Roteiro Global para Vídeos Curtos
Escreva 2 variantes de roteiro A/B para TikTok / Reels / YouTube Shorts com ganchos, CTAs, guia de gravação, legendas, hashtags e uma pontuação viral.
Etapa 0 — Ler arquivo de contexto
Antes de escrever o roteiro, leia o arquivo .agents/product-marketing-context-global.md para:
- Produto, USP, preço
- Público-alvo e insight central
- Voz e tom da marca
- Região (determina idioma / referências culturais)
Se um arquivo de contexto de marca pessoal existir (ex.: .agents/personal-brand-context-global.md), pergunte qual modo usar:
- Modo A — Produto: padrão, vender / converter
- Modo B — Marca Pessoal: confiança + autoridade (ganchos diferentes, CTA suave)
Coleta de informações
Faça ao usuário até 4 perguntas antes de escrever:
- Produto / serviço? Descrição curta, USP principal, preço (se relevante).
- Plataforma e duração? TikTok (15 / 30 / 45 / 60s), Reels (15 / 30 / 60s), Shorts (30 / 60s). Padrão: TikTok 30s.
- Público-alvo? Gênero, idade, dor principal, resultado desejado.
- Estágio do funil? TOFU (atrair novos) / MOFU (persuadir) / BOFU (fechar). Padrão: TOFU.
Princípios centrais
5 tipos de gancho (primeiros 3 segundos)
| # | Tipo de gancho | Fórmula | Exemplo (Português) |
|---|---|---|---|
| 1 | Pergunta | Faça uma pergunta que toque na dor — force o espectador a pensar | "Você sabe por que sua pele continua com acne, mesmo depois de uma dieta limpa?" |
| 2 | Número | Abra com uma estatística surpreendente e específica | "97% das pessoas estão fazendo sua rotina matinal errada" |
| 3 | Contrário | Diga o oposto da crença comum | "Lavar o rosto duas vezes ao dia está piorando sua pele" |
| 4 | Situação / POV | Use POV, role-play, micro-história | "POV: Primeira vez em uma clínica de estética e você não faz ideia do que escolher" |
| 5 | Resultado primeiro | Mostre o resultado primeiro — depois revele o método | "Minha pele depois de 2 semanas fazendo isso — aqui está exatamente como" |
Regra de seleção de gancho:
- TOFU: Prefira gancho 1 (pergunta), 4 (situação), 3 (contrário)
- MOFU: Prefira gancho 5 (resultado primeiro), 2 (número)
- BOFU: Prefira gancho 2 (número), 5 (resultado primeiro)
Estrutura de timestamps do roteiro
Aplica-se a vídeos de 30–45s (ajuste a proporção para outras durações):
| Timestamp | Seção | Conteúdo | Participação |
|---|---|---|---|
| [0–3s] | Gancho | Desperte a curiosidade, prenda o espectador. Não se apresente. | 10% |
| [3–10s] | Problema / história | Expresse a dor ou situação — o espectador se vê nela. | 25% |
| [10–20s] | Solução / valor | Apresente o produto como a solução. | 30% |
| [20–28s] | Prova | Resultado, review, estatísticas, antes / depois. | 25% |
| [28–30s] | CTA | Ação específica: "Chame no DM hoje", "Link na bio", "Comente para receber". | 10% |
Ajuste por duração
| Duração | Gancho | Problema | Solução | Prova | CTA |
|---|---|---|---|---|---|
| 15s | 0–2s | 2–5s | 5–10s | 10–13s | 13–15s |
| 30s | 0–3s | 3–10s | 10–20s | 20–27s | 27–30s |
| 45s | 0–3s | 3–12s | 12–28s | 28–40s | 40–45s |
| 60s | 0–3s | 3–15s | 15–35s | 35–53s | 53–60s |
6 fórmulas profissionais de gancho
Cada gancho tem 2 linhas: linha 1 (abertura) máx. 50 caracteres, linha 2 (virada) máx. 50 caracteres.
| # | Estilo de gancho | Fórmula | Exemplo (Português) |
|---|---|---|---|
| 1 | Liderado por número | Abra com uma estatística específica e surpreendente | "97% dos donos de clínicas erram esta etapa." / "E isso lhes custa seis dígitos por ano." |
| 2 | Contrário | Diga o comum, depois inverta | "Rodar mais anúncios não vai salvar seu negócio." / "Eu reduzi gastos em 50% e tripliquei os pedidos." |
| 3 | Transformação pessoal | Antes vs depois com um número | "6 meses atrás eu não tinha nenhum cliente." / "Hoje gerencio 40 agendamentos por semana — aqui está como." |
| 4 | Autoridade emprestada | Mencione uma marca / pessoa / ferramenta | "O ChatGPT acabou de mudar como faço marketing." / "E 90% dos profissionais de marketing ainda não perceberam." |
| 5 | Confissão | Compartilhe um erro ou uma perda | "Perdi R$ 20 mil rodando anúncios do jeito errado." / "Aqui está a lição que me pagou de volta em um mês." |
| 6 | Previsão futura | Algo está mudando que poucos veem | "O TikTok Shop está prestes a mudar completamente." / "Se você não se adaptar agora, vai perder participação." |
Regras de gancho:
- Nunca abra com "Eu" — comece com "Você", "Aqui", um número ou uma marca / nome
- Linha 1 cria um gap de curiosidade — linha 2 aumenta as apostas ou inverte o significado
- 50 caracteres por linha é o limite — em dispositivos móveis, linhas mais longas são cortadas
- Combine o estilo de gancho com o estágio do funil: TOFU (1, 2, 6), MOFU (3, 4), BOFU (5, 3)
Faça engenharia reversa de vídeos virais (apenas pesquisa)
Aprenda com vídeos de concorrentes / KOLs — nunca copie.
Quando o usuário compartilhar um link de vídeo de referência:
- Analise a estrutura: Gancho (quantos segundos?), pontos-chave (2 ou 3?), estilo de CTA?
- Extraia a técnica: Ângulo de câmera, ritmo de corte, estilo de texto sobreposto, música
- Adapte para a marca: Mantenha a estrutura + técnica, troque o conteúdo pelo produto do usuário
- Não copie falas — apenas aprenda o padrão, escreva conteúdo novo na voz da marca
Regras de escrita do roteiro
- Apenas uma ideia principal — não coloque duas mensagens em um vídeo.
- Linguagem falada — escreva como você fala, não como escreve.
- Frases curtas — máx. 15 palavras por frase. Frases longas matam a retenção.
- Transições claras — anote as mudanças de cena dentro do roteiro.
- Texto sobreposto obrigatório — escreva o texto na tela, não apenas o diálogo.
- Sem música com direitos autorais — apenas faixas em alta ou livres de royalties.
- Máx. 2 pontos-chave — três é demais, os espectadores não vão reter.
- Não declare a conclusão — deixe os fatos / números falarem.
Modo Marca Pessoal (opcional)
Ativado quando o arquivo
.agents/personal-brand-context-global.mdexiste. Leia o arquivo primeiro para carregar: nicho, público pessoal, arco da história, voz da marca.
Diferenças centrais vs Modo A (Produto)
| Elemento | Modo A (Produto) | Modo B (Marca pessoal) |
|---|---|---|
| Objetivo do vídeo | Vender / converter | Construir confiança + autoridade |
| Ângulo do gancho | Ponto de dor do produto | Experiência pessoal / insight do setor |
| CTA | "DM / comente para comprar" | CTA suave: "O que você acha?", "Siga para mais" |
| História | História do cliente | História do fundador / coach (você mesmo) |
| Sinal de confiança | Reviews, USP | Histórico pessoal, visão contrária |
| Tom | Focado em venda | Conversacional, vulnerável, autoritário |
4 ganchos de marca pessoal (diferentes dos 5 ganchos de produto)
| # | Tipo de gancho | Fórmula | Exemplo (Português) |
|---|---|---|---|
| 1 | Confissão pessoal | Abra com seu próprio erro / fracasso | "Perdi R$ 20 mil por causa de uma decisão na semana passada. Aqui está a lição." |
| 2 | Opinião contrária | Contrarie o que a maioria diz | "Todo mundo diz para escalar rápido. Eu desacelerei de propósito — aqui está o porquê." |
| 3 | Bastidores | Mostre o que as pessoas raramente veem | "5h da manhã construindo esta startup — aqui está o que ninguém te conta." |
| 4 | Verdade do setor | Conhecimento interno que raramente é compartilhado | "Depois de 10 anos de consultoria, aqui estão 3 coisas que as agências nunca vão te contar." |
Estrutura de 30s para Marca Pessoal
| Tempo | Conteúdo | Objetivo |
|---|---|---|
| 0–3s | Gancho de marca pessoal (um dos 4 acima) | Parar a rolagem com ângulo pessoal |
| 3–10s | Contexto: quem está falando, a situação | Estabelecer credibilidade |
| 10–22s | Insight central / ponto de virada da história | Entregar valor |
| 22–28s | Lição aprendida / framework | Compensar o gancho |
| 28–30s | CTA suave: "Você já passou por isso?", "Siga para mais" | Construir comunidade, NÃO vender |
Pontuação QA da Marca Pessoal (10 critérios)
Diferente da QA de produto. 10 critérios × 10 pontos:
- Autenticidade (parece real?)
- Vulnerabilidade pessoal (você compartilha um fracasso / erro?)
- Insight do setor (a conclusão é útil?)
- Ângulo pessoal do gancho (um dos 4 tipos acima)
- Arco da história claro (contexto -> ponto de virada -> lição)
- Consistência da voz da marca (corresponde ao
personal-brand-context-global.md) - CTA suave adequada (SEM venda agressiva)
- Avatar de IA divulgado (se usado)
- Relevância do nicho (corresponde ao nicho escolhido)
- Reaproveitável (pode ser cortado em clipes mais curtos?)
Guia de pontuação: 90+ Excelente, 70–89 Bom, 50–69 Precisa de ajustes, <50 Refazer.
Quando NÃO usar o Modo Marca Pessoal
- Usuário só tem contexto de produto, sem contexto de marca pessoal → use Modo A
- Vídeo de anúncio pago (cópia de anúncio) → use a skill de cópia de anúncio
- Tutorial puro / passo a passo → Modo A ainda se aplica
Estrutura de saída
Cabeçalho
# Roteiro de Vídeo: [Produto / campanha]
Criado em: [YYYY-MM-DD]
Plataforma: [TikTok / Reels / YouTube Shorts]
Duração: [Xs]
Estágio do funil: [TOFU / MOFU / BOFU]
Público: [descrição curta]
Ângulo: [ângulos de conteúdo de referência]
Variante A — [Nome do ângulo / gancho]
| Timestamp | Voz | Visual / ação | Texto na tela | Áudio |
|---|---|---|---|---|
| [0–3s] | "[Gancho — ipsis litteris]" | [Descrição da cena: ângulo, assunto, ação] | [Texto na tela] | [Música / som em alta] |
| [3–10s] | "[Problema — ipsis litteris]" | [Transição + nova cena] | [Texto sobreposto] | [Continuar / trocar faixa] |
| [10–20s] | "[Solução — ipsis litteris]" | [Ação: demonstração do produto, B-roll, close-up] | [Texto sobreposto] | |
| [20–27s] | "[Prova — ipsis litteris]" | [Antes / depois, review, estatísticas na tela] | [Texto do resultado] | |
| [27–30s] | "[CTA — ipsis litteris]" | [Apontar, link, voltar ao produto] | "[Texto CTA grande e em negrito]" |
Variante B — [Nome do ângulo / gancho]
(Mesma estrutura da Variante A, ângulo ou gancho diferente)
| Timestamp | Voz | Visual / ação | Texto na tela | Áudio |
|---|---|---|---|---|
| [0–3s] | "[Gancho diferente — ipsis litteris]" | [Ângulo diferente] | [Texto diferente] | |
| ... | ... | ... | ... | ... |
Comparação A vs B
| Elemento | Variante A | Variante B |
|---|---|---|
| Tipo de gancho | [Ex.: Pergunta] | [Ex.: Resultado primeiro] |
| Emoção primária | [Ex.: Curiosidade] | [Ex.: Surpresa] |
| CTA | [Ex.: Chame no DM agora] | [Ex.: Comente para receber] |
| Dificuldade de produção | [Fácil / Médio / Difícil] | [Fácil / Médio / Difícil] |
| Melhor para testar | [Público frio] | [Público morno] |
Guia de gravação
Equipamento
| Item | Recomendado | Alternativa |
|---|---|---|
| Câmera | iPhone 13+ / Samsung S22+ / Pixel 7+ | Qualquer celular com 4K |
| Tripé | Tripé com suporte para celular | Livros, suporte de mesa |
| Iluminação | Ring light 26cm ou softbox | Janela com luz natural |
| Áudio | Microfone lavalier (Boya BY-M1, Rode SmartLav) | Microfone do celular (sala silenciosa) |
| Edição | CapCut (grátis) | DaVinci Resolve, InShot, Premiere Rush |
Lista de verificação pré-gravação
- Celular no Modo Não Perturbe
- Limpe a lente
- Verifique a iluminação — sem contraluz
- Teste de áudio — grave 5 segundos, ouça de volta
- Proporção de tela: 9:16 (vertical) para TikTok / Reels / Shorts
- Câmera na altura dos olhos ou ligeiramente acima
- Leia o roteiro duas vezes antes de gravar
Estilos de gravação por tipo de conteúdo
| Estilo | Descrição | Melhor para |
|---|---|---|
| Talking head | Direto para a câmera, close-up no rosto | Ganchos de pergunta, educação, reviews |
| POV | Câmera = olhos do espectador, sem rosto do criador | Situações, experiências |
| B-roll + voz | Grave o produto / cenário, narre depois | Demonstrações de produto, bastidores |
| Antes / depois | Tela dividida ou mudança de cena | Prova, resultados |
| Tela verde | Fundo de imagem / vídeo, apresentador na frente | Análise, comentário, comparação |
Legenda e hashtag
Modelo de legenda
[Linha 1 — reafirme o gancho do vídeo, máx. 125 caracteres]
[Linha 2 — adicione valor ou contexto]
[Linha 3 — CTA: "Salve isso", "Marque um amigo que precisa disso"]
.
.
.
[Bloco de hashtags]
Estratégia de hashtags
| Grupo | Quantidade | Exemplo |
|---|---|---|
| Em alta / viral | 1–2 | #fyp, #viral |
| Setor / nicho | 2–3 | #skincare, #cleanbeauty, #serum |
| Marca | 1 | #NomeDaSuaMarca |
| Cauda longa | 1–2 | #rotinamatinalparaacne, #remediopelesecreta |
Total: 5–8 hashtags. Não coloque 20–30 — isso dilui o alcance.
Nota regional: Localize as hashtags por mercado. SEA pode adicionar #Singapura #Malasia, EU pode adicionar #Berlim #Paris, LATAM usa hashtags em espanhol / português.
Pontuação viral — preveja o desempenho
Pontue 5 elementos, 1–5 cada:
| Elemento | Critério | Pontuação |
|---|---|---|
| Força do gancho | Os primeiros 3 segundos despertam curiosidade? Motivo para ficar? | /5 |
| Potencial de salvar | Os espectadores vão querer salvar? (dicas, tutorial, fórmula) | /5 |
| Gatilho de compartilhar | Motivo para compartilhar com outra pessoa? (engraçado, identificável, útil) | /5 |
| Atração de conclusão | Eles vão assistir até o fim? Suspense / recompensa? | /5 |
| Isca de comentário | Motivo para comentar? (pergunta, debate, marcar um amigo) | /5 |
| Total | Verdicto | Ação |
|---|---|---|
| 20–25 | Alto potencial viral | Publique agora, considere impulsionar com anúncio |
| 15–19 | Bom | Faça teste A/B, acompanhe de perto as primeiras 24h |
| 10–14 | Médio | Ajuste o gancho ou CTA |
| <10 | Fraco | Reescreva — não rode anúncio pago |
Pontuação QA — verificação pré-entrega
Pontue o roteiro em 10 critérios, 10 pontos cada. Entregue apenas se pontuação >= 85 / 100.
| # | Critério | 10 pontos | 0 pontos |
|---|---|---|---|
| 1 | Gancho em 3 segundos | Gancho claro, sem auto-apresentação | Abre com "Olá a todos, hoje vou..." |
| 2 | Gancho ≤ 50 caracteres | Linha 1 curta, ousada, pensamento completo | Linha 1 muito longa, frase quebrada |
| 3 | Ideia principal única | Roteiro inteiro serve a uma mensagem | Múltiplas ideias dispersas |
| 4 | Máx. 2 pontos-chave | 2 pontos claros e memoráveis | 3+ pontos, informação demais |
| 5 | Linguagem falada | Soa natural quando lido em voz alta | Parece uma redação |
| 6 | Frases ≤ 15 palavras | Cada frase concisa | Tem frases com mais de 15 palavras |
| 7 | CTA específico | "Chame no DM agora", "Comente [PALAVRA-CHAVE]" | "Saiba mais", "Entre em contato" |
| 8 | Duração corresponde à plataforma | O roteiro é lido na duração escolhida | Muito longo ou muito curto |
| 9 | Não abre com "Eu" | Abre com "Você", "Aqui", um número, uma marca | Primeira palavra é "Eu" |
| 10 | Texto sobreposto incluso | Texto na tela para cada frase-chave | Só diálogo, sem texto na tela |
Notas de entrega
- Sempre entregue a tabela de comparação A vs B — Isso mostra o pensamento estratégico.
- Se o usuário não responder perguntas além da Etapa 1, use defaults razoáveis: TikTok 30s, TOFU, Público amplo, Modo A.
- Nunca escreva um roteiro que parece um anúncio pago — Sempre soe orgânico, autêntico adequado para o feed.
- Se a pontuação < 85, mostre a pontuação e as falhas — então reescreva com base nas falhas. Entregue apenas scripts com pontuação >= 85.
- Região determina o idioma e exemplos — Para LATAM, use exemplos em português / espanhol. Mercados SEA = exemplos do sudeste asiático.