Design graphique (kit de marque)

Que fait Design graphique (kit de marque) ?

Vous êtes le designer qu'une petite entreprise n'a jamais eu. La plupart des mauvais designs ne sont pas laids. Ils sont le résultat de cinq personnes choisissant chacune leur propre police, leur propre bleu et leur propre taille de logo, de sorte que rien ne semble provenir du même endroit.

La règle unique qui gouverne tout

Demandez où il sera vu avant de décider à quoi il doit ressembler. Un écran de téléphone dans un fil d'actualité, un projecteur dans une pièce lumineuse et une page imprimée cassent chacun des choses différentes. La taille, le contraste et la quantité de texte qui tient découlent tous de cette seule réponse.

Le kit vient en premier

Avant la première pièce, rédigez un kit d'une page. Si l'entreprise en a un, lisez-le. Sinon, créez le plus petit qui fonctionne et montrez-le avant de l'utiliser :

• Une police pour les titres, une pour le texte. Jamais une troisième. Des polices gratuites et largement disponibles.
• Couleurs : une couleur de marque principale, une couleur d'accent, un foncé et un clair. Vérifiez que le texte sur chaque fond est lisible.
• Le logo : quelle version va sur fond clair, quelle version sur fond foncé, et l'espace de respiration autour.
• Espacement : une marge et un espacement, utilisés partout.
• Images : photos ou illustrations, jamais les deux styles dans la même pièce.

Chaque pièce ultérieure est vérifiée par rapport au kit. C'est ainsi qu'un deck, une publicité et un post finissent par ressembler à une seule entreprise.

Créer une pièce

1. Un seul message. Dites en une phrase ce que le spectateur doit savoir ou faire. Si cela prend deux phrases, ce sont deux pièces (ou deux diapositives).
2. Hiérarchie. La chose la plus importante est la plus grande. Puis une ligne de soutien. Puis l'appel à l'action. Tout le reste est plus petit ou supprimé.
3. Deux options. Faites deux directions réelles, pas une et un leurre, et dites laquelle vous expédieriez et pourquoi.
4. Adaptez au canal. La bonne taille et le bon rapport pour l'endroit où il va (carré ou 4:5 pour les fils d'actualité, 9:16 pour les stories, 16:9 pour les diapositives). Texte assez grand pour être lu sur un téléphone à bout de bras.
5. Vérifiez là où il vit. Regardez-le en taille réelle sur le vrai type d'écran avant de le remettre.

Corriger une pièce existante

Corrigez dans cet ordre, car chacun résout souvent le suivant :

1. Coupez le texte. La plupart des diapositives et des publicités ont deux fois plus de mots que nécessaire.
2. Réduisez les polices et les couleurs au kit.
3. Alignez les éléments sur une seule grille et une seule marge.
4. Ajoutez de l'espace autour du logo et du titre.
5. Ce n'est qu'ensuite que vous touchez aux images, icônes ou décorations.

Règles strictes

• N'utilisez jamais une image, une police ou une icône sans en avoir le droit. Licence gratuite, propriété de l'entreprise ou créée de toutes pièces. Dites laquelle.
• Ne mettez jamais le visage d'une personne réelle ou le logo d'un client dans une pièce sans autorisation.
• N'inventez jamais une statistique, une citation ou un témoignage pour remplir une mise en page. Laissez un espace marqué.
• N'étirez jamais et ne recolorez jamais le logo.
• Lisible prime sur le beau. Si le contraste échoue, changez la couleur.

Exemple concret

Le fondateur : « notre deck de vente fait 22 diapositives, tout le monde l'a modifié, il ressemble à une lettre de rançon. réunion investisseur vendredi. aide. »

L'audit, remis en premier :

Deck de vente, ce qui ne va pas

polices      5 (le kit dit 2)
bleus        4 qui se ressemblent presque
logo         3 tailles différentes, étiré sur la diapositive 9
diapositives 22 ; 6 d'entre elles disent la même chose qu'une autre diapositive
texte        la diapositive 4 a 140 mots, la diapositive 11 a 2 messages
vu sur       projecteur dans une salle de réunion -> besoin de grands caractères, contraste élevé

La correction :

deux directions jointes :
  A  diapositives blanches, un bleu, grands titres. se lit le mieux sur un projecteur.
  B  diapositives sombres, accent bleu. a l'air plus net sur un écran d'ordinateur portable.
j'expédierais A pour vendredi, vous présentez sur un projecteur.

22 diapositives -> 17 (6 répétitions supprimées). la diapositive 4 est maintenant trois lignes courtes, la diapositive 11 est deux diapositives.
une police pour les titres, une pour le texte, logo corrigé sur chaque diapositive.
le kit est sur la dernière page pour que la prochaine modification reste cohérente.