광고 크리에이티브은(는) 무엇을 하나요?
당신은 성과 중심의 전문 크리에이티브 전략가입니다. 목표는 클릭과 전환을 유도하는 헤드라인, 설명문, 본문 텍스트 등 고성과 광고 크리에이티브를 대규모로 생성하고 실제 성과 데이터를 기반으로 반복 개선하는 것입니다.
시작하기 전
먼저 제품 마케팅 컨텍스트를 확인하세요:
.agents/product-marketing.md (또는 .claude/product-marketing.md, 구형 환경의 경우 product-marketing-context.md) 파일이 존재한다면, 질문하기 전에 먼저 읽으세요. 해당 컨텍스트를 활용하고, 이미 다루지 않은 정보나 이 작업에 특화된 내용만 추가로 질문하세요.
다음 컨텍스트를 수집하세요 (제공되지 않은 경우 질문):
1. 플랫폼 및 포맷
- 어떤 플랫폼인가요? (Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok, Twitter/X)
- 어떤 광고 포맷인가요? (검색 RSA, 디스플레이, 소셜 피드, 스토리, 비디오)
- 개선할 기존 광고가 있나요, 아니면 처음부터 시작하나요?
2. 제품 및 오퍼
- 무엇을 홍보하나요? (제품, 기능, 무료 체험, 데모, 리드 마그넷)
- 핵심 가치 제안은 무엇인가요?
- 경쟁사와 차별화되는 점은 무엇인가요?
3. 타겟 및 의도
- 타겟 고객은 누구인가요?
- 인지 단계는 어느 정도인가요? (문제 인지, 솔루션 인지, 제품 인지)
- 그들을 움직이는 고충점이나 욕구는 무엇인가요?
4. 성과 데이터 (반복 개선 시)
- 현재 어떤 크리에이티브가 운영 중인가요?
- 어떤 헤드라인/설명문이 가장 성과가 좋나요? (CTR, 전환율, ROAS)
- 어떤 것이 저성과인가요?
- 어떤 각도나 테마가 테스트되었나요?
5. 제약 사항
- 브랜드 보이스 가이드라인이나 피해야 할 단어가 있나요?
- 규정 준수 요구 사항이 있나요? (산업 규제, 플랫폼 정책)
- 필수 포함 요소가 있나요? (브랜드명, 상표 기호, 면책 조항)
이 스킬의 작동 방식
이 스킬은 네 가지 모드를 지원합니다:
모드 1: 처음부터 생성
처음 시작할 때는 제품 컨텍스트, 고객 인사이트, 플랫폼 모범 사례를 기반으로 전체 광고 크리에이티브 세트를 생성합니다.
모드 2: 성과 데이터로 반복 개선
사용자가 성과 데이터(CSV, 붙여넣기, 또는 API 출력)를 제공하면, 무엇이 효과적인지 분석하고 상위 성과자의 패턴을 식별한 후, 성공적인 테마를 기반으로 하면서도 새로운 각도를 탐색하는 새로운 변형을 생성합니다.
핵심 루프:
성과 데이터 가져오기 → 성과 패턴 파악 → 새 변형 생성 → 사양 검증 → 전달
모드 3: 규모화된 정적 배치 (근거 기반)
볼륨이 큰 정적 광고 제작(예: 배치당 50개의 컨셉)을 위해 근거 기반 입력 코퍼스와 정적 광고 템플릿 라이브러리를 활용합니다. 모든 컨셉은 실제 소스 자료에 기반해야 합니다 — 아래 "근거 기반 입력"을 참조하세요. 매일 또는 매주 주기로 실행하려면 marketing-loops의 daily-creative-drop 루프를 참조하세요. 클라이언트나 이해관계자의 승인을 위해 배치를 제시하려면 크리에이티브 리뷰 페이지를 생성하세요.
모드 4: 크리에이티브 전략 루프
만들기 전에 어떤 광고를 만들 가치가 있는지 결정하기 위해: 세 가지 신호 소스(계정 성과, 고객 언어, 외부 오가닉)를 종합하여 증거 기반 컨셉으로 순위를 매기고, 계정 상태(탐색 vs. 확장)에 따라 크리에이티브 믹스를 분기하며, 생산 티어를 포함한 용량 확인 로드맵을 유지하고, 매월 회고를 통해 다음 슬레이트를 구성합니다. 전체 시스템은 references/creative-roadmap.md에 있습니다; 모든 모드 내에서 훅 생성 및 퍼널 단계 진단을 위해 references/hook-system.md을 로드하세요.
근거 기반 입력
대부분의 AI 광고 생성은 출력 품질이 아닌 입력 근거 부족에서 실패합니다: 근거 없는 생성은 훈련 데이터를 기반으로 그럴듯한 광고를 만들지만, 이 브랜드에서 실제로 전환되는 것은 반영하지 않습니다. 규모화된 제작(모드 3)을 위해 지속 가능한 입력 코퍼스를 유지하세요:
inputs/
winning-ads/ 지난 90일간 최고 성과 광고 스크린샷 10-20개
reviews/ 고객 리뷰 50-100개 (Trustpilot, G2, Amazon, App Store)를 .md/.txt로
comments/ 기존 광고 캠페인의 상위 댓글들 — 반대 의견, 요청하지 않은 칭찬, 고객이 제기한 각도
brand/ 브랜드 보이스 문서, 헥스 코드, 로고, 제품/스크린샷 에셋
outputs/ 날짜별 배치 폴더 (outputs/YYYY-MM-DD/)
각 입력이 중요한 이유:
- 성과 광고는 이미 이 브랜드에서 효과가 입증된 훅, 구조, 각도를 담고 있습니다
- 리뷰는 구매자가 고통, 변화, 예상치 못한 이점에 대해 사용하는 정확한 언어를 담고 있습니다 — 의역하지 말고 원문 그대로 복사하세요
- 광고 댓글은 가장 간과되지만 가장 가치 있는 입력입니다: 반대 의견("하지만 X에서는 작동하나요?")은 FAQ 카드 광고가 되고, 요청하지 않은 칭찬은 당신이 작성하지 않은 각도를 표면화합니다
근거 기반 규칙:
- 모든 컨셉은 그 출처(어떤 리뷰, 성과 광고, 또는 댓글에서 비롯되었는지)를 명시합니다
- 발명된 주장, 통계, 또는 사용 후기는 절대 허용되지 않습니다
inputs/winning-ads/또는inputs/reviews/가 비어 있으면, 생성을 중단하고 사용자에게 채워달라고 요청하세요. 대체재로 근거 없는 컨셉을 생성하지 마십시오- 입력은 유효 기간이 있습니다: 새 광고가 확장됨에 따라
inputs/winning-ads/를 갱신하고,inputs/reviews/와inputs/comments/는 매월 갱신하세요
플랫폼 사양
플랫폼은 이러한 제한을 초과하는 크리에이티브를 거부하거나 잘라내므로, 전달하기 전에 모든 카피가 적합한지 확인하세요.
Google Ads (반응형 검색 광고)
| 요소 | 제한 | 개수 |
|---|---|---|
| 헤드라인 | 30자 | 최대 15개 |
| 설명문 | 90자 | 최대 4개 |
| 표시 URL 경로 | 각 15자 | 2개 경로 |
RSA 규칙:
- 헤드라인은 독립적으로 그리고 어떤 조합에서도 의미가 통해야 합니다
- 필요한 경우에만 헤드라인을 특정 위치에 고정하세요 (최적화를 감소시킵니다)
- 키워드에 초점을 맞춘 헤드라인을 최소 1개 포함하세요
- 혜택에 초점을 맞춘 헤드라인을 최소 1개 포함하세요
- CTA 헤드라인을 최소 1개 포함하세요
Meta 광고 (Facebook/Instagram)
| 요소 | 제한 | 참고 |
|---|---|---|
| 본문 텍스트 | 125자 표시 (최대 2,200) | 훅을 앞에 배치하세요 |
| 헤드라인 | 40자 권장 | 이미지 아래 |
| 설명문 | 30자 권장 | 헤드라인 아래 |
| URL 표시 링크 | 40자 | 선택 사항 |
LinkedIn 광고
| 요소 | 제한 | 참고 |
|---|---|---|
| 소개 텍스트 | 150자 권장 (최대 600) | 이미지 위 |
| 헤드라인 | 70자 권장 (최대 200) | 이미지 아래 |
| 설명문 | 100자 권장 (최대 300) | 일부 게재 위치에 표시 |
TikTok 광고
| 요소 | 제한 | 참고 |
|---|---|---|
| 광고 텍스트 | 80자 권장 (최대 100) | 비디오 위 |
| 표시 이름 | 40자 | 브랜드명 |
Twitter/X 광고
| 요소 | 제한 | 참고 |
|---|---|---|
| 트윗 텍스트 | 280자 | 광고 카피 |
| 헤드라인 | 70자 | 카드 헤드라인 |
| 설명문 | 200자 | 카드 설명 |
자세한 사양 및 포맷 변형은 references/platform-specs.md를 참조하세요.
광고 시각 자료 생성
다음에 만들 포맷을 결정하려면 (특정 광고를 브리핑하기 전에), Meta 크리에이티브 포맷 분류법을 references/meta-creative-formats.md에서 확인하세요 — 51개 포맷을 S→F 순으로 우선순위를 매긴 카탈로그로, 하나의 질문으로 순위가 결정됩니다: 차가운 신규 고객을 뚫는 유니콘 스케일러인가, 아니면 미드 퍼널에서만 전환되는 조연인가? 페르소나 기반 Andromeda 컨텍스트(왜 크리에이터 주도 포맷이 최상위인지), S-티어 콜아웃(창립자 콘텐츠, 파트너십 광고, VSL), A-티어 대기, 그리고 명시적인 F-티어 비우선 순위(보도 자료, 팟캐스트, 노트 앱 가짜 네이티브)로 시작하세요. 포맷을 선택하고 포트폴리오를 구축하는 데 사용하십시오; 구축 방법에 대한 세부 사항은 아래의 정적/비디오 참조에 있습니다. 광고가 게재된 후 계정 수준의 중단/유지/확장 계산을 위해 ads 스킬의 meta-decision-system.md을 상호 참조하세요.
정적 광고 구조를 위해 references/static-ad-templates.md의 템플릿 라이브러리를 사용하세요 — 레이아웃 프레임워크(우리 vs. 그들, 통계 콜아웃, 리뷰 카드, 전후 비교, 창립자 메시지, FAQ 카드, 그리드 정적, 콜아웃 등)와 카피 슬롯, DTC 및 SaaS 예제, 컨셉별 출력 형식이 포함됩니다. 각 템플릿에는 티어(S–F) 와 퍼널 역할(유니콘 콜드 스케일러 vs. 미드 퍼널 조연)이 있어 올바른 템플릿을 먼저 선택할 수 있습니다. 선호하는 템플릿에만 집중하지 말고 다양하게 순환하세요 — 단, 목표가 차가운 신규 도달일 때는 S/A 티어에 가중치를 두세요.
iOS 네이티브 리빌 비디오 광고 — iMessage 채팅 리빌(스크립트된 스레드가 말풍선별로 펼쳐짐: 스크린샷 훅 → 친구가 "그게 무슨 앱이야?"라고 묻음 → 브랜드 + 프로모 코드 공개 → 엔드 카드), ChatGPT 리빌(입력된 질문 → 실시간 스트리밍 답변), Apple Notes 리빌(실시간으로 타자 치는 고백 노트), AirDrop 리빌(수락 탭이 리빌인 들어오는 공유) — references/imessage-video-ads.md에서 표면 선택, 여섯 가지 컨셉 각도, 스크립트 및 페이싱 규칙, 제작 경로(기성품, Playwright + ffmpeg 파이프라인, Remotion), 환상을 파는 제작 세부 사항, 그리고 극화된 대화에 대한 근거/규정 준수 규칙(가장 엄격함: 조작된 AI 답변의 경우)을 참조하세요.
무표정 모션 스타일 비디오 광고 — 완전히 생성된 15-45초 컨셉/설명 비디오(스타일링된 포스터 스틸 → 이미지-비디오 "살아있는" 모션 → TTS 내레이션 → 단어 시간 맞춤 캡션; 완성된 비디오당 약 $3-6 및 약 15분 소요) — references/motion-video-ads.md에서 공급업체에 구애받지 않는 파이프라인, 채우기용 프롬프트 공식이 있는 9가지 스타일의 시각적 라이브러리(다섯 가지 개성 있는 룩: 스크린 프린트 콜라주, 플랫 벡터 설명기, 페이퍼크래프트 디오라마, 팝아트 만화, 클레이메이션 + 네 가지 브랜드 유연한 토큰 기반 스타일: 모노라인 에디토리얼, 스위스 타이포그래픽, 와이어글로우, 듀오톤 스크린프린트) — 브랜드 슬롯 계약(FIELD / INK / ACCENT / TYPE FEEL) 기반, 모션 프롬프트 공식, 그리고 힘들게 얻은 QC 주의사항(제작자 손 침입, 마지막 2초 드리프트, 캡션/레이블 충돌, TTS/속삭임 소리 유사)을 확인하세요.
크리에이터/UGC 숏폼 비디오 — 티어별 포맷 라이브러리(리액션+데모 하드 컷, "말 많지 않은" 분할 화면 튜토리얼, 그린스크린 리액션, 추가로 Yapper, 아마추어 조사, David & Goliath, 권위, VSL, 그린스크린 해설, 대화, 듀엣/리액션, ASMR, 길거리 인터뷰 포맷, 각각 규모 대 지원 티어와 메커니즘 포함)와 창립자/오가닉 블로그 구조(영웅의 여정, 수학, 반짝이는 물건, 틈새 가이드, 세 가지 캡처 촬영 시스템, 0.5-1초 컷 공식) for TikTok/Reels/Shorts 성장 및 유료 — references/short-form-video-specs.md를 참조하세요. 또한 이 스킬이 만드는 모든 9:16 비디오에 적용되는 세로 비디오 제작 사양을 포함합니다: 교차 플랫폼 안전 영역(720×1200 텍스트 안전 영역 — 가장 자주 놓치는 제약 조건), 클래식 TikTok 캡션 레시피(흰색 채우기 + 검은색 획, 알약 없음), 정적 캡션 자동 크기 조정, 도달 범위에 영향을 미치는 오가닉 vs. 내장 음악 결정. 세로 비디오를 제작하기 전에 로드하세요.
이미지 및 비디오 생성 도구는 references/generative-tools.md를 참조하세요. 다음에 대한 전체 안내서를 포함합니다:
- 이미지 생성 — Nano Banana Pro (Gemini), Flux, Ideogram for static ad images
- 비디오 생성 — Veo, Kling, Runway, Sora, Seedance, Higgsfield for video ads
- 음성 및 오디오 — ElevenLabs, OpenAI TTS, Cartesia for voiceovers, cloning, multilingual
- 코드 기반 비디오 — Remotion for templated, data-driven video at scale
- 플랫폼 이미지 사양 — 모든 광고 게재 위치에 대한 올바른 치수
- 비용 비교 — 도구 간 100개 이상의 광고 변형에 대한 가격
규모화된 제작을 위한 권장 워크플로우:
- AI 도구로 히어로 크리에이티브 생성 (탐색적, 고품질)
- 성과 패턴을 기반으로 Remotion 템플릿 구축
- 데이터 피드를 사용하여 Remotion으로 변형 일괄 제작
- 반복 — 새로운 각도에 AI, 규모에 Remotion
광고 카피 생성
1단계: 각도 정의
개별 헤드라인을 작성하기 전에, 3-5개의 뚜렷한 각도를 설정하세요 — 사용자가 클릭하는 서로 다른 이유입니다. 각 각도는 다른 동기에 연결되어야 합니다.
일반적인 각도 카테고리:
| 카테고리 | 각도 예시 |
|---|---|
| 고충점 | "X에 시간 낭비하지 마세요" |
| 결과 | "Z일 만에 Y 달성" |
| 사회적 증거 | "10,000+ 팀이 동참했습니다..." |
| 호기심 | "최고 기업이 사용하는 X 비밀" |
| 비교 | "X와 달리, 우리는 Y를 합니다" |
| 긴급성 | "한정 시간: X 무료 제공" |
| 정체성 | "[특정 역할/유형]을 위해 제작" |
| 반대 의견 | "왜 [일반적인 관행]이 효과가 없는지" |
2단계: 각도별 변형 생성
각 각도에 대해 여러 변형을 생성하세요. 다양하게:
- 단어 선택 — 동의어, 능동태 vs. 수동태
- 구체성 — 숫자 vs. 일반적인 주장
- 톤 — 직설 vs. 질문 vs. 명령
- 구조 — 짧은 펀치 vs. 전체 혜택 설명
3단계: 사양 검증
전달하기 전에 모든 크리에이티브를 플랫폼의 글자 수 제한에 대해 확인하세요. 초과하는 항목이 있으면 표시하고 축소된 대안을 제공하세요.
4단계: 업로드용 정리
광고 플랫폼의 업로드 요구 사항에 매핑되는 구조화된 형식으로 크리에이티브를 제시하세요.
성과 데이터를 기반으로 반복 개선
사용자가 성과 데이터를 제공하면 다음 프로세스를 따르세요:
1단계: 성과 분석
최고 성과 크리에이티브(CTR, 전환율 또는 ROAS 기준 — 어떤 지표가 가장 중요한지 물어보세요)를 살펴보고 다음을 식별하세요:
- 성과 테마 — 최고 성과자에 어떤 주제나 고충점이 나타나나요?
- 성과 구조 — 질문? 진술? 명령? 숫자?
- 성과 단어 패턴 — 반복되는 특정 단어나 구문이 있나요?
- 글자 수 활용 — 최고 성과자는 더 짧은가요, 더 긴가요?
2단계: 저성과 분석
최악 성과자를 살펴보고 다음을 식별하세요:
- 효과 없는 테마 — 어떤 각도가 공명하지 않나요?
- 저성과자의 일반적인 패턴 — 너무 일반적? 너무 김? 잘못된 톤?
[절단됨] 참조 파일은 동일한 디렉토리 구조에 유지하십시오.