3초 후크 스크립트 · 3-Second Hook
처음 3초가 사용자가 스크롤을 멈출지 결정합니다. 이 스킬은 단 한 가지 일을 합니다: 동일한 상품에 대해 6~10개의 서로 다른 유형의 오프닝을 작성하며, 각각 대사, 화면, 자막을 포함하여 바로 A/B 테스트가 가능합니다.
입력 Inputs
- 상품은 무엇이며, 누구를 위한 것인지 (대상 + 상황)
- 1~3개의 실제 판매 포인트 (사용자가 확인한 사실이어야 함)
- 플랫폼과 언어 (중국어 / 영어 / 이중 언어)
- 선택 사항: 경쟁사의 일반적인 주장, 부정적 리뷰 속 불편 사항, 기존 자료 (이미지/동영상)
단계 Steps
- 가장 불편한 상황 찾기: '제품이 얼마나 좋은가'가 아닌, '사용자가 언제 불편함을 느끼는가'에서 출발합니다.
- 아래 표의 후크 유형별로 각 1개씩 작성하며, 각 항목 ≤ 18자 (중국어 속도 약 초당 4~5자, 3초 안에 말할 수 있는 길이).
- 화면 구성: 첫 프레임에 반드시 상품 또는 불편 상황이 나와야 하며, 로고 인트로를 사용하지 마세요.
- 자막 구성: 자막 ≤ 10자, 대사의 '헤드라인 버전'이어야 하며, 글자 하나하나를 반복하지 마세요.
- 규정 준수 자체 점검 (체크리스트 참조), 증명할 수 없는 주장은 삭제합니다.
- 출력: 표 + 추천 Top 3 + 각각에 대한 한 줄 설명.
후크 유형 Hook patterns
| 유형 | 공식 | 예시 (보온병, 데모) |
|---|---|---|
| 불편함 질문 | 혹시 …하시나요? | 얼음물이 정오 전에 미지근해지나요? |
| 반전 | A 같지만, 실제로는 B | 평범한 물컵 같지만, 밤에 얼음도 꺼낼 수 있어요 |
| 결과 우선 | 결과 화면 먼저 보여주고 설명 | (밤에 얼음 꺼내는 장면 먼저) 아침에 넣은 얼음입니다 |
| 숫자 | N개 / N초 / N시간 | 출근 가방에 8시간 넣어놨어도 한 방울도 안 샙니다 |
| 상황 대입 | X를 할 때 | 운동 후 시원한 물을 마시고 싶을 때 |
| 잘못된 예시 | 더 이상 이렇게 하지 마세요 | 가방에 새는 컵 더 이상 넣지 마세요 |
| 비교 | 왼쪽 vs 오른쪽 | 왼쪽은 일반 컵, 오른쪽은 이 컵, 동시에 얼음 넣기 |
| 1인칭 추천 | 저는… | 컵을 세 개나 바꿨는데, 결국 이걸로 정착했어요 |
| 悬念 | 마지막이 가장 중요합니다 | 보온병 고를 때 이 3가지, 3번째를 가장 많이 놓칩니다 |
예시의 '8시간', '밤에도 얼음이 있다'는 실제로 테스트한 경우에만 사용할 수 있습니다.
2026 높은 완독률 후크 각도 · High-retention angles
위 표의 9가지 기본 유형 외에, 아래 7가지 각도는 '스크롤 정지 + 완독'에 더 초점을 맞춥니다. 예시 상품은 여전히 가상의 AURA 보온병입니다. 테스트하지 않은 데이터는 사용할 수 없습니다 (시간, 온도, 누수 등의 주장은 단지 문장 패턴 데모일 뿐입니다).
| 각도 | 중국어 짧은 예시 | English short example |
|---|---|---|
| 패턴 인터럽트 Pattern interrupt | 잠깐만요—물컵에 든 얼음, 아직도 있나요? | Wait— is the ice in your bottle still there? |
| 시간 제한 POV Timed POV | 제 출근 8시간을 따라와 보세요. 집에 돌아와서 이 컵을 열어보겠습니다 | Commute with me for 8 hours. We open the bottle at home. |
| 대비 앵커 Contrast anchor | 왼쪽은 일반 컵, 오른쪽은 이 컵, 동시에 얼음 넣고 누가 먼저 녹는지 보세요 | Left: basic cup. Right: this one. Same ice, same time. |
| 고백 Confession | 솔직히 말하면, 저도 예전에는 보온병이 다 비슷하다고 생각했어요 | Honest take: I used to think all bottles were the same. |
| 트렌드 활용 Trend hitch | 요즘 모두가 '보냉'을 묻습니다—저는 한 가지만 확인해요 | Everyone's asking about ice retention—I only check one thing. |
| Stop scrolling if… | 아직도 땀 흘리는 컵을 사용하시나요? 잠시 멈추고 이 뚜껑을 보세요 | Stop scrolling if your bottle sweats through the bag. |
| Nobody talks about… | 아무도 말하지 않는 점: 누수는 대부분 병身이 아니라 뚜껑 때문입니다 | Nobody talks about this: leaks are usually the lid, not the body. |
작성 팁: 패턴 인터럽트의 처음 5자는 '광고처럼 보이지 않아야' 합니다. 시간 제한 POV는 실제로 시간 경과를 촬영할 수 있어야 합니다. 대비 앵커는 '일반 제품'을 사용하고 경쟁사를 거명하지 마세요. 고백 후반부는 즉시 증명 가능한 판매 포인트로 연결해야 합니다. 트렌드 활용은 주제만 빌리고 저작권이 있는 자료는 빌리지 마세요.
프롬프트 템플릿 Prompt template (모든 대형 언어 모델용)
당신은 전자상거래 숏폼 동영상 감독입니다. 아래 상품에 대해 8개의 처음 3초 오프닝을 작성하세요. 각각 다른 후크 유형을 사용하세요.
상품: {상품명 + 한 줄 설명}
대상 및 상황: {누가, 언제 사용하는지}
실제 판매 포인트 (이것들만 사용하고 데이터를 조작하지 마세요): {판매 포인트1}; {판매 포인트2}; {판매 포인트3}
플랫폼: {抖音 / TikTok Shop / 视频号}, 언어: {중국어}
출력 표 열: 번호 | 후크 유형 | 대사 (≤18자) | 첫 프레임 화면 | 자막 (≤10자) | 위험 단어 검사
마지막에 추천 Top 3와 이유를 제시하세요. 다음 용어 사용을 금지합니다: 가장, 제일, 최고급, 국가급, 100%, 완치 등 절대적이거나 증명할 수 없는 표현.
영어 버전: 언어 줄을 Language: English (US), ≤ 10 words per line, casual creator tone으로 바꾸세요.
파이프라인 통합
선택한 후크를 storyboard.json의 첫 번째 장면에 작성하세요:
{"image": "assets/lifestyle.webp", "motion": "punch", "line": "여름에 얼음물을 가지고 나가면 정오도 안 되어 미지근해지나요?",
"sub": "얼음물이 정오도 안 되어 **미지근해**지나요?", "title": "얼음물이 정오까지 안 가나요?"}
motion: "punch"는 오프닝의 빠른 클로즈업이며, title 자막이 함께 나타납니다.
체크리스트 Checklist
- 3초 안에 말할 수 있는가 (≤ 18자, 또는 영어 ≤ 10단어)
- 첫 프레임에 상품 또는 불편 상황이 나오고, 로고 인트로가 없는가
- 자막과 대사가 완전히 반복되지 않고 ≤ 10자인가
- 모든 숫자/효과에 실제 근거가 있으며, 절대적인 표현이 없는가 (광고법)
- 구체적인 경쟁사를 비방하지 않고, 비교 시 '일반 제품'을 사용하는가
- 최소 3가지 다른 후크 유형으로 A/B 테스트가 가능한가
자주 묻는 질문 및 수정 Failure fixes
| 문제 | 수정 |
|---|---|
| 오프닝이 너무 길어 3초 안에 말할 수 없음 | 형용사 삭제, '상황 + 불편함'만 남김 |
| 광고처럼 보여 스크롤됨 | 1인칭이나 질문으로 변경, 브랜드명은 두 번째 장면으로 이동 |
| 증명할 수 없는 숫자 사용 | 구두 숫자 대신 시각적 데모(얼음 꺼내기)로 대체 |
| 모든 버전이 비슷함 | 각 버전에 다른 후크 유형을 강제하고 첫 프레임 화면을 변경 |