guion-video-corto

Que fait guion-video-corto ?

Vidéo courte par archétype et niveau de conscience

Cette compétence n'écrit pas « une vidéo générique ». Elle commence par identifier quel type de vidéo la pièce nécessite, c'est-à-dire son intention et le niveau de conscience du public. Ensuite, elle charge le playbook correspondant et le construit sur un moteur de rétention commun à tous. Les chiffres externes sont traités comme des hypothèses. Ce qui compte vraiment, ce sont les données du compte lui-même.

Livrable : script beat par beat (ce qui est dit + texte à l'écran + plan) + légende par réseau + l'archétype et le niveau de conscience utilisés. Ne génère pas la vidéo : elle est filmée ou montée séparément.

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1. Le squelette : niveaux de conscience (Eugene Schwartz)

Cela détermine à quel point un script peut être agressif. Ce n'est pas une question de style : cela dépend de qui regarde.

1. Inconscient : ne sait pas qu'il a le problème.
2. Conscient du problème : ressent la douleur, mais ne sait pas qu'il existe une solution.
3. Conscient de la solution : sait que des solutions existent, mais ne connaît pas la vôtre.
4. Conscient du produit : vous connaît, mais n'est pas convaincu.
5. Le plus conscient : est prêt et n'a besoin que de l'offre.

Règle d'or : on n'est agressif qu'avec quelqu'un qui est déjà chaud (niveaux 4–5). Pour un public froid (niveaux 1–2), une vente agressive l'effraie. C'est pourquoi la vidéo organique de découverte ne vend pas, alors que l'annonce de reciblage va directement à l'offre.

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2. La métrique qui compte

La distribution est déterminée par la rétention précoce, pas par les vues. Regarder dans cet ordre :

1. Rétention à 3 s, c'est-à-dire combien continuent de regarder après le hook. C'est la note du hook.
2. Temps de visionnage moyen, pour savoir si le milieu de la vidéo tient.
3. Partages par portée (shares ÷ portée), le signal le plus fort que l'on puisse obtenir.
4. Portée auprès des non-abonnés, pour savoir si la vidéo a voyagé.
5. Abonnés par portée, pour savoir si le profil a converti l'attention.

Pas de chiffres magiques. Des objectifs comme « 70 % à 3 s » circulent sans source vérifiable : utilise-les uniquement comme hypothèses. La vraie référence est la médiane du compte lui-même. Une vidéo qui dépasse 3× cette médiane est un signal. En dessous de 1,5×, c'est un jour normal.

Diagnostic qui fait gagner des mois :

• Une vidéo avec des vues et sans abonnés a un problème de profil, pas de hook.
• Une vidéo sans vues a un problème de hook.

Sépare les deux cas avant de réécrire quoi que ce soit.

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3. Le routeur

Identifie à quel archétype appartient la pièce et charge son playbook. Si l'utilisateur ne le dit pas, demande-le ou déduis-le de l'objectif.

Archétype	Niveau de conscience	Travail du script	Agressivité	CTA typique	Canal	Playbook
Découverte	Inconscient → Problème	Être trouvé	Aucune vente	Suivre / sauvegarder	Organique	playbooks/descubrimiento.md
Autorité	Problème → Solution	Être cru	Douce	Suivre / commenter	Organique	playbooks/autoridad.md
Nutrition	Solution → Produit	Être préféré	Moyenne	Mot-clé → DM	Organique + reciblage doux	playbooks/nutricion.md
Closure / Annonces	Produit → Plus conscient	Être choisi immédiatement	Haute / directe	Agenda / achat / s'inscrire	Annonces (reciblage)	playbooks/cierre-ads.md
Témoignage	Considération → Closure	Valider l'offre	Douce-moyenne	Mot-clé → DM	Organique + annonces	playbooks/testimonio.md

Chaque pièce a une intention dominante. Si l'utilisateur veut « plusieurs en un », sépare-les en pièces distinctes.

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4. Flux de travail

1. Marque → profil. Si perfiles/<marque>.md existe, charge-le. Sinon, utilise perfiles/plantilla-marca.md et demande dans le chat le contexte minimum. N'invente jamais de données sur la marque.
2. Archétype → playbook. Utilise le routeur de la section 3 et lis le playbook correspondant. Là se trouvent la structure, l'angle du hook, l'agressivité et le CTA.
3. Moteur commun. Lis references/motor_hooks_retencion.md et references/formulas_hooks.md. Choisis 3 formules distinctes, pas trois versions de la même. Pour chacune, écris séparément la ligne parlée et le texte à l'écran.
4. Passe le vérificateur. S'il y a un terminal, exécute scripts/guion_check.py (section 8) et corrige chaque alerte. S'il n'y a pas de terminal, applique les mêmes règles manuellement.
5. Construis le script avec la structure du playbook et du moteur. Une idée par beat, avec des boucles ouvertes enchaînées.
6. Plateforme. Ajuste le montage selon references/plataformas.md. Ne reposte pas le même montage sur tous les réseaux.
7. Légende + CTA pour le réseau demandé, avec le CTA indiqué par le playbook et le profil.
8. Lis-le à voix haute. Une ligne « écrite » se remarque dès que quelqu'un la dit. Réécris tout ce qui ne sonne pas comme une personne qui parle.

Si l'utilisateur ne veut que le hook, ou seulement la structure, livre cette partie.

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5. Moteur de rétention (résumé)

Squelette de base, que chaque playbook adapte : Hook (0–3 s) → Tension → Beats de valeur avec mini-loops → Preuve → Payoff → CTA. Le détail se trouve dans references/motor_hooks_retencion.md.

Règles qui valent pour toutes les intentions :

• Commencer au milieu de l'action ou par le payoff. Pas de « bonjour, dans cette vidéo… ».
• Ne pas mettre le logo ni la marque au début.
• La frame 1 promet ce que la vidéo livre.
• Coupes ou changements toutes les quelques secondes, et un re-hook au milieu si la vidéo dépasse 30 s.
• Sous-titres toujours : la vidéo doit pouvoir être comprise sans son.
• Le texte à l'écran est un script séparé.
  • Maximum 6 mots par carte, et la carte du hook apparaît dans la frame 1.
  • Respecte la zone sécurisée en 1080×1920 : rien au-dessus de y=230 ni en dessous de y=1440, et les 230 px de droite libres. Vérifie dans l'aperçu de chaque réseau.
• Change le plan à chaque beat. Dans un plan fixe de 8 s, c'est là que les gens s'en vont.
• Une idée par vidéo. Si le script en a deux, ce sont deux vidéos : dis-le.
• Des chiffres avant les adjectifs. Si un vrai chiffre manque, laisse {{ton nombre}} et préviens. Ne l'invente jamais.
• Témoignages et cas uniquement s'ils sont réels et avec l'autorisation de les utiliser.
• Une langue par pièce : ce qui est dit, le texte à l'écran et la légende vont dans la même langue.

Niches réglementées (santé, finances, juridique…)

• Pas de promesses de résultats ni d'affirmations que la marque ne peut pas prouver.
• Dans les pièces qui sont ciblées, ne pas faire allusion à des attributs personnels du spectateur, comme « As-tu du surpoids ? » ou « As-tu des dettes ? ». Parle du service et du résultat.
• Avant/après uniquement si c'est réel, avec consentement et autorisé par la plateforme.

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6. Profils de marque

La marque ne change pas le moteur : elle l'habille seulement.

• perfiles/plantilla-marca.md est un modèle vierge. Il est rempli une fois par marque et sauvegardé comme perfiles/<marque>.md.
• Si la marque pour laquelle est la pièce n'est pas indiquée, demande avant d'écrire.
• Ce qui manque (prix, délais, garanties, chiffres) est marqué par [COMPLÉTER] et l'utilisateur est averti.

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7. Format de livraison

| # | Temps | Ce qui est dit (voix) | Texte à l'écran | Visuel / plan |

• 3 variantes de hook ci-dessus, pour le A/B.
• Légende par réseau ci-dessous. La première ligne courte avec curiosité, avant le « … plus ».
• Étiquette à la fin : archétype + niveau de conscience + plateforme.

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8. Vérificateur (scripts/guion_check.py)

Il est en Python 3, sans dépendances, et fonctionne en français et en anglais.

python scripts/guion_check.py hooks.txt                       # un hook par ligne → classement 0–100
python scripts/guion_check.py --hook "J'ai perdu 40 clients à cause d'un formulaire sans réponse."
python scripts/guion_check.py guion.txt --beats --objetivo 30 --ppm 160   # une ligne par beat

Il effectue cinq vérifications du hook :

• Durée : se dit en 3 s ou moins.
• Spécificité : contient des nombres, des noms ou des délais.
• L'enjeu : nomme un coût, une perte ou une erreur.
• Charge avant : l'important va dans les premiers mots.
• À qui il s'adresse : utilise tu/you ou nomme un public.

En dessous de 50, ce n'est pas encore un hook.

Avec --beats, il vérifie l'ensemble du script et signale :

• un hook de plus de 3,5 s ;
• des beats de plus de 4,5 s ;
• trois beats consécutifs sans rien de concret ;
• l'absence de boucle, lorsque la dernière ligne ne reprend aucun mot du hook.

Il ne prédit pas les vues : il détecte les salutations, les préambules, les hooks vides et les scripts longs.

Le hook a 5 couches, et le script ne mesure que la voix et le texte. Avant de livrer, vérifie manuellement que ces couches disent la même chose et arrivent dans les 3 premières secondes :

1. le texte à l'écran ;
2. le visuel, c'est-à-dire ce qui est vu dans la frame 1 ;
3. le vocal, la première ligne parlée ;
4. le son : musique, effet ou un silence intentionnel ;
5. la légende, sa première ligne.

Si deux couches sont en concurrence, supprime-en une.

Mots par minute : calibre-les avec la voix réelle de la personne en mesurant une vidéo déjà enregistrée (mots ÷ minutes). Tant que ce n'est pas mesuré, utilise 160 en français et 170 en anglais comme point de départ, et préviens-en.

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9. Reels de test et format « voix + motion »

Les reels de test sont des reels qu'Instagram montre d'abord uniquement aux non-abonnés. C'est un laboratoire gratuit pour tester des hooks.

• Chaque reel peut avoir sa version de test avec un autre hook, pour faire un vrai A/B.
• Regarde la rétention à 3 s, la portée auprès des non-abonnés, les partages et les abonnés par portée. Celui qui gagne est publié normalement ou ciblé.
• Il faut un volume qui puisse être soutenu, pas des rafales.

Le format voix + motion graphics n'a pas besoin de caméra et sert à créer du volume :

• La vraie voix est enregistrée séparément, et l'animation se fait dans After Effects ou un autre outil.
• La structure est celle du moteur : hook visuel avec texte dans la frame 1 → 4–7 beats de 2–4 s, chacun avec un changement visuel → payoff → CTA.
• Livre en plus une feuille d'animation qui indique, pour chaque beat, le texte à l'écran, l'élément visuel, le mouvement et la durée.

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10. Fichiers

• playbooks/ : la structure de chaque intention. Lire à l'étape 2.
• perfiles/ : la voix et l'identité de chaque marque. Lire à l'étape 1.
• references/motor_hooks_retencion.md : modèles de hook, rétention, sous-titres, A/B et un script résolu. Lire à l'étape 3.
• references/formulas_hooks.md : 26 formules de hook en français et en anglais. Lire à l'étape 3.
• references/plataformas.md : comment adapter le montage à Reels, Shorts et TikTok. Lire à l'étape 6.
• scripts/guion_check.py : le vérificateur local.