3-Sekunden-Hook · 3-Second Hook
Die ersten 3 Sekunden entscheiden, ob der Nutzer weiterscrollt. Dieses Skill macht nur eine Sache: Für dasselbe Produkt 6–10 verschiedene Einstiege mit jeweils Dialog, Bild und Einblendungen schreiben – direkt A/B-tauglich.
Teil von ecommerce-video-skills
Eingaben Inputs
- Was ist das Produkt und für wen ist es (Personengruppe + Szenario)
- 1–3 echte Verkaufsargumente (müssen vom Nutzer bestätigte Fakten sein)
- Plattform und Sprache (Chinesisch / Englisch / Zweisprachig)
- Optional: Häufige Aussagen der Konkurrenz, Schwachstellen in negativen Bewertungen, vorhandenes Material (Bilder / Videos)
Schritte Steps
- Das schmerzhafteste Szenario finden: Ausgehend von „Wann nervt den Nutzer etwas?", nicht von „Wie gut ist das Produkt?"
- Jeweils 1 Variante pro Hook-Typ aus der Tabelle schreiben, jede ≤ 18 chinesische Zeichen (chinesische Sprechgeschwindigkeit ca. 4–5 Zeichen/Sekunde, 3 Sekunden zum Sprechen).
- Bild hinzufügen: Im ersten Frame muss das Produkt oder das Schmerzpunktszenario zu sehen sein – kein Logo-Intro.
- Einblendung hinzufügen: Einblendung ≤ 10 Zeichen, eine „Überschrift" des Dialogs, keine Wort-für-Wort-Wiederholung.
- Compliance-Check (siehe Checkliste), nicht belegbare Aussagen entfernen.
- Ausgabe: Tabelle + Top-3-Empfehlung + ein Satz Begründung pro Variante.
Hook-Typen Hook patterns
| Typ | Formel | Beispiel (Isolierbecher, Demo) |
|---|---|---|
| Schmerzpunkt-Frage | Hast du auch schon …? | Wird dein Eiswasser schon mittags lauwarm? |
| Kontrast | Sieht aus wie A, ist aber B | Sieht aus wie ein normaler Becher, abends kommen Eiswürfel raus |
| Ergebnis vorweg | Erst das Ergebnis zeigen, dann erklären | (Erst abends Eiswürfel rausholen) Das war das Eis von heute Morgen |
| Zahl | N Stück / N Sekunden / N Stunden | 8 Stunden im Pendlerrucksack – kein Tropfen ausgelaufen |
| Szenario-Einstieg | Wenn du in X bist | Wenn du nach dem Training ein kaltes Wasser willst |
| Fehlerbeispiel | Mach das nicht mehr | Hör auf, einen auslaufenden Becher in den Rucksack zu stecken |
| Vergleich | Links vs. rechts | Links normaler Becher, rechts dieser – beide gleichzeitig mit Eis befüllt |
| Ich-Erzählung | Ich … | Ich habe drei Becher gewechselt, diesen behalten |
| Spannung | Der letzte Punkt ist entscheidend | 3 Punkte bei der Wahl eines Isolierbechers – Punkt 3 wird am meisten übersehen |
Die Beispiele „8 Stunden" und „abends noch Eis" dürfen nur verwendet werden, wenn du es tatsächlich getestet hast.
Hochretentive Hook-Winkel 2026 · High-retention angles
Zusätzlich zu den 9 Grundtypen oben bieten die folgenden 7 Winkel mehr „Stopp-Scroll + Vollendungsrate". Das Beispielprodukt ist weiterhin der fiktive AURA Isolierbecher; nicht getestete Daten dürfen nicht verwendet werden (Aussagen wie Dauer, Temperatur, Auslaufen dienen nur zur Satz-Demonstration).
| Winkel | Kurzbeispiel Chinesisch | Kurzbeispiel Englisch |
|---|---|---|
| Pattern Interrupt | Warte – ist das Eis in deinem Becher noch da? | Wait— is the ice in your bottle still there? |
| Timed POV | Begleite mich 8 Stunden im Pendelverkehr, dann öffnen wir den Becher zu Hause | Commute with me for 8 hours. We open the bottle at home. |
| Contrast Anchor | Links normaler Becher, rechts dieser – gleichzeitig mit Eis, wer zuerst taut | Left: basic cup. Right: this one. Same ice, same time. |
| Confession | Ehrlich gesagt, früher dachte ich, alle Isolierbecher wären gleich | Honest take: I used to think all bottles were the same. |
| Trend Hitch | Alle fragen sich neuerdings „Kälte-Isolierung" – ich checke nur eine Sache | Everyone's asking about ice retention—I only check one thing. |
| Stop scrolling if… | Nutzt du noch einen Becher, der schwitzt? Stopp und sieh dir diesen Deckel an | Stop scrolling if your bottle sweats through the bag. |
| Nobody talks about… | Was niemand sagt: Auslaufen liegt meist am Deckel, nicht am Körper | Nobody talks about this: leaks are usually the lid, not the body. |
Schreibtipp: Bei Pattern Interrupt müssen die ersten 5 Zeichen „nicht wie Werbung" wirken; bei Timed POV muss der Zeitraum wirklich gefilmt werden können; Contrast Anchor mit „normalem Modell" ohne direkte Nennung des Wettbewerbs; Confession: der zweite Satzteil muss sofort ein belegbares Verkaufsargument liefern; Trend Hitch nur das Thema aufgreifen, kein urheberrechtlich geschütztes Material verwenden.
Prompt-Vorlage Prompt template（für jedes KI-Modell）
Du bist ein E-Commerce-Short-Video-Regisseur. Schreibe für das folgende Produkt 8 Einstiege für die ersten 3 Sekunden, jeder mit einem anderen Hook-Typ.
Produkt: {Produktname + Ein-Satz-Beschreibung}
Personengruppe und Szenario: {Wer, wann nutzt es}
Echte Verkaufsargumente (nur diese verwenden, keine Daten erfinden): {Verkaufsargument 1}; {Verkaufsargument 2}; {Verkaufsargument 3}
Plattform: {Douyin / TikTok Shop / Video-Konto}, Sprache: {Chinesisch}
Ausgabe-Tabelle: Nummer | Hook-Typ | Dialog (≤ 18 Zeichen) | Erstes Bild | Einblendung (≤ 10 Zeichen) | Risikowort-Prüfung
Gib abschließend eine Top-3-Empfehlung mit Begründung. Verboten: 最, 第一, 顶级, 国家级, 100%, 根治 und andere absolute oder nicht belegbare Aussagen.
Englische Version: ersetze die Sprachzeile mit Language: English (US), ≤ 10 words per line, casual creator tone.
Integration in die Pipeline
Den ausgewählten Hook als erste Einstellung in storyboard.json schreiben:
{"image": "assets/lifestyle.webp", "motion": "punch", "line": "Im Sommer mit Eiswasser rausgehen, schon mittags lauwarm?",
"sub": "Eiswasser schon mittags **lauwarm**?", "title": "Eiswasser hält nicht bis mittags?"}
motion: "punch" ist eine schnelle Kamerafahrt zu Beginn, begleitet von einem title-Einblendung.
Checkliste Checklist
- In 3 Sekunden aussprechbar (≤ 18 Zeichen, oder Englisch ≤ 10 Wörter)
- Erster Frame zeigt Produkt oder Schmerzpunkt, kein Logo-Intro
- Einblendung wiederholt nicht den Dialog vollständig, ≤ 10 Zeichen
- Alle Zahlen/Effekte haben eine reale Grundlage; keine absoluten Begriffe (Werbungsgesetz)
- Keine namentliche Abwertung von Wettbewerbern; Vergleich mit „normalem Modell"
- Mindestens 3 verschiedene Hook-Typen für A/B-Tests
Häufige Probleme und Behebungen Failure fixes
| Problem | Behebung |
|---|---|
| Einstieg zu lang, in 3 Sekunden nicht aussprechbar | Adjektive streichen, nur „Szenario + Schmerzpunkt" behalten |
| Wirkt wie Werbung, wird weggewischt | In Ich-Form oder Frage umschreiben; Markennamen entfernen, Marke in die 2. Einstellung verschieben |
| Nicht belegbare Zahl verwendet | Durch visuelle Demo (z. B. Eiswürfel zeigen) ersetzen, anstatt die Zahl zu nennen |
| Alle Versionen sehen ähnlich aus | Erzwingen, dass jede Version einen anderen Hook-Typ verwendet, und das erste Bild wechseln |