CPP、PPO 和商店列表测试
用于 App Store 自定义产品页面、产品页面优化测试、产品页面变体、广告活动页面和转化测试规划。
MCP 工作流程
- 使用
app-store-connect-mcp。 - CPP/PPO 工具计划后续添加。如果存在 CPP/PPO 工具，请先读取当前页面/测试再编辑。
- 如果活动本地服务器中不存在任何 CPP/PPO MCP 工具，则生成一份可保存的计划，并明确说明实时填写功能尚不可用。
- 除非用户明确要求，否则在编辑 CPP/PPO 草稿时切勿覆盖默认产品页面元数据。
确定对象
- PPO：针对默认产品页面的原生 App Store A/B 测试。
- CPP：用于广告活动、广告组、受众、关键词簇、国家/地区、创作者/合作伙伴链接或季节性活动的定向产品页面。
- Google Play 商店列表实验：使用
android-aso处理 Play 专属实验。
Apple PPO 事实
- 测试应用图标、截图和应用预览。
- 每个测试最多 3 个处理方案。
- 您可以选择展示测试处理方案的流量比例。
- 测试最多运行 90 天，或直到手动停止。
- 当置信度达到 90% 时，App Analytics 可能标记结果。
- PPO 不适用于自定义产品页面、Apple Watch 产品页面或 iMessage 产品页面。
- 应用图标变体必须包含在当前应用二进制文件中，并满足图标要求。
Apple CPP 事实
- 每个应用最多 70 个自定义产品页面。
- 每个页面可以改变截图、应用预览、推广文本和关键词。
- CPP 是带有唯一 URL 的定向页面；它们不是随机化的 A/B 测试。
- CPP 可用于 Apple Ads，并在配置关键词后出现在相关搜索结果中。
- CPP 元数据必须先获得批准才能可见。
测试设计框架
在变体之前编写假设：
如果我们[改变]，那么[指标]将会提升，因为[原因]。
好的测试：
- 一次只改变一个主要方面。
- 使变体足够有意义以便检测。
- 将每个变体与用户意图或转化障碍联系起来。
- 定义基线、成功指标、目标地区/国家以及最小实际提升量。
- 在启动前确定置信度阈值和最小运行时间；对于 PPO，除非用户提供其他标准，否则将 90% 置信度视为最低实际要求。
- 避免仅仅因为结果看起来有希望就过早停止。
- 即使测试结果不确定，也要记录结果和学习点。
测试优先级
| 元素 | 测试原因 |
|---|---|
| 应用图标 | 通常在搜索/列表注意力方面影响较高；PPO 图标测试需要二进制支持 |
| 第一张截图 | 在搜索和产品页面浏览中影响较高 |
| 截图顺序 | 低工作量，明确价值顺序 |
| 截图风格/信息 | 测试利益 vs 功能、证明 vs 工作流程、受众角度 |
| 应用预览 | 当动态比静态图像更能解释价值时有用 |
不要在没有应用特定数据的情况下承诺提升百分比。
策略清单
- 目标：转化提升、广告相关性、市场发布、季节性活动或功能采用。
- 受众：每个页面/处理方案一个意图细分。
- 流量来源：搜索广告、社交广告、网络、影响者、自有渠道或自然测试。
- 地区和语言明确。
- 截图和应用预览与广告/关键词文案中的承诺匹配。
- 元数据不做出应用或素材不支持的主张。
- 现有展示/下载量足以运行有意义的 PPO 测试，或计划中承认低样本风险。
- CPP 性能通过页面浏览量、下载量、转化率和下游质量衡量，而不仅仅是点击量。
结果解读
当结果可用时：
- 检查置信度、转化率和置信区间/不确定性。
- 按地区、来源类型、设备和本地化进行比较（如果可用）。
- 对于 CPP，比较流量质量和下游事件、订阅或销售额（如果可用）。
- 决定：应用获胜方案、迭代、保持当前方案或运行新的假设。
- 如果结果不确定或获胜细分不是目标细分，则不要应用处理方案。
输出
# 商店列表测试计划
类型：
应用：
国家：
地区：
流量来源：
目标：
基线：
成功指标：
## 假设
如果我们[改变]，那么[指标]将会提升，因为[原因]。
## 当前状态
| 字段 | 值 | 备注 |
|---|---|---|
## 变体
| 变体 | 更改 | 假设 | 所需素材 |
|---|---|---|
## 截图/应用预览顺序
| 位置 | 信息 | 视觉方向 | 源素材/状态 |
|---:|---|---|---|
## 样本和时间安排
- 每日展示量：
- 所需样本：
- 预计持续时间：
- 低样本风险：
## 结果解读
| 变体 | 转化率 | 置信度 | 决定 |
|---:|---:|---|
## 路线图
| 月份 | 测试 | 原因 |
|---|---|---|
## 验证
- 正确选择对象：PPO/CPP/Play 实验：
- 明确的单一受众：
- 与广告/关键词承诺匹配：
- 地区就绪：
- 素材可用：
- 需要审核/提交：
- 不支持的主张已移除：
- MCP 填写可用：
规则
- 保持每个 CPP/PPO 变体专注于一个承诺。
- 不要在没有任何有意义假设的情况下复制默认页面。
- 不要编造性能指标、受众数据或搜索广告结果。
- 对于 PPO，在填写字段之前先定义基线和成功指标。
- 对于 CPP，除非流量在外部随机化并测量，否则不要将其称为 A/B 测试。
- 对于 Play 商店实验，使用
android-aso。