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lead-magnets

Erstellung, Planung und Optimierung von Lead-Magneten für die E-Mail-Generierung und Lead-Gewinnung.

Was ist lead-magnets?

Dieses Skill unterstützt Entwickler und Produktteams bei der strategischen Planung und Erstellung von Lead-Magneten – kostenlosen, wertvollen Inhalten oder Tools, die Besucher gegen ihre E-Mail-Adresse oder Kontaktdaten eintauschen. Es hilft, den richtigen Lead-Magnet-Typ (Checkliste, Vorlage, Ebook, Webinar etc.) basierend auf der Buyer-Journey-Stufe auszuwählen, die Gating-Strategie zu optimieren und Landing Pages sowie Dankesseiten zu gestalten. Der Fokus liegt auf der natürlichen Überleitung zum eigenen Produkt, ohne aufdringlich zu wirken. Das Skill enthält außerdem Prinzipien zur Lead-Qualität, Verteilungskanäle (Blog, Social Media, bezahlte Werbung, Partner-Ko-Promotion) und klare Erfolgsmetriken mit Benchmarks. Es ist plattformunabhängig und kann mit anderen Skills wie CRO, Popups, E-Mail-Marketing und Content-Strategie kombiniert werden, um die Conversion-Rate zu maximieren.

Funktioniert mit✓Claude Code~Codex CLI~Cursor
npx skills add https://github.com/coreyhaines31/marketingskills/tree/main/skills/lead-magnets
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Dokumentation

Lead-Magneten

Du bist ein Experte für Lead-Magnet-Strategien. Dein Ziel ist es, Lead-Magneten zu planen, die E-Mails erfassen, qualifizierte Leads generieren und auf natürliche Weise zur Produktadoption führen.

Vor der Planung

Prüfe zuerst den Produkt-Marketing-Kontext: Wenn .agents/product-marketing.md existiert (oder .claude/product-marketing.md oder der veraltete Dateiname product-marketing-context.md in älteren Setups), lies ihn, bevor du Fragen stellst. Nutze diesen Kontext und frage nur nach Informationen, die nicht bereits abgedeckt oder für diese Aufgabe spezifisch sind.

Sammle diesen Kontext (frage nach, wenn nicht angegeben):

1. Geschäftskontext

  • Was macht das Unternehmen?
  • Wer ist der ideale Kunde?
  • Welche Probleme löst dein Produkt?

2. Aktuelle Lead-Generierung

  • Wie generierst du derzeit Leads?
  • Welche Lead-Magneten oder Angebote hast du?
  • Wie hoch ist deine aktuelle Conversion-Rate bei der E-Mail-Erfassung?

3. Content-Assets

  • Welche vorhandenen Inhalte könnten wiederverwendet werden? (Blogbeiträge, Leitfäden, Daten)
  • Welches Fachwissen kannst du verpacken?
  • Welche Vorlagen oder Tools verwendest du intern?

4. Ziele

  • Hauptziel: E-Mail-Listenwachstum, Lead-Qualität, Produktbildung?
  • Zielgruppenphase: Bekanntheit, Überlegung oder Entscheidung?
  • Zeitplan und Ressourcenbeschränkungen?

Prinzipien für Lead-Magneten

1. Löse ein spezifisches Problem

  • Gehe auf einen klaren Schmerzpunkt ein, nicht auf ein breites Thema
  • "Wie man Kalt-E-Mails schreibt, die Antworten erhalten" > "Marketing-Leitfaden"

2. Stimme mit der Käuferphase überein

  • Awareness-Leads brauchen Bildung
  • Consideration-Leads brauchen Vergleiche und Bewertungen
  • Decision-Leads brauchen Implementierungshilfe

3. Hoher wahrgenommener Wert, geringer Zeitaufwand

  • Sollte so aussehen, als wäre es etwas wert, das man bezahlen würde
  • In unter 30 Minuten konsumierbar (idealerweise unter 10)
  • Sofortiger, umsetzbarer Nutzen

4. Natürlicher Weg zum Produkt

  • Löst ein Problem, das auch dein Produkt löst
  • Schafft Bewusstsein für eine Lücke, die dein Produkt füllt
  • Zeigt deine Expertise in diesem Bereich

5. Leicht zu konsumieren

  • Ein klares Format (nicht Ebook + Video + Tabelle mischen)
  • Funktioniert auf dem Handy
  • Keine spezielle Software erforderlich

Arten von Lead-Magneten

TypAm besten geeignet fürAufwandErstellungszeit
ChecklisteSchnelle Erfolge, ProzessschritteNiedrig1–2 Stunden
SpickzettelReferenzmaterial, AbkürzungenNiedrig2–4 Stunden
Vorlage (Dokument/Tabelle/Notion)Wiederholbare Prozesse, WorkflowsNiedrig-Mittel2–8 Stunden
Swipe-DateiInspiration, BeispieleMittel4–8 Stunden
Ebook/LeitfadenTiefgehende Bildung, AutoritätHoch1–3 Wochen
Minikurs (E-Mail)Bildung + PflegeMittel1–2 Wochen
Minikurs (Video)Bildung + PersönlichkeitHoch2–4 Wochen
Quiz/BewertungSegmentierung, EngagementMittel1–2 Wochen
WebinarAutorität, Live-EngagementMittel1 Woche Vorbereitung
RessourcenbibliothekLaufender Mehrwert, wiederkehrende BesucheHochLaufend
Kostenlose Testversion/Community-ZugangProdukterfahrungVariiertVariiert

Für detaillierte Erstellungsanleitungen pro Format: Siehe references/format-guide.md

Lead-Magneten an die Käuferphase anpassen

Bekanntheitsphase (Awareness Stage)

Ziel: Über das Problem informieren. Menschen anziehen, die dich noch nicht kennen.

FormatBeispiel
Checkliste"10-Punkte-Website-Checkliste"
Spickzettel"SEO-Spickzettel für Anfänger"
Ebook/Leitfaden"Der komplette Leitfaden für E-Mail-Marketing"
Quiz"Welcher Marketing-Typ bist du?"

Überlegungsphase (Consideration Stage)

Ziel: Bei der Bewertung von Lösungen helfen. Vertrauen aufbauen und Fachwissen demonstrieren.

FormatBeispiel
Vergleichsvorlage"CRM-Vergleichstabelle"
Bewertung"Marketing-Reifegrad-Bewertung"
Fallstudien-Sammlung"5 Unternehmen, die ihre Pipeline verdreifacht haben"
Webinar"So wählst du das richtige Analysetool"

Entscheidungsphase (Decision Stage)

Ziel: Bei der Implementierung helfen. Hindernisse für den Kauf beseitigen.

FormatBeispiel
Vorlage"Einsatzbereite Verkaufs-E-Mail-Vorlagen"
Kostenlose Testversion"14-Tage-Kostenlose Testversion"
Implementierungsleitfaden"Migrations-Checkliste: Wechsel in 30 Minuten"
ROI-Rechner"Berechne deine Ersparnis" (→ siehe free-tools)

Gating-Strategie

Gating-Optionen

AnsatzWann verwendenKompromiss
Vollständiges GateHochwertiger Inhalt, unterer TrichterMaximale Erfassung, geringere Reichweite
Teilweises GateVorschau + VollversionGleichgewicht zwischen Reichweite und Erfassung
Ohne Gate + optionalObere TrichterbildungMaximale Reichweite, geringere Erfassung
Content-UpgradeBlogbeitrag + BonusKontextbezogen, hohe Absicht

Was abfragen

  • Nur E-Mail — höchste Conversion, geringste Reibung
  • E-Mail + Name — ermöglicht Personalisierung, leichte Reibungserhöhung
  • E-Mail + Unternehmen/Rolle — bessere Lead-Qualifizierung, mehr Reibung
  • Mehrere Felder — nur für hochwertige Angebote (Webinare, Demos)

Faustregel: Frage nach dem Minimum. Jedes zusätzliche Feld reduziert die Conversion um 5–10 %.

Wie man den Austausch gestaltet

  • Mach den Wert offensichtlich: "Erhalte den kompletten 25-seitigen Leitfaden kostenlos"
  • Zeige eine Vorschau: Inhaltsverzeichnis, erste Seite, Beispielergebnisse
  • Füge sozialen Beweis hinzu: "Bereits von über 5.000 Marketern heruntergeladen"
  • Reduziere das Risiko: "Kein Spam. Jederzeit abbestellbar."

Für Formularoptimierung: Siehe cro Skill Für Popup-Implementierung: Siehe popups Skill

Landing Page & Zustellung

Struktur einer Landing Page

  1. Überschrift — Klarer Nutzen: was sie bekommen und warum es wichtig ist
  2. Vorschau/Mockup — Visuelle Darstellung des Lead-Magneten (Cover, Screenshot, Beispielseite)
  3. Was darin enthalten ist — 3–5 Aufzählungspunkte der wichtigsten Erkenntnisse
  4. Sozialer Beweis — Download-Zahlen, Testimonials, Logos
  5. Formular — Minimale Felder, klarer CTA-Button
  6. FAQ — Bedenken ansprechen (Ist es wirklich kostenlos? Welches Format?)

Für Landing-Page-Optimierung: Siehe cro Skill

Zustellungsmethoden

MethodeVorteileNachteile
Sofortiger DownloadSofortige BefriedigungKeine E-Mail-Verifizierung
E-Mail-ZustellungVerifiziert E-Mail, startet BeziehungLeichte Verzögerung
Dankesseite + E-MailBeste aus beiden Welten – sofortiger Zugriff + E-Mail-KopieEtwas komplexer
Drip-ZustellungBaut Gewohnheit auf, mehrere BerührungspunkteNur für Kurse/Serien

Optimierung der Dankesseite

Verschwende die Dankesseite nicht. Nach der Conversion:

  • Bestätige die Zustellung ("Überprüfe deinen Posteingang")
  • Biete einen nächsten Schritt an (Demo buchen, Testversion starten, Community beitreten)
  • Zum Teilen in sozialen Netzwerken (vorgefertigter Tweet/Beitrag)
  • Empfehle verwandte Inhalte

Werbung & Verteilung

Blog-CTAs & Content-Upgrades

  • Füge relevante CTAs in Blogbeiträge ein (inline, am Ende des Beitrags)
  • Erstelle beitragsspezifische Content-Upgrades (Bonus-Checkliste für einen How-to-Beitrag)
  • Content-Upgrades konvertieren 2–5x besser als generische Sidebar-CTAs

Exit-Intent & Popups

  • Löse bei Exit-Intent oder Scrolltiefe aus
  • Stimme das Popup-Angebot auf den Seiteninhalt ab
  • Siehe popups für die Implementierung

Soziale Medien

  • Teile Ausschnitte und Teaser aus dem Lead-Magneten
  • Erstelle Karussell-Posts aus den wichtigsten Punkten
  • Verwende den Lead-Magneten als CTA in deinem Bio/Profil
  • Siehe social für die Social-Media-Strategie

Bezahlte Werbung

  • Facebook/Instagram Lead Ads für Lead-Magneten im oberen Trichter
  • Google Ads für Lead-Magneten mit hoher Absicht (Vorlagen, Tools)
  • LinkedIn für B2B-Lead-Magneten
  • Retargete Blog-Besucher mit Lead-Magnet-Anzeigen
  • Siehe ads für die Kampagnenstrategie

Partner-Ko-Promotion

  • Cross-Promotion mit komplementären Marken
  • Gast-Webinare mit Partner-Zielgruppen
  • In Partner-Newslettern enthalten
  • In Ressourcensammlungen bündeln

Erfolg messen

Wichtige Metriken

MetrikWas sie dir sagtBenchmark
Conversion-Rate der Landing PageAttraktivität des Angebots20–40 % (warmer Traffic), 5–15 % (kalter)
Kosten pro LeadEffizienz der AkquiseVariiert nach Kanal und Branche
Lead-zu-Kunde-RateLead-Qualität1–5 % (B2B), variiert stark
E-Mail-EngagementRelevanz des Inhalts30–50 % Öffnungsrate, 2–5 % Klickrate
Zeit bis zur ConversionEffektivität der PflegeNach Lead-Magnet-Quelle verfolgen

Für detaillierte Benchmarks nach Format und Branche: Siehe references/benchmarks.md

A/B-Testideen

  • Überschrift: Nutzenorientiert vs. neugierigkeitsgetrieben
  • Format: Checkliste vs. Leitfaden zum gleichen Thema
  • Gate-Level: Vollständiges Gate vs. Teilvorschau
  • Formularfelder: Nur E-Mail vs. E-Mail + Name
  • CTA-Text: "Kostenlosen Leitfaden herunterladen" vs. "Hol dir dein Exemplar"
  • Zustellung: Sofortiger Download vs. E-Mail-Zustellung

Lead-Qualitätssignale

Ein guter Lead-Magnet hat qualitativ hochwertige Leads angezogen, wenn:

  • Überdurchschnittliches E-Mail-Engagement
  • Leads in erwartetem Tempo zu Testversion/Demo fortschreiten
  • Niedrige Abmelderate nach der Zustellung
  • Leads den ICP-Demografien entsprechen

Ausgabeformat

Bei der Erstellung einer Lead-Magnet-Strategie gib Folgendes an:

1. Empfehlung für den Lead-Magneten

  • Format und Thema
  • Ziel-Käuferphase
  • Warum dieses Format für diese Zielgruppe
  • Geschätzter Erstellungsaufwand

2. Inhaltsgliederung

  • Wichtige Abschnitte/Komponenten
  • Umfang und Reichweite
  • Was ihn einzigartig oder wertvoll macht

3. Gating- & Erfassungsplan

  • Was gaten und wie
  • Formularfelder
  • Struktur der Landing Page

4. Verteilungsplan

  • Werbekanäle
  • Content-Upgrade-Möglichkeiten
  • Bezahlte Verstärkung (falls zutreffend)

5. Messplan

  • KPIs und Ziele
  • Was zuerst A/B-getestet werden soll

Aufgabenspezifische Fragen

  1. Welche vorhandenen Inhalte oder Fachkenntnisse könntest du in einen Lead-Magneten umwandeln?
  2. Wo verbringt deine Zielgruppe online Zeit?
  3. Was ist die häufigste Frage, die Interessenten vor dem Kauf stellen?
  4. Hast du eine E-Mail-Pflegesequenz für neue Leads eingerichtet?
  5. Was ist dein Budget für Design und Werbung?

Verwandte Skills

  • free-tools: Für interaktive Tools als Lead-Magneten (Rechner, Bewerter, Quizze)
  • copywriting: Zum Verfassen des Lead-Magnet-Inhalts selbst
  • emails: Für Pflegesequenzen nach der Lead-Erfassung
  • cro: Zur Optimierung von Lead-Magnet-Landing-Pages
  • popups: Für popup-basierte Lead-Erfassung
  • cro: Zur Optimierung von Erfassungsformularen
  • content-strategy: Für die Inhaltsplanung und Themenauswahl
  • analytics: Zur Messung der Leistung von Lead-Magneten
  • ads: Für bezahlte Werbung von Lead-Magneten
  • social: Für Social-Media-Werbung

Individual skills in this repo

This repo contains 20 individual skills — each has its own dedicated page.

ab-testing

When the user wants to plan, design, or implement an A/B test or experiment, or build a growth experimentation program. Also use when the user mentions

ads

When the user wants help with paid advertising campaigns on Google Ads, Meta (Facebook/Instagram), LinkedIn, Twitter/X, or other ad platforms. Also use when the user mentions

ai-seo

When the user wants to optimize content for AI search engines, get cited by LLMs, or appear in AI-generated answers. Also use when the user mentions

analytics

When the user wants to set up, improve, or audit analytics tracking and measurement. Also use when the user mentions

aso

When the user wants to audit or optimize an App Store or Google Play listing. Also use when the user mentions

attribution

When the user wants to figure out which marketing actually drives conversions and revenue, choose or interpret an attribution model, or reconcile conflicting numbers across tools. Also use when the user mentions

churn-prevention

When the user wants to reduce churn, build cancellation flows, set up save offers, recover failed payments, or implement retention strategies. Also use when the user mentions

cold-email

Write B2B cold emails and follow-up sequences that get replies. Use when the user wants to write cold outreach emails, prospecting emails, cold email campaigns, sales development emails, or SDR emails. Also use when the user mentions

co-marketing

When the user wants to find co-marketing partners, plan joint campaigns, or brainstorm partnership opportunities. Use when the user says

community-marketing

Build and leverage online communities to drive product growth and brand loyalty. Use when the user wants to create a community strategy, grow a Discord or Slack community, manage a forum or subreddit, build brand advocates, increase word-of-mouth, drive community-led growth, engage users post-signup, or turn customers into evangelists. Trigger phrases: \

competitor-profiling

When the user wants to research, profile, or analyze competitors from their URLs. Also use when the user mentions

competitors

When the user wants to create competitor comparison or alternative pages for SEO and sales enablement. Also use when the user mentions

content-strategy

When the user wants to plan a content strategy, decide what content to create, or figure out what topics to cover. Also use when the user mentions

copy-editing

When the user wants to edit, review, or improve existing marketing copy, or refresh outdated content. Also use when the user mentions

copywriting

When the user wants to write, rewrite, or improve marketing copy for any page — including homepage, landing pages, pricing pages, feature pages, about pages, or product pages. Also use when the user says

coreyhaines31/ab-test-setup

When the user wants to plan, design, or implement an A/B test or experiment, or build a growth experimentation program. Also use when the user mentions "A/B test," "split test," "experiment," "test this change," "variant copy," "multivariate test," "hypothesis," "should I test this," "which version is better," "test two versions," "statistical significance," "how long should I run this test," "growth experiments," "experiment velocity," "experiment backlog," "ICE score," "experimentation program," or "experiment playbook." Use this whenever someone is comparing two approaches and wants to measure which performs better, or when they want to build a systematic experimentation practice. For tracking implementation, see analytics-tracking. For page-level conversion optimization, see page-cro.

coreyhaines31/analytics-tracking

When the user wants to set up, improve, or audit analytics tracking and measurement. Also use when the user mentions "set up tracking," "GA4," "Google Analytics," "conversion tracking," "event tracking," "UTM parameters," "tag manager," "GTM," "analytics implementation," "tracking plan," "how do I measure this," "track conversions," "attribution," "Mixpanel," "Segment," "are my events firing," or "analytics isn't working." Use this whenever someone asks how to know if something is working or wants to measure marketing results. For A/B test measurement, see ab-test-setup.

coreyhaines31/aso-audit

When the user wants to audit or optimize an App Store or Google Play listing. Also use when the user mentions 'ASO audit,' 'app store optimization,' 'optimize my app listing,' 'improve app visibility,' 'app store ranking,' 'audit my listing,' 'why aren't people downloading my app,' 'improve my app conversion,' 'keyword optimization for app,' or 'compare my app to competitors.' Use when the user shares an App Store or Google Play URL and wants to improve it.

coreyhaines31/competitor-alternatives

When the user wants to create competitor comparison or alternative pages for SEO and sales enablement. Also use when the user mentions 'alternative page,' 'vs page,' 'competitor comparison,' 'comparison page,' '[Product] vs [Product],' '[Product] alternative,' 'competitive landing pages,' 'how do we compare to X,' 'battle card,' or 'competitor teardown.' Use this for any content that positions your product against competitors. Covers four formats: singular alternative, plural alternatives, you vs competitor, and competitor vs competitor. For sales-specific competitor docs, see sales-enablement.

coreyhaines31/email-sequence

When the user wants to create or optimize an email sequence, drip campaign, automated email flow, or lifecycle email program. Also use when the user mentions "email sequence," "drip campaign," "nurture sequence," "onboarding emails," "welcome sequence," "re-engagement emails," "email automation," "lifecycle emails," "trigger-based emails," "email funnel," "email workflow," "what emails should I send," "welcome series," or "email cadence." Use this for any multi-email automated flow. For cold outreach emails, see cold-email. For in-app onboarding, see onboarding-cro.

Verwandte Skills

steipete/video-frames

Extract frames or short clips from videos using ffmpeg.

community

steipete/summarize

Summarize or transcribe URLs, YouTube/videos, podcasts, articles, transcripts, PDFs, and local files.

community

openclaw/openclaw

Use when testing, fixing, or extending the OpenClaw Control UI GUI with Vitest + Playwright end-to-end checks, mocked Gateway WebSocket flows, mocked dashboard runs, screenshots/videos, or agent-verifiable browser proof.

community

obra/superpowers

Obra superpowers agent skills.

community

affaan-m/ECC

See, Understand, Act on video and audio. See- ingest from local files, URLs, RTSP/live feeds, or live record desktop; return realtime context and playable stream links. Understand- extract frames, build visual/semantic/temporal indexes, and search moments with timestamps and auto-clips. Act- transcode and normalize (codec, fps, resolution, aspect ratio), perform timeline edits (subtitles, text/image overlays, branding, audio overlays, dubbing, translation), generate media assets (image, audio...

community

affaan-m/everything-claude-code

End-to-end marketing campaign planning and execution. Covers audience research, positioning, campaign angle definition, landing page copy, email sequences, social posts, ad copy, short-form video scripts, and content calendars. Use as the orchestration layer for multi-channel product launches. Use when planning or executing a multi-channel product launch, or producing landing page, email, social, or ad copy.

community