웹사이트 카피

한 페이지씩 단어를 작성합니다: 구조를 선택한 후, 낯선 사람이 5초 안에 제안을 이해하고 다음에 무엇을 해야 할지 알 수 있도록 섹션별로 카피를 작성합니다. 범위는 중소 서비스 비즈니스(트레이드, 클리닉, 코치, 컨설턴트, 에이전시, 지역 전문가)입니다. 전자상거래 카탈로그는 범위 밖이며, SaaS 페이지는 느슨하게만 맞습니다. 출력물은 카피와 와이어프레임이며, 디자인이나 HTML이 아닙니다.

비즈니스 컨텍스트부터 시작하세요

.agents/business-context.md 파일이 있으면 먼저 읽으십시오. 이를 진실의 원천으로 사용하고 페이지에 필요한 것과 파일에 없는 것만 물어보십시오.
파일이 없으면 한 번에 한 질문씩 미니 브리핑을 진행하십시오:
- 이상적인 고객: 누구인지, 어떤 상황인지, 문제를 무엇이라고 부르는지.
- 사이트의 단일 목표: 기본 행동과 클릭 후 발생하는 일.
- 제안 및 가격 책정 태도: 판매하는 것, 정확한/부터/범위/요인/숨겨진 정보.
- 사용 가능한 증거: 리뷰(플랫폼, 평점, 개수), 인용 가능한 고객, 실제 숫자, 사진.
- 로케일: 국가, 언어, 격식 수준(je/u, tu/vous). 전체 사이트 재작성이나 답변이 부족한 경우, 먼저 website-brief를 실행하고 그 이유를 설명하십시오. 응답 가능한 사람이 없는 경우: 추론된 값으로 진행하고 질문을 미해결 격차에 나열하십시오.
페이지가 이미 존재하는 경우, 쓰기 전에 읽으십시오(URL은 agent-browser 또는 일반 fetch, 또는 저장소의 템플릿/콘텐츠를 통해). 좋은 문장이 종종 이미 거기에 묻혀 있습니다(BRIEF-01).
출력에서 모든 가정을 명시하십시오. 증거를 절대 만들어내지 마십시오: 브리핑에 없는 평가, 평점, 고객 수, 로고 또는 결과는 없습니다. [PROOF NEEDED: testimonial about speed of delivery]와 같은 자리 표시자를 사용하십시오.

작업 흐름

작업을 고정하십시오. 단어를 쓰기 전에 네 가지를 결정하고 출력 상단에 명시하십시오:

결정	옵션	변경 사항
페이지 유형	홈페이지 · 서비스 페이지 · 유료 랜딩 페이지 · 소개 · 문의/예약 · 가격 · FAQ · 평가	구조: 제안 구성별 홈페이지 유형(STRUCT-01) 후 10섹션 청사진(STRUCT-02); 서비스 페이지 와이어프레임(PAGE-01); 유료 LP 순서(STRUCT-03); 소개 와이어프레임(ABOUT-01…07); 기타 페이지는 `references/page-types.md` 참조
트래픽 온도	콜드 유기적 · 유료(광고 클릭) · 웜(추천, YouTube, AI 어시스턴트)	콜드: 전체 주장. 유료: 전용 페이지, 아이브로우와 헤드라인이 광고를 반영, 네비게이션 없음, 페이지에 3~5개의 평가(C2, STRUCT-03). 웜: 더 짧은 페이지, 예약 블록 상단 배치, 전체 주장은 아래(AI-04, C18)
판매 유형	지역/소비자 · B2B 복잡 판매	소비자: 리뷰, 얼굴 및 결과 이미지를 증거로; 예약, 견적 또는 전화 CTA. B2B: 증거 = 사례 연구 및 고객 인용문(로고는 허가가 있는 경우에만, PROOF-12); CTA = 누구와 얼마나 이야기할지 명시하는 디스커버리 콜(CTA-02, BOOK-02); 챔피언과 의사 결정자(예: IT/DPO를 위한 FAQ 또는 섹션) 모두를 대상으로 함; 가격은 범위 또는 최소 프로젝트 규모로 표시(PRICE-03); 히어로 이미지 = 실제 사용 중인 제품 또는 인도물(HERO-12)
로케일	언어 + 국가 + 격식 수준	비즈니스의 언어로 카피 작성(플랑드르는 네덜란드어, 왈로니아는 프랑스어). BE/EU: `references/be-eu.md` 적용(BE-01…07: 트랜스크리에이트, 격식, 부스터 단어, 지명, 형식; BE-35/36: 겸손한 주장, 눈에 보이는 인간)

허용된 순서 예외: 긴급 트레이드는 히어로 직후에 혜택과 증거를 배치; 웜 트래픽 페이지는 문제와 해결책을 병합 가능(C17).

행동을 고정하십시오. 페이지당 하나의 기본 행동(CTA-01). 버튼 텍스트를 한 번 작성(행동 동사 + 다음에 일어날 일, CTA-02, CTA-03 구문 절대 금지), 부스터 라인(CTA-08), 그리고 프로세스 1단계를 동일한 단어로 작성(CTA-09). 비즈니스 모델별 클릭 후 경로 선택(예약 대 견적 양식 대 전화, C12). 전환 제안은 하위 텍스트 링크 또는 자체 하위 섹션으로만 추가(CTA-10, C1). 유료 LP는 보조 행동이 없습니다.
주장을 매핑하십시오. 히어로 전에 독자의 시작 상태(인식 단계, FLOW-02), CTA를 명확하게 만드는 종료 상태, 그리고 그 사이의 의존성 순서에 따른 4~7가지 신념을 작성하십시오(FLOW-01). 주요 반론과 각 반론이 제기되는 섹션을 나열하십시오(FLOW-07). 체인이 존재하는 섹션을 결정합니다. 1단계의 구조는 기본 형태입니다(references/flow.md).
히어로를 작성하십시오. 비즈니스 유형별 헤드라인 공식 선택(HERO-02: 변화, 문제 또는 단순히 하는 일), 카테고리가 아닌 고객의 욕구에 기반(HERO-03). 부제는 누락된 절반을 제공합니다: 무엇을/어떻게, 누구에게, 형식, 장소(HERO-06). 아이브로우 추가(HERO-08), 세 가지 결과(HERO-09), 하나의 버튼 + 부스터(HERO-10), 실제 증거 또는 자리 표시자(HERO-11), 그리고 고객의 결과 상태를 보여주는 이미지 브리핑(HERO-12). 일곱 가지 실패(HERO-05)와 5초 테스트(HERO-01)에 대해 확인하십시오.
섹션을 배치하십시오. 섹션당 하나의 신념: 각 와이어프레임 행은 필요한 것, 확립하는 것, 그리고 남겨지는 질문을 말합니다(FLOW-03); 다음 섹션이 그 질문에 답합니다(FLOW-04). 필요한 신념 위에 주장을 두지 마십시오(FLOW-06). 모든 제목은 레이블이 아닌 미니 헤드라인입니다(STRUCT-06). 본문 카피를 작성하기 전에 증거를 주장에, 반론에 대응하는 내용을 매핑하십시오(PROOF-08, FLOW-07).
각 섹션을 작성하십시오. 업계 단어보다 고객 단어(COPY-01), 소개 페이지를 제외하고 "당신"이 지배적(COPY-02, C5), 혜택을 먼저 제시하고 이를 가능하게 하는 기능을 뒤에(COPY-04), 클리셰보다 구체적으로(COPY-11), 학년 7~8 읽기 수준(COPY-09; ≈ CEFR B1, 네덜란드어 "klare taal", 프랑스어 "langage clair"). 각 평가는 그것이 증명하는 주장 옆에 배치하십시오(PROOF-03, PROOF-07). 가격에 대해 구체적으로 말하십시오(PRICE-01, PRICE-03). FAQ는 실제 질문과 반론을 번갈아 제시하고 물류 관련 답변을 포함합니다(AI-01).
자르고 정리하십시오. 사람들이 결정을 내리는 곳에서 초안을 대략 절반으로 자르십시오(C3, references/copy.md의 카피 길이 표). 해당 파일에서 카피 QA 정리를 실행하십시오(명확성 → 고객 언어 → 그래서 어쩌라고 → 증명하라 → 구체성 → 감정 → 위험 제로 → 일관성 → 로케일). 금지 문구 목록을 스캔하십시오.
흐름을 테스트하십시오. 모든 인접 쌍에 대해 제목만 테스트와 이음새 테스트: "그러므로" 또는 "하지만", "그리고 또한"은 안 됩니다(FLOW-04, FLOW-05). 최종 CTA가 마지막으로 닫힌 질문을 따르는지 확인하십시오(FLOW-08). 그런 다음 적대적 독자 패널을 실행하고 3명 이상의 독자가 제기한 반론을 수정한 후 한 번 더 실행하십시오(FLOW-09).
전달은 아래 출력 계약을 사용하여 수행한 다음, de-AI 패스(humanizer / stop-slop)와, NL-BE 카피의 경우 belgisch-nederlands-redacteur(가능한 경우)를 제공하십시오.
구현은 별도 단계입니다. 요청하지 않는 한 HTML을 생성하지 마십시오. 프로젝트에 코드베이스가 있고 사용자가 구현을 요청하면 먼저 카피 승인을 받은 다음 프로젝트의 기존 컴포넌트로 구축하거나 인계하십시오. 라이브 사이트나 CMS를 편집하기 전에 물어보십시오.

출력 계약

카피는 페이지의 언어로, 해당 언어의 COPY-09 읽기 수준으로 작성됩니다. 주석과 근거는 사용자가 당신에게 쓰는 언어로 작성됩니다.

# [페이지] 카피: [비즈니스 이름]

**페이지 유형:** … · **트래픽:** 콜드 / 유료 / 웜 · **판매 유형:** 소비자 / B2B · **언어:** … (격식 수준) · **기본 CTA:** "…" · **보조:** "…" 또는 없음
**사용된 컨텍스트:** .agents/business-context.md (vN) / 미니 브리핑 / 기존 페이지 at … · **가정:** …

## 주장
**시작 상태:** … (인식 단계, FLOW-02) · **종료 상태:** …
**신념:** B1 … → B2 … → … → B7 …
**반론:** "…" → 섹션 n에서 대응(FLOW-07) · …

## 와이어프레임
| # | 섹션 | 필요 사항 | 확립하는 것 | 이후 독자의 질문 | 적용된 규칙 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 히어로 | — | B1 | "…" | HERO-02 (공식 2), HERO-06, HERO-10, CTA-08 |
| 2 | … | … | … | … | … |

**흐름 확인:** 제목만 테스트 · 이음새(n→n+1: 그래서 / 하지만) · 패널: 3명 이상의 독자가 제기한 반론 및 수정 방법(FLOW-04, FLOW-05, FLOW-09)

## 카피

### 1. 히어로 · HERO-02 (공식 …), HERO-06, HERO-08, HERO-09, HERO-10, HERO-11
- 아이브로우: …
- 헤드라인: …
- 부제: …
- 결과: … / … / …
- 버튼: … · 부스터: …
- 증거: … 또는 [PROOF NEEDED: …]
- 이미지 브리핑: …
> 이유: 중요한 선택에 대한 한 줄.

### 2. [섹션 이름] · [규칙 ID]
- 제목: …
- 본문: …
- 버튼(있는 경우): 히어로와 동일한 표현
> 이유: …

(와이어프레임 행당 하나의 블록)

## 대안
**헤드라인**
1. "…" · 공식 … · 선택해야 하는 이유 / 시기
2. "…" · …
3. "…" · …

**기본 CTA**
1. "…" · …
2. "…" · …

## 메타 (웹 페이지)
- 제목 태그: … · 메타 설명: …

## 미해결 격차
- [PROOF NEEDED: …] → 확보 방법(PROOF-20)
- 확인해야 할 가정: …
- 필요한 자산: 실제 팀 사진, 포트폴리오 샷, …
- 소유자의 결정: 예: 가격대 공개 또는 게이트 처리(C13)

가장 중요한 규칙

한 명의 독자, 한 페이지, 하나의 행동. 브리핑의 단일 이상적인 고객에게 글을 쓰십시오(BRIEF-02); 하나의 CTA, 모든 곳에서 동일하게 표현(CTA-01, CTA-04).
히어로가 페이지를 이끕니다. 비즈니스 유형별 공식(HERO-02); 헤드라인과 부제가 함께 무엇을, 누구를 위해, 왜 중요한지 답합니다(HERO-01, HERO-06). 히어로에 "환영합니다", 수상, 영리한 말장난 또는 설명되지 않은 방법 이름을 넣지 마십시오(HERO-05, BRIEF-07).
명확함이 영리함보다 낫습니다. 평범하고, 대화체이며, 고객의 있는 그대로의 문구를 사용하십시오(COPY-01, COPY-08). 영리한 문장은 다음 문장이 해결하는 경우에만 유지됩니다.
고객이 영웅, 비즈니스는 가이드입니다. 고객의 문제와 결과 상태로 시작하십시오; 공감과 권위를 가지고 솔루션 섹션에서 자신을 소개하십시오(COPY-02, STRUCT-02 행 3). 페이지에서 스토리는 구조를 의미하며, "Sally 만나기" 이야기가 아닙니다(STORY-01, STORY-02).
모든 섹션은 다음 섹션을 준비합니다. 의존성 순서에 따라 섹션당 하나의 신념; 각 섹션은 이전 섹션이 제기한 질문에 답합니다; 인접 섹션은 "그러므로" 또는 "하지만"으로 연결됩니다(FLOW-01, FLOW-04, FLOW-05). 반론은 FAQ뿐만 아니라 발생하는 곳에서 답변됩니다(FLOW-07).
자랑 → 혜택 → 증거. 모든 주장은 "그래서 어쩌라고?"(COPY-03)에 답하고 한 스크롤 내에 증거가 있어야 합니다(PROOF-07). 증명할 수 없는 최상급 표현은 삭제됩니다.
구체적이거나 삭제하십시오. 숫자, 기간, 프로세스 세부 사항; 실제가 아닌 경우 반올림되지 않은 숫자는 사용하지 마십시오(COPY-11, COPY-12, PROOF-10).
가격에 대해 이야기하십시오. 가격 책정 유형별로 정확한 금액, 시작 가격, 범위, 요인 또는 예시 작업(PRICE-03).
사람들이 결정하는 곳에서 짧게 작성하십시오. 히어로 = 헤드라인 + 한 문장 + 버튼; 3가지 혜택, 3단계, 약 6개의 FAQ(C3, 카피 길이 표). 소개 및 광고 기사는 길어질 수 있습니다.

참조

파일	읽을 때
`references/principles.md`	항상 먼저 훑어보십시오: 15가지 원칙, 컨텍스트가 없을 때의 기본값, 모순 C1–C21 및 해결 방법
`references/brief.md`	컨텍스트 파일이 없거나, 컨텍스트 템플릿, 고객 음성 질문 또는 포지셔닝 규칙이 필요한 경우
`references/hero.md`	히어로 작성 시: 공식, 실패, 해부학, 비즈니스 유형별 레이아웃, 재작성 갤러리, 5초 테스트
`references/page-structure.md`	홈페이지 유형 및 섹션 순서, 유기/유료 LP 순서, 스토리 프레임워크, 네비게이션, 스캔 용이성 선택 시
`references/flow.md`	섹션을 배치하기 전에 항상: 주장 맵, 질문 체인, 이음새 테스트, 반론 배치, 적대적 독자 패널
`references/page-types.md`	서비스, 멀티 서비스, 소개, 평가, 문의/예약, FAQ 및 가격 페이지
`references/copy.md`	섹션 카피 작성 시: 메시징 규칙, 섹션 헤드라인 공식, 스토리텔링, 길이 표, 금지 문구, QA 정리
`references/proof-trust.md`	증거 선택 및 배치, 평가 없는 대안, 비교 표, 보증, 가격 표시
`references/cta-forms.md`	버튼 문구, 부스터 라인, 예약 대 양식 대 전화, 양식 필드, 감사 페이지
`references/lead-offer.md`	페이지에 전환 제안 섹션, 옵트인 페이지 또는 감사 페이지가 포함된 경우
`references/ai-search.md`	AI 어시스턴트 질문에 답변해야 하는 FAQ 및 가격 카피; 웜, 사전 판매된 트래픽
`references/be-eu.md`	비즈니스가 벨기에 또는 EU에 있는 경우: 언어, 격식, 법적 바닥글, 동의, 리뷰 및 가격 규칙
`references/sources.md`	규칙의 출처를 확인하거나 출처를 인용해야 하는 경우

가드레일

진실된 심리학만: 희소성, 긴급성, 사회적 증거, 앵커 및 "as seen on"은 실제이고 검증 가능해야 합니다(원칙 13, C14, C15).
발명된 증거는 없습니다. 누락된 증거는 [PROOF NEEDED: …] 자리 표시자와 미해결 격차 항목이 됩니다.
참조에서 설명용으로 표시된 통계(Wes 및 게스트 수)는 방향을 설명합니다. 클라이언트 카피에 넣거나 클라이언트에게 사실로 인용하지 마십시오.
규제된 직업(의료, 법률, 금융)의 카피는 해당 광고 규칙을 준수해야 합니다. 확인해야 할 주장에 플래그를 지정하십시오.
게시, CMS 푸시 또는 라이브 사이트 편집 전에 물어보십시오.

dedene/website-copy

website-copy란 무엇인가요?

즐겨 사용하는 AI에게 물어보기

문서

웹사이트 카피

비즈니스 컨텍스트부터 시작하세요

작업 흐름

출력 계약

가장 중요한 규칙

참조

가드레일

관련 스킬

Individual skills in this repo

dedene/website-conversion-audit

관련 스킬

steipete/sag

steipete/oracle

steipete/peekaboo

mattpocock/design-an-interface

mattpocock/prototype

mattpocock/grill-me