پاور هوک

پاور هوک — شش بلوک کلمه برای هوک‌هایی که اسکرول رو متوقف می‌کنن

ساخته‌شده توسط یوتوبوست — اینستاگرام: @youtoboost · @aryan.jahanshah

کی از این اسکیل استفاده کنی

• کاربر جمله‌ی اول یا یکی دو خط اول یه ویدیو رو می‌خواد.
• کاربر یه هوک نوشته و می‌خواد قوی‌ترش کنی.
• کاربر یه هوک موفق (از خودش یا یه رقیب) آورده و می‌خواد بفهمه چرا کار کرده یا نسخه‌ی خودش رو بسازه.
• داری یه سناریوی کامل می‌نویسی: این اسکیل خط اول رو می‌سازه، بعد اسکیل‌های curiosity-ladder و open-loop بقیه‌ی متن رو.

ایده‌ی اصلی

هوک خوب به فرمول پیچیده یا نویسندگی حرفه‌ای نیاز نداره. از شش «سطل کلمه» ساخته می‌شه که روی هم چیده می‌شن. هر سطل می‌تونه یه کلمه یا یه عبارت باشه.

چهار بلوک اصلی (همیشه لازم)

#	بلوک	سؤالی که جواب می‌ده	نمونه
۱	سوژه	این هوک درباره‌ی کیه یا چیه؟	من، ما، تو، یه برند، یه اسم خاص
۲	عمل	سوژه چی‌کار کرد یا می‌کنه؟	رشد کردم، باید بشوری، گوش می‌دادیم
۳	هدف / وضعیت نهایی	به چه نتیجه‌ای رسید یا می‌رسه؟	صد هزار فالوور، اولین مشتری، خونه‌ای که قبل از ساخت توش راه بری
۴	تضاد	از کجا به کجا؟ وضعیت پایه در برابر وضعیت جدید	از صفر به صد هزار، قبل از ساختن، به‌جای بزرگ‌ترها از بچه‌های ۱۳ ساله

دو بلوک اختیاری (کنجکاوی رو بالاتر می‌برن)

#	بلوک	کارش	نمونه
۵	اثبات	چرا باید به حرف تو گوش بدن؟	«دوباره»، «بعد از ۳۰۰ مشتری»، «من یه نونوای ۳۰ ساله‌م»
۶	زمان	فوریت و سرعت رسیدن به نتیجه	«توی ۹۰ روز»، «همین امروز»، «توی ۵ ماه»

اثبات و زمان لازم نیست حتماً توی خط اول باشن. خیلی وقت‌ها توی خط دوم یا سوم جا می‌گیرن. هدف می‌تونه ضمنی باشه. یه بلوک می‌تونه هم‌زمان کار دو بلوک رو بکنه، مثلاً هدف و تضاد با هم.

مثال کامل

«اگه مجبور بودم دوباره از صفر به صد هزار فالوور توی ۹۰ روز رشد کنم، من این‌جوری انجامش می‌دادم.»

• سوژه: من · عمل: رشد کنم · هدف: صد هزار فالوور · تضاد: صفر ← صد هزار · اثبات: دوباره · زمان: ۹۰ روز

روند کار

الف) نوشتن هوک جدید

1. اطلاعات لازم رو بگیر. اگه کاربر نگفته، کوتاه بپرس:
   • موضوع ویدیو چیه؟
   • مخاطب کیه و الان به چی باور داره (وضعیت پایه)؟
   • نتیجه یا وعده‌ی اصلی ویدیو چیه؟
   • کاربر چه اثباتی داره (عدد، تجربه، نتیجه‌ی مشتری)؟
2. هر شش سطل رو جدا پر کن، برای هر سطل ۲ تا ۳ گزینه.
   • هدف رو تا جایی که می‌شه غیربدیهی و ملموس کن، با عدد یا تصویر.
   • برای تضاد بپرس: مخاطب امروز چی فکر می‌کنه؟ این هدف چه واقعیت جدیدی رو باز می‌کنه؟
3. ۵ تا ۱۰ نسخه‌ی هوک بساز با ترکیب‌های مختلف سطل‌ها، کوتاه و قابل گفتن توی ۲ تا ۳ ثانیه.
4. هر نسخه رو با چک‌لیست پایین امتیاز بده و ۲ تا ۳ تای برتر رو پیشنهاد کن.
5. برای هوک برتر یه پیشنهاد تصویری کوتاه هم بده. ثانیه‌ی اول باید با رنگ، حرکت یا کنتراست چشم رو بگیره. جزئیاتش توی اسکیل curiosity-ladder، پله‌ی اول.

ب) بهبود هوکی که کاربر نوشته

1. هوک رو تجزیه کن و جلوی هر بلوک بنویس پیدا شد یا نه.
2. بلوک‌های گم‌شده یا ضعیف رو مشخص کن، معمولاً هدف مبهم یا تضاد غایب.
3. ۳ نسخه‌ی بهتر بده و برای هر کدوم بگو دقیقاً چه بلوکی رو اضافه یا تیز کردی.

ج) کپی‌ورک: یادگیری از هوک‌های موفق

وقتی کاربر یه هوک موفق از حوزه‌ی خودش آورد:

1. هوک رو به شش سطل تجزیه کن.
2. کلمه‌های مخصوص اون موضوع رو پاک کن و فقط اسکلت رو نگه دار.
3. موضوع و سوژه‌ی کاربر رو توی همون اسکلت بریز.
4. به کاربر پیشنهاد کن هر هفته ۱۰ تا ۳۰ هوک پربازدید حوزه‌ش رو همین‌طوری تجزیه کنه تا ریتم و عبارت‌بندی توی ذهنش بشینه.

چک‌لیست امتیاز هوک (هر مورد ۰ تا ۲)

• سوژه روشنه؟ مخاطب می‌فهمه درباره‌ی کیه؟
• عمل مشخصه؟
• هدف ملموس و غیربدیهیه؟
• تضاد واضحه؟ یه «قبل» و یه «بعد» حس می‌شه؟
• به مخاطب ایده‌آل مربوطه؟ یه سؤال بزرگ و شوک‌آور که براش مهم نیست، نگهش نمی‌داره.
• توی ۲ تا ۳ ثانیه گفته می‌شه؟
• (اختیاری) اثبات یا زمان شدتش رو بالا برده؟

۱۱ به بالا: قوی · ۷ تا ۱۰: قابل‌قبول، یه بلوک رو تیز کن · زیر ۷: از نو بنویس.

قالب خروجی

موضوع: …
وضعیت پایه‌ی مخاطب: …

سطل‌ها:
- سوژه: …
- عمل: …
- هدف: …
- تضاد: …
- اثبات: … (اختیاری)
- زمان: … (اختیاری)

هوک‌های پیشنهادی:
1. «…» — امتیاز ۱۲/۱۴ — چرا: …
2. «…» — امتیاز …
3. «…» — امتیاز …

پیشنهاد تصویری ثانیه‌ی اول: …

اشتباه‌های رایج که باید جلوشون رو بگیری

• شروع با معرفی موضوع مثل «امروز می‌خوام درباره‌ی … حرف بزنم». هیچ بلوکی نداره. جایگزینش کن.
• هدف مبهم مثل «پیجت رشد می‌کنه». با عدد، تصویر یا نتیجه‌ی مشخص عوضش کن.
• تضاد غایب: نتیجه گفته شده ولی «از کجا» گفته نشده.
• وعده‌ی دروغ: هوکی که بدنه‌ی ویدیو بهش عمل نمی‌کنه یه بار ویو می‌گیره و اعتماد رو از بین می‌بره. هوک باید با محتوای واقعی ویدیو جور باشه.

اتصال به اسکیل‌های دیگه

• بعد از هوک، curiosity-ladder رو اجرا کن تا مطمئن بشی سؤالی که هوک باز کرده تا آخر ویدیو مدیریت می‌شه.
• برای بدنه‌ی سناریو و جاهای گذار بین بخش‌ها، open-loop رو اجرا کن.