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Concorrentes: quem realmente vence na SERP, e por quê

Encontre os domínios e páginas que ranqueiam para suas consultas-alvo, meça como eles diferem dos seus e transforme as diferenças em correções concretas, sem inventar números de tráfego ou autoridade.

Quando usar / não usar

Use para:

• Identificação de concorrentes na SERP.
• Comparação página-vs-página.
• Análise de recursos e intenção da SERP.
• Lacunas de conteúdo/palavras-chave.
• Lacunas de backlinks (pago).
• Estimativas de tráfego (pago, rotulado).
• Monitoramento de mudanças.

Não use para:

• Gerar listas de palavras-chave a partir de sementes → seo-keywords.
• Executar divulgação → seo-links.
• Analisar seu próprio desempenho no GSC → seo-analytics.

Entradas a coletar

• Seu domínio, e o conjunto de palavras-chave alvo (10–100). Extraia da saída do seo-keywords ou da lista de distância de ataque do GSC, ou pergunte.
• Mercado: país + idioma (equivalentes --gl/--hl para pesquisas), foco em dispositivo.
• Rivais de negócio que o usuário já conhece. Útil, mas verifique-os contra a SERP.
• Opcional: acesso a ferramentas pagas (Semrush/Ahrefs/Similarweb) e qualquer orçamento de crédito.

Fluxo de trabalho

1. Coletar SERPs (paralelo).

   • Divida o conjunto de palavras-chave em lotes de ~10 e lance um agente seo-serp-researcher por lote, em paralelo.
   • Cada um retorna, por palavra-chave: URLs orgânicas do top-10, tipo de página (guia / categoria / produto / ferramenta / fórum / vídeo / pacote local), recursos SERP (AI Overview, featured snippet, PAA, vídeo, imagens, compras, pacote local, fóruns/"Discussões"), e intenção dominante.
   • Os resultados do WebSearch aproximam a SERP; eles não são uma SERP exata, personalizada e com localização do Google. Rotule-os como [measured: WebSearch sample].

2. Identificar concorrentes na SERP.

   • Conte aparições de domínio em todas as palavras-chave. Os 5–10 domínios principais por participação nas posições do top-10 são seus concorrentes reais.
   • Separe:
     • Concorrentes diretos de negócio.
     • Editores/agregadores de conteúdo.
     • Marketplaces/UGC (Reddit, YouTube, Wikipedia).
   • Você compete com os editores por cliques, mas não por clientes. A estratégia difere: supere o ranking vs. seja listado/mencionado.

3. Verificação de intenção e formato. Se 7+ dos top-10 são de um tipo de página diferente do seu (ex.: listas vs. sua página de produto), a correção é de formato, não de otimização (heurística). Relate isso primeiro.

4. Comparação em nível de página. Para cada palavra-chave prioritária:

   mkdir -p seo-work
   python3 "${CLAUDE_PLUGIN_ROOT}/scripts/compare_pages.py" https://voce.com/pagina https://rival1.com/a https://rival2.com/b https://rival3.com/c \
     --keyword "palavra-chave alvo" > seo-work/compare-<slug>.json
   

   Leia:

   • Contagem de palavras vs median_competitor_words (apenas contexto: tamanho não é fator de ranking; google-rules §4).
   • Cabeçalhos e cabeçalhos de pergunta.
   • Listas/tabelas.
   • Tipos de schema.
   • Sinais de confiança (autor, datas, citações).
   • Posicionamento de palavras-chave.
   • content_gap_phrases (subtópicos que 2+ rivais cobrem e você não).

   Execute comparações para diferentes palavras-chave em paralelo.

5. Lacuna técnica/experiência (opcional):

   • psi.py na sua URL e nos 2 principais rivais: CWV de campo [measured: CrUX].
   • page_audit.py nos rivais para ver a configuração de schema e indexabilidade.

6. Lacuna de conteúdo/palavras-chave.

   • Grátis: keyword_ideas.py nos tópicos principais dos rivais + os lotes da SERP. Qualquer palavra-chave onde os rivais ranqueiam no top-10 e você não aparece é uma lacuna [measured: WebSearch sample].
   • Pago: veja a próxima seção.

7. Lacuna de backlinks (apenas pago). Domínios de referência que linkam para 2+ concorrentes mas não para você → alimente o seo-links.

8. Monitoramento de mudanças. Quando um rival de repente fica acima de você:

   • Busque a API CDX do Wayback Machine: https://web.archive.org/cdx/search/cdx?url=rival.com/pagina&output=json&limit=20&from=2025&fl=timestamp,statuscode,digest.
   • Valores digest alterados indicam quando o conteúdo da página mudou.
   • Busque https://web.archive.org/web/<timestamp>/rival.com/pagina para comparar antigo vs novo (títulos, cabeçalhos, seções adicionadas).
   • Relate: "o ganho de ranking coincide com a atualização da página em ".

9. Sintetize.

   • Por palavra-chave: por que eles vencem (formato, profundidade, frescor, autoridade, UX, recursos SERP), com tags de evidência.
   • Uma lista curta de ações encaminhadas para seo-content / seo-onpage / seo-schema / seo-links / seo-technical.

Verificações

Verificação	Regra	Fonte
Correspondência de intenção/formato com a maioria da SERP	≥7/10 mesmo tipo → corresponda	heurística
Tamanho	sem contagem de palavras preferida; cubra o que os pesquisadores precisam	google-rules §4 [Google doc]
Valor original vs. resumir rivais	"adiciona valor além dos outros" é uma pergunta de conteúdo útil	google-rules §4 [Google doc]
Recursos SERP que você pode vencer	featured snippet / PAA: passagens de resposta primeiro; vídeo: página de exibição; imagens	google-rules §3, §8 [Google doc]
AI Overview presente	elegibilidade = indexado + elegível para snippet; sem marcação especial	google-rules §10 [Google doc]
Rich results do rival	apenas tipos suportados válidos (FAQ/HowTo não são mais exibidos)	google-rules §5 [Google doc]
Copiar/raspar conteúdo do rival	viola as políticas de scraping e conteúdo escalado	google-rules §4 [Google doc]

Dados: grátis vs. pago

Grátis:

• Amostras de SERP do WebSearch.
• compare_pages.py, keyword_ideas.py, page_audit.py, psi.py (dados de campo CrUX para URLs/origens dos rivais).
• Wayback CDX.
• Google Trends para comparação de demanda.
• Sitemaps públicos dos rivais (sitemap_check.py https://rival.com --sample 0 --urls-out rival-urls.txt fornece o inventário deles e a cadência de publicação a partir de lastmod).

Pago (${CLAUDE_PLUGIN_ROOT}/references/tools.md):

• Semrush (## Semrush).
  • Organic Research: palavras-chave de ranking e tráfego estimado de um rival [vendor data].
  • Keyword Gap (até 5 domínios): palavras-chave ausentes/fracas/não exploradas.
  • Histórico de posição em torno das datas de atualização.
  • Justificado quando você precisa da lista completa de palavras-chave deles em vez de amostras.
  • Tática de custo: uma exportação do Keyword Gap por trimestre, filtrada para posições 1–20 e seus tópicos antes de exportar; use apenas o banco de dados do país correto.
• Ahrefs (## Ahrefs).
  • Site Explorer (palavras-chave orgânicas, principais páginas).
  • Content Gap, Link Intersect.
  • Justificado para lacuna de conteúdo + backlink juntos.
  • Tática de custo: principais páginas por tráfego + Content Gap, limitado às 50 principais páginas dos rivais. Evite exportações completas repetidas.
• Similarweb (## Outras ferramentas pagas). Tráfego total e estimativas de mix de canais (orgânico vs pago vs referência) para dimensionamento de mercado.
• API SERP do DataForSEO (## DataForSEO). SERPs exatas e específicas de localização com análise de recursos, em escala e pagamento por chamada. Justificado quando as amostras do WebSearch não são precisas o suficiente (local, multicidade, diário).

Nunca apresente números de tráfego ou palavras-chave de fornecedores como medições. Eles são [vendor data]/[estimate] e podem estar errados por múltiplos, especialmente para sites pequenos.

Saída

1. Mapa de concorrentes: domínio, tipo (negócio / editor / UGC), participação nas posições do top-10 em todo o conjunto de palavras-chave, principais palavras-chave sobrepostas.
2. Tabela SERP por palavra-chave: intenção, formato dominante, recursos presentes, podemos vencer? (sim/não/como).
3. Resumo de comparação de página por palavra-chave prioritária: suas métricas vs rival mediano, frases de lacuna que valem a pena cobrir, schema/sinais de confiança ausentes, ações encaminhadas.
4. Lista de lacunas: palavras-chave para as quais os rivais ranqueiam e você não (amostra grátis ou exportação paga), agrupadas e entregues ao seo-keywords/seo-strategy.
5. Registro de mudanças para rivais que pularam (evidência do Wayback).

Armadilhas e mitos

• Seus rivais de negócio não são necessariamente seus concorrentes na SERP. Use a SERP.
• "Eles ranqueiam porque são mais longos." Correlação, não causa. Corresponda à intenção e adicione algo novo em vez de encher linguiça.
• Copiar cabeçalhos rivais palavra por palavra produz conteúdo genérico. Cubra os tópicos de lacuna melhor (dados em primeira mão, ferramentas, exemplos).
• DR/DA/tráfego dos fornecedores são modelos. Um site com "DA mais baixa" ficando acima de você é normal.
• WebSearch ≠ SERP ao vivo do Google do usuário (localização, personalização, AI Overviews variam). Re-verifique SERPs importantes em um navegador se as decisões dependerem delas.
• Não raspe agressivamente os rivais. Busque um punhado de páginas, respeite robots.txt e pare no CAPTCHA.

Registre o trabalho

Acrescente a SEO-WORKLOG.md (${CLAUDE_PLUGIN_ROOT}/references/worklog.md):

• Conjunto de palavras-chave e mercado.
• Lista de concorrentes.
• Arquivos de comparação.
• Decisões de lacuna.
• Unidades/créditos de ferramentas pagas usados.
• Quando reexecutar (trimestralmente, ou após a próxima atualização principal).