美学方向
没有系统时，设计会趋于你所见过一切的平均值：白色背景上的 Inter 字体、渐变主视觉、一行三列卡片。主动对此进行有意识的对抗。
开始构建之前
用寥寥数行写下：
- 目的 — 解决的问题、读者群体、他们看到设计的时刻。
- 基调 — 选择一种并坚持：极致简约、编辑风、工业感、温馨家居、机构风格、趣味性、奢华、技术感、档案风。不要选“现代而干净”——这种说法意味着你还没做出决定。
- 核心记忆点 — 让人一小时后还能想起的东西：一个超大的展示字体、在砾石灰中一抹高饱和色、刻意的不对称、贯穿页面的垂直线。
然后所有构建都要服务于这三句话。如果某个元素不符合基调或核心记忆点，就删掉它。
方向藏在细节里
- 字体承载的视觉效果比色彩更多。 一个独特的展示字体搭配宁静的正文字体就能完成大部分工作。在确认前，务必在最终使用的实际尺寸下测试字体搭配。
- 一个主色，少量使用。 中性色为主加一个全饱和的单一主色，胜过五种灰调的颜色。
- 先讲构图，再谈装饰。 不对称、重叠、大留白、一个打破网格的元素——而不是在对称布局上堆叠纹理。
- 动效只需一个瞬间，而非多个。 一个错位入场看起来是匠心；四处悬停的效果看起来是模板。
在不同项目间制造变化
如果你最近交付的两个作品看起来很相似，请改变你总是默认使用的元素——通常是调色板的冷暖、展示字体或视觉密度。有意识地从小范围中选择，而不是无意识地滑向相同选择：
- 调色板：骨白与墨色 · 深海军蓝与暖白 · 砾石灰与氧化红 · 森林绿与奶油色 · 黑色与酸性黄 · 沙色与陶土红。
- 字体：高对比度衬线展示字体 · 紧排距的怪诞字体 · 人文无衬线体 · 粗衬线体 · 压缩展示字体 · 通篇使用的等宽字体。
在开始构建之前，用一句话说明选择了哪个以及为什么选它。这句话也为对方提供了可供具体反馈的依据。
护栏
无论选择什么方向，以下规则始终适用：
- 正文对比度 4.5:1，标题 3:1。
- 屏幕正文至少 16px，印刷物至少 12pt，1080p 幻灯片至少 24px。
- 触控区域至少 44px。
- 除非品牌已经使用，否则不要用表情符号作为图标。
- 不要将照片画成 SVG。有 FLUX 工具时用它们生成；否则使用占位符并说明应放置什么内容。
当对方提供参考时
遵循参考案例的逻辑，而不是表面。如果他们分享了一个喜欢的网站，要找出原因——是间距节奏、克制感，还是字体粗细——然后应用这个原因。复制表面只会让你设计出看起来比别人更差的版本。