글로벌 숏폼 비디오 스크립트
TikTok / Reels / YouTube Shorts용 후크, CTA, 촬영 가이드, 캡션, 해시태그, 바이럴 점수를 포함한 2가지 A/B 스크립트 변형을 작성합니다.
0단계 — 컨텍스트 파일 읽기
스크립트를 작성하기 전에 .agents/product-marketing-context-global.md 파일을 읽어 다음 정보를 확인하세요:
- 제품, USP, 가격
- 타겟 고객 및 핵심 인사이트
- 브랜드 보이스와 톤
- 지역 (언어 / 문화적 참조 결정)
개인 브랜드 컨텍스트 파일(예: .agents/personal-brand-context-global.md)이 존재하는 경우, 사용할 모드를 물어보세요:
- 모드 A — 제품: 기본값, 판매 / 전환 중심
- 모드 B — 개인 브랜드: 신뢰 + 권위 (다른 후크, 소프트 CTA)
정보 수집
스크립트 작성 전 사용자에게 최대 4가지 질문을 합니다:
- 제품 / 서비스? 간단한 설명, 핵심 USP, 가격(해당되는 경우).
- 플랫폼 및 길이? TikTok (15 / 30 / 45 / 60초), Reels (15 / 30 / 60초), Shorts (30 / 60초). 기본값: TikTok 30초.
- 타겟 고객층? 성별, 연령, 주요 고충, 원하는 결과.
- 퍼널 단계? TOFU (신규 고객 유입) / MOFU (설득) / BOFU (전환 유도). 기본값: TOFU.
핵심 원칙
5가지 후크 유형 (처음 3초)
| # | 후크 유형 | 공식 | 예시 (영문) |
|---|---|---|---|
| 1 | 질문 | 고통을 짚는 질문을 하여 시청자가 생각하게 만듦 | "Do you know why your skin keeps breaking out, even after a clean diet?" |
| 2 | 숫자 | 놀랍고 구체적인 통계로 시작 | "97% of people are doing their morning routine wrong" |
| 3 | 반론 | 일반적인 믿음과 반대되는 주장 | "Washing your face twice a day is making it worse" |
| 4 | 상황 / POV | POV, 역할극, 마이크로 스토리 사용 | "POV: First time at a med spa and you have no idea what to pick" |
| 5 | 결과 먼저 | 결과를 먼저 보여준 후 방법 공개 | "My skin after 2 weeks of doing this — here's exactly how" |
후크 선택 규칙:
- TOFU: 후크 1 (질문), 4 (상황), 3 (반론) 선호
- MOFU: 후크 5 (결과 먼저), 2 (숫자) 선호
- BOFU: 후크 2 (숫자), 5 (결과 먼저) 선호
스크립트 타임스탬프 구조
30~45초 비디오에 적용 (다른 길이에서는 비율 조정):
| 타임스탬프 | 섹션 | 내용 | 비중 |
|---|---|---|---|
| [0~3초] | 후크 | 호기심 자극, 시청자 유지. 자신을 소개하지 않음. | 10% |
| [3~10초] | 문제 / 이야기 | 고통이나 상황을 표현 — 시청자가 자신의 이야기라고 느끼게 함. | 25% |
| [10~20초] | 솔루션 / 가치 | 제품을 해결책으로 소개. | 30% |
| [20~28초] | 증거 | 결과, 리뷰, 통계, 전후 비교. | 25% |
| [28~30초] | CTA | 구체적인 행동: "지금 DM 주세요", "프로필 링크 클릭", "댓글로 받아보세요". | 10% |
길이별 조정
| 길이 | 후크 | 문제 | 솔루션 | 증거 | CTA |
|---|---|---|---|---|---|
| 15초 | 0~2초 | 2~5초 | 5~10초 | 10~13초 | 13~15초 |
| 30초 | 0~3초 | 3~10초 | 10~20초 | 20~27초 | 27~30초 |
| 45초 | 0~3초 | 3~12초 | 12~28초 | 28~40초 | 40~45초 |
| 60초 | 0~3초 | 3~15초 | 15~35초 | 35~53초 | 53~60초 |
6가지 전문 후크 공식
각 후크는 2줄: 1줄(오프닝) 최대 50자, 2줄(반전) 최대 50자.
| # | 후크 스타일 | 공식 | 영문 예시 |
|---|---|---|---|
| 1 | 숫자 리드 | 구체적이고 놀라운 통계로 시작 | "97% of clinic owners get this one step wrong." / "And it costs them six figures a year." |
| 2 | 반론 | 일반적인 의견을 말한 뒤 반전 | "Running more ads will not save your business." / "I cut spend 50% and tripled orders." |
| 3 | 개인 변화 | 숫자를 동반한 전후 비교 | "6 months ago I had zero clients." / "Today I run 40 bookings a week — here's how." |
| 4 | 권위 차용 | 브랜드 / 인물 / 도구 언급 | "ChatGPT just changed how I do marketing." / "And 90% of marketers still haven't noticed." |
| 5 | 고백 | 실수나 손실 공유 | "I lost $20K running ads the wrong way." / "Here's the lesson that paid me back in a month." |
| 6 | 미래 예측 | 소수만 보는 변화 예고 | "TikTok Shop is about to change completely." / "If you don't adapt now, you'll lose share." |
후크 규칙:
- 절대 "나는"으로 시작하지 마세요 — "당신은", "여기", 숫자, 또는 브랜드 / 이름으로 시작
- 1줄은 호기심 간극을 만들고 — 2줄은 이해관계를 높이거나 의미를 반전시킴
- 한 줄당 최대 50자 — 모바일에서는 긴 줄이 잘림
- 후크 스타일을 퍼널 단계에 맞춤: TOFU (1, 2, 6), MOFU (3, 4), BOFU (5, 3)
바이럴 비디오 역설계 (연구 전용)
경쟁사 / KOL 비디오에서 학습 — 절대 복사하지 마세요.
사용자가 참조 비디오 링크를 공유하면:
- 구조 분석: 후크 (몇 초?), 핵심 포인트 (2~3개?), CTA 스타일?
- 기법 추출: 카메라 각도, 컷 리듬, 텍스트 오버레이 스타일, 음악
- 브랜드에 맞게 조정: 구조 + 기법 유지, 내용을 사용자의 제품으로 교체
- 대사는 복사하지 마세요 — 패턴만 학습하고 브랜드 보이스로 새롭게 작성
스크립트 작성 규칙
- 하나의 주요 아이디어만 — 하나의 비디오에 두 가지 메시지를 담지 마세요.
- 구어체로 작성 — 쓰는 방식이 아닌 말하는 방식으로 작성하세요.
- 짧은 문장 — 문장당 최대 15단어. 긴 문장은 시청 지속률을 떨어뜨립니다.
- 명확한 전환 — 스크립트 내에서 장면 전환을 명시하세요.
- 필수 텍스트 오버레이 — 대사뿐만 아니라 화면에 표시될 텍스트도 작성하세요.
- 저작권 있는 음악 금지 — 트렌딩 또는 로열티 프리 트랙만 사용하세요.
- 최대 2개의 핵심 포인트 — 세 개는 너무 많아 시청자가 기억하지 못합니다.
- 결론을 직접 말하지 마세요 — 사실 / 숫자가 말하게 하세요.
개인 브랜드 모드 (선택 사항)
.agents/personal-brand-context-global.md파일이 존재할 때 활성화됩니다. 먼저 파일을 읽어 다음 정보를 로드하세요: 니치, 개인 청중, 스토리 아크, 브랜드 보이스.
모드 A (제품)와의 핵심 차이점
| 요소 | 모드 A (제품) | 모드 B (개인 브랜드) |
|---|---|---|
| 비디오 목표 | 판매 / 전환 | 신뢰 + 권위 구축 |
| 후크 각도 | 제품 고충 포인트 | 개인 경험 / 업계 인사이트 |
| CTA | "DM / 댓글로 구매하기" | 소프트 CTA: "어떻게 생각하세요?", "더 많은 정보를 원하면 팔로우하세요" |
| 이야기 | 고객 스토리 | 창업자 / 코치 스토리 (자신) |
| 신뢰 신호 | 리뷰, USP | 개인 실적, 반론적 관점 |
| 톤 | 판매 중심 | 대화체, 취약함, 권위적 |
4가지 개인 브랜드 후크 (5가지 제품 후크와 다름)
| # | 후크 유형 | 공식 | 영문 예시 |
|---|---|---|---|
| 1 | 개인 고백 | 자신의 실수 / 실패로 시작 | "I lost $20K because of one decision last week. Here's the lesson." |
| 2 | 반론적 시각 | 대부분의 의견에 반박 | "Everyone says scale fast. I scaled slow on purpose — here's why." |
| 3 | 비하인드 신 | 사람들이 거의 보지 못하는 모습 공개 | "5am building this startup — here's what no one tells you." |
| 4 | 업계 진실 | 거의 공유되지 않는 내부자 지식 | "After 10 years of consulting, here are 3 things agencies will never tell you." |
개인 브랜드 30초 구조
| 시간 | 내용 | 목표 |
|---|---|---|
| 0~3초 | 개인 브랜드 후크 (위 4가지 중 하나) | 개인적인 각도로 스크롤 멈춤 |
| 3~10초 | 설정: 누가 말하는지, 상황 | 신뢰도 구축 |
| 10~22초 | 핵심 인사이트 / 이야기 전환점 | 가치 전달 |
| 22~28초 | 배운 교훈 / 프레임워크 | 후크 마무리 |
| 28~30초 | 소프트 CTA: "그런 경험 있으신가요?", "더 많은 정보를 원하면 팔로우하세요" | 커뮤니티 구축, 판매 금지 |
개인 브랜드 QA 점수 (10개 기준)
제품 QA와 다름. 10개 기준 × 10점:
- 진정성 (실제처럼 느껴지는가?)
- 개인적 취약함 (실패 / 실수를 공유하는가?)
- 업계 인사이트 (배울 점이 유용한가?)
- 후크 개인적 각도 (위 4가지 유형 중 하나인가?)
- 스토리 아크 명확성 (설정 -> 전환점 -> 교훈)
- 브랜드 보이스 일관성 (
personal-brand-context-global.md와 일치하는가?) - 소프트 CTA 적절성 (강한 판매 금지)
- AI 아바타 공개 여부 (사용된 경우)
- 니치 관련성 (선택된 니치와 일치하는가?)
- 재활용 가능성 (더 짧은 클립으로 자를 수 있는가?)
점수 가이드: 90+ 탁월함, 7089 좋음, 5069 수정 필요, <50 다시 작성.
개인 브랜드 모드를 사용하지 말아야 할 때
- 사용자에게 제품 컨텍스트만 있고 개인 브랜드 컨텍스트가 없는 경우 -> 모드 A 사용
- 유료 광고 비디오 (판매 광고 카피) -> 대신 광고 카피 스킬 사용
- 순수 튜토리얼 / 사용 방법 -> 모드 A가 적합
출력 구조
헤더
# 비디오 스크립트: [제품 / 캠페인]
생성일: [YYYY-MM-DD]
플랫폼: [TikTok / Reels / YouTube Shorts]
길이: [X초]
퍼널 단계: [TOFU / MOFU / BOFU]
타겟 고객: [간단한 설명]
각도: [참조 콘텐츠 각도]
변형 A — [각도 / 후크 이름]
| 타임스탬프 | 보이스오버 | 시각 / 동작 | 텍스트 오버레이 | 오디오 |
|---|---|---|---|---|
| [0~3초] | "[후크 — 그대로]" | [장면 설명: 각도, 대상, 동작] | [화면 텍스트] | [음악 / 트렌딩 사운드] |
| [3~10초] | "[문제 — 그대로]" | [전환 + 새 장면] | [오버레이] | [계속 / 트랙 변경] |
| [10~20초] | "[솔루션 — 그대로]" | [동작: 제품 데모, B-롤, 클로즈업] | [오버레이] | |
| [20~27초] | "[증거 — 그대로]" | [전후 비교, 리뷰, 화면 내 통계] | [결과 오버레이] | |
| [27~30초] | "[CTA — 그대로]" | [손가락 지시, 링크, 제품으로 복귀] | "[크고 굵은 CTA 텍스트]" |
변형 B — [각도 / 후크 이름]
(변형 A와 동일한 구조, 다른 각도 또는 후크)
| 타임스탬프 | 보이스오버 | 시각 / 동작 | 텍스트 오버레이 | 오디오 |
|---|---|---|---|---|
| [0~3초] | "[다른 후크 — 그대로]" | [다른 각도] | [다른 오버레이] | |
| ... | ... | ... | ... | ... |
A vs B 비교
| 요소 | 변형 A | 변형 B |
|---|---|---|
| 후크 유형 | [예: 질문] | [예: 결과 먼저] |
| 주요 감정 | [예: 호기심] | [예: 놀라움] |
| CTA | [예: 지금 DM] | [예: 댓글로 받기] |
| 제작 난이도 | [쉬움 / 보통 / 어려움] | [쉬움 / 보통 / 어려움] |
| 테스트 적합 대상 | [차가운 타겟] | [따뜻한 타겟] |
촬영 가이드
장비
| 항목 | 권장 | 대안 |
|---|---|---|
| 카메라 | iPhone 13+ / Samsung S22+ / Pixel 7+ | 4K 지원 모든 휴대폰 |
| 삼각대 | 휴대폰 클램프가 있는 삼각대 | 책, 테이블 거치대 |
| 조명 | 26cm 링라이트 또는 소프트박스 | 자연광이 들어오는 창문 |
| 오디오 | 라발리에 마이크 (Boya BY-M1, Rode SmartLav) | 휴대폰 마이크 (조용한 방) |
| 편집 소프트웨어 | CapCut (무료) | DaVinci Resolve, InShot, Premiere Rush |
촬영 전 체크리스트
- 휴대폰 방해 금지 모드 설정
- 렌즈 닦기
- 조명 확인 — 역광 없음
- 오디오 테스트 — 5초 녹음 후 듣기
- 화면 비율: TikTok / Reels / Shorts용 9:16 (세로)
- 카메라를 눈높이 또는 약간 위에 배치
- 녹화 전 스크립트 두 번 읽기
콘텐츠 유형별 촬영 스타일
| 스타일 | 설명 | 적합한 경우 |
|---|---|---|
| 토킹 헤드 | 카메라를 직접 응시, 얼굴 클로즈업 | 질문 후크, 교육, 리뷰 |
| POV | 카메라 = 시청자의 시선, 크리에이터 얼굴 없음 | 상황, 경험 |
| B-롤 + 보이스오버 | 제품 / 장면 촬영 후 나중에 음성 녹음 | 제품 데모, 비하인드 신 |
| 전후 비교 | 분할 화면 또는 장면 전환 | 증거, 결과 |
| 그린 스크린 | 배경에 이미지 / 비디오, 앞에 발표자 | 분석, 해설, 비교 |
캡션 및 해시태그
캡션 템플릿
[1줄 — 비디오 후크를 다시 언급, 최대 125자]
[2줄 — 가치 또는 컨텍스트 추가]
[3줄 — CTA: "저장하세요", "이것이 필요한 친구 태그하기"]
.
.
.
[해시태그 블록]
해시태그 전략
| 그룹 | 개수 | 예시 |
|---|---|---|
| 트렌딩 / 바이럴 | 1~2개 | #fyp, #viral |
| 업계 / 니치 | 2~3개 | #스킨케어, #클린뷰티, #세럼 |
| 브랜드 | 1개 | #YourBrandName |
| 롱테일 | 1~2개 | #여드름피부아침루틴, #건성피부케어 |
총 5~8개의 해시태그. 20~30개를 남발하지 마세요 — 도달 범위가 분산됩니다.
지역 참고: 시장에 맞게 해시태그를 지역화하세요. 동남아시아는 #Singapore #Malaysia를 추가할 수 있고, 유럽은 #Berlin #Paris를, 라틴 아메리카는 스페인어 / 포르투갈어 해시태그를 사용할 수 있습니다.
바이럴 점수 — 성과 예측
5가지 요소 평가, 각 1~5점:
| 요소 | 기준 | 점수 |
|---|---|---|
| 후크 강도 | 처음 3초가 호기심을 자극하는가? 머물러야 할 이유가 있는가? | /5 |
| 저장 가능성 | 시청자가 저장하고 싶어할까? (팁, 방법, 공식) | /5 |
| 공유 유발자 | 다른 사람과 공유할 이유가 있는가? (재미, 공감, 유용함) | /5 |
| 완료 유도 | 끝까지 볼 것인가? 긴장감 / 보상? | /5 |
| 댓글 유인 | 댓글을 달 이유가 있는가? (질문, 토론, 친구 태그) | /5 |
| 총점 | 평가 | 조치 |
|---|---|---|
| 20~25 | 바이럴 가능성 높음 | 지금 게시, 유료 부스팅 고려 |
| 15~19 | 좋음 | A/B 테스트 실행, 처음 24시간 면밀히 관찰 |
| 10~14 | 보통 | 후크 또는 CTA 수정 |
| <10 | 약함 | 다시 작성 — 유료 광고 실행 금지 |
QA 점수 — 전달 전 검증
10가지 기준에 대해 스크립트 평가, 각 10점. 점수가 100점 만점에 85점 이상인 경우에만 전달하세요.
| # | 기준 | 10점 | 0점 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3초 내 후크 | 명확한 후크, 자기소개 없음 | "안녕하세요, 오늘은..."으로 시작 |
| 2 | 후크 50자 이내 | 1줄이 짧고, 강력하며, 완전한 생각 | 1줄이 너무 길고 문장이 끊김 |
| 3 | 단일 주요 아이디어 | 전체 스크립트가 하나의 메시지에 집중 | 여러 개의 산만한 아이디어 |
| 4 | 최대 2개 핵심 포인트 | 명확하고 기억에 남는 2개의 포인트 | 3개 이상의 포인트, 정보 과다 |
| 5 | 구어체 | 소리 내어 읽었을 때 자연스러움 | 에세이처럼 읽힘 |
| 6 | 문장 15단어 이하 | 모든 문장이 간결함 | 15단어를 초과하는 문장이 있음 |
| 7 | 구체적 CTA | "지금 DM 주세요", "댓글로 [키워드] 남겨주세요" | "더 알아보기", "문의하기" |
| 8 | 길이가 플랫폼과 일치 | 스크립트가 선택된 길이에 맞게 읽힘 | 너무 길거나 너무 짧음 |
| 9 | "나는"으로 시작하지 않음 | "당신은", "여기", 숫자, 브랜드로 시작 | 첫 단어가 "저는", "제가" |
| 10 | 시각적 구성 요소 있음 | 텍스트 오버레이, 장면 전환, B-롤 포함 | 대사만 있고 시각적 계획 없음 |
QA 점수표
| # | 기준 | 점수 | 비고 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3초 내 후크 | /10 | |
| 2 | 후크 50자 이내 | /10 | |
| 3 | 단일 주요 아이디어 | /10 | |
| 4 | 최대 2개 핵심 포인트 | /10 | |
| 5 | 구어체 | /10 | |
| 6 | 문장 15단어 이하 | /10 | |
| 7 | 구체적 CTA | /10 | |
| 8 | 길이가 플랫폼과 일치 | /10 | |
| 9 | "나는"으로 시작하지 않음 | /10 | |
| 10 | 시각적 구성 요소 있음 | /10 | |
| 합계 | /100 |
전문 팁
- 첫 3초가 전부입니다 — 후크가 약하면 시청자는 스크롤을 내립니다. 강하게 시작하고 자기소개는 하지 마세요.
- 당신보다 시청자를 먼저 생각하세요 — "나는" 대신 "당신은"으로 시작하세요.
- 수치는 사실을 말합니다 — 구체적인 통계와 전후 비교가 막연한 주장보다 훨씬 잘 먹힙니다.
- 말하는 대로 쓰세요 — 비디오 스크립트는 글이 아닙니다. 쓰기 전에 소리 내어 말해보고 자연스럽게 들리는지 확인하세요.
- 하나의 메시지 — 하나의 비디오에 제품의 모든 장점을 담으려고 하지 마세요. 한 가지 메시지를 선택하고 집중하세요.
- 청중의 언어로 말하세요 — 지역에 맞게 예시, 비유, 문화적 참조를 조정하세요.
- 마감일은 존중하세요 — 필요한 경우에도 완벽함을 위해 지연시키지 마세요. 비디오를 게시하고 반복을 통해 개선하는 것이 좋습니다.