랜딩 페이지 카피라이팅은(는) 무엇을 하나요?

행동을 유도하는 고전환 랜딩 페이지 카피를 작성합니다. 랜딩 페이지 템플릿에 바로 적용할 수 있는 완전한 구조의 JSON을 생성합니다.

핵심 섹션

모든 랜딩 페이지는 다음 순서로 섹션을 포함합니다:

히어로 — 즉각적인 가치 제안 또는 역량
문제 — 고통점과 현상 유지의 비용
기능 및 혜택 — 구체적인 결과를 제공하는 3가지 핵심 기능
대상 고객 — 올바른 구매자를 식별하고 유인하는 자기 선택 신호
사회적 증거 — 사용 후기 및/또는 고객 로고
클로징 CTA — 하나의 명확한 행동

출력 형식

항상 다음 정확한 스키마에 맞는 유효한 JSON을 출력합니다:

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섹션별 작성 가이드라인

카테고리 이름

5단어 이내로 구체적이고 설명적으로 작성
어떤 종류의 제품 또는 서비스인지 신호를 보냄
예시: "맞춤형 AI 영업 역할극 트레이너", "B2B 콘텐츠 전략 시스템", "AI 기반 재무 보고서 생성기"

히어로 섹션

hero_header:

주요 결과 또는 혜택 전달
고객에게 무엇이 달라지는지 또는 새로운 역량을 강조
간결하고 능동적, 6~12단어
불필요한 동사 사용 금지: "간소화", "강화", "변환", "혁신" 등

hero_subheader:

대상 + 제공 사항 + 작동 방식
긴 문장 1개 또는 짧은 문장 2개
가능하면 구체적인 결과 또는 시간 절약 포함

hero_image_alt:

여기에 표시할 이상적인 이미지에 대한 텍스트 설명 (제품 스크린샷, 팀 사진, 고객 시나리오 등)
접두사 "IMAGE:"를 붙여 사용자에게 배치 참고 사항임을 명시
예시: "IMAGE: 주요 지표를 한눈에 보여주는 제품 대시보드"

문제 섹션

problem_header:

독자가 스스로 인식하는 문제 이름 명시
짧고, 구체적이며, 공감 가능하게
"도전 과제가 존재합니다"가 아닌 실제 도전 과제를 명명

problem_subheader:

실제 결과와 함께 구체적인 고통점 제시
독자가 이미 시도한 것과 실패한 이유 명시
2~3개의 짧은 문장

기능 및 혜택 (3가지 기능)

각 기능에 대해:

title:

기능이 무엇을 하는지, 무엇인지가 아닌
결과 중심, 레이블 중심이 아님

description:

문장 1: 이 기능이 해결하는 특정 문제
문장 2: 생성하는 혜택 또는 결과
문장 3 (선택 사항): 구체적인 예시 또는 추가 세부 정보
총 2~3문장

대상 고객

who_its_for_header:

올바른 사람이 스스로를 식별하도록 초대
예시: "다음과 같은 팀을 위해...", "다음과 같은 경우에 적합합니다.", "누구에게 효과적인가"

who_its_for_intro:

자기 선택 신호를 설정하는 1~2문장

who_signal_1 / 2 / 3:

각 신호 = 올바른 구매자가 인식하는 시나리오를 설명하는 한 문장
2인칭으로 작성 ("당신은...")
올바른 사람이 공감하고 인정받는다고 느끼게 함
부적절한 사람은 조용히 걸러내야 함

who_qualifier:

기대치를 설정하는 가격 또는 참여 신호
프리미엄 제품: 가격 카드를 표시하지 않고 범위 신호 전달
셀프 서비스: 약정 수준을 설명
예시: "저희는 소수의 클라이언트와만 작업합니다. 일반적인 계약은 $X부터 시작합니다."
필요 없으면 빈 문자열로 남김

사회적 증거

social_proof_header:

간단한 레이블, 예: "고객 후기", "결과", "그들의 말로는"

testimonial_1/2/3 (quote, name, title):

제공된 실제 사용 후기가 있으면 사용
사용 후기가 없으면 이상적인 결과를 나타내는 설득력 있는 플레이스홀더 인용문 작성 — "[PLACEHOLDER — 실제 사용 후기로 교체]"라고 명확히 표시
인용문은 구체적이고 결과 중심이어야 하며, 일반적이지 않아야 함 ("좋아요!")
이름과 직함: "[이름 직함], [회사] [직위]" — 플레이스홀더 형식으로 "[이름], [직함]" 사용

logos_note:

사용자에게 클라이언트 로고가 있는 경우: "LOGOS: [회사명] 로고를 여기에 표시"
로고가 없는 경우: 빈 문자열로 남기거나 "LOGOS: 가능한 경우 클라이언트 로고를 여기에 추가"

클로징 CTA

cta_header:

히어로 헤드라인의 핵심 아이디어 반영
결정을 내리기 전에 읽는 마지막 문구

cta_subheader:

주요 혜택 강화 또는 마찰 제거
1문장

cta_button:

행동 중심, 구체적
"제출" 또는 "클릭" 사용 금지
예시: "상담 예약", "무료 시작", "데모 보기", "지금 시작"

cta_supporting_line:

마지막 반론을 제거하는 마이크로 카피
예시: "의무 없음. 판매 자료 없음.", "14일 무료. 신용카드 불필요.", "보통 1영업일 이내 응답."

카피라이팅 톤앤매너

권위 있고 자신감 있게
짧은 문장 — 문장당 하나의 아이디어
줄표(—) 사용 금지
불필요한 수식어 사용 금지: "혁신적인", "최첨단", "세계적 수준", "게임 체인저"
능동태 사용
일반적 주장보다 구체적 내용 — 숫자, 기간, 명명된 프로세스가 모호한 주장보다 우선
기능보다 혜택을 먼저 제시
references/ 폴더에 자체 카피 예제를 추가하여 톤을 브랜드에 맞게 조정

컨텍스트 추출

사용자가 브리프, 설명 또는 기존 자료를 제공하는 경우, 다음을 추출:

핵심 기능: 솔루션이 실제로 하는 일
대상 청중: 대상, 역할 및 회사 유형
주요 문제: 해결하는 특정 고통점
주요 기능: 가장 중요한 3가지 기능
결과: 측정 가능한 결과 또는 혜택
차별점: 대안과 다른 점
가격/거래 규모: 언급된 경우 톤과 한정자를 조정하는 데 사용

중요 정보(특히 대상 청중과 주요 문제)가 누락된 경우, 작성 전에 질문하세요.

피해야 할 흔한 실수

카테고리 내 어떤 회사에도 적용될 수 있는 히어로 헤드라인 작성 금지
"그래서 어쩌라고?" 없이 기능만 나열 금지 — 모든 기능에 혜택이 필요
독자를 강의하는 문제 섹션 작성 금지 — 공감 후 설명
"좋아요!"라고 말하는 사용 후기 사용 금지 — 구체성이 신뢰도
CTA를 모호하게 남기지 않음 — 클릭 시 정확히 어떤 일이 일어나는지 설명
긴 단락 작성 금지 — 블록당 최대 2~3문장

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