lexuanthanhhy/MKT.LANDINGPAGE.SKILLS

⚠️ DEPRECATED — Biz Sales Page Layout (Wireframe Builder)

STATUS: Deprecated 2026-05-14. Pipeline mới: /biz-offer-alex-hormozi → ui-ux-pro-max (skip skill này).

Lý do: ui-ux-pro-max đọc trực tiếp offer.json rồi ra Next.js project production-ready trong 1 lượt. Wireframe markdown trung gian không tạo giá trị (user vẫn phải build HTML sau đó), và việc generate copy filled-in 2 lần (1 ở layout, 1 ở copy upgrade) gây overlap không cần thiết.

Khi nào vẫn dùng skill này:

• User EXPLICITLY yêu cầu wireframe markdown để review/in/share với team trước khi build code
• User không deploy bằng Next.js, muốn paste vào page builder khác (Webflow, Framer, WordPress page builder)
• User muốn audit cấu trúc Hormozi/Priestley trước khi commit budget code

Quy trình mới chuẩn:

/market-research (optional) → /biz-offer-alex-hormozi → /ui-ux-pro-max → /biz-deploy-vercel → /biz-email-setup → /biz-nextjs-chatbot-openrouter (optional)

---

Biz Sales Page Layout — Landing Page Wireframe Builder (legacy)

Skill này biến một offer đã đóng gói + một bộ pain/gain của khách hàng thành khung layout sales page hoàn chỉnh sẵn sàng để build HTML hoặc paste vào page builder, tối ưu cho thị trường Việt Nam.

Triết lý thiết kế: Khách hàng quyết định mua hay không trong 3 giây đầu khi nhìn vào hero section. Hero phải làm 5 việc Priestley dạy: name the pain/promise → direct to action → promise 3 measurable wins → prove credibility → invite low-friction next step. Sau đó body phần dưới làm việc Hormozi dạy: amplify pain → reveal mechanism → stack value → reverse risk → push urgency.

Hai trường phái không mâu thuẫn — Priestley dạy mở đầu, Hormozi dạy đóng đơn. Skill này hợp nhất cả hai.

Đầu ra của skill là 3 file trong output/sales-pages/<slug>/:

• layout.md — wireframe section-by-section kèm copy filled-in (Vietnamese), dùng để review/in
• layout.json — structured data cho downstream pipeline (deploy, A/B testing, content management)
• hero-block.md — block above-the-fold paste-ready (5 elements: hook, subhead, value-prop, credibility, CTA)

---

Khi nào dùng skill này

• User vừa chạy /biz-offer-alex-hormozi xong, có offer.json, muốn build trang bán.
• User có pain/gain từ VPD (Customer Profile) + sản phẩm/dịch vụ → muốn ra layout không qua bước design offer formal.
• User chỉ có ý tưởng sản phẩm → skill phỏng vấn surface pain/gain rồi build layout luôn (less rigorous than going through /biz-offer first, but faster).

KHÔNG dùng skill này khi:

• Cần lead-gen page với quiz/assessment kiểu Priestley scorecard → use case khác, skill khác.
• Chưa có hình dung khách hàng → chạy VPD pipeline trước.
• Cần HTML production-ready → skill này ra wireframe + copy; deploy bằng ui-ux-pro-max hoặc biz-deploy-vercel.

---

Workflow tổng quan (5 phase)

Phase 0: DETECT INPUT MODE (A/B/C)
       ↓
Phase 1: ANCHOR — chốt segment + dream outcome + top 3 pain + top 3 gain
       ↓
Phase 2: HERO BLOCK — propose 2-3 hook variants, build 5-element above-the-fold
       ↓
Phase 3: BODY LAYOUT — design 8-10 section anatomy dựa trên offer + pain/gain
       ↓
Phase 4: OUTPUT — generate 3 file, suggest next step (deploy)

Mỗi phase hỏi user xác nhận hoặc lựa chọn — không tự ý chốt. Layout là tài sản marketing của user, không phải của skill.

---

Phase 0 — Detect Input Mode

Đọc message và file user reference. 3 mode:

Mode A — Có offer.json (richest path):

• User reference path tới offer.json hoặc nói "tôi vừa chạy biz-offer xong"
• Skill đọc đầy đủ: segment, dream outcome, pain/gain, core offer name + mechanism, bonus stack, guarantee, urgency, pricing 3-tier
• → Đi thẳng Phase 1 với data full, chỉ confirm lại 4 anchor element.

Mode B — Có pain/gain + product (medium path):

• User paste pain/gain theo VPD (bullet list) + mô tả sản phẩm
• Hoặc có file vpc.json từ VPD pipeline + thông tin sản phẩm
• → Skill suggest: "Anh/chị muốn chạy /biz-offer-alex-hormozi trước để có offer.json đầy đủ không? Sẽ ra page chất lượng hơn." Nếu user nói "không, build luôn" → Phase 1 với data có sẵn, sẽ phải improvise phần offer stack ở Phase 3.

Mode C — Chỉ có sản phẩm (lean path):

• User nói "tôi bán khóa học X" mà không kèm pain/gain
• → Skill phải phỏng vấn ngắn VPD-style trước Phase 1. Đọc references/interview-mode-c.md cho câu hỏi.
• → Tốt nhất vẫn suggest user chạy /biz-offer trước, nhưng nếu user cần nhanh thì tiếp tục.

Quan trọng: Đừng để user skip Phase 1. Sales page mà không hiểu pain của khách = copy generic = không convert. Đó là lý do Priestley dạy hook phải name pain/promise cụ thể, không phải "we're awesome".

---

Phase 1 — Anchor (north star của toàn page)

4 yếu tố phải có và user gật đầu trước khi vào Hero:

1.1 Segment cụ thể

Không "doanh nghiệp", "phụ nữ", "người trẻ". Phải narrow:

• ✅ "Solopreneur VN bán khóa học doanh thu 30-100M/tháng, stuck ở scaling"
• ✅ "Mẹ bỉm 28-35 tuổi thành thị, full-time office, có con dưới 5 tuổi"

1.2 Dream Outcome (Hormozi: specific + measurable + time-bound)

• ❌ "Giảm cân" → ✅ "Giảm 8kg trong 12 tuần, không đếm calorie, không gym"
• ❌ "Tăng thu nhập" → ✅ "30 triệu/tháng từ side business online trong 90 ngày, 10h/tuần"

1.3 Top 3 Pain (rank severity)

Phải có cả 3 chiều theo VPD:

• Functional — cản trở việc gì cụ thể
• Emotional — cảm xúc gì khi không làm được
• Social — mất mặt với ai, sợ ai nghĩ gì

1.4 Top 3 Gain (rank desire)

• Required — tối thiểu phải có
• Expected — mong đợi mặc nhiên
• Desired/Unexpected — wow factor

Output Phase 1: Block "Anchor" — segment / dream outcome / 3 pain / 3 gain — được user confirm. Đây là north star cho mọi copy quyết định tiếp theo.

---

Phase 2 — Hero Block (Priestley 5-Element Formula)

Đây là phase quan trọng nhất — 80% conversion quyết định bởi hero. Đọc references/hero-block-design.md để hiểu sâu từng element.

5 element bắt buộc

Element 1: HOOK (headline — first thing scrolled into view)

Skill propose 2-3 variant, user pick 1:

• Frustration hook: "Cảm thấy frustrated vì [pain] dù đã [effort that didn't work]?"
  • VD: "Cảm thấy frustrated vì content TikTok không lên view dù đăng đều mỗi ngày?"
• Readiness hook: "Anh/chị đã sẵn sàng để [dream outcome] chưa?"
  • VD: "Anh/chị đã sẵn sàng để có 30 triệu/tháng từ side business chưa?"
• Bold-promise hook (Hormozi style): "[Outcome cụ thể] trong [timeframe] mà không cần [pain]"
  • VD: "Có 30 triệu/tháng từ side business trong 90 ngày mà không cần bỏ việc full-time"

Element 2: SUBHEADING (direct-to-action, dưới headline)

Priestley dạy subheading phải direct người đọc làm gì tiếp theo, không phải explain thêm. Format:

• "[Lời hứa cụ thể về cách phương pháp này khác biệt + lý do tại sao trust được]"
• VD: "Hệ thống 4 bước đã giúp 200+ học viên ra 30M+/tháng, không cần kinh nghiệm marketing trước đó."

Element 3: VALUE PROPOSITION — "3 thứ measurable" (Priestley insight)

Priestley dạy: cho người ta biết bạn sẽ improve/measure 3 thứ cụ thể trên đường đến outcome. Vì 3 thứ đó dễ visualize, làm outcome credible hơn.

Format Vietnamese:

"Khóa học này sẽ giúp anh/chị xây dựng và đo lường 3 thứ:

• [Thứ 1] — [lý do tại sao quan trọng]
• [Thứ 2] — [lý do tại sao quan trọng]
• [Thứ 3] — [lý do tại sao quan trọng]"

VD cho khóa side business:

• Niche profitable đã validate — không tốn 6 tháng làm sai niche không ai mua
• Funnel bán hàng tự động chạy — kiếm tiền cả khi đang ngủ, không cần chốt sale 1-1
• Hệ thống content lead-gen — leads vào đều đặn, không phụ thuộc ads

⚠️ Đây là điểm khác biệt lớn so với template sales page truyền thống (chỉ list benefit thuần). "3 thứ measurable" cảm giác process-driven, không phải hype.

Element 4: CREDIBILITY (Priestley: who created this + background + research/stats)

Block ngắn 2-3 câu trả lời 3 câu hỏi:

• Who: Ai tạo ra hệ thống này? (tên + role + 1 line context)
• Background: Có gì để trust? (kinh nghiệm, kết quả past)
• Research/stat: Số liệu nào ủng hộ? (VD: "85% solopreneur stuck ở mức 30M/tháng — Báo cáo Brand Vietnam 2025")

Format Vietnamese:

"Tôi là [Name], [role/credential]. Đã giúp [N] khách hàng đạt [specific result]. Theo nghiên cứu của [source], [N]% người trong tình trạng tương tự gặp khó khăn vì [insight] — đó chính là lý do hệ thống này được build."

Element 5: CTA (Priestley 4-part formula)

CTA mạnh cần 4 yếu tố:

• Next step rõ: "Đăng ký giữ chỗ" / "Xem chi tiết khóa học" / "Đặt cọc giữ giá"
• Time low: "Chỉ 3 phút" / "Trong 60 giây"
• Free/risk-free: "Hoàn 100% trong 90 ngày" / "Miễn phí buổi 1"
• Immediate value: "Nhận PDF Roadmap ngay sau đăng ký" / "Truy cập module 1 trong 5 phút"

Format button + microcopy dưới button:

[BUTTON: "Giữ chỗ ngay — chỉ còn 12 suất"]
🛡️ Hoàn 100% trong 90 ngày | ⚡ Truy cập ngay sau thanh toán

Output Phase 2: Block "Hero" hoàn chỉnh 5 element. User confirm trước khi vào Phase 3.

---

Phase 3 — Body Layout (8-10 Section Anatomy)

Đọc references/body-sections-blueprint.md để biết chi tiết từng section. Skill build từng section theo thứ tự, mỗi section có:

• Mục đích (purpose) — section này làm gì cho conversion
• Copy filled-in (Vietnamese, dựa trên Anchor + Hero + offer.json)
• Visual note (image type, CTA placement, mobile consideration)

Anatomy (8-10 sections — flexibility based on offer complexity)

#	Section	Purpose	Phụ thuộc input
1	Hero	Capture in 3s	Phase 2 output
2	Pain Agitation	Make status quo unbearable	Anchor pain
3	Solution Bridge + Mechanism	Position offer + name unique mechanism	offer.json mechanism hoặc Phase 1
4	Benefits Cascade	Paint after-state	Anchor gain + offer.json
5	Social Proof	Remove doubt	Cần testimonials (nếu thiếu, skill flag để user fill)
6	Offer Stack	Build perceived value 10x giá	offer.json bonuses + total_value (Mode A); improvise Mode B/C
7	Guarantee	Reverse risk	offer.json guarantee (Mode A); propose 2-3 variant Mode B/C
8	Urgency	Push decision	offer.json urgency (Mode A); propose Mode B/C
9	FAQ	Handle objections (8-12 Q)	Skill generate dựa trên pain + objection common VN market
10	Final CTA	Last push + P.S.	Recap offer + 1 final insight

Quy tắc design body

1. Mỗi section có 1 CTA primary giống nhau — không "Learn More" rồi "Buy Now". Một action duy nhất: "Đăng ký ngay" hoặc "Giữ chỗ" — repeat 4-5 lần xuyên page.

2. Mobile-first scrollable — 70% traffic VN từ mobile. Section breaks rõ, image trên/dưới text không cạnh nhau, button full-width.

3. Visual cadence — alternate background color mỗi 2 section để break visual fatigue.

4. FAQ là minigame quan trọng — đọc references/faq-objection-bank-vn.md để biết 12 objection phổ biến nhất ở thị trường VN.

5. Specificity wins everywhere — số cụ thể > generic claim. "1.247 học viên" > "nhiều học viên". "85% đạt 30M+/tháng trong 90 ngày" > "kết quả tốt".

---

Phase 4 — Output

Sinh 3 file vào output/sales-pages/<slug>/ (slug = kebab-case của product name).

4.1 layout.md

Wireframe section-by-section đầy đủ, có:

• Header báo cáo (segment + dream outcome + product name + price)
• 10 section, mỗi section: ## Section name, **Purpose**:, **Copy**:, **Visual notes**:
• Footer: navigation links, legal, contact

→ Template: templates/layout.md.tpl

4.2 layout.json

Structured cho downstream tool. Schema:

{
  "version": "1.0",
  "slug": "khoa-side-business-90-ngay",
  "anchor": { "segment": "...", "dream_outcome": "...", "pains": [...], "gains": [...] },
  "hero": {
    "hook_type": "frustration|readiness|bold_promise",
    "headline": "...",
    "subheading": "...",
    "value_prop_three": ["...", "...", "..."],
    "credibility": "...",
    "cta": { "button_text": "...", "microcopy_below": "..." }
  },
  "sections": [
    {
      "id": "pain-agitation",
      "order": 2,
      "purpose": "...",
      "copy_blocks": { "headline": "...", "body": "...", "bullets": [...] },
      "visual_notes": "...",
      "cta": "primary"
    }
  ],
  "offer_reference": { "from_offer_json": true, "path": "output/cases/<slug>/offer.json" },
  "pricing_display": { "tiers": [...], "guarantee": "...", "urgency": "..." }
}

→ Template: templates/layout.json.tpl

4.3 hero-block.md

Block paste-ready chỉ chứa 5 element hero, format compact để user copy nhanh khi A/B test hero variants.

→ Template: templates/hero-block.md.tpl

Sau khi output

Report cho user:

• Path 3 file đã tạo
• Tóm tắt: "Layout cho [product] — [N] sections, hero hook type [X], total stack value [Y]"
• Next step suggestion:
  • "Anh/chị muốn em invoke ui-ux-pro-max để build HTML từ layout.json này không?"
  • "Hoặc invoke biz-deploy-vercel để deploy luôn lên Vercel?"

---

Nguyên tắc xuyên suốt

1. Hero làm 80% công việc — đầu tư copy hero gấp 3 lần các section khác.
2. 3 measurable wins beats 7 features — Priestley insight: cụ thể hơn = credible hơn = convert hơn.
3. One CTA action — đừng confuse với "Learn More" vs "Buy Now". Một action duy nhất xuyên page.
4. Specificity wins — "1.247 học viên" > "nhiều học viên". Số cụ thể everywhere.
5. Mobile-first — viết copy như đang đọc trên iPhone, không phải desktop 27 inch.
6. Risk reversal stronger than features — guarantee 90 ngày impact conversion > thêm 1 bonus.
7. Credibility must be in hero — nếu hero không có credibility marker, người ta scroll qua trước khi đọc body.
8. Single page, no menu navigation — sales page không phải website. Đừng cho user link đi chỗ khác trừ social proof.

---

Vietnamese market overlays

• Xưng "anh/chị" — never "bạn" ở B2B/coaching/course context (dùng "bạn" ở consumer product low-ticket dưới 500K).
• VND charm pricing: 497K / 997K / 1.997M / 4.997M / 9.997M / 19.99M. Tránh số 4.
• Payment methods prominent: Momo, ZaloPay, ATM transfer, VietQR. SePay nếu có. Hiện trust badge ngay dưới CTA.
• Trust deficit cao → guarantee 60-90 ngày (không phải 30), video testimonial > text, contact thật (số ĐT/Zalo).
• Group buying mentality → có referral discount "rủ bạn -10%".
• Cohort/intake-based thường convert hơn evergreen ở coaching/course VN.
• FB Messenger/Zalo chat widget — VN expect contact instant, không phải email sau 24h.

Chi tiết: references/vietnamese-overlays.md.

---

Reference files

File	Khi nào đọc
references/hero-block-design.md	Phase 2 — deep dive 5 element Priestley + variants Hormozi
references/body-sections-blueprint.md	Phase 3 — chi tiết từng section trong 10-section anatomy
references/interview-mode-c.md	Mode C (Phase 0) — câu hỏi VPD surface pain/gain từ user chỉ có sản phẩm
references/faq-objection-bank-vn.md	Phase 3 section 9 — 12 objection phổ biến VN + cách handle
references/vietnamese-overlays.md	Xuyên suốt — VND pricing, trust signals, payment, cultural
templates/layout.md.tpl	Phase 4.1 — wireframe structure
templates/layout.json.tpl	Phase 4.2 — JSON schema downstream
templates/hero-block.md.tpl	Phase 4.3 — paste-ready hero

---

Anti-patterns (đừng làm)

❌ Skip Phase 1, đi thẳng Phase 2 — hero hook generic vì không hiểu pain ❌ Copy 100% template Priestley/Hormozi — học structure, copy phải Vietnamese organic ❌ Hero không có credibility marker — convert thấp vì người ta không trust ❌ Nhiều CTA action khác nhau — "Learn more" + "Buy now" + "Watch demo" = confuse = bounce ❌ FAQ generic ("Q: Có hiệu quả không? A: Có") — phải address objection thật của niche ❌ Pricing tròn (1M, 5M) — VN market cảm thấy arbitrary, charm pricing convert hơn ❌ Dùng "bạn" cho coaching/course tier 2M+ — sai tone, mất authority ❌ Skip mobile check — 70% traffic mobile, hero không fit mobile = mất 70% conversion ❌ Generic testimonial copy ("Khóa học rất hay") — phải có number + emotion + segment match ❌ Fake urgency countdown — destroy trust ở VN nhanh hơn cả ở Tây

---

Khi user push back

• "Page dài quá" → giải thích: sales page dài hơn convert tốt hơn cho ticket > 2M, vì cần build trust qua nhiều layer. Có thể đề xuất biến thể short page cho ticket dưới 500K.
• "Tôi không có testimonial" → Section 5 vẫn build với placeholder + flag rõ để user fill. Hoặc đề xuất collect testimonial qua beta launch trước khi go public.
• "Tôi không muốn nhiều CTA" → giải thích: cùng 1 CTA repeat 4-5 lần là rule, không phải 4 CTA khác nhau. Single action, multiple touchpoint.
• "Giá tôi đề xuất quá cao" → reference biz-offer-alex-hormozi về value-equation. Không giảm giá → tăng perceived value qua bonus stack.

Stand firm trên principle nhưng humble với judgment của user về niche họ.