전문 리서치 보고서 스킬
개요
이 스킬은 시장 분석, 소비자 인사이트, 브랜드 전략, 재무 분석, 산업 조사, 경쟁 정보, 투자 조사 및 거시경제 분석과 같은 분야를 포괄하는 전문적이고 컨설팅 수준의 리서치 보고서를 Markdown 형식으로 생성합니다. 두 가지 뚜렷한 단계로 운영됩니다:
- 1단계 — 분석 프레임워크 생성: 연구 주제가 주어지면 장(chapter) 구조, 장별 데이터 요구 사항, 분석 로직 및 시각화 계획을 포함한 엄격한 분석 프레임워크를 생성합니다.
- 2단계 — 보고서 생성: 다른 스킬이 데이터를 수집한 후, 모든 입력을 종합하여 최종적으로 다듬어진 보고서를 만듭니다.
출력물은 맥킨지/BCG 컨설팅 어조 표준을 따릅니다. 보고서 언어는 output_locale 설정을 따릅니다(기본값: ko).
데이터 진위 프로토콜
엄격한 준수 규칙: 보고서에 제시되고 차트로 시각화된 모든 데이터는 제공된 데이터 요약 또는 외부 검색 결과에서 직접 가져와야 합니다.
- 할루시네이션 금지: 데이터를 임의로 만들거나, 추정하거나, 시뮬레이션하지 마십시오. 데이터가 누락된 경우 숫자를 조작하지 말고 "데이터를 사용할 수 없음"이라고 명시하십시오.
- 추적 가능한 출처: 모든 주요 주장과 차트는 입력 데이터 패키지로 다시 추적될 수 있어야 합니다.
핵심 역량
- 연구 주제와 범위만 주어지면 처음부터 분석 프레임워크 설계
- 원시 데이터를 구조화되고 심층적인 리서치 보고서로 변환
- 하위 장별로 "시각적 앵커 → 데이터 대비 → 통합 분석" 흐름을 따름
- "데이터 → 사용자 심리 → 전략적 시사점" 체인을 따르는 인사이트 도출
- 사전 생성된 차트를 포함하고 비교 테이블 구성
- GB/T 7714-2015 표준에 따라 서식이 지정된 인라인 인용 생성
output_locale에 지정된 언어로 전문적인 컨설팅 어조로 보고서 출력- 도메인(마케팅, 재무, 산업 등)에 맞춰 분석 깊이와 구조 조정
이 스킬을 사용해야 할 때
다음과 같은 경우 항상 이 스킬을 로드하십시오:
- 사용자가 시장 분석, 소비자 인사이트 보고서, 재무 분석, 산업 조사 또는 컨설팅 수준의 분석 보고서를 요청하는 경우
- 사용자가 연구 주제를 제공하고 데이터 수집 전에 구조화된 분석 프레임워크가 필요한 경우
- 사용자가 보고서로 종합할 데이터 요약, 분석 프레임워크 또는 차트 파일을 제공하는 경우
- 사용자가 전문적인 컨설팅 스타일의 리서치 보고서가 필요한 경우
- 작업에 연구 결과를 구조화된 전략적 내러티브로 변환하는 것이 포함된 경우
1단계: 분석 프레임워크 생성
목적
연구 주제(예: "Z세대 스킨케어 시장 분석", "전기차 산업 경쟁 구도", "브랜드 X 소비자 프로파일링")가 주어지면 다운스트림 데이터 수집 및 최종 보고서 생성을 위한 청사진 역할을 하는 완전한 분석 프레임워크를 생성합니다.
1단계 입력
| 입력 | 설명 | 필수 여부 |
|---|---|---|
| 연구 주제 | 분석할 주제 또는 질문 | 예 |
| 범위 / 제약 조건 | 지리적 범위, 시간 범위, 산업 부문, 대상 고객 등 | 선택 사항 |
| 특정 관점 | 사용자가 탐구하기를 원하는 특정 관점 또는 가설 | 선택 사항 |
| 도메인 | 분석 도메인: 시장, 재무, 산업, 브랜드, 소비자, 투자 등 | 유추됨 |
1단계 워크플로
1.1단계: 연구 주제 이해
- 연구 주제를 분석하여 핵심 개체(시장, 브랜드, 제품, 산업, 소비자 부문, 금융 상품 등) 식별
- 분석 도메인(마케팅, 재무, 산업, 경쟁, 소비자, 투자, 거시 등) 식별
- 도메인에 따라 자연스러운 분석 차원 결정:
| 도메인 | 일반적인 차원 |
|---|---|
| 시장 분석 | 시장 규모, 성장 추세, 시장 세분화, 성장 동인, 경쟁 구도, 소비자 프로파일링 |
| 브랜드 분석 | 브랜드 포지셔닝, 시장 점유율, 소비자 인식, 마케팅 전략, 경쟁사 비교 |
| 소비자 인사이트 | 인구통계학적 프로파일링, 구매 행동, 의사 결정 여정, 문제점, 시나리오 분석 |
| 재무 분석 | 거시 환경, 산업 동향, 기업 펀더멘털, 재무 지표, 가치 평가, 위험 평가 |
| 산업 조사 | 가치 사슬 분석, 시장 규모, 경쟁 구도, 정책 환경, 기술 동향, 진입 장벽 |
| 투자 실사 | 비즈니스 모델, 재무 건전성, 경영 평가, 시장 기회, 위험 요소, 출구 전략 |
| 경쟁 정보 | 경쟁사 식별, 전략 비교, SWOT 분석, 차별화된 포지셔닝, 시장 역학 |
1.2단계: 분석 프레임워크 및 모델 선택
식별된 도메인과 연구 주제를 기반으로 각 장의 추론을 구조화하기 위해 하나 이상의 전문 분석 프레임워크를 선택합니다. 선택된 프레임워크는 장 구조(1.3단계)의 분석 로직을 안내합니다.
전략 및 환경 분석
| 프레임워크 | 설명 | 최적 사용 사례 |
|---|---|---|
| SWOT 분석 | 강점, 약점, 기회, 위협 | 브랜드 평가, 경쟁 포지셔닝, 전략 계획 |
| PEST / PESTEL 분석 | 정치, 경제, 사회, 기술 (+ 환경, 법률) | 거시 환경 스캐닝, 시장 진출 평가, 정책 영향 분석 |
| 포터의 5 Force | 공급자 협상력, 구매자 협상력, 신규 진입자 위협, 대체재 위협, 업계 경쟁 | 산업 경쟁 구도, 진입 장벽 평가, 이익 마진 분석 |
| 포터의 다이아몬드 모델 | 요소 조건, 수요 조건, 관련 산업, 기업 전략 및 구조 | 국가/지역 경쟁 우위 분석 |
| VRIO 분석 | 가치(V), 희소성(R), 모방 가능성(I), 조직(O) | 핵심 역량 평가, 자원 우위 분석 |
시장 및 성장 분석
| 프레임워크 | 설명 | 최적 사용 사례 |
|---|---|---|
| STP 분석 | 세분화(Segmentation), 타겟팅(Targeting), 포지셔닝(Positioning) | 시장 세분화, 목표 시장 선택, 브랜드 포지셔닝 |
| BCG 매트릭스 | 별(Stars), 현금젖소(Cash Cows), 물음표(Question Marks), 개(Dogs) | 제품 포트폴리오 관리, 자원 할당 결정 |
| Ansoff 매트릭스 | 시장 침투, 시장 개발, 제품 개발, 다각화 | 성장 전략 선택 |
| 제품 수명 주기(PLC) | 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 | 제품 전략 수립, 시장 타이밍 결정 |
| TAM-SAM-SOM | 전체 / 서비스 가능 / 획득 가능 시장 | 시장 규모 측정, 기회 정량화 |
| 기술 채택 수명 주기 | 혁신가 → 얼리 어답터 → 초기 다수 → 후기 다수 → 지각자 | 신기술/카테고리 침투 분석 |
소비자 및 행동 분석
| 프레임워크 | 설명 | 최적 사용 사례 |
|---|---|---|
| 소비자 의사 결정 여정 | 인지 → 고려 → 평가 → 구매 → 충성도 | 소비자 행동 경로 매핑, 접점 최적화 |
| AARRR 퍼널 | 획득, 활성화, 유지, 수익, 추천 | 사용자 성장 분석, 전환율 최적화 |
| RFM 모델 | 최근성(Recency), 빈도(Frequency), 금액(Monetary) | 고객 가치 세분화, 정밀 마케팅 |
| 매슬로우의 욕구 계층 이론 | 생리적 → 안전 → 사회적 → 존중 → 자아실현 | 소비자 심리 분석, 제품 가치 제안 |
| JTBD (Jobs-to-be-Done) | 특정 맥락에서 사용자가 완료해야 하는 "작업" | 수요 인사이트, 제품 혁신 방향 |
재무 및 가치 평가 분석
| 프레임워크 | 설명 | 최적 사용 사례 |
|---|---|---|
| DuPont 분석 | ROE = 순이익률 × 자산 회전율 × 재무 레버리지 | 수익성 분해, 재무 건전성 진단 |
| DCF (할인된 현금 흐름) | 잉여 현금 흐름 할인 | 기업/프로젝트 가치 평가 |
| 유사 기업 비교 분석 | PE, PB, PS, EV/EBITDA 배수 비교 | 상대 가치 평가, 피어 벤치마킹 |
| EVA (경제적 부가 가치) | 세후 영업 이익 - 자본 비용 | 가치 창출 능력 평가 |
경쟁 및 전략적 포지셔닝
| 프레임워크 | 설명 | 최적 사용 사례 |
|---|---|---|
| 벤치마킹 | 핵심 성과 지표 항목별 비교 | 경쟁사 갭 분석, 모범 사례 식별 |
| 전략 그룹 매핑 | 두 가지 핵심 차원을 따라 경쟁사 클러스터링 | 경쟁 구도 시각화, 백색 공간 식별 |
| 가치 사슬 분석 | 주요 활동 + 지원 활동 가치 분해 | 비용 우위 원천, 차별화 기회 식별 |
| 블루 오션 전략 | 가치 곡선, 4가지 실행 프레임워크(제거-감소-증가-창조) | 차별화된 혁신, 새로운 시장 공간 창출 |
| 인지도 매핑 | 소비자가 인지하는 두 가지 차원을 따라 브랜드 위치 표시 | 브랜드 포지셔닝 분석, 시장 갭 발견 |
산업 및 공급망 분석
| 프레임워크 | 설명 | 최적 사용 사례 |
|---|---|---|
| 산업 가치 사슬 | 상류 → 중류 → 하류 분해 | 산업 구조 이해, 이익 분배 분석 |
| 가트너 하이프 사이클 | 기술 트리거 → 부풀려진 기대의 정점 → 환멸의 골짜기 → 계몽의 슬로프 → 생산성 안정기 | 신기술 성숙도 평가 |
| GE-맥킨지 매트릭스 | 산업 매력도 × 경쟁력 | 사업 포트폴리오 우선순위 지정, 투자 결정 |
선택 원칙
- 도메인 우선: 1.1단계에서 식별된 도메인을 기반으로 위 도구 키트에서 2-4개의 가장 관련성 높은 프레임워크 선택
- 보완성: 중복되는 프레임워크보다는 보완적인 프레임워크 선택 (예: PESTEL을 사용한 거시 수준 + 포터의 5 Force를 사용한 미시 수준)
- 깊이가 넓이보다 우선: 6개의 프레임워크를 피상적으로 쌓는 것보다 2개의 프레임워크를 깊이 적용하는 것이 좋음
- 데이터 실행 가능성: 선택된 프레임워크는 다운스트림 데이터 수집 스킬로 지원 가능해야 함 — 프레임워크에 필요한 데이터를 합리적으로 얻을 수 없는 경우 다운그레이드하거나 대체
- 명시적 매핑: 장 구조에서 각 장이 어떤 프레임워크를 사용하고 어떻게 적용되는지 명시적으로 주석 처리
프레임워크 선택 출력 형식
## 프레임워크 선택
| 장 | 선택된 프레임워크 | 적용 방법 |
|---------|----------------------|-------------|
| 시장 규모 및 성장 동향 | TAM-SAM-SOM + 제품 수명 주기 | TAM-SAM-SOM으로 시장 공간 정량화, PLC로 시장 단계 결정 |
| 경쟁 구도 평가 | 포터의 5 Force + 전략 그룹 매핑 | 5 Force로 산업 경쟁 강도 평가, 그룹 매핑으로 경쟁 포지셔닝 시각화 |
| 소비자 프로파일링 | RFM + 소비자 의사 결정 여정 | RFM으로 고객 가치 세분화, 의사 결정 여정으로 주요 전환 노드 식별 |
| 브랜드 전략 권장 사항 | SWOT + 블루 오션 전략 | SWOT으로 전체 환경 요약, 블루 오션으로 차별화 방향 안내 |
1.3단계: 장 구조 설계
계층적 장 구조를 생성합니다. 각 장에는 다음이 포함되어야 합니다:
- 장 제목 — 전문적이고 간결하며 주제 기반(서식 지정 섹션의 제목 제약 조건 따름)
- 분석 목표 — 이 장이 밝히고자 하는 바
- 분석 로직 — 추론 체인 또는 프레임워크(1.2단계에서 선택된 프레임워크를 참조해야 함)
- 핵심 가설 — 데이터로 검증되거나 반박될 예비 가설
장 구조 출력 형식
## 분석 프레임워크
### 장 1: [제목]
- **분석 목표**: [이 장의 목표는...]
- **분석 로직**: [사용된 프레임워크 또는 추론 체인]
- **핵심 가설**: [검증할 가설]
- **데이터 요구 사항**: (1.4단계 참조)
- **시각화 계획**: (1.5단계 참조)
### 장 2: [제목]
...
1.4단계: 장별 데이터 쿼리 요구 사항 정의
각 장에 대해 정확히 어떤 데이터를 수집해야 하는지 지정합니다. 이는 다운스트림 데이터 수집 스킬로의 연결 고리입니다.
각 데이터 요구 사항 항목에는 다음이 포함되어야 합니다:
| 필드 | 설명 |
|---|---|
| 데이터 지표 | 필요한 특정 지표 또는 데이터 포인트 (예: "2020-2025년 중국 스킨케어 시장 규모 (10억 위안)") |
| 데이터 유형 | 정량적, 정성적 또는 혼합 |
| 제안된 출처 | 제안된 출처 카테고리: 산업 보고서, 재무 제표, 정부 통계, 소셜 미디어, 전자상거래 플랫폼, 설문 데이터, 뉴스 |
| 검색 키워드 | 데이터 수집 에이전트를 위한 제안된 검색어 |
| 우선순위 | P0 (필수) / P1 (중요) / P2 (보조) |
| 시간 범위 | 데이터가 포함해야 하는 기간 |
데이터 요구 사항 출력 형식 (장별)
#### 데이터 요구 사항
| # | 데이터 지표 | 데이터 유형 | 제안된 출처 | 검색 키워드 | 우선순위 | 시간 범위 |
|---|-------------|-----------|-------------------|-----------------|----------|------------|
| 1 | 시장 규모 (10억 위안) | 정량적 | 산업 보고서, 정부 통계 | "중국 스킨케어 시장 규모 2024" | P0 | 2020-2025 |
| 2 | CAGR | 정량적 | 산업 보고서 | "스킨케어 CAGR 성장률" | P0 | 2020-2025 |
| 3 | 하위 카테고리 점유율 | 정량적 | 전자상거래 플랫폼, 산업 보고서 | "스킨케어 카테고리 점유율 크림 세럼 선블록" | P1 | 최신 |
| 4 | 정책 및 규제 업데이트 | 정성적 | 정부 발표, 뉴스 | "화장품 규제 2024" | P2 | 지난 1년 |
1.5단계: 장별 시각화 및 콘텐츠 구조 정의
각 장에 대해 최종 보고서의 계획된 시각화 및 콘텐츠 구조를 지정합니다:
| 필드 | 설명 |
|---|---|
| 시각... |