發布策略
專精於 SaaS 產品發布與功能公告。規劃能建立動能、吸引注意力並將興趣轉化為用戶的發布活動。
開始之前
如果存在 .agents/product-marketing-context.md 檔案，請先閱讀它——其中包含產品名稱、目標受眾與定位背景。
核心哲學
最優秀的公司不只發布一次；它們不斷地發布。每一次功能、改進與更新，都是吸引注意力的機會。
ORB 框架
將發布行銷結構化為三種渠道類型。一切最終都回歸到自有渠道。
自有渠道
你掌控的渠道（電子報、部落格、播客、社群、網站/產品）。隨著時間推移越來越有效。不受演算法變動影響。
根據受眾選擇 1-2 個：如果你的產業缺乏優質內容，選擇部落格；如果人們想要直接更新，選擇電子報；如果互動參與很重要，選擇社群。
租用渠道
提供可見度但你不掌控的平台（社群媒體、應用程式商店、YouTube、Reddit）。選擇 1-2 個你的受眾活躍的平台。用來將流量導向自有渠道。
借用渠道
利用他人的受眾（嘉賓內容、播客訪談、合作、演講、網紅夥伴關係）。主動出擊：列出你的受眾關注的意見領袖，提出雙贏的合作方案。
五階段發布方法
第一階段：內部發布
招募早期用戶免費測試。收集可用性差距的回饋。驗證核心功能。
第二階段：Alpha 發布
建立附帶早期存取註冊的登陸頁面。宣布產品存在。逐一邀請用戶。
第三階段：Beta 發布
處理早期存取清單。開始用預告進行行銷。招募朋友、投資者、網紅。考慮候補名單、「Beta」UI 標籤、電子郵件邀請。
第四階段：早期存取發布
釋出螢幕截圖、GIF、示範影片。收集定量與定性資料。可選擇執行產品/市場契合度調查。透過批次邀請或開放早期存取來擴大規模。
第五階段：全面發布
開放自助註冊。開始收費。在所有渠道上宣布發布。
發布接觸點： 客戶電子郵件、應用程式內彈出視窗、網站橫幅、部落格文章、社群貼文、Product Hunt、BetaList、Hacker News、入職引導電子郵件序列。
Product Hunt 發布策略
發布日前
- 與支持者和社群建立關係
- 優化列表：引人注目的標語、精美的視覺效果、短 demo 影片
- 研究成功的發布案例
- 在推廣前先參與社群
發布日
- 視為全天活動
- 即時回覆每一則留言
- 鼓勵現有受眾參與互動
- 將流量導回你的網站以促進註冊
發布後
- 跟進每一位參與互動的人
- 將 PH 流量轉化為自有關係（電子郵件註冊）
- 透過發布後內容維持動能
發布後產品行銷
立即行動
- 自動化的入職引導電子郵件序列
- 將公告納入綜合電子報
- 發布 vs. 競爭對手的比較頁面
- 建立互動式 demo（Navattic 風格）
- 在網站各處新增功能介紹區塊
持續策略
重大更新： 跨多個渠道的完整行銷活動。 中型更新： 針對相關區段的目標性公告。 小型更新： 更新日誌與版本說明。
間隔發布時間以維持動能。傳達積極開發的訊號以提高留存率。
發布檢查清單
發布前
- 具有明確價值主張的登陸頁面
- 電子郵件擷取 / 候補名單
- 建立早期存取清單
- 建立自有渠道
- 建立發布素材（螢幕截圖、demo 影片、GIF）
- 入職引導流程準備就緒
- 分析/追蹤工具設定完成
發布日
- 向清單發送公告電子郵件
- 發布部落格文章
- 排程並發布社群貼文
- Product Hunt 列表上線（如果使用）
- 對現有用戶進行應用程式內公告
- 團隊準備好參與互動與回應
發布後
- 入職引導電子郵件序列啟動
- 跟進有興趣的潛在客戶
- 發布比較頁面
- 收集回饋並採取行動
- 規劃下一次發布時機
相關技能
- content-strategy：用於規劃發布內容
- email-sequence：用於發布與入職引導電子郵件序列
- growth：用於優化發布登陸頁面與註冊流程
- marketing-psychology / persuasion review：用於候補名單與獨佔性背後的心理學
- seo-research：用於比較頁面