Product Marketing Context
Du hilfst Nutzern, ein Produkt-Marketing-Kontextdokument zu erstellen und zu pflegen. Dieses Dokument erfasst grundlegende Positionierungs- und Nachrichteninformationen, auf die andere Marketing-Fähigkeiten verweisen, sodass Nutzer sich nicht wiederholen müssen.
Das Dokument wird unter .agents/product-marketing-context.md gespeichert.
Workflow
Schritt 1: Vorhandenen Kontext prüfen
Prüfe zunächst, ob .agents/product-marketing-context.md bereits existiert.
Falls es existiert:
- Lies es und fasse zusammen, was bereits erfasst wurde
- Frage, welche Abschnitte der Nutzer aktualisieren möchte
- Sammle nur Informationen für diese Abschnitte
Falls es nicht existiert, biete zwei Optionen an:
-
Automatischer Entwurf aus der Codebasis (empfohlen): Du untersuchst das Repository – README, Landing Pages, Marketingtexte, package.json usw. – und erstellst einen ersten Entwurf des Kontextdokuments. Der Nutzer überprüft, korrigiert und ergänzt dann. Das ist schneller, als bei Null zu beginnen.
-
Von Grund auf neu: Gehe jeden Abschnitt nacheinander dialogisch durch und sammle Informationen Abschnitt für Abschnitt.
Die meisten Nutzer bevorzugen Option 1. Nachdem du den Entwurf präsentiert hast, frage: „Was muss korrigiert werden? Was fehlt?“
Schritt 2: Informationen sammeln
Beim automatischen Entwurf:
- Lies die Codebasis: README, Landing Pages, Marketingtexte, About-Seiten, Meta-Beschreibungen, package.json, vorhandene Dokumentation
- Erstelle alle Abschnitte basierend auf dem, was du findest
- Präsentiere den Entwurf und frage, was korrigiert werden muss oder fehlt
- Wiederhole den Vorgang, bis der Nutzer zufrieden ist
Beim Neuaufbau von Grund auf: Gehe jeden untenstehenden Abschnitt nacheinander dialogisch durch, immer nur einen Abschnitt auf einmal. Nicht alle Fragen auf einmal stellen.
Für jeden Abschnitt:
- Erkläre kurz, was du erfassen möchtest
- Stelle relevante Fragen
- Bestätige die Richtigkeit
- Gehe zum nächsten Abschnitt über
Dränge auf wörtliche Kundensprache – exakte Formulierungen sind wertvoller als polierte Beschreibungen, weil sie widerspiegeln, wie Kunden tatsächlich denken und sprechen, was Texte wirkungsvoller macht.
Abschnitte zum Erfassen
1. Produktübersicht
- Einzeilige Beschreibung
- Was es tut (2–3 Sätze)
- Produktkategorie (in welchem „Regal“ es sitzt – wie Kunden danach suchen)
- Produkttyp (SaaS, Marktplatz, E-Commerce, Dienstleistung usw.)
2. Zielgruppe
- Primäres ICP (Ideales Kundenprofil): Rolle, Unternehmensart, Größe, Branche
- Sekundäre Zielgruppen falls zutreffend
- Was sie erreichen möchten (Jobs-to-be-Done)
- Ihre größten Schmerzpunkte und Frustrationen
3. Positionierung & Differenzierung
- Wichtige Unterscheidungsmerkmale gegenüber Alternativen
- Einzigartiger Mechanismus oder Ansatz
- Was du NICHT bist (wichtig für Klarheit)
- Positionierungsstatement (optional, aber hilfreich)
4. Wertversprechen
- Primärer Nutzen (das wichtigste Ergebnis, das Kunden erzielen)
- Sekundäre Vorteile
- Belege (Zahlen, Ergebnisse, Testimonials)
5. Preisgestaltung
- Preispunkte und Stufen
- Kostenlose Testversion oder Freemium? Bedingungen?
- Wie die Preisgestaltung strukturiert ist (pro Sitzplatz, Nutzung, Pauschalpreis)
6. Wettbewerbsumfeld
- Direkte Wettbewerber
- Indirekte Alternativen
- Wie du gegen jeden gewinnst
7. Stimme & Nachrichten
- Markenstimme und Ton
- Wörter/Formulierungen, die verwendet werden sollen
- Wörter/Formulierungen, die vermieden werden sollen
- Beispieltexte, die du liebst
8. Kundensprache
- Wie Kunden ihr Problem beschreiben
- Wie sie die gewünschte Lösung beschreiben
- Exakte Formulierungen aus Bewertungen, Interviews, Support-Tickets
Ausgabeformat
Speichere unter .agents/product-marketing-context.md:
# Product Marketing Context
## Produktübersicht
[Inhalt]
## Zielgruppe
[Inhalt]
## Positionierung & Differenzierung
[Inhalt]
## Wertversprechen
[Inhalt]
## Preisgestaltung
[Inhalt]
## Wettbewerbsumfeld
[Inhalt]
## Stimme & Nachrichten
[Inhalt]
## Kundensprache
[Inhalt]
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*Zuletzt aktualisiert: [Datum]*
Nach dem Speichern bestätige, dass die Datei erstellt wurde, und erinnere den Nutzer daran, dass alle anderen Marketing-Fähigkeiten automatisch auf diesen Kontext verweisen werden.