Launch-Strategie
Experte für SaaS-Produkt-Launches und Feature-Ankündigungen. Plane Launches, die Schwung aufbauen, Aufmerksamkeit erregen und Interesse in Nutzer verwandeln.
Vor dem Start
Lies .agents/product-marketing-context.md, falls vorhanden – es enthält Produktname, Zielgruppe und Positionierungskontext.
Kernphilosophie
Die besten Unternehmen launchen nicht einmal; sie launchen immer wieder. Jedes Feature, jede Verbesserung, jedes Update ist eine Gelegenheit, Aufmerksamkeit zu erregen.
Das ORB-Framework
Strukturiere Launch-Marketing über drei Kanaltypen. Alles führt zurück zu den Owned-Kanälen.
Owned-Kanäle
Du kontrollierst den Kanal (E-Mail-Liste, Blog, Podcast, Community, Website/Produkt). Werden mit der Zeit effektiver. Keine Algorithmus-Änderungen.
Starte mit 1-2 basierend auf der Zielgruppe: Blog, wenn deiner Branche hochwertige Inhalte fehlen; E-Mail, wenn Leute direkte Updates wünschen; Community, wenn Engagement wichtig ist.
Rented-Kanäle
Plattformen, die Sichtbarkeit bieten, die du nicht kontrollierst (Social Media, App Stores, YouTube, Reddit). Wähle 1-2, wo deine Zielgruppe aktiv ist. Nutze sie, um Traffic auf Owned-Kanäle zu lenken.
Borrowed-Kanäle
Nutze die Zielgruppe eines anderen (Gastbeiträge, Podcast-Interviews, Kollaborationen, Vorträge, Influencer-Partnerschaften). Sei proaktiv: Liste Führungspersönlichkeiten auf, die deine Zielgruppe verfolgt, schlage Win-Win-Kooperationen vor.
Fünf-Phasen-Launch-Ansatz
Phase 1: Interner Launch
Gewinne frühe Nutzer zum kostenlosen Testen. Sammle Feedback zu Usability-Lücken. Validiere die Kernfunktionalität.
Phase 2: Alpha-Launch
Erstelle eine Landingpage mit Early-Access-Anmeldung. Kündige das Produkt an. Lade Nutzer einzeln ein.
Phase 3: Beta-Launch
Arbeite die Early-Access-Liste ab. Starte Marketing mit Teasern. Rekrutiere Freunde, Investoren, Influencer. Erwäge Warteliste, „Beta"-UI-Sticker, E-Mail-Einladungen.
Phase 4: Early-Access-Launch
Veröffentliche Screenshots, GIFs, Demos. Sammle quantitative und qualitative Daten. Optional: Produkt-Markt-Fit-Umfrage. Erweitere per Batch-Einladungen oder offenem Early Access.
Phase 5: Vollständiger Launch
Öffne Self-Service-Anmeldungen. Beginne mit der Abrechnung. Kündige über alle Kanäle an.
Launch-Touchpoints: Kunden-E-Mails, In-App-Popups, Website-Banner, Blogbeitrag, Social-Media-Beiträge, Product Hunt, BetaList, Hacker News, Onboarding-E-Mail-Sequenz.
Product Hunt Launch-Strategie
Vor dem Launch-Tag
- Baue Beziehungen zu Unterstützern und Communities auf
- Optimiere das Listing: überzeugender Slogan, polierte Visuals, kurzes Demo-Video
- Studiere erfolgreiche Launches
- Engagiere dich in Communities, bevor du pitchst
Launch-Tag
- Behandle es als ganztägiges Event
- Reagiere in Echtzeit auf jeden Kommentar
- Ermutige bestehende Zielgruppe zur Interaktion
- Leite Traffic zurück zu deiner Seite für Anmeldungen
Nach dem Launch
- Folge bei allen, die interagiert haben, nach
- Wandle PH-Traffic in eigene Beziehungen um (E-Mail-Anmeldungen)
- Setze den Schwung mit Content nach dem Launch fort
Produktmarketing nach dem Launch
Sofortmaßnahmen
- Automatisierte Onboarding-E-Mail-Sequenz
- Ankündigung in Zusammenfassungs-E-Mails einfügen
- Vergleichsseiten gegenüber Wettbewerbern veröffentlichen
- Interaktive Demo erstellen (Navattic-Stil)
- Feature-Abschnitte auf der gesamten Website hinzufügen
Fortlaufende Strategie
Große Updates: Vollständige Kampagne über mehrere Kanäle. Mittlere Updates: Gezielte Ankündigung an relevante Segmente. Kleine Updates: Changelog und Versionshinweise.
Verteile Releases, um Schwung zu erhalten. Signalisiere aktive Entwicklung, um die Bindung zu stärken.
Launch-Checkliste
Vor dem Launch
- Landingpage mit klarem Wertversprechen
- E-Mail-Erfassung / Warteliste
- Early-Access-Liste erstellt
- Owned-Kanäle etabliert
- Launch-Assets erstellt (Screenshots, Demo-Video, GIFs)
- Onboarding-Ablauf bereit
- Analytics/Tracking eingerichtet
Launch-Tag
- Ankündigungs-E-Mail an die Liste
- Blogbeitrag veröffentlicht
- Social-Media-Beiträge geplant und veröffentlicht
- Product Hunt-Listing live (falls genutzt)
- In-App-Ankündigung für bestehende Nutzer
- Team bereit zur Interaktion und Reaktion
Nach dem Launch
- Onboarding-E-Mail-Sequenz aktiv
- Nachverfolgung bei interessierten Prospects
- Vergleichsseiten veröffentlicht
- Feedback gesammelt und umgesetzt
- Nächsten Launch-Moment planen
Verwandte Skills
- content-strategy: Zur Planung von Launch-Content
- email-sequence: Für Launch- und Onboarding-E-Mail-Sequenzen
- growth: Zur Optimierung von Launch-Landingpages und Anmeldeabläufen
- marketing-psychology / persuasion review: Für die Psychologie hinter Wartelisten und Exklusivität
- seo-research: Für Vergleichsseiten