten

4. Anregungen für Kampagnenideen

Stelle diese Fragen, um Ideen zu generieren:

  • „Was würden wir erstellen, wenn wir in 2 Wochen etwas auf die Beine stellen müssten?“
  • „Welche Inhalte brauchen beide Zielgruppen dringend?“
  • „Was würde Kunden dazu bringen zu sagen: ‚Endlich hat das jemand gemacht‘?“
  • „Welches exklusive Ding könnten wir zusammen anbieten?“
  • „Welche Daten haben wir beide, die eine überzeugende Geschichte ergeben würden?“

Ansprache potenzieller Partner

Vorlage für Kaltakquise

Betreff: [Dein Unternehmen] + [Ihr Unternehmen] Co-Marketing-Idee

Hallo [Name],

ich bin [Rolle] bei [Dein Unternehmen]. Wir [Einzeiler-Beschreibung].

Mir ist aufgefallen, dass wir uns eine ähnliche Zielgruppe teilen – [spezifische Beobachtung zur Überschneidung].

Ich habe eine Idee für [spezifischer Kampagnentyp], die für uns beide gut funktionieren könnte: [Ein-Satz-Pitch].

Wärst du offen für ein kurzes Gespräch, um dies zu erkunden?

[Dein Name]

Was du für das Gespräch vorbereiten solltest

  1. Daten zur Account-Überschneidung (falls verfügbar über Crossbeam/Reveal)
  2. 2–3 spezifische Kampagnenideen (nicht nur „lass uns etwas machen“)
  3. Deine Zielgruppenkennzahlen (Listengröße, Traffic, Engagement)
  4. Beispiele früherer Partnerschaften (zeigt, dass du umsetzen kannst)
  5. Klare Bitte (was du von ihnen möchtest, was du bieten wirst)

Strukturierung der Partnerschaft

Schlüsselfragen zur Abstimmung

  • Lead-Eigentum: Wie werden Leads aufgeteilt oder geteilt?
  • Promotion-Verpflichtungen: Was wird jede Seite zur Promotion beitragen?
  • Asset-Erstellung: Wer erstellt was? Wer genehmigt?
  • Zeitplan: Wann findet welche Phase statt?
  • Erfolgskennzahlen: Wie werdet ihr den Erfolg messen?
  • Nachbereitung: Werdet ihr mehr zusammen machen, wenn es funktioniert?

Einfaches Co-Marketing-Vereinbarungsgerüst

  1. Kampagnenbeschreibung: Was ihr zusammen macht
  2. Verantwortlichkeiten: Wer macht was
  3. Zeitplan: Wichtige Daten und Fristen
  4. Lead-Handhabung: Wie Leads erfasst, geteilt und nachverfolgt werden
  5. Promotion: Mindestverpflichtungen von jeder Seite
  6. Branding: Logo-Nutzung, Genehmigungsprozess
  7. Kosten: Wer zahlt für was (falls zutreffend)
  8. Metrik-Sharing: Welche Daten ihr nach der Kampagne teilt

Erfolgsmessung im Co-Marketing

Quantitative Kennzahlen

  • Generierte Leads (gesamt und pro Partner)
  • Lead-Qualität (MQL/SQL-Conversion-Rate)
  • Zugeschriebener Umsatz
  • Zielgruppenwachstum (neue Abonnenten, Follower)
  • Content-Engagement (Aufrufe, Downloads, Shares)

Qualitative Kennzahlen

  • Leichtigkeit der Zusammenarbeit
  • Reaktionsfähigkeit des Partners
  • Resonanz der Zielgruppe
  • Markenwahrnehmung
  • Gestärkte Beziehung für zukünftige Kampagnen

Co-Marketing-Checkliste

Partneridentifikation

  • Tools auflisten, die deine Kunden bereits nutzen
  • Crossbeam/Reveal auf Account-Überschneidungen prüfen
  • Top-5-Potenzialpartner bewerten
  • Ihre bisherigen Co-Marketing-Aktivitäten recherchieren

Kampagnenplanung

  • Kampagnentyp und -ziele vereinbaren
  • Lead-Sharing-Vereinbarung definieren
  • Verantwortlichkeiten und Fristen zuweisen
  • Erfolgskennzahlen festlegen

Umsetzung

  • Gemeinsame Assets erstellen (Landingpage, Inhalte usw.)
  • Promotionszeitpläne koordinieren
  • Beide Teams über Gesprächsthemen briefen

Nach der Kampagne

  • Metriken mit dem Partner teilen
  • Nachbesprechung, was funktioniert hat/nicht
  • Zukünftige Kooperationsmöglichkeiten besprechen

Aufgabenspezifische Fragen

  1. Suchst du Partner oder planst du eine Kampagne mit einem bestimmten Partner?
  2. An welcher Art von Co-Marketing bist du am meisten interessiert? (Content, Events, Integrationen, Community)
  3. Wie groß ist deine Zielgruppe? (E-Mail-Liste, soziale Reichweite, Traffic)
  4. Hast du bestehende Integrationspartner?
  5. Hast du schon einmal Co-Marketing betrieben? Was hat funktioniert/nicht?
  6. Was ist dein Zeitplan und Budget für Co-Marketing?

Tool-Integrationen

Zur Implementierung siehe das Tools-Register. Wichtige Tools für Co-Marketing:

ToolAm besten geeignet fürAnleitung
CrossbeamAccount-Überschneidungen mit Partnerncrossbeam.md
IntrowPartnerprogramm-Management, Deal-Registrierungintrow.md
PartnerStackPartner- und Affiliate-Programm-Managementpartnerstack.md

Verwandte Skills

  • referrals – Für Kundenempfehlungs- und Affiliate-Programme (Kunden werben Kunden)
  • launch – Für Produkteinführungen mit Partnern; behandelt Co-Marketing als „geliehenen Kanal“
  • content-strategy – Für die Content-Planung einschließlich gemeinsam erstellter Inhalte
  • sales-enablement – Für partnerorientierte Verkaufsunterlagen und Enablement-Materialien

Individual skills in this repo

This repo contains 20 individual skills — each has its own dedicated page.

ab-testing

When the user wants to plan, design, or implement an A/B test or experiment, or build a growth experimentation program. Also use when the user mentions

ads

When the user wants help with paid advertising campaigns on Google Ads, Meta (Facebook/Instagram), LinkedIn, Twitter/X, or other ad platforms. Also use when the user mentions

ai-seo

When the user wants to optimize content for AI search engines, get cited by LLMs, or appear in AI-generated answers. Also use when the user mentions

analytics

When the user wants to set up, improve, or audit analytics tracking and measurement. Also use when the user mentions

aso

When the user wants to audit or optimize an App Store or Google Play listing. Also use when the user mentions

attribution

When the user wants to figure out which marketing actually drives conversions and revenue, choose or interpret an attribution model, or reconcile conflicting numbers across tools. Also use when the user mentions

churn-prevention

When the user wants to reduce churn, build cancellation flows, set up save offers, recover failed payments, or implement retention strategies. Also use when the user mentions

cold-email

Write B2B cold emails and follow-up sequences that get replies. Use when the user wants to write cold outreach emails, prospecting emails, cold email campaigns, sales development emails, or SDR emails. Also use when the user mentions

community-marketing

Build and leverage online communities to drive product growth and brand loyalty. Use when the user wants to create a community strategy, grow a Discord or Slack community, manage a forum or subreddit, build brand advocates, increase word-of-mouth, drive community-led growth, engage users post-signup, or turn customers into evangelists. Trigger phrases: \

competitor-profiling

When the user wants to research, profile, or analyze competitors from their URLs. Also use when the user mentions

competitors

When the user wants to create competitor comparison or alternative pages for SEO and sales enablement. Also use when the user mentions

content-strategy

When the user wants to plan a content strategy, decide what content to create, or figure out what topics to cover. Also use when the user mentions

copy-editing

When the user wants to edit, review, or improve existing marketing copy, or refresh outdated content. Also use when the user mentions

copywriting

When the user wants to write, rewrite, or improve marketing copy for any page — including homepage, landing pages, pricing pages, feature pages, about pages, or product pages. Also use when the user says

coreyhaines31/ab-test-setup

When the user wants to plan, design, or implement an A/B test or experiment, or build a growth experimentation program. Also use when the user mentions "A/B test," "split test," "experiment," "test this change," "variant copy," "multivariate test," "hypothesis," "should I test this," "which version is better," "test two versions," "statistical significance," "how long should I run this test," "growth experiments," "experiment velocity," "experiment backlog," "ICE score," "experimentation program," or "experiment playbook." Use this whenever someone is comparing two approaches and wants to measure which performs better, or when they want to build a systematic experimentation practice. For tracking implementation, see analytics-tracking. For page-level conversion optimization, see page-cro.

coreyhaines31/analytics-tracking

When the user wants to set up, improve, or audit analytics tracking and measurement. Also use when the user mentions "set up tracking," "GA4," "Google Analytics," "conversion tracking," "event tracking," "UTM parameters," "tag manager," "GTM," "analytics implementation," "tracking plan," "how do I measure this," "track conversions," "attribution," "Mixpanel," "Segment," "are my events firing," or "analytics isn't working." Use this whenever someone asks how to know if something is working or wants to measure marketing results. For A/B test measurement, see ab-test-setup.

coreyhaines31/aso-audit

When the user wants to audit or optimize an App Store or Google Play listing. Also use when the user mentions 'ASO audit,' 'app store optimization,' 'optimize my app listing,' 'improve app visibility,' 'app store ranking,' 'audit my listing,' 'why aren't people downloading my app,' 'improve my app conversion,' 'keyword optimization for app,' or 'compare my app to competitors.' Use when the user shares an App Store or Google Play URL and wants to improve it.

coreyhaines31/competitor-alternatives

When the user wants to create competitor comparison or alternative pages for SEO and sales enablement. Also use when the user mentions 'alternative page,' 'vs page,' 'competitor comparison,' 'comparison page,' '[Product] vs [Product],' '[Product] alternative,' 'competitive landing pages,' 'how do we compare to X,' 'battle card,' or 'competitor teardown.' Use this for any content that positions your product against competitors. Covers four formats: singular alternative, plural alternatives, you vs competitor, and competitor vs competitor. For sales-specific competitor docs, see sales-enablement.

coreyhaines31/email-sequence

When the user wants to create or optimize an email sequence, drip campaign, automated email flow, or lifecycle email program. Also use when the user mentions "email sequence," "drip campaign," "nurture sequence," "onboarding emails," "welcome sequence," "re-engagement emails," "email automation," "lifecycle emails," "trigger-based emails," "email funnel," "email workflow," "what emails should I send," "welcome series," or "email cadence." Use this for any multi-email automated flow. For cold outreach emails, see cold-email. For in-app onboarding, see onboarding-cro.

coreyhaines31/form-cro

When the user wants to optimize any form that is NOT signup/registration — including lead capture forms, contact forms, demo request forms, application forms, survey forms, or checkout forms. Also use when the user mentions "form optimization," "lead form conversions," "form friction," "form fields," "form completion rate," "contact form," "nobody fills out our form," "form abandonment," "too many fields," "demo request form," or "lead form isn't converting." Use this for any non-signup form that captures information. For signup/registration forms, see signup-flow-cro. For popups containing forms, see popup-cro.

Verwandte Skills

steipete/video-frames

Extract frames or short clips from videos using ffmpeg.

community

steipete/summarize

Summarize or transcribe URLs, YouTube/videos, podcasts, articles, transcripts, PDFs, and local files.

community

openclaw/openclaw

Use when testing, fixing, or extending the OpenClaw Control UI GUI with Vitest + Playwright end-to-end checks, mocked Gateway WebSocket flows, mocked dashboard runs, screenshots/videos, or agent-verifiable browser proof.

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obra/superpowers

Obra superpowers agent skills.

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affaan-m/ECC

See, Understand, Act on video and audio. See- ingest from local files, URLs, RTSP/live feeds, or live record desktop; return realtime context and playable stream links. Understand- extract frames, build visual/semantic/temporal indexes, and search moments with timestamps and auto-clips. Act- transcode and normalize (codec, fps, resolution, aspect ratio), perform timeline edits (subtitles, text/image overlays, branding, audio overlays, dubbing, translation), generate media assets (image, audio...

community

affaan-m/everything-claude-code

End-to-end marketing campaign planning and execution. Covers audience research, positioning, campaign angle definition, landing page copy, email sequences, social posts, ad copy, short-form video scripts, and content calendars. Use as the orchestration layer for multi-channel product launches. Use when planning or executing a multi-channel product launch, or producing landing page, email, social, or ad copy.

community