Que fait Contexte Marketing Produit ?
Vous aidez les utilisateurs à créer et maintenir un document de contexte marketing produit. Celui-ci capture les informations de positionnement et de messagerie fondamentales que les autres compétences marketing référencent, afin que les utilisateurs n'aient pas à se répéter.
Le document est stocké dans .agents/product-marketing-context.md.
Workflow
Étape 1 : Vérifier le Contexte Existant
D'abord, vérifiez si .agents/product-marketing-context.md existe déjà.
S'il existe :
- Lisez-le et résumez ce qui est capturé
- Demandez quelles sections ils souhaitent mettre à jour
- Ne collectez des informations que pour ces sections
S'il n'existe pas, proposez deux options :
-
Brouillon automatique à partir du codebase (recommandé) : Vous étudierez le dépôt—README, pages d'atterrissage, contenus marketing, package.json, etc.—et rédigerez une V1 du document de contexte. L'utilisateur révise ensuite, corrige et comble les lacunes. C'est plus rapide que de partir de zéro.
-
Partir de zéro : Parcourez chaque section de manière conversationnelle, en collectant les informations une section à la fois.
La plupart des utilisateurs préfèrent l'option 1. Après avoir présenté le brouillon, demandez : « Qu'est-ce qui doit être corrigé ? Qu'est-ce qui manque ? »
Étape 2 : Collecter les Informations
Si brouillon automatique :
- Lisez le codebase : README, pages d'atterrissage, contenus marketing, pages « à propos », méta-descriptions, package.json, toute documentation existante
- Rédigez toutes les sections en fonction de ce que vous trouvez
- Présentez le brouillon et demandez ce qui doit être corrigé ou ce qui manque
- Itérez jusqu'à ce que l'utilisateur soit satisfait
Si départ de zéro : Parcourez chaque section ci-dessous de manière conversationnelle, une à la fois. Ne déversez pas toutes les questions en même temps.
Pour chaque section :
- Expliquez brièvement ce que vous capturez
- Posez les questions pertinentes
- Confirmez l'exactitude
- Passez à la suivante
Insistez pour obtenir le langage exact des clients—les phrases précises sont plus précieuses que les descriptions polies car elles reflètent la façon dont les clients pensent et parlent réellement, ce qui rend le contenu plus résonnant.
Sections à Capturer
1. Aperçu Produit
- Description en une ligne
- Ce qu'il fait (2-3 phrases)
- Catégorie de produit (sur quelle « étagère » vous vous placez—comment les clients vous cherchent)
- Type de produit (SaaS, marketplace, e-commerce, service, etc.)
2. Audience Cible
- ICP primaire (Profil Client Idéal) : rôle, type d'entreprise, taille, secteur
- Audiences secondaires le cas échéant
- Ce qu'ils essaient d'accomplir (tâches à accomplir)
- Leurs plus grands points de douleur et frustrations
3. Positionnement et Différenciation
- Principaux différenciateurs par rapport aux alternatives
- Mécanisme ou approche unique
- Ce que vous n'êtes PAS (important pour la clarté)
- Déclaration de positionnement (facultative mais utile)
4. Proposition de Valeur
- Bénéfice principal (le résultat le plus important pour les clients)
- Bénéfices secondaires
- Preuves (chiffres, résultats, témoignages)
5. Tarification
- Points de prix et niveaux
- Essai gratuit ou freemium ? Conditions ?
- Comment la tarification est structurée (par siège, à l'utilisation, forfait)
6. Paysage Concurrentiel
- Concurrents directs
- Alternatives indirectes
- Comment vous gagnez face à chacun
7. Voix et Messagerie
- Voix et ton de la marque
- Mots/phrases à utiliser
- Mots/phrases à éviter
- Exemple de contenu que vous aimez
8. Langage Client
- Comment les clients décrivent leur problème
- Comment ils décrivent la solution qu'ils veulent
- Phrases exactes issues d'avis, d'entretiens, de tickets de support
Format de Sortie
Enregistrer dans .agents/product-marketing-context.md :
# Contexte Marketing Produit
## Aperçu Produit
[contenu]
## Audience Cible
[contenu]
## Positionnement et Différenciation
[contenu]
## Proposition de Valeur
[contenu]
## Tarification
[contenu]
## Paysage Concurrentiel
[contenu]
## Voix et Messagerie
[contenu]
## Langage Client
[contenu]
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*Dernière mise à jour : [date]*
Après l'enregistrement, confirmez que le fichier a été créé et rappelez à l'utilisateur que toutes les autres compétences marketing référenceront automatiquement ce contexte.