Script d'accroche en 3 secondes · 3-Second Hook
Les 3 premières secondes décident si l'utilisateur va défiler ou non. Cette compétence ne fait qu'une chose : écrire 6 à 10 ouvertures de types différents pour le même produit, chacune avec texte, image et incrustation, pour faciliter les tests A/B.
Fait partie de ecommerce-video-skills
Entrées Inputs
- Quel est le produit, à qui il s'adresse (public + scénario)
- 1 à 3 arguments de vente réels (doivent être des faits confirmés par l'utilisateur)
- Plateforme et langue (chinois / anglais / bilingue)
- Facultatif : formulations courantes des concurrents, points sensibles des avis négatifs, supports existants (images / vidéos)
Étapes Steps
- Trouver le scénario le plus douloureux : partir de « quand l'utilisateur est-il agacé », pas de « en quoi le produit est génial ».
- Écrire 1 accroche par type de crochet selon le tableau ci-dessous, chaque accroche ≤ 18 caractères chinois (débit chinois ~4-5 caractères/s, dit en 3 secondes).
- Associer une image : la première image doit montrer le produit ou le point sensible, pas un logo d'intro.
- Associer une incrustation : incrustation ≤ 10 caractères, c'est la version « titre » du texte, pas une répétition mot pour mot.
- Auto-vérification de conformité (voir la liste), supprimer les affirmations non prouvables.
- Sortie : tableau + Top 3 recommandé + une phrase expliquant pourquoi.
Types d'accroches Hook patterns
| Type | Formule | Exemple (gourde isotherme, démo) |
|---|---|---|
| Question douleur | Toi aussi, tu… ? | L'eau froide est tiède avant midi ? |
| Contraste | Elle ressemble à A, mais c'est B | Elle ressemble à une gourde normale, mais le soir elle fait encore des glaçons |
| Résultat immédiat | Montrer le résultat d'abord, expliquer après | (Montrer d'abord les glaçons le soir) C'est de la glace mise le matin |
| Chiffres | N éléments / N secondes / N heures | 8 heures dans le sac à dos, pas une goutte de fuite |
| Mise en situation | Quand tu es dans X | Quand tu veux de l'eau glacée après le sport |
| Mauvais exemple | Arrête de faire ça | Arrête de mettre une gourde qui fuit dans ton sac |
| Comparaison | Gauche vs Droite | À gauche une gourde normale, à droite celle-ci, avec de la glace en même temps |
| Recommandation à la 1ère personne | Moi, j'ai… | J'ai changé trois gourdes, j'ai gardé celle-ci |
| Suspense | Le dernier est le plus important | 3 points pour choisir une gourde, le 3e est le plus souvent négligé |
Les exemples « 8 heures », « encore de la glace le soir » ne peuvent être utilisés que si tu les as vraiment testés.
Angles à fort taux de rétention 2026 · High-retention angles
En plus des 9 types de base ci-dessus, les 7 angles suivants sont davantage axés sur « arrêter le défilement + complétion ». L'exemple reste la gourde isotherme fictive AURA ; les données non testées ne peuvent pas être utilisées (durée, température, sans fuite, etc. ne sont que des exemples de formulation).
| Angle | Exemple court en chinois | English short example |
|---|---|---|
| Interruption de schéma Pattern interrupt | Ne défile pas tout de suite — la glace dans ta gourde, elle est encore là ? | Wait— is the ice in your bottle still there? |
| POV chronométré Timed POV | Suis-moi pendant mon trajet de 8 heures, on ouvre la gourde en rentrant | Commute with me for 8 hours. We open the bottle at home. |
| Ancrage par contraste Contrast anchor | À gauche une gourde normale, à droite celle-ci, avec de la glace en même temps pour voir qui fond en premier | Left: basic cup. Right: this one. Same ice, same time. |
| Confession Confession | Honnêtement, avant je pensais que toutes les gourdes se valaient | Honest take: I used to think all bottles were the same. |
| Surfer sur la tendance Trend hitch | Tout le monde demande « garder le froid » — moi je ne regarde qu'un point | Everyone's asking about ice retention—I only check one thing. |
| Stop scrolling if… | Tu utilises encore une gourde qui transpire ? Arrête-toi et regarde ce couvercle | Stop scrolling if your bottle sweats through the bag. |
| Personne ne parle de… Nobody talks about… | Ce que personne ne dit : les fuites viennent souvent du couvercle, pas du corps | Nobody talks about this: leaks are usually the lid, not the body. |
Conseils d'écriture : l'interruption de schéma doit paraître « pas comme une pub » dans les 5 premiers caractères ; le POV chronométré doit vraiment pouvoir montrer l'intervalle de temps ; l'ancrage par contraste utilise « modèle courant » sans nommer de concurrent ; la confession doit enchaîner immédiatement avec un argument de vente prouvable ; surfer sur la tendance ne fait qu'emprunter le sujet, pas des supports protégés par des droits d'auteur.
Modèle d'invite Prompt template (pour tout grand modèle de langage)
Tu es un réalisateur de vidéos e-commerce. Écris 8 ouvertures en 3 secondes pour le produit suivant, chacune avec un type d'accroche différent.
Produit : {nom du produit + description en une phrase}
Public et scénario : {qui, dans quelle situation}
Arguments de vente réels (utilise seulement ceux-ci, n'invente pas de données) : {argument1} ; {argument2} ; {argument3}
Plateforme : {Douyin / TikTok Shop / 视频号}, Langue : {chinois}
Tableau de sortie : N° | Type d'accroche | Texte (≤18 caractères) | Première image | Incrustation (≤10 caractères) | Vérification des mots à risque
Donne enfin un Top 3 recommandé avec raisons. Interdit : le plus, premier, haut de gamme, national, 100%, guérir, etc. formulations absolues ou non prouvables.
Version anglaise : remplace la ligne de langue par Language: English (US), ≤ 10 words per line, casual creator tone.
Intégration pipeline
Écris l'accroche sélectionnée dans le premier plan de storyboard.json :
{"image": "assets/lifestyle.webp", "motion": "punch", "line": "En été, sortir avec de l'eau glacée, elle devient tiède avant midi ?",
"sub": "L'eau glacée devient **tiède** avant midi ?", "title": "La glace tient jusqu'à midi ?"}
motion: "punch" est un zoom avant rapide en ouverture, associé à l'incrustation title qui apparaît.
Liste de vérification Checklist
- Dit en 3 secondes (≤ 18 caractères, ou anglais ≤ 10 mots)
- La première image montre le produit ou le point sensible, pas de logo d'intro
- L'incrustation ne répète pas mot pour mot le texte, ≤ 10 caractères
- Tous les chiffres/effets ont une base réelle ; pas de formulations absolues (loi sur la publicité)
- Ne dénigre pas les concurrents nommément ; la comparaison utilise « modèle courant »
- Au moins 3 types d'accroches différents pour faire des tests A/B
Problèmes courants et correctifs Failure fixes
| Problème | Correctif |
|---|---|
| Ouverture trop longue, pas dite en 3 secondes | Supprime les adjectifs, garde seulement « scénario + point sensible » |
| Ressemble à une pub, l'utilisateur défile | Passe à la première personne ou à une question ; retire le nom de la marque, mets-le au 2e plan |
| Utilise un chiffre non prouvable | Remplace par une démonstration visuelle (glaçons) au lieu d'un chiffre oral |
| Toutes les versions se ressemblent | Oblige chaque version à utiliser un type d'accroche différent, et change la première image |