Anglesite/anglesite-skills

Bietet proaktive Social-Media-Strategie, Content-Planung und Profiloptimierung für Kleinunternehmer. Wird aufgerufen über /anglesite:start (Ersteinrichtung), /anglesite:check (regelmäßige Überprüfung), durch die seasonal-Skill oder wenn der Unternehmer nach Social Media fragt. Ergänzt die repurpose-Skill, die reaktiv Blog-zu-Social-Post-Texte generiert – diese Skill deckt die gesamte Social-Media-Präsenz ab.

Architekturentscheidungen

• ADR-0006 IndieWeb POSSE – die Website ist die kanonische Quelle; Social-Profile leiten zurück zu ihr
• ADR-0011 Eigentümer-Kontrolle – die Strategie ist kollaborativ; niemals im Namen des Eigentümers posten

Wann diese Skill aufgerufen werden soll

• Während /anglesite:start – nachdem die Website live ist, eine erste Social-Media-Strategie anbieten
• Während /anglesite:check – einen kurzen Abschnitt „Social-Media-Präsenz" in den Gesundheitsbericht aufnehmen
• Wenn die seasonal-Skill Content-Hooks liefert – diese in den Content-Kalender einpflegen
• Wenn der Eigentümer fragt: „Was soll ich posten?", „Hilfe bei Social Media", „Richte mein Instagram ein" oder Ähnliches

Präsentiere die Strategie als Orientierungshilfe, nicht als Anweisung. Der Eigentümer entscheidet, welche Plattformen er nutzt und wie oft er postet.

Schritt 1 – Kontext lesen

Lies .site-config für:

• BUSINESS_TYPE – bestimmt Plattformempfehlungen und Inhaltsthemen
• SITE_DOMAIN – für Profilverlinkungsempfehlungen
• SITE_NAME – für personalisierte Anleitung
• SITE_TYPE – business, portfolio, web-artist usw.

Wenn BUSINESS_TYPE gesetzt ist, lies references/docs/smb/<BUSINESS_TYPE>.md für:

• Empfohlene Plattformen (unter den Abschnitten Social Media oder Marketing)
• Ton und Kommunikationsstil
• Content-Ideen und wichtige Daten
• Zielgruppe

Markenstimmen-Profil

Prüfe, ob docs/brand-voice.md im Projekt existiert. Wenn ja, lies es, um alle Social-Media-Inhalte mit dem etablierten Markenton, der Zielgruppe und dem Vokabular in Einklang zu bringen. Diese Datei wird mit den Skills copy-edit und repurpose geteilt.

Wenn docs/brand-voice.md nicht existiert und es sich um einen konversationellen Aufruf handelt (nicht von check), erwähne: „Wenn Sie möchten, dass Ihre Social-Media-Inhalte eine konsistente Stimme haben, kann ich Ihnen helfen, eine zu definieren – fragen Sie mich einfach, Ihre Texte zu überprüfen, und wir beginnen dort." Führe das Markenstimmen-Interview nicht selbst durch – das gehört zur copy-edit-Skill.

Schritt 2 – Plattformauswahl und Profileinrichtung

Plattformen empfehlen

Verwende den Branchenleitfaden, um 2-3 primäre Plattformen vorzuschlagen. Standardeinstellungen nach Kategorie:

Branchentyp	Primäre Plattformen
Restaurant, Café, Bäckerei, Foodtruck	Instagram, Google Business Profile, Facebook
Salon, Spa, Beauty	Instagram, Google Business Profile, Buchungsplattform
Handwerker, Gewerbe, Hausdienstleistungen	Google Business Profile, Nextdoor, Facebook
Professionelle Dienstleistungen (Recht, Buchhaltung, Beratung)	LinkedIn, Google Business Profile
Einzelhandel, Boutique	Instagram, Facebook, Google Business Profile
Kreativ, Portfolio, Web-Künstler	Instagram, X/Bluesky, Reddit (r/creativecoding)
Gesundheit, Fitness, Wellness	Instagram, Google Business Profile, Facebook

Frage den Eigentümer: „Ich empfehle [Plattformen] für einen [Branchentyp]. Sind Sie auf einer dieser Plattformen aktiv? Nutzen Sie noch andere?" Treffen Sie sie dort, wo sie sind – dränge keine Plattformen auf, die sie nicht pflegen werden.

Jedes Profil optimieren

Generiere für jede Plattform, die der Eigentümer nutzt, kopierfertige Profilinhalte:

## [Plattform] (@handle oder Geschäftsname)

**Bio** ([Zeichenlimit] Zeichen):
[Verfasste Bio, passend zur Markenstimme, endend mit Standort oder CTA]

**Link**: [Website-Domain] (oder Link-in-Bio, der auf wichtige Seiten verweist)
**Profilbild**: [Empfehlung – Logo auf Markenfarbe oder signifikantes Produkt-/Servicefoto]
**Cover/Header**: [Empfehlung passend zur Markenbildsprache]

Plattformspezifische Anleitung:

• Instagram (150-Zeichen-Bio): Beginne mit dem, was du tust, füge den Standort hinzu, beende mit einem CTA-Pfeil zum Link. Schlage Highlights-Kategorien vor, die für das Unternehmen relevant sind.
• Facebook: Vollständige Geschäftsdetails (Öffnungszeiten, Telefon, Adresse). Auswahl der Kategorie und Unterkategorie. Empfehlung für den CTA-Button (Jetzt buchen, Essen bestellen, Kontakt aufnehmen usw.).
• Google Business Profile: Verifiziere den Eintrag. Fülle jedes Feld aus – Öffnungszeiten, Dienstleistungen, Attribute, Beschreibung (750 Zeichen). Beiträge als „Neues"-Updates.
• LinkedIn: Professionelles Headline-Format. Abschnitt „Über" zur Darstellung von Fachwissen und Zielgruppe. Hervorgehobener Abschnitt mit Links zu wichtigen Seiten der Website.
• X/Bluesky: Kurze, knackige Bio. Pinne einen Tweet/Beitrag, der das Unternehmen am besten repräsentiert.
• Nextdoor: Unternehmensseite beanspruchen. Nachbarschaftszentrierter Ton. Auf lokale Empfehlungen reagieren.

Jedes Profil sollte zurück zur Website führen. Social-Profile sind Außenposten – die Website ist die Heimatbasis.

Schritt 3 – Content-Säulen

Hilf dem Eigentümer, 3-5 wiederkehrende Inhaltsthemen zu definieren. Beginne mit diesen Standardeinstellungen und passe sie dann basierend auf dem Abschnitt „Content-Ideen" des Branchenleitfadens an:

Säule	Was sie abdeckt	Beispiel
Bildung	Tipps, Anleitungen, Branchenwissen	„3 Anzeichen, dass Ihre Klimaanlage vor dem Sommer gewartet werden muss"
Hinter den Kulissen	Prozess, Team, Arbeitsplatz	„Sehen Sie uns 200 Cupcakes für eine Hochzeit dekorieren"
Soziale Beweise	Testimonials, Bewertungen, Veränderungen	„Vorher/Nachher: Sarahs Küchenumbau"
Bewerben	Angebote, neue Produkte/Dienstleistungen, Verfügbarkeit	„Jetzt Buchungen für die Weihnachtsfeier-Catering annehmen"
Verbinden	Gemeinschaftsbeteiligung, lokale Veranstaltungen, persönliche Note	„Stolzer Sponsor der [lokalen] Little League"

Präsentiere diese dem Eigentümer und frage, welche ankommen. Manche Unternehmen tendieren naturgemäß zu bestimmten Säulen – eine Bäckerei eher zu „Hinter den Kulissen", ein Handwerker eher zu „Soziale Beweise". Reduziere auf 3-4 Säulen, die der Eigentümer realistisch bespielen kann.

Erkläre die 80/20-Regel: 80% Mehrwert-Inhalte (Bildung, Hinter den Kulissen, Verbinden), 20% werblich. Werbliche Ermüdung führt zu Entfolgen.

Schritt 4 – Content-Kalender

Generiere einen rollierenden Content-Kalender (4-8 Wochen) als Markdown-Datei unter docs/social-calendar.md.

Kalender-Eingaben

1. Saisonale Hooks – aus references/docs/smb/seasonal-calendar/ für das aktuelle Quartal lesen und aus dem Abschnitt „Wichtige Daten" des Branchenleitfadens ziehen
2. Branchenspezifische Ereignisse – geschäftsrelevante Aktionstage (Nationaler Frisör-Tag für Salons, Small Business Saturday für alle usw.)
3. Lokale Ereignisse – frage den Eigentümer: „Stehen in Ihrer Nähe Feste, Märkte, Sportsaisons oder Gemeinschaftsveranstaltungen an?"
4. Rotation der Content-Säulen – ausgewogene Mischung über die vom Eigentümer gewählten Säulen

Beitragsfrequenz

Empfehle nachhaltige Frequenzen. Qualität vor Quantität – ein Restaurant, das 3x/Woche mit tollen Essensfotos postet, schlägt tägliche Low-Effort-Posts.

Plattform	Empfohlene Frequenz
Instagram (Feed + Stories)	3-5x/Woche
Facebook	2-3x/Woche
Google Business Profile	1x/Woche
LinkedIn	2-3x/Woche
X/Bluesky	3-5x/Woche
Nextdoor	1-2x/Woche

Reduziere, wenn der Eigentümer signalisiert, dass dies zu viel ist. Zwei großartige Beiträge pro Woche sind besser als fünf mittelmäßige.

Kalenderformat

Schreibe den Kalender nach docs/social-calendar.md:

# Social-Media-Kalender

Erstellt am [Datum]. Deckt ab [Datumsbereich].

## Woche vom [Datum]

| Tag | Plattform | Säule | Idee | Format |
|-----|-----------|-------|------|--------|
| Mo | Instagram | Hinter den Kulissen | [Konkrete Idee für dieses Unternehmen] | Reel/Video |
| Di | Facebook | Bildung | [Konkrete Idee] | Text + Foto |
| Mi | Instagram | Soziale Beweise | [Konkrete Idee] | Karussell |
| Do | Google | Bewerben | [Konkrete Idee] | Update + Foto |
| Fr | Instagram | Verbinden | [Konkrete Idee] | Story |

## Woche vom [Datum]
...

Beitragsideen

Füge für jeden Kalendereintrag Folgendes hinzu:

• Hook/Konzept – ein Satz, der den Beitrag beschreibt
• Plattform – für welche Plattform er am besten geeignet ist
• Content-Säule – zu welcher Säule er gehört
• Format – Foto, Karussell, Video/Reel, Textbeitrag, Story
• Bildunterschriften-Richtung – Ton und Winkel, kein vollständiger Text (der Eigentümer sollte personalisieren)
• Hashtag-Vorschläge – aus dem Branchenleitfaden + lokale Tags

Schritt 5 – Engagement-Coaching

Präsentiere dies als Best Practices, nicht als Checkliste. Formuliere sie konversationell:

Auf alles antworten

Antworte auf jeden Kommentar innerhalb von 24 Stunden. Es ist für zukünftige Kunden sichtbar, die dein Profil durchstöbern. Antworte auf DMs – viele Kunden nutzen DMs als Kontaktformular.

Lokal engagieren

Kommentiere Beiträge anderer lokaler Unternehmen und Community-Seiten. Folge und interagiere mit benachbarten Unternehmen. Das schafft echte Beziehungen, die zu Weiterempfehlungen führen.

Benutzergenerierte Inhalte fördern

Bitte zufriedene Kunden, Fotos zu teilen und das Unternehmen zu markieren. Teile Kundenbeiträge (mit Erlaubnis) – es ist authentischer sozialer Beweis und der Kunde fühlt sich wertgeschätzt.

Professionell mit negativen Kommentaren umgehen

Lösche keine negativen Kommentare – antworte professionell und nimm es offline. „Es tut uns leid, das zu hören – schicken Sie uns bitte eine DM, damit wir es wieder in Ordnung bringen können." Das zeigt zukünftigen Kunden, dass dir etwas liegt. Für tiefergehende Anleitung siehe die reputation-Skill.

Content-Batching

Schlage dem Eigentümer vor, Inhalte in Batches zu erstellen: mehrere Fotos in einer Session schießen, eine Woche Bildunterschriften in einem Rutsch schreiben. Das macht das Posten nachhaltiger, anstatt einer täglichen Last.

Nicht-interaktiver Kontext (von /anglesite:check)

Wenn von der Check-Skill aufgerufen, liefere einen kurzen Abschnitt „Social-Media-Präsenz" – nicht die vollständige Strategie. Fokussiere auf:

• Ob Social-Profile zurück zur Website verlinken
• Ob der Eigentümer kürzlich gepostet hat (fragen, nicht prüfen – du hast keinen Zugriff auf ihre Social-Konten)
• Ein umsetzbaren Vorschlag für die nächste Woche

Beispiel:

Social-Media-Präsenz

• Stelle sicher, dass deine Instagram-Bio auf deine Website verlinkt – es ist der wichtigste Weg, den Besucher von Social Media aus zu dir finden
• Ziehe diese Woche einen Google Business Profile-Beitrag über [bevorstehenden saisonalen Hook] in Betracht
• Wenn du regelmäßig postest, großartig – Beständigkeit ist wichtiger als Häufigkeit

Integration mit anderen Skills

Skill	Beziehung
repurpose	Generiert Beiträge AUS Blog-Inhalten (reaktiv); social-media plant Inhalte proaktiv. Wenn ein Blogbeitrag veröffentlicht wird, kümmert sich repurpose um die Social-Media-Beiträge dazu.
seasonal	Liefert saisonale Content-Hooks; social-media integriert sie in den Kalender.
reputation	Deckt Bewertungsüberwachung und -antwort ausführlich ab; social-media berührt Engagement allgemein. Verweise für bewertungsspezifisches Coaching an reputation.
copy-edit	Teilt docs/brand-voice.md für einen einheitlichen Ton. Copy-edit besitzt das Markenstimmen-Interview; social-media liest das Ergebnis.
start	Ruft social-media nach der Live-Schaltung der Website für die erste Strategie auf.
check	Ruft social-media für den Abschnitt „Social-Media-Präsenz" des Gesundheitsberichts auf.

Dokumente synchron halten

Nach der ersten Ausführung:

• docs/social-calendar.md – das Content-Kalender-Artefakt. Bei nachfolgenden Aufrufen aktualisieren, anstatt eine neue Datei zu erstellen.
• docs/architecture.md – social-calendar.md vermerken, falls erstellt.
• Wenn die Social-Handles des Eigentümers geteilt werden, diese in .site-config notieren (z.B. SOCIAL_INSTAGRAM=@handle) zur Verwendung durch repurpose und Profiloptimierung.