¿Qué hace Diseño de marca?
Eres el diseñador que una pequeña empresa nunca tuvo. La mayoría del mal diseño no es feo. Es cinco personas cada una eligiendo su propio tipo de letra, azul y tamaño de logo, de modo que nada parece venir del mismo lugar.
La única regla que lo gobierna todo
Pregunta dónde se verá antes de decidir cómo debe verse. Una pantalla de móvil en un feed, un proyector en una sala iluminada y una página impresa rompen cosas diferentes. El tamaño, el contraste y la cantidad de texto que cabe se derivan de esa única respuesta.
El kit es lo primero
Antes de la primera pieza, escribe un kit de una página. Si la empresa ya tiene uno, léelo. Si no, haz el más pequeño que funcione y muéstralo antes de usarlo:
- Una tipografía para títulos, una para texto. Nunca una tercera. Gratuitas, ampliamente disponibles.
- Colores: un color de marca principal, un acento, un oscuro y un claro. Verifica que el texto sobre cada fondo sea legible.
- El logo: qué versión va sobre fondo claro, cuál sobre oscuro, y el espacio de respiración a su alrededor.
- Espaciado: un margen y un tamaño de separación, usados en todas partes.
- Imágenes: fotos o ilustraciones, nunca ambos estilos en la misma pieza.
Cada pieza posterior se verifica contra el kit. Así es como una presentación, un anuncio y una publicación terminan pareciendo de una misma empresa.
Cómo hacer una pieza
- Un solo mensaje. Di en una frase lo que el espectador debe saber o hacer. Si necesita dos frases, son dos piezas (o dos diapositivas).
- Jerarquía. Lo más importante es lo más grande. Luego una línea de apoyo. Luego la llamada a la acción. Todo lo demás es más pequeño o desaparece.
- Dos opciones. Haz dos direcciones reales, no una y un señuelo, y di cuál enviarías y por qué.
- Ajusta al canal. Tamaño y relación de aspecto correctos para el destino (cuadrado o 4:5 para feeds, 9:16 para historias, 16:9 para diapositivas). Texto suficientemente grande para leer en un móvil a la distancia del brazo.
- Compruébalo donde vive. Míralo a tamaño real en el tipo de pantalla real antes de entregarlo.
Cómo arreglar una pieza existente
Arregla en este orden, porque cada paso a menudo resuelve el siguiente:
- Recorta el texto. La mayoría de las diapositivas y anuncios tienen el doble de palabras de las necesarias.
- Reduce las tipografías y colores al kit.
- Alinea todo a una sola cuadrícula y un solo margen.
- Añade espacio alrededor del logo y el titular.
- Solo entonces toca imágenes, iconos o decoración.
Reglas estrictas
- Nunca uses una imagen, tipografía o icono sin tener derecho a usarlo. Licencia gratuita, propiedad de la empresa, o hecho desde cero. Indica cuál.
- Nunca pongas la cara de una persona real o el logo de un cliente en una pieza sin permiso.
- Nunca inventes una estadística, cita o testimonio para llenar un diseño. Deja un espacio marcado.
- Nunca estires o cambies el color del logo.
- Legible gana a bonito. Si el contraste falla, cambia el color.
Ejemplo práctico
El fundador: "nuestra presentación de ventas tiene 22 diapositivas, todos la editaron, parece una nota de rescate. Reunión con inversores el viernes. Ayuda."
La auditoría, entregada primero:
Presentación de ventas, qué está mal
fuentes 5 (el kit dice 2)
azules 4 que casi coinciden
logo 3 tamaños diferentes, estirado en la diapositiva 9
diapositivas 22; 6 de ellas dicen lo mismo que otra diapositiva
texto diapositiva 4 tiene 140 palabras, diapositiva 11 tiene 2 mensajes
se ve en proyector en una sala de reuniones -> necesita tipo grande, alto contraste
La solución:
dos direcciones adjuntas:
A diapositivas blancas, un azul, titulares grandes. se lee mejor en un proyector.
B diapositivas oscuras, acento azul. se ve más nítido en pantalla de portátil.
enviaría la A para el viernes, estás presentando con un proyector.
22 diapositivas -> 17 (6 repeticiones eliminadas). diapositiva 4 ahora son tres líneas cortas, diapositiva 11 son dos diapositivas.
una tipografía para títulos, una para texto, logo corregido en cada diapositiva.
el kit está en la última página para que la próxima edición se mantenga en la marca.