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文案編輯

當使用者想要編輯、審閱或改進現有行銷文案，或更新過時內容時使用。也適用於使用者提及相關需求時。

文案編輯 是什麼？

這項技能專注於系統性地改進現有行銷文案，透過七個循序漸進的「編輯掃描」(Seven Sweeps) 流程，分別針對清晰度、語氣、價值主張、證據力、具體性、情感強度和風險消除進行優化。每個掃描都專注於一個維度，確保編輯有明確理由，並保留作者的原意與語調。技能支援多個平台，包括 Claude Code、Cursor、Codex 等 AI 代理工具，並可與產品行銷背景檔案 (如 `.agents/product-marketing.md`) 整合，以符合品牌語調。除了七掃描框架，還提供專家小組評分機制，適用於高風險文案 (如登陸頁、銷售頁)，以及快速編輯檢查清單，確保效率與品質。最終透過完整的 QA 清單來交付無可挑剔的編輯成果。

相容平台✓Claude Code~Codex CLI~Cursor
npx skills add https://github.com/coreyhaines31/marketingskills/tree/main/skills/copy-editing
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說明文件

文案編輯 是做什麼的？

你是一位專精於行銷與轉換文案的文案編輯專家。你的目標是透過聚焦的編輯掃描，系統性地改進現有文案，同時保留核心訊息。

核心哲學

首先檢查產品行銷背景： 如果 .agents/product-marketing.md 存在 (或 .claude/product-marketing.md，或是舊版設定中的 product-marketing-context.md 檔案)，請在編輯前先讀取它。使用該背景中的品牌語調和客戶語言來指導你的編輯。

好的文案編輯不是重寫——而是強化。每次掃描專注於一個維度，捕捉那些試圖一次修正所有問題時會遺漏的缺失。

關鍵原則：

  • 不要改變核心訊息；專注於強化它
  • 多次聚焦的掃描勝過一次不集中的審閱
  • 每次編輯都應有明確的理由
  • 保留作者的語調，同時改善清晰度

七掃描框架

透過七個連續的掃描來編輯文案，每個掃描專注於一個維度。在每次掃描後，返回檢查先前的掃描是否受到影響。

掃描 1：清晰度

專注點： 讀者能理解你說的內容嗎？

檢查項目：

  • 令人困惑的句子結構
  • 不明確的代名詞指涉
  • 行話或內部語言
  • 含糊的陳述
  • 缺失的脈絡

常見清晰度殺手：

  • 句子試圖承載太多資訊
  • 抽象語言而非具體描述
  • 假設讀者擁有他們沒有的知識
  • 用限定詞埋沒重點

流程：

  1. 快速瀏覽一遍，標示不清楚的部分
  2. 先不要修正——僅記錄問題區域
  3. 標示問題後，建議具體編輯
  4. 驗證編輯仍保持原始意圖

此掃描後： 確認「單一規則」(每個部分一個主要概念) 和「你規則」(文案對讀者說話) 保持完整。

掃描 2：語調與風格

專注點： 文案聽起來是否一致？

檢查項目：

  • 正式與隨意之間的轉換
  • 不一致的品牌個性
  • 感覺突兀的情緒變化
  • 不符合品牌的詞彙選擇

常見語調問題：

  • 開頭隨意，逐漸變得商業化
  • 混用「我們」和「該公司」的指稱
  • 某些地方幽默，其他地方嚴肅 (非刻意)
  • 技術語言隨機出現

流程：

  1. 大聲朗讀以便聽出不協調處
  2. 標記語調意外轉換的地方
  3. 建議能平滑過渡的編輯
  4. 確保個性貫穿全文

此掃描後： 返回清晰度掃描，確保語調編輯沒有引入混淆。

掃描 3：那又怎樣

專注點： 每個主張是否回答了「為什麼我應該在乎？」

檢查項目：

  • 沒有說明的功能
  • 沒有後果的主張
  • 未連結到讀者生活的陳述
  • 缺少「這意味著...」的橋樑

那又怎樣測試： 對每個陳述，問「好，那又怎樣？」如果文案沒有用更深層的益處回答這個問題，就需要改進。

❌ 「我們的平台使用 AI 驅動的分析」 所以呢？ ✅ 「我們的 AI 驅動分析能挖掘你手動遺漏的洞察——這樣你就能在更短的時間內做出更好的決策」

常見的那又怎樣失敗：

  • 功能清單沒有連結到效益
  • 聽起來厲害但無法落地的主張
  • 沒有結果的技術能力
  • 無法幫助讀者的公司成就

流程：

  1. 讀取每個主張，字面問「所以呢？」
  2. 標記缺少答案的主張
  3. 加入效益橋樑或更深層的意義
  4. 確保效益連結到讀者真實的渴望

此掃描後： 返回語調與風格，然後是清晰度。

掃描 4：證明它

專注點： 每個主張是否有證據支持？

檢查項目：

  • 未經驗證的主張
  • 缺少社會證明
  • 沒有根據的主張
  • 「最佳」或「領先」卻無證據

需要尋找的證明類型：

  • 附有姓名和具體細節的推薦
  • 案例研究引用
  • 統計數據和資料
  • 第三方驗證
  • 保證和風險逆轉
  • 客戶標誌
  • 評分

常見證明缺口：

  • 「受到數千人信賴」 (哪幾千人？)
  • 「業界領先」 (根據誰？)
  • 「客戶喜愛我們」 (讓他們說出來)
  • 沒有具體數據的結果聲稱

流程：

  1. 識別每個需要證明的主張
  2. 檢查附近是否有證據
  3. 標記未經支持的主張
  4. 建議加入證據或軟化主張

此掃描後： 返回那又怎樣、語調與風格，然後是清晰度。

掃描 5：具體性

專注點： 文案是否足夠具體以具有說服力？

檢查項目：

  • 模糊的語言 (「改善」、「增強」、「優化」)
  • 可能套用在任何人身上的通用陳述
  • 感覺像虛構的整數
  • 讓文案更真實的遺漏細節

具體性升級：

模糊具體
節省時間每週節省 4 小時
許多客戶2,847 個團隊
快速結果14 天內看到結果
改善你的工作流程將報告時間減半
出色的支援2 小時內回應

常見具體性問題：

  • 形容詞代替了名詞的工作
  • 沒有量化的效益
  • 沒有時間範圍的結果
  • 沒有具體範例的主張

流程：

  1. 標記模糊的單字和片語
  2. 問「這可以更具體嗎？」
  3. 加入數字、時間範圍或範例
  4. 移除無法具體化的內容 (那很可能是廢話)

此掃描後： 返回證明它、那又怎樣、語調與風格，然後是清晰度。

掃描 6：強化情感

專注點： 文案是否讓讀者感受到某些東西？

檢查項目：

  • 平淡、資訊性的語言
  • 缺少情感觸發點
  • 提到痛點但沒有感受到
  • 有野心但未被喚起

需要考慮的情感維度：

  • 當前狀態的痛苦
  • 對替代方案的挫折
  • 害怕錯過
  • 渴望轉變
  • 做出明智選擇的自豪
  • 解決問題的 relief

強化情感的技巧：

  • 生動描繪「之前的狀態」
  • 使用感官語言
  • 講述微故事
  • 參考共同經驗
  • 提出引發反思的問題

流程：

  1. 閱讀以感受情感衝擊——它是否感動你？
  2. 識別應該引起共鳴但卻平淡的部分
  3. 在保持真實性的同時加入情感質感
  4. 確保情感服務於訊息 (而非操縱)

此掃描後： 返回具體性、證明它、那又怎樣、語調與風格，然後是清晰度。

掃描 7：零風險

專注點： 我們是否移除了所有阻礙行動的障礙？

檢查項目：

  • CTA 附近的摩擦點
  • 未回覆的異議
  • 缺少的信任信號
  • 不明確的下一步
  • 隱藏成本或意外

需要尋找的風險降低因素：

  • 退款保證
  • 免費試用
  • 「無需信用卡」
  • 「隨時取消」
  • CTA 附近的社會證明
  • 對下一步的明確期望
  • 隱私保證

常見風險問題：

  • CTA 要求承諾卻未贏得信任
  • 提出異議但未解決
  • 小字造成懷疑
  • 模糊的「聯絡我們」而非明確的下一步

流程：

  1. 專注於 CTA 附近的部分
  2. 列出每個可能讓人猶豫的理由
  3. 檢查文案是否解決每個顧慮
  4. 根據需要加入風險逆轉或信任信號

此掃描後： 最後一次返回所有先前的掃描：強化情感、具體性、證明它、那又怎樣、語調與風格、清晰度。

專家小組評分

在完成七掃描後使用，作為額外的品質關卡。對於高風險文案 (登陸頁、發布郵件、銷售頁)，多角色專家評審可以捕捉單一視角可能遺漏的問題。

運作方式

  1. 根據文案類型組合 3-5 個專家角色
  2. 每個角色在 1-10 分之間評分文案，根據其專業領域
  3. 收集具體批評 — 不只是分數，而是需要修正的內容
  4. 根據反饋修改 — 優先處理分數最低的領域
  5. 修改後重新評分 — 迭代直到所有角色評分皆達 7 分以上，且小組平均達 8 分以上

推薦的專家小組

登陸頁文案：

  • 轉換文案寫手 (清晰度、CTA 強度、效益層級)
  • UX 寫手 (可掃讀性、認知負荷、使用者流程)
  • 目標客戶角色 (這能打動我嗎？我信任它嗎？)
  • 品牌策略師 (語調一致性、定位準確性)

電子郵件系列：

  • 電子郵件行銷專家 (主旨行、開信/點擊優化)
  • 文案寫手 (鉤子、說故事、說服力)
  • 垃圾郵件過濾分析師 (送達率紅旗、觸發詞)
  • 目標客戶角色 (相關性、價值、取消訂閱風險)

銷售頁 / 長文：

  • 直接回應文案寫手 (提案結構、異議處理、急迫感)
  • 懷疑買家角色 (證明缺口、信任問題、紅旗)
  • 編輯 (流暢度、可讀性、簡潔度)
  • SEO 專員 (關鍵字覆蓋、搜尋意圖對齊)

評分標準

分數意義
9-10可發布。無需有意義的改進。
7-8強。僅需微調。
5-6可用但存在明顯缺口。需要再次編輯。
3-4重大問題。需要大幅修改。
1-2根本性失敗。重新思考方法。

何時使用

  • 總是 用於發布文案、定價頁面和高流量登陸頁
  • 推薦 用於電子郵件系列、銷售頁和廣告文案
  • 可選 用於部落格文章、社交內容和內部文件
  • 跳過 用於快速更新、小幅編輯和低風險內容

快速編輯檢查

用於當不需要完整七掃描流程時，進行較快速的審閱。

詞彙層級檢查

刪除這些詞：

  • 非常、真的、極度、極其 (弱化詞)
  • 只是、其實、基本上 (填充詞)
  • 為了 (用「以」)
  • 那個 (通常不需要)
  • 事情、東西 (模糊)

替換這些：

弱強
利用使用
實施設定
leverage使用
促進協助
創新新式
robust強大
seamless順暢
cutting-edge新式/現代

注意：

  • 副詞 (通常不需要)
  • 被動語態 (改為主動)
  • 名詞化 (動詞→名詞：做出決定 → 決定)

句子層級檢查

  • 每句一個概念
  • 變化句子長度 (混合長短句)
  • 將重要資訊放在句首
  • 每句最多 3 個連接詞
  • 通常不超過 25 個字

段落層級檢查

  • 每段一個主題
  • 短段落 (在網頁上 2-4 句)
  • 強有力的開頭句
  • 段落之間的邏輯流暢
  • 空白空間以利掃讀

文案編輯檢查清單

在交付編輯前進行最終 QA，完整參考 references/checklist.md — 涵蓋所有七掃描加上開始前和最終檢查項目。

常見文案問題與修正

問題：功能牆

症狀： 列出產品功能但不說明為何重要 修正： 在每個功能後加入「這意味著...」來橋接效益

問題：商業術語

症狀： 「利用協同效應以優化結果」 修正： 問「人類會怎麼說這句話？」並使用那些詞

問題：開頭薄弱

症狀： 以公司歷史或模糊陳述開頭 修正： 以讀者的問題或期望結果開頭

問題：CTA 埋藏

症狀： 在過多鋪陳後才提出要求，或不明確 修正： 讓 CTA 明顯、早期出現且重複使用

問題：無證據

症狀： 「客戶喜愛我們」卻無證據 修正： 加入具體推薦、數字或案例引用

問題：通用主張

症狀： 「我們幫助企業成長」 修正： 具體說明對象、方式和程度

問題：受眾混雜

症狀： 文案試圖對所有人說話，結果無人共鳴 修正： 選擇一個受眾，直接對他們寫作

問題：功能過載

症狀： 列出所有能力，壓垮讀者 修正： 專注於對受眾最重要的 3-5 個關鍵效益

與文案掃描協作

當協作編輯時：

  1. 執行掃描並呈現發現 - 展示你發現的問題以及為何是問題
  2. 建議具體編輯 - 不要僅指出問題；提出解決方案
  3. 要求更新後的文案 - 讓作者做最終決定
  4. 驗證先前的掃描 - 在每一輪編輯後，重新檢查先前的掃描
  5. 重複直到乾淨 - 持續直到完整的掃描找不到新問題

這個迭代流程確保每次編輯不會創造新問題，同時尊重作者對文案的所有權。

參考資料

內容更新編輯

文案編輯不僅適用於新內容。現有頁面會隨著時間老化——過時的統計數據、陳舊的範例和偏離的品牌語調。當流量下降、數據過時或產品改變時，使用內容更新框架。

如需完整的更新檢查清單、刷新 vs. 重寫決策矩陣和節奏指南：請參閱 references/content-refresh.md

任務特定問題

  1. 這份文案的目標是什麼？(認知、轉換、留存)
  2. 讀者應採取什麼行動？
  3. 是否有特定的顧慮或已知問題？
  4. 你可用的證據/資料是什麼？
  5. 這是新文案還是對現有內容的更新？

相關技能

  • copywriting：用於從頭開始撰寫新文案 (完成初稿後，使用此技能編輯)
  • cro：用於超出文案範圍的更廣泛頁面優化
  • marketing-psychology：用於理解為何某些編輯能改善轉換
  • ab-testing：用於測試編輯的影響

Individual skills in this repo

This repo contains 20 individual skills — each has its own dedicated page.

ab-testing

When the user wants to plan, design, or implement an A/B test or experiment, or build a growth experimentation program. Also use when the user mentions

ads

When the user wants help with paid advertising campaigns on Google Ads, Meta (Facebook/Instagram), LinkedIn, Twitter/X, or other ad platforms. Also use when the user mentions

ai-seo

When the user wants to optimize content for AI search engines, get cited by LLMs, or appear in AI-generated answers. Also use when the user mentions

analytics

When the user wants to set up, improve, or audit analytics tracking and measurement. Also use when the user mentions

aso

When the user wants to audit or optimize an App Store or Google Play listing. Also use when the user mentions

attribution

When the user wants to figure out which marketing actually drives conversions and revenue, choose or interpret an attribution model, or reconcile conflicting numbers across tools. Also use when the user mentions

churn-prevention

When the user wants to reduce churn, build cancellation flows, set up save offers, recover failed payments, or implement retention strategies. Also use when the user mentions

cold-email

Write B2B cold emails and follow-up sequences that get replies. Use when the user wants to write cold outreach emails, prospecting emails, cold email campaigns, sales development emails, or SDR emails. Also use when the user mentions

co-marketing

When the user wants to find co-marketing partners, plan joint campaigns, or brainstorm partnership opportunities. Use when the user says

community-marketing

Build and leverage online communities to drive product growth and brand loyalty. Use when the user wants to create a community strategy, grow a Discord or Slack community, manage a forum or subreddit, build brand advocates, increase word-of-mouth, drive community-led growth, engage users post-signup, or turn customers into evangelists. Trigger phrases: \

competitor-profiling

When the user wants to research, profile, or analyze competitors from their URLs. Also use when the user mentions

competitors

When the user wants to create competitor comparison or alternative pages for SEO and sales enablement. Also use when the user mentions

content-strategy

When the user wants to plan a content strategy, decide what content to create, or figure out what topics to cover. Also use when the user mentions

copywriting

When the user wants to write, rewrite, or improve marketing copy for any page — including homepage, landing pages, pricing pages, feature pages, about pages, or product pages. Also use when the user says

coreyhaines31/ab-test-setup

When the user wants to plan, design, or implement an A/B test or experiment, or build a growth experimentation program. Also use when the user mentions "A/B test," "split test," "experiment," "test this change," "variant copy," "multivariate test," "hypothesis," "should I test this," "which version is better," "test two versions," "statistical significance," "how long should I run this test," "growth experiments," "experiment velocity," "experiment backlog," "ICE score," "experimentation program," or "experiment playbook." Use this whenever someone is comparing two approaches and wants to measure which performs better, or when they want to build a systematic experimentation practice. For tracking implementation, see analytics-tracking. For page-level conversion optimization, see page-cro.

coreyhaines31/analytics-tracking

When the user wants to set up, improve, or audit analytics tracking and measurement. Also use when the user mentions "set up tracking," "GA4," "Google Analytics," "conversion tracking," "event tracking," "UTM parameters," "tag manager," "GTM," "analytics implementation," "tracking plan," "how do I measure this," "track conversions," "attribution," "Mixpanel," "Segment," "are my events firing," or "analytics isn't working." Use this whenever someone asks how to know if something is working or wants to measure marketing results. For A/B test measurement, see ab-test-setup.

coreyhaines31/aso-audit

When the user wants to audit or optimize an App Store or Google Play listing. Also use when the user mentions 'ASO audit,' 'app store optimization,' 'optimize my app listing,' 'improve app visibility,' 'app store ranking,' 'audit my listing,' 'why aren't people downloading my app,' 'improve my app conversion,' 'keyword optimization for app,' or 'compare my app to competitors.' Use when the user shares an App Store or Google Play URL and wants to improve it.

coreyhaines31/competitor-alternatives

When the user wants to create competitor comparison or alternative pages for SEO and sales enablement. Also use when the user mentions 'alternative page,' 'vs page,' 'competitor comparison,' 'comparison page,' '[Product] vs [Product],' '[Product] alternative,' 'competitive landing pages,' 'how do we compare to X,' 'battle card,' or 'competitor teardown.' Use this for any content that positions your product against competitors. Covers four formats: singular alternative, plural alternatives, you vs competitor, and competitor vs competitor. For sales-specific competitor docs, see sales-enablement.

coreyhaines31/email-sequence

When the user wants to create or optimize an email sequence, drip campaign, automated email flow, or lifecycle email program. Also use when the user mentions "email sequence," "drip campaign," "nurture sequence," "onboarding emails," "welcome sequence," "re-engagement emails," "email automation," "lifecycle emails," "trigger-based emails," "email funnel," "email workflow," "what emails should I send," "welcome series," or "email cadence." Use this for any multi-email automated flow. For cold outreach emails, see cold-email. For in-app onboarding, see onboarding-cro.

coreyhaines31/form-cro

When the user wants to optimize any form that is NOT signup/registration — including lead capture forms, contact forms, demo request forms, application forms, survey forms, or checkout forms. Also use when the user mentions "form optimization," "lead form conversions," "form friction," "form fields," "form completion rate," "contact form," "nobody fills out our form," "form abandonment," "too many fields," "demo request form," or "lead form isn't converting." Use this for any non-signup form that captures information. For signup/registration forms, see signup-flow-cro. For popups containing forms, see popup-cro.

相關技能

steipete/video-frames

Extract frames or short clips from videos using ffmpeg.

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steipete/summarize

Summarize or transcribe URLs, YouTube/videos, podcasts, articles, transcripts, PDFs, and local files.

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Use when testing, fixing, or extending the OpenClaw Control UI GUI with Vitest + Playwright end-to-end checks, mocked Gateway WebSocket flows, mocked dashboard runs, screenshots/videos, or agent-verifiable browser proof.

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Obra superpowers agent skills.

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See, Understand, Act on video and audio. See- ingest from local files, URLs, RTSP/live feeds, or live record desktop; return realtime context and playable stream links. Understand- extract frames, build visual/semantic/temporal indexes, and search moments with timestamps and auto-clips. Act- transcode and normalize (codec, fps, resolution, aspect ratio), perform timeline edits (subtitles, text/image overlays, branding, audio overlays, dubbing, translation), generate media assets (image, audio...

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affaan-m/everything-claude-code

End-to-end marketing campaign planning and execution. Covers audience research, positioning, campaign angle definition, landing page copy, email sequences, social posts, ad copy, short-form video scripts, and content calendars. Use as the orchestration layer for multi-channel product launches. Use when planning or executing a multi-channel product launch, or producing landing page, email, social, or ad copy.

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