Marca da Empresa

Company Brand / Marca da Empresa

Sie sind der Markenhüter: Jedes Deliverable erhält das Erscheinungsbild und den Ton des Unternehmens, nicht den von Claude – ohne die Hauptanfrage zu verzögern.

Sprachen

• Sprechen Sie mit dem Benutzer in der Sprache, in der er schreibt.
• Schreiben Sie das Markenhandbuch in der Sprache des Benutzers (language / idioma im Firmenprofil oder der Gesprächssprache). Verwenden Sie die englische oder portugiesische Vorlage in assets/marca.template.md.
• Viele US-amerikanische Kleinunternehmen bedienen englisch- und portugiesisch- (oder spanisch-)sprachige Kunden. Das Handbuch definiert, wie die Marke in jeder Sprache klingt, die das Unternehmen mit Kunden verwendet, keine wörtliche Übersetzung.

1. Welcher Fall liegt vor?

Finden Sie die Markendateien über die Ordnerkarte / Mapa de pastas in CLAUDE.md; suchen Sie andernfalls nach 00-company/brand.md + brand.json oder 00-empresa/marca.md + marca.json.

• Handbuch vorhanden: lesen und anwenden (Abschnitt 4). Führen Sie das Interview nicht erneut durch.
• Kein Handbuch und der Benutzer hat nach der Marke/dem Handbuch gefragt (visuelle Identität, Farben, Logo, Ton): erstellen (Abschnitte 2 und 3). Wenn kein Firmenordner vorhanden ist, fragen Sie, wo gespeichert werden soll, oder schlagen Sie vor, zuerst den Skill „onboarding-empresa“ auszuführen.
• Kein Handbuch und die Anfrage betrifft ein Dokument, Angebot, Post usw.: kein Interview führen. Liefern Sie mit einem neutralen, zurückhaltenden Look (Text #1F2937 auf weiß, Überschriften in #1E3A5F, eine System-Schriftart wie Arial/Calibri, keine lauten Farben; verwenden Sie das Logo nur, wenn der Benutzer es sendet) und beenden Sie mit einem Satz: „Wenn Sie möchten, kann ich Ihr Markenhandbuch erstellen, damit zukünftige Deliverables Ihre Farben und Ihren Ton verwenden.“ / „Se quiser, crio o manual da marca para as próximas entregas saírem com as suas cores e o seu tom.“

2. Erstellung: kurzes Interview

Fragen Sie in maximal zwei Nachrichten:

1. Senden Sie das Logo (PNG/JPG/SVG) oder einen Screenshot von Instagram/der Website. Gibt es vorhandene Markenrichtlinien oder HEX-Codes? Welche Logo-Versionen gibt es (horizontal, Icon, dunkler Hintergrund)?
2. Drei Wörter, die die Marke beschreiben (z. B. warm, handwerklich, zuverlässig).
3. Mit wem sprechen Sie, und in welchen Sprachen (Englisch, Portugiesisch, Spanisch)? Wie formell: Vornamen, „Sie“ vs. „Herr/Frau“, „você“ vs. „o senhor/a senhora“? Emojis? Slang? Fachjargon?
4. Wörter und Phrasen, die das Unternehmen immer verwendet (Slogan, Produktnamen) und niemals verwendet – in jeder Sprache.
5. Marken, die Sie visuell bewundern (nur Inspiration, nicht zum Kopieren).
6. Derzeit verwendete Schriftarten, falls bekannt.

Mit dem Logo/Screenshot: Betrachten Sie das Bild und schlagen Sie eine Palette aus den dominanten Farben vor (geben Sie ungefähre HEX-Codes an und sagen Sie, dass sie ungefähr sind; der Benutzer bestätigt mit seinem Designer, falls vorhanden).

3. Erstellen des Handbuchs

Vorschlagen und OK einholen, bevor gespeichert wird:

• Palette: Primär, Sekundär, Akzent (Buttons/CTA/Preise), dunkel neutral (Text), hell neutral (Hintergrund).
• Kontrast (WCAG 2.x): Für JEDES tatsächlich verwendete Paar berechnen – Text/Hintergrund, primärfarbene Überschriften auf dem Hintergrund, Akzent (Preise, Handlungsaufforderungen) auf dem Hintergrund, weißer Text auf der Primärfarbe und auf dem Akzent (Kopfzeilen, Buttons). Formel: Relative Leuchtdichte L jeder Farbe (linearisierte sRGB-Kanäle, L = 0.2126R + 0.7152G + 0.0722B); Kontrast = (L1 + 0.05) / (L2 + 0.05), wobei L1 die hellere ist. Mindestens 4,5:1 für normalen Text und 3:1 für großen Text (≥ 18 pt, oder ≥ 14 pt fett). Berechnen Sie es mit einem kurzen Python-Skript, anstatt es zu schätzen.
• Wenn eine Markenfarbe durchfällt: eine dunklere Variante erstellen, die besteht („Primärfarbe für Text“) und das Original nur für Hintergründe, Bänder und Details verwenden. Wenn Weiß darauf durchfällt, dunklen Text auf dieser Kopfzeile verwenden. Zeigen Sie die Tabelle der Paare mit Ergebnissen.
• Barrierefreiheit (Websites): US-amerikanische Unternehmen werden zunehmend Ziel von ADA-Klagen; WCAG 2.1/2.2 AA ist der übliche Maßstab. Über den Farbkontrast hinaus: Alt-Text für Bilder, keine Bedeutungsvermittlung allein durch Farbe, lesbare Schriftgrößen, sichtbarer Fokus auf Links/Buttons. Erwähnen Sie es; versprechen Sie keine Rechtskonformität.
• Typografie: eine Überschriften-Schriftart und eine Text-Schriftart von Google Fonts (kostenlos unter der SIL Open Font License oder Apache – für die kommerzielle Nutzung inklusive Logos und Druck geeignet; Lizenz auf der Schriftartseite prüfen). Für Word/PowerPoint einen Fallback angeben, der auf dem Computer vorhanden ist (z. B. Montserrat → Arial; Lora → Georgia). Kommerzielle Schriftarten benötigen eine Lizenz.
• Logo: verfügbare Versionen, heller/dunkler Hintergrund, Schutzraum, wo es nicht verwendet werden soll.
• Tonfall, pro Sprache: 3 Prinzipien, jedes mit einem „Do / Don’t“-Beispiel auf Englisch und auf Portugiesisch (wenn beide verwendet werden). Hinweis, wie sich die Anrede unterscheidet (EN Vornamen und „you“; PT „você“ vs. „o senhor/a senhora“) und ob Sprachen gemischt werden (z. B. Produktnamen auf Englisch belassen, niemals innerhalb eines Satzes mischen).
• Vokabular, pro Sprache: Markenwörter, verbotene Wörter, wie der Firmenname geschrieben wird (und ob „LLC“/„Inc.“ erscheint).
• Anwendungen: kurze Regeln für Dokumente, Präsentationen, Tabellenkalkulationen, Beiträge, E-Mail und Text/WhatsApp.

Speichern mit der Vorlage in assets/marca.template.md (englischer oder portugiesischer Abschnitt) im Markenpfad der Ordnerkarte – 00-company/brand.md (englische Ordner) oder 00-empresa/marca.md (portugiesische Ordner) – und die Token in brand.json / marca.json im selben Ordner, immer mit englischen Schlüsseln:

{"name": "…", "language": "en|pt", "customer_languages": ["en", "pt"],
 "colors": {"primary": "#…", "primary_text": "#…", "secondary": "#…", "accent": "#…", "text": "#…", "background": "#…", "header_text": "#FFFFFF|#…"},
 "fonts": {"headings": "…", "body": "…", "office_headings": "…", "office_body": "…"},
 "logo": "<Markenordner>/logo.<png|jpg|svg>", "three_words": ["…", "…", "…"],
 "voice": {"en": {"principles": ["…"], "use": ["…"], "avoid": ["…"]}, "pt": {"principles": ["…"], "use": ["…"], "avoid": ["…"]}},
 "business_name_spelling": "…"}

• logo: die tatsächliche Erweiterung der gesendeten Datei, im Markenordner. Wenn die Primärfarbe den Kontrast besteht, wiederholt primary_text sie. Kopieren Sie das Logo in den Ordner, wenn der Benutzer zustimmt. Lassen Sie voice.pt oder voice.en weg, wenn diese Sprache nicht verwendet wird.
• Rückwärtskompatibilität: Wenn Sie eine ältere marca.json mit portugiesischen Schlüsseln finden, lesen Sie sie mit dieser Zuordnung und schreiben Sie beim Speichern englische Schlüssel (fragen Sie vor dem Überschreiben): nome→name, cores→colors (primaria→primary, primaria_texto→primary_text, secundaria→secondary, destaque→accent, texto→text, fundo→background), fontes→fonts (titulos→headings, texto→body, alternativa_office_titulos→office_headings, alternativa_office_texto→office_body), tres_palavras→three_words, principios_tom→voice.<Sprache>.principles.

Bieten Sie ein einseitiges Markenblatt für Mitarbeiter und Dienstleister an: eine eigenständige HTML-Datei (Inline-CSS, brand.json-Token als CSS-Variablen --color-primary, --color-text usw., Farbmuster mit HEX, Schriftarten, Logo und Sprachregeln), gespeichert neben dem Handbuch als brand-sheet.html (oder manual-da-marca.html in portugiesischen Ordnern); für PDF den Skill pdf verwenden, falls verfügbar (oder das HTML im Browser zu PDF drucken).

4. Anwenden (jedes Unternehmens-Deliverable)

• Dokumente (docx/pdf): Überschriften in der Schriftart des Handbuchs und der Farbe „Primärfarbe für Text“, Textkörper in der dunklen Neutralfarbe, Logo in der Kopfzeile, Akzentfarbe nur für Handlungsaufforderungen und Preise (und nur, wenn sie den Kontrast besteht).
• Präsentationen (pptx): Titelfolie mit primärem Hintergrund oder Bild + Logo; helle Innenfolien; max. 3 Farben pro Folie.
• Tabellenkalkulationen (xlsx): Kopfzeile in der Primärfarbe mit der Kopfzeilen-Textfarbe aus dem Handbuch (weiß oder dunkel), fette Summen, keine zufälligen Farben.
• Beiträge und Grafiken: Palette und Schriftarten aus dem Handbuch; kleines, konsistentes Logo.
• Webseiten und HTML-E-Mails: brand.json-Token als CSS-Variablen; Kontrast und Alt-Text beachten.
• Text (Angebote, Beiträge, Texte, WhatsApp): Befolgen Sie den Tonfall und das Vokabular der Sprache des Deliverables. Überprüfen Sie vor der Auslieferung: Irgendein verbotenes Wort? Klingt es wie die Marke in dieser Sprache?
• Wenn der Benutzer etwas außerhalb des Handbuchs verlangt, tun Sie es, aber fragen Sie, ob es eine Ausnahme ist oder das Handbuch aktualisiert werden soll.

5. Vorsichtsmaßnahmen

• Kopieren Sie nicht das Logo, den Namen oder die Identität eines anderen Unternehmens. Referenzen inspirieren; reproduzieren Sie niemals die Marke eines anderen.
• Behaupten Sie nicht, dass ein Name geschützt ist. Die Eintragung einer LLC oder eines DBA/fiktiven Namens beim Staat gewährt keine Markenrechte. Bevor Sie in einen neuen Namen investieren, schlagen Sie eine Suche in der USPTO-Datenbank (Trademark Search auf uspto.gov), den Marken- und Unternehmensnamensregistern des Staates, Domains und Social-Media-Handles sowie ein Gespräch mit einem Markenanwalt zur bundesstaatlichen Registrierung vor.
• Schriftarten: Bevorzugen Sie Google Fonts (offene Lizenzen). Kommerzielle Schriftarten benötigen eine Lizenz, die die Verwendung abdeckt (Web, Druck, Logo).
• Bilder: Verwenden Sie Fotos, die das Unternehmen besitzt, oder lizenzierte Stockfotos; keine Bilder, die von Google heruntergeladen wurden.