应用商店优化 (ASO) 技能
如同 2026 年的谨慎从业者那样为 iOS 应用进行应用商店优化：基于应用自身数据进行诊断，一次只改变一个变量，并在正确的时间线内评判结果。references/ 中的每条规则都标注了日期和已知程度，因为 App Store 在 2025-2026 年间发生了多次变化；应用规则前请检查其日期。
以下五点为其余内容的基础假设：
- 搜索分为两阶段。任何已索引本地化版本中的名称、副标题和关键词字段中的词语决定了应用有资格参与哪些查询。在该集合内，应用主要根据过去 30 天内该商店的最新评分数量以及关键词的位置（名称 > 副标题 > 关键词字段）进行排序（已观察）。Apple 文档了输入项但未公开其权重：文本相关性、用户行为（如下载量），以及评分和评论的数量与质量（Apple 已文档）。
- 位置比数量更重要：一个拥有 200 条评分且术语位于名称开头的应用，排名高于一个拥有 100,000 条评分但术语位于副标题中的应用（已观察）。大多数“我们没有排名”的情况是元数据错误，而非权威性差距。
- 自 2026 年 3 月起，可见性指前三名，因为前两名是付费结果。
- 来自任何渠道（付费或自然）的下载量主要通过它们产生的评分来提升自然排名（有争议：排名数据表明评分是杠杆，而 Apple 将下载量列为独立输入项）。产品页面转化率是次要输入项。
- 索引在数小时内反应；排名在 2-3 周内稳定。绝不能以天为单位判断变化，也不能以低于 2-3 周的频率修改元数据。
审核流程（当要求审核、审计或“查看”列表时运行；加载每一步中命名的参考文件，跳过用户排除的步骤）：
- 使用
references/data-inputs.md收集输入：每个本地化版本的当前元数据、过去 3 个月的曝光量、产品页面浏览量和按来源下载量、应用关心的术语的当前排名，以及每个术语的前 5 名结果及其评分数量。如果某个输入的工具未连接，请指出哪个步骤受降级影响并使用手动备用方案。如果数据工具已连接，将每个请求的范围限定到应用、商店、国家和时间窗口，按照references/data-inputs.md中给出的顺序运行请求，并要求每个答案背后的数字；仅将工具用于查找，因为可赢性、元数据措辞和出价遵循参考文件，对账户的任何更改都需要用户明确同意。 - 使用
references/metadata-writing.md检查元数据的机械性错误：名称、副标题和关键词字段中重复的词语；品牌名在前或关键词在最后的名称；关键词字段中的短语或空格；停用词、少于三个字符的单词、商标；缺少副标题；代替两个关键词的连词词。 - 使用
references/fundamentals.md检查每个目标术语的资格和位置：术语的每个词是否在一个本地化版本中已索引，以及应用最需要赢得的术语是否连续地位于名称开头？ - 使用
references/keyword-research.md判断每个目标术语的可赢性：当前规模下的受欢迎程度、前 5 名测试（第 3-5 位是否在名称中包含该术语，30 天内新评分数量），然后以难度作为平局决定因素。 - 使用
references/localizations.md检查本地化版本：使用了哪些已索引的本地化版本，每个本地化版本是否有一个焦点，单词是否无故跨本地化版本重复，非英语本地化版本是否仍包含置入的英语关键词（真正的翻译会丢失这些关键词）。 - 使用
references/measurement-and-cadence.md解读漏斗：按来源的曝光到浏览量和浏览到下载量；决定问题是可见性还是页面。App Store Connect 自己的转化率是下载量除以唯一曝光量，这与浏览到下载比率不同；永远不要将一种比率与另一种的基准进行比较。 - 如果页面是问题，使用
references/screenshots-and-product-page.md审核屏幕截图、图标、预览和描述。 - 使用
references/ratings-and-reviews.md检查评分流程：每次评分所需的下载量、评分提示出现的位置和时间、Apple 将删除的内容。 - 如果应用运行付费流量，使用
references/apple-ads.md和references/meta-ads.md检查其如何与自然搜索联动：每个关键词主题的自定义产品页面、搜索匹配、品牌竞价、付费流量如何在 App Store Connect 来源中显示。如果 Meta 广告活动在运行，使用references/meta-campaigns-and-measurement.md检查其设置和衡量；如果应用显示 ATT 提示或依赖广告归因，使用references/app-tracking-transparency.md检查。 - 如果存在或计划使用自定义产品页面或应用内活动，使用
references/custom-product-pages-and-events.md检查。 - 使用
references/anti-patterns.md捕捉检查清单遗漏的内容。 - 按照下面的输出格式撰写发现，并在任何更改发布前将带日期的条目追加到更改日志中。
如果只做部分工作，请仅加载相关的参考文件。
基于任务的路由
将用户的目标与阅读顺序匹配。仅加载所需内容。
“审核我的列表” / “为什么我们没有排名”
- 完整的审核流程（按上述顺序）
references/anti-patterns.md- 排名持或下降的常见原因
“挑选关键词”（新应用、重命名或推广新功能）
references/keyword-research.md- 研究瀑布流、前 5 名测试、相关性和意图references/competitor-research.md- 候选术语的来源references/fundamentals.md- 计划必须遵守的资格和位置规则references/localizations.md- 多余焦点的去处
“撰写或重写名称、副标题、关键词字段”
references/metadata-writing.md- 撰写规则和实例references/fundamentals.md- 分词规则（词断、复数、停用词）references/custom-product-pages-and-events.md- 仅当自然自定义产品页面需要在关键词字段中包含短语条目时
“规划本地化版本”
references/localizations.md- 已索引的集合、每个本地化版本一个焦点、启动蓝图references/keyword-research.md- 哪个焦点值得拥有自己的本地化版本
“审核/设计屏幕截图、图标、预览”
references/screenshots-and-product-page.md- 顺序、说明文字、视觉规则、图标、视频、测试references/metadata-writing.md- 说明文字强化规则（应重复哪些词语）references/measurement-and-cadence.md- 首先如何区分页面问题和可见性问题
“设置自定义产品页面或应用内活动”
references/custom-product-pages-and-events.md- 限制、付费与自然页面、关键词字段附加规则、页面设计、活动references/apple-ads.md- 广告中每个关键词主题一个页面references/screenshots-and-product-page.md- 页面的屏幕截图顺序
“获取更多评分” / “我们的排名僵住了”
references/ratings-and-reviews.md- 30 天货币、提示时机、基准、Apple 删除的内容references/fundamentals.md- 在没有位置的情况下，评分能做什么和不能做什么
“设置或审核 Apple Ads”
references/apple-ads.md- 位置、预算、结构、匹配类型、出价、创意、读取报告references/keyword-research.md- 相同的可赢性逻辑用于选择广告关键词references/custom-product-pages-and-events.md- 每个主题的着陆页
“审核我们的 Meta 应用安装广告活动”
references/meta-ads.md- 创意导向的定向、页面对齐、Meta 如何在 App Store Connect 中显示references/meta-campaigns-and-measurement.md- 广告活动类型、优化目标和事件、学习阶段、出价、限制、AEM 和 SKAdNetworkreferences/ratings-and-reviews.md- 将付费安装转化为可用于排名的评分
“设置 Meta 应用广告活动” / “Meta 和 App Store Connect 数字不匹配”
references/meta-campaigns-and-measurement.md- 启动流程和对账流程references/app-tracking-transparency.md- 同意更改对归因的影响references/measurement-and-cadence.md- App Store Connect 端的数据
“撰写或审核 ATT 提示” / “我们甚至需要 ATT 吗”
references/app-tracking-transparency.md- 应用是否跟踪、Apple 的预提示规则、目的字符串、时机、选择加入率references/ratings-and-reviews.md- 评分提示的平行规则，以及两者在引导流程中的位置
“研究竞争对手”
references/competitor-research.md- 研究谁、阅读什么、差距分析、增长信号、定位references/keyword-research.md- 为找到的术语评分
“我们的更改有效吗？” / “我们的排名下降了”
references/measurement-and-cadence.md- 时间线、漏斗、诊断、何时回滚references/data-inputs.md- 数字的含义及其陷阱
决策树
当你知道任务但不知道规则时，快速定位。
这个关键词应该放在哪里？
是应用最需要赢得的那个术语吗？
-> 放在名称开头，连续，品牌在其之后（简短）
第二好的术语，或者第一个术语的修饰符？
-> 副标题（不要重复任何名称中的词）
与名称或副标题词组合的长尾词？
-> 关键词字段，单个词，无空格，不重复名称或副标题词
必须触发自然自定义产品页面的完整短语？
-> 关键词字段中作为一个逗号分隔的条目（Apple 按本地化选取页面关键词；
主本地化版本是观察到的安全选择），并且仅当你
能为其排名或付费时
英语集合无法承载的不同焦点？
-> 另一个已索引的本地化版本，焦点词位于该本地化版本的名称中
已经在名称或副标题中，你想强化它？
-> 屏幕截图说明文字，在前三张屏幕截图中约出现三次
这个术语可赢吗？
在当前（2025 年秋季后）规模下受欢迎程度为 5-9，且该术语将位于名称开头？
-> 否；仅将其作为支持性字段词使用，大量使用
第 3-5 位都在名称中包含该术语，并且 30 天内新获得的评分远超你所能？
-> 暂时不可行；选择更长的尾或相邻术语
第 3-5 位仅在副标题或关键词字段中包含该术语，或者获得很少的新评分？
-> 是；将其放在名称开头并建立评分速度
你已经为此排名第 50-150 位？
-> 是，比新术语成本更低；修复位置和评分
自定义产品页面还是产品页面优化？
不同的受众或流量来源需要不同的故事？ -> 每个主题一个自定义产品页面
同一受众，你想知道哪个创意转化更好？ -> 产品页面优化测试
测试图标？ -> 产品页面优化（图标变体必须已在实时二进制中）
需要控制 Apple Ads 流量的所见内容？ -> 自定义产品页面（测试排除自定义页面访问者；Apple 未说明默认页面广告点击是否进入测试）
Apple Ads 还是 Meta？
需要了解哪些关键词转化，或防御一个你几乎能排名的术语？ -> Apple Ads，一周，低预算
需要超出搜索需求的量，并且有创意需要测试？ -> Meta 应用安装广告活动
无论哪种方式：安装主要通过评分提升自然排名（有争议）；在扩大支出前规划评分提示
核心指令
- 范围：首先是 iOS App Store；仅在规则不同且用户要求时才提及 Google Play。针对应用，而非游戏。知识截止于 2026 年 11 月；平台事实带有其日期，当日期相关规则重要时，请说明并建议对照 App Store Connect 或 Apple 文档重新验证。
- 范围边界：本技能决定和审核广告活动、提示和衡量；它不涉及 SDK 集成、服务器端事件代码或 Events Manager 点击路径。当被问及时说明这一点，并将答案限制在设置必须实现的目标上。
- 工具无关：参考文件命名步骤需要的数据，而不是产品。使用用户已连接的任何关键词研究、排名跟踪、市场情报或归因工具；回退到
references/data-inputs.md中的手动检查。永远不要告诉用户购买哪个工具。 - 当规则改变决策时，说明其状态：“（经验法则）”、“（已观察）”、“（Apple 已文档）”、“（有争议）”。当规则存在争议时，给出双方观点和日期；不要简化。
- 关于机制、限制、定义和审核规则，Apple 当前的文档优于在现场观察到的数字。关于排名权重、转化提升和竞价策略，Apple 保持沉默，因此观察到的规则成立。Apple 的建议（“Apple 建议”）不是机制；如果与测试过的规则冲突，给出两者。
- 绝不 在名称、副标题和关键词字段中重复任何词；只有最后一个实例有效，并且该词降至最弱的位置。复数与单数相邻视为重复。
- 绝不 删除现有副标题，也绝不发布时没有副标题。
- 绝不 在关键词字段中放置短语、逗号后的空格、“app”、“free”、“for iOS”、“HD”、停用词、少于三个字符的词、类别名称或其他公司的商标。单一词汇、逗号、无空格。唯一例外：引导自然自定义产品页面的完整短语条目（Apple 允许你按本地化选择页面的关键词；主本地化版本是观察到的安全选择）。
- 绝不 以品牌开头名称，除非人们按品牌名称搜索该品牌；最有价值的搜索词放在开头并连续，品牌放在最后且简短。
- 绝不 为了填满字段而填充；两到三个强术语胜过 100 个弱术语，因为……