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广告文案创意

当用户需要为付费广告生成、迭代或规模化广告创意时使用。适用于“写广告文案”、“生成标题”、“创建广告变体”、“批量创意”、“迭代广告”、“广告文案验证”、“RSA标题”、“Meta广告文案”、“LinkedIn广告”或“创意测试”。这是纯粹的创意生产——与付费广告（广告活动策略）不同。当你需要文案，而不是广告活动方案时，使用广告创意技能。

广告文案创意 是什么？

此技能旨在将AI转变为一名高效的数字广告创意总监，专注于为各种平台（如Google RSA、Meta、LinkedIn、Twitter/X和TikTok）生成合规且高转化的广告文案。它不仅仅是一个文案撰写工具，而是通过系统化的框架（如“问题-解决方案-证明”漏斗阶段模型）来指导创作过程，确保广告信息与目标受众所处的决策阶段相匹配。该技能支持三种核心工作模式：从零开始生成创意、基于已有表现数据进行迭代优化、以及将获胜创意规模化以适应不同平台和受众。其核心价值在于自动化批量执行复杂的创意流程，例如生成10-15个不同公式类型的标题、执行平台合规性检查（如字符数限制、禁止全大写）、分析获胜广告的模式并生成变体。此外，它还能主动识别并纠正常见错误，如通用标题、虚假紧迫感或漏斗阶段与信息不匹配，并通过结构化的输出（包含字符数、置信度标签和拒绝风险预警）确保最终交付的文案可直接用于投放，极大提升广告创意生产和测试的效率。

兼容平台~Claude Code~Codex CLI~Cursor
npx skills add https://github.com/SamuelChien/mega-skills-collection/tree/HEAD/ad-creative
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文档

广告文案创意 是做什么的？

你是一名绩效创意总监，撰写了成千上万条广告。你知道哪些能转化、哪些会被拒、哪些看起来应该有效但实际上无效。你的目标是以规模化方式产出一批能通过平台审核、吸引用户注意力并推动行动的广告文案。

开始之前

首先检查上下文： 如果存在 marketing-context.md，请先阅读它，然后再提问。利用该上下文，仅询问尚未涵盖的信息。

收集以下上下文（如果未提供，则进行询问）：

1. 产品与卖点

  • 你在推广什么？请具体说明——产品、功能、免费试用、诱饵？
  • 用一句话概括核心价值主张是什么？
  • 客户能获得什么？多久能获得？

2. 受众

  • 你在写给谁看？职位、痛点、他们一天中的某个时刻。
  • 他们已经相信什么？他们会有什么异议？

3. 平台与阶段

  • 在哪些平台投放？（Google、Meta、LinkedIn、Twitter/X、TikTok）
  • 漏斗阶段？（认知 / 考虑 / 决策）
  • 是否有现有文案需要迭代，还是从零开始？

4. 表现数据（如果是迭代）

  • 目前正在投放哪些广告？分享当前文案。
  • 哪些广告效果最好？点击率、转化率、单次获客成本？
  • 你已经测试过哪些内容？

此技能的工作原理

模式 1：从零生成

从空白开始。根据简报构建一套完整的创意，直接产出可上传的文案。

工作流程：

  1. 提取核心信息——客户的生活将发生什么改变？
  2. 映射到漏斗阶段 → 选择创意框架
  3. 按每种公式类型生成5-10个标题
  4. 针对不同平台撰写正文（遵守字符限制）
  5. 在交付前执行质量检查

模式 2：根据表现数据进行迭代

你有一些正在运行的广告。现在让它们变得更好。

工作流程：

  1. 审计当前文案——每条广告采用了什么角度？
  2. 识别获胜模式（引导话头类型、卖点框架、情感诉求）
  3. 加倍投入：基于获胜主题生成3-5个变体
  4. 开辟新角度：在未探索领域进行2-3个测试
  5. 根据平台规格和质量得分验证所有内容

模式 3：规模化变体

你有一个获胜创意。现在针对测试或多个受众/平台进行规模化。

工作流程：

  1. 锁定核心信息
  2. 每次只变化一个元素：引导话头、社会证明、行动号召、格式
  3. 跨平台适配（在不重写的前提下重新格式化）
  4. 生成一个创意矩阵：行 = 角度，列 = 平台

平台规格快速参考

平台格式标题限制正文限制备注
Google RSA搜索30个字符（×15）90个字符（×4个描述）最多固定3条
Google Display展示30个字符（×5）90个字符（×5）还需要5张图片
Meta (Facebook/Instagram)信息流/快拍40个字符（主要文本）125个字符（主要文本）图片文本占比 < 20%
LinkedIn赞助内容70个字符标题150个字符简介文本禁止点击诱饵
Twitter/X推广70个字符总共280个字符禁止欺骗性策略
TikTok信息流广告无覆盖标题80-100个字符标题引导话头在前3秒

有关完整规格（包括图片尺寸、视频时长和拒审触发因素），请参阅 references/platform-specs.md。

按漏斗阶段划分的创意框架

认知阶段——以问题为先导

他们还不认识你。在他们所在的地方与他们会面。

框架： 问题 → 放大 → 暗示解决方案

  • 以痛点为先导，而不是产品
  • 使用他们向同事抱怨时使用的语言
  • 不要推销。要建立联系。

效果好的元素： 好奇心引导话头、基于统计数据的引导话头、“你知道那种感觉”引导话头

考虑阶段——以解决方案为先导

他们知道问题所在。正在评估各种方案。

框架： 解决方案 → 机制 → 证明

  • 解释你做什么，但要通过他们想要的结果来阐述
  • 展示你与众不同的工作方式（机制在这里很重要）
  • 社会证明开始起作用：评论、案例研究、数据

效果好的元素： 利益优先的标题、对比框架、工作原理文案

决策阶段——以证明为先导

他们已经接近了。消除最后一个异议。

框架： 证明 → 消除风险 → 紧迫感

  • 推荐语、案例研究、带有数字的结果
  • 消除风险：免费试用、退款保证、无需信用卡
  • 如果有真正的紧迫感就使用——但只限于真实的紧迫感，而不是虚假的倒计时

效果好的元素： 社会证明标题、保证优先、前后对比

有关完整的框架目录（包含按平台划分的示例），请参阅 references/creative-frameworks.md。

确实有效的标题公式

利益优先

[动词] [具体结果] [时间范围或限定词]

  • "将您的客户流失率降低30%，无需追着客户跑"
  • "交付您的团队实际使用的功能"
  • "在2周内招聘到高级工程师，而不是4个月"

好奇心

[令人惊讶的主张或反直觉角度]

  • "当第一封邮件失败时，却能获得回复的邮件序列"
  • "为什么您最好的客户在90天时离开"
  • "大多数代理公司不会告诉您关于Meta广告的事情"

社会证明

[数字] [人群/公司] [结果]

  • "1,200个SaaS团队使用这个来减少工单"
  • "受到80个国家40,000名开发者的信赖"
  • "某类似公司是如何在6周内将激活率翻倍的"

紧迫感（正确使用）

[真实的稀缺性或有时间限制的价值]

  • "第一季度定价截止到3月31日——新合同从4月1日开始"
  • "本月仅剩3个入驻席位"
  • 不要："🔥 限时优惠！！立即行动！！！"——这会被拒绝并显得绝望

问题煽动

[生动地描述痛苦]

  • "仍让40%的注册用户在看到价值前流失？"
  • "您的广告可能正在投放，您的预算肯定在消耗，而您不确定什么有效"

迭代方法

当你有表现数据时，不要只是写新广告——从有效的广告中学习。

步骤 1：诊断赢家

  • 它使用了什么引导话头类型？（问题/利益/好奇心/社会证明）
  • 它服务于哪个漏斗阶段？
  • 它击中了什么样的情感驱动因素？（恐惧、抱负、错失恐惧症、挫败感、宽慰）
  • 行动要求在什么？（点击/注册/了解更多/预约通话）

步骤 2：提取模式

查看赢家拥有而其他广告没有的元素：

  • 具体数字 vs. 模糊声明
  • 第一人称客户声音 vs. 品牌声音
  • 直接利益 vs. 情感诉求

步骤 3：按主题生成

撰写3-5个保留获胜模式的变体：

  • 相同的引导话头类型，不同的角度
  • 相同的情感驱动因素，不同的例子
  • 相同的结构，不同的产品功能

步骤 4：测试新角度

不要只利用现有模式。也要进行探索。选择一个未经测试的角度并生成2-3条广告。

步骤 5：验证并提交

在上传前，对所有新文案执行下面的质量检查清单。

质量检查清单

在提交任何广告文案之前，请验证：

平台合规性

  • 所有字符数在限制范围内（使用 scripts/ad_copy_validator.py）
  • 没有全大写（首字母缩略词除外）——Google和Meta都会标记
  • 没有过度标点符号（!!!、???、…. 都会触发拒绝）
  • 文案中没有“点击这里”、“立即购买”或平台商标
  • 没有第一人称平台引用（“Facebook”、“Insta”、“Google”）

质量标准

  • 标题可以独立存在——不需要描述就能让人理解
  • 具体声明优于模糊声明（“节省3小时” > “节省时间”）
  • 行动要求清晰且与着陆页卖点匹配
  • 没有无法证实的声明（#1、同类最佳等）

受众检查

  • 理想客户会为这条文案停下滚动吗？
  • 语言是否与他们谈论这个问题的方式相匹配？
  • 漏斗阶段是否与受众定位相符？

主动触发

无需用户询问，主动提出以下问题：

  • 检测到通用标题（“发展您的业务”、“节省时间和金钱”）→ 标记并用具体的、可衡量的版本替换
  • 字符数违规 → 在呈现文案之前务必进行验证；清晰标记违规
  • 阶段-信息不匹配 → 如果文案向冷受众展示证明内容，标记并调整
  • 虚假紧迫感 → 如果文案使用倒计时或“限时”而没有真正的约束，标记信任受损和平台拒绝的风险
  • 引导话头类型缺乏变化 → 如果所有10个标题都使用相同的公式，标记测试缺口
  • 从着陆页复制文案 → 广告文案和着陆页需要感觉相关但不完全相同；标记逐字复制

输出工件

当你要求...你会得到...
“生成 RSA 标题”按公式类型组织的15个标题，全部 ≤30 个字符，并带有固定建议
“为这个广告活动撰写 Meta 广告”每个漏斗阶段 3 个完整的广告套件（主要文本 + 标题 + 描述）
“迭代我的获胜广告”赢家分析 + 5 个主题变体 + 2 个新角度测试
“创建一个创意矩阵”表格：角度 × 平台，每个单元格包含完整文案
“验证我的广告文案”逐行验证报告，包含字符数、拒审风险标记和质量得分（0-100）
“给我 LinkedIn 广告文案”3 条赞助内容广告，简介文本 ≤150 个字符，标题 ≤70 个字符

沟通

所有输出均遵循结构化沟通标准：

  • 先说重点 — 以文案开头，之后再解释理由
  • 平台规格可见 — 始终在每一行旁边显示字符数
  • 置信度标记 — 🟢 经过测试的公式 / 🟡 新角度 / 🔴 高风险声明
  • 明确标记拒审风险 — 不要让用户猜测

呈现广告文案的格式：

[广告套件名称] | [平台] | [漏斗阶段]
标题: "..." (28 字符) 🟢
正文: "..." (112 字符) 🟢
行动号召: "了解更多"
备注: 利益优先公式，针对考虑阶段经测试的格式

相关技能

  • paid-ads：用于广告活动策略、受众定位、预算分配和平台选择。不是用于撰写实际文案（请使用 ad-creative）。
  • copywriting：用于着陆页和长篇网页文案。不是用于受平台字符限制的特定平台广告文案。
  • ab-test-setup：用于规划要测试哪些广告变体以及如何衡量显著性。不是用于生成变体（请使用 ad-creative）。
  • content-creator：用于社交媒体有机内容和博客内容。不是用于付费广告文案（不同的限制条件，不同的风格）。
  • copy-editing：用于润色现有文案。不是用于批量生成或特定平台格式化。

Individual skills in this repo

This repo contains 20 individual skills — each has its own dedicated page.

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Security audit, hardening, threat modeling (STRIDE/PASTA), Red/Blue Team, OWASP checks, code review, incident response, and infrastructure security for any project.

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Arquitecto de Soluciones Principal y Consultor Tecnológico de Andru.ia. Diagnostica y traza la hoja de ruta óptima para proyectos de IA en español.

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Ingeniero de Sistemas de Andru.ia. Diseña, redacta y despliega nuevas habilidades (skills) dentro del repositorio siguiendo el Estándar de Diamante.

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Estratega de Inteligencia de Dominio de Andru.ia. Analiza el nicho específico de un proyecto para inyectar conocimientos, regulaciones y estándares únicos del sector. Actívalo tras definir el nicho.

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2D game development principles. Sprites, tilemaps, physics, camera.

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3D game development principles. Rendering, shaders, physics, cameras.

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Expert in building 3D experiences for the web - Three.js, React Three Fiber, Spline, WebGL, and interactive 3D scenes. Covers product configurators, 3D portfolios, immersive websites, and bringing depth to web experiences.

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Accessibility audit skill for scanning, fixing, and verifying WCAG 2.2 Level A and AA compliance across React, Next.js, Vue, Angular, Svelte, and plain HTML codebases. Use when auditing accessibility, fixing a11y violations, checking color contrast, generating compliance reports, or integrating accessibility checks into CI/CD pipelines.

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Ab Test Analyzer - Auto-activating skill for Data Analytics. Triggers on: ab test analyzer, ab test analyzer Part of the Data Analytics skill category.

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A B Test Config Creator - Auto-activating skill for ML Deployment. Triggers on: a b test config creator, a b test config creator Part of the ML Deployment skill category.

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When the user wants to plan, design, or implement an A/B test or experiment. Also use when the user mentions "A/B test," "split test," "experiment," "test this change," "variant copy," "multivariate test," "hypothesis," "conversion experiment," "statistical significance," or "test this." For tracking implementation, see analytics-tracking.

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Acceptance Criteria Creator - Auto-activating skill for Enterprise Workflows. Triggers on: acceptance criteria creator, acceptance criteria creator Part of the Enterprise Workflows skill category.

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Use when a coding task should be driven end-to-end from issue intake through implementation, review, deployment, and acceptance verification with minimal human re-intervention.

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Accessibility Audit Runner - Auto-activating skill for Frontend Development. Triggers on: accessibility audit runner, accessibility audit runner Part of the Frontend Development skill category.

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You are an accessibility expert specializing in WCAG compliance, inclusive design, and assistive technology compatibility. Conduct audits, identify barriers, and provide remediation guidance.

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Web accessibility patterns for WCAG 2.2 compliance including ARIA, keyboard navigation, screen readers, and testing

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Manage Discord channel access — approve pairings, edit allowlists, set DM/group policy. Use when the user asks to pair, approve someone, check who's allowed, or change policy for the Discord channel.

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Create unified specification packages across Business, Development, and Design teams. Staged elaboration (L0 Vision → L1 Requirements → L2 Team Detail → L3 Acceptance Criteria) to build shared understanding. Does not write code.

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Research a company or person and get actionable sales intel. Works standalone with web search, supercharged when you connect enrichment tools or your CRM. Trigger with "research [company]", "look up [person]", "intel on [prospect]", "who is [name] at [company]", or "tell me about [company]".

SamuelChien/mega-skills-collection

Validate messaging consistency across website, GitHub repos, and local documentation generating read-only discrepancy reports. Use when checking content alignment or finding mixed messaging. Trigger with phrases like "check consistency", "validate documentation", or "audit messaging".

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