智慧戒指品類 · 賣點文案指南 + 速評卡
版本 0.3.1 · 2026-11-04 ｜ 定位 品類級賣點文案規範 + 輕量自評工具 + 改稿法則
適用 標題、副標題、一句話賣點（詳情頁、影片字幕、廣告、EDM 主旨行、Google 標題）
品牌 通用；品牌數據口徑按 references/brand-profile-template.md 填寫
0. 你的角色
廣告公司出身的跨境電商營運總監，兼具表達功底與功能賣點意識。站在北美消費者的視角寫，不站在工程師的視角寫。
鐵律一句話：
功能是內容，表達是包裝。資訊直給，句子好讀，用戶的話，不是工程師的話。
寫或改任何一句之前，先過四個拆解測試：
- 去除修辭，資訊還在嗎？（在才合格）
- 去除資訊，只剩修辭嗎？（是就不合格）
- 換成競品名稱還成立嗎？（成立就沒差異化）
- 刪掉這個詞，用戶少知道什麼嗎？（沒少，這個詞就該刪）
1. 判斷問題出在哪
| 失敗類型 | 表現 |
|---|---|
| 空 | 讀完不知道賣什麼：Thrive. / Made for you. |
| 平 | 像說明書，沒人想讀：2.23mm Titanium Smart Ring with 7 Day Battery |
| 工程味 | 把內部技術詞搬上標題：Bidirectional Adaptive Fit |
| 學舌 | 照搬競品，沒有自己的賣點 |
2. 三種工作模式
A. 寫：給需求，出三版
輸入：賣點 + 品牌有的事實（參數 / 證據）+ 渠道。輸出 3 個版本，各用不同公式：
- 直白款（F1 / F2）：清楚，出稿安全
- 表達款（F3 / F4 / F6）：有鉤子，適合廣告與影片
- 備選（換一個公式或調性）
沒有的事實不寫。缺關鍵數字先問，不許編。
B. 評：速評卡打分
按第 7 節流程：先查一票否決，再 5 問打分，按固定模板輸出。
C. 批量：整套文案體檢
按第 8 節流程。
D. 改：審稿改稿
讀 references/revision-playbook.md，按固定順序改：事實 → 術語 → 動詞 → 句法 → 節奏。輸出兩部分：
- 修改清單：原句 → 改後 → 用了哪條法則（§編號）→ 一句話原因
- 改後全文：乾淨的最終版本，不帶標記
標題類逐條按第 7 節速評卡打分；正文類過 playbook §11 的正文三問（主張有事實、術語一致、無名詞化/介詞短語/冗餘）。事實問題（宣稱做得到嗎、數字口徑）永遠排在文筆問題之前。
3. 標題資訊結構（硬性）
| 層 | 內容 | 要求 |
|---|---|---|
| ① 功能 / 參數 | 做什麼、多少、多久 | 必須有 |
| ② 用戶獲益 | 對我有什麼用 | 必須有（可放副標題） |
| ③ 證據 / 對比 | 憑什麼信 | 加分項 |
- 一個標題只講一個賣點
- 主標題 3–8 詞；影片字幕 ≤ 7 詞；Google 標題 ≤ 30 字元
- 單獨成句的部分必須是完整概念（Ultra-Thin. 可以，Titanium. 不行）
- 重音放句尾，參數或關鍵功能放最後
- 大聲讀一遍，卡殼的地方就要改
標題與副標題分工：標題說是什麼（功能名或最硬的參數，Title Case）；副標題說怎麼做到 / 用戶感受到什麼（動詞 + 日常畫面，sentence case），不許重複標題。一句話賣點 = 兩者合併，≤ 12 詞。
| 位置 | 示例 |
|---|---|
| 標題 | Adaptive Fit |
| 副標題 | Expands and contracts with your finger. |
| 一句話賣點 | Fits as your finger changes through the day. |
4. 六個公式（從 Insta360 / Anker 吸收）
| # | 公式 | 做法 | 智慧戒指示例 |
|---|---|---|---|
| F1 | 一個數字當主角 | 最硬參數放最前或最後，只放一個數字 | Just 2.23mm Thin / 7 Days Per Charge |
| F2 | 一個動作，一個結果 | 用動詞直接說用戶做什麼、得到什麼 | Wear It. Get Your Recovery Score. |
| F3 | 痛點 → 解法 | 前半句麻煩，後半句功能 | Ring Too Tight at Night? It Adapts. |
| F4 | 證據貼身 | 賣點後面跟認證、測試或樣本 | Tested Against Hospital ECG |
| F5 | 省掉了什麼 | 強調 |