Content Funnel (콘텐츠 퍼널)
오직 리드(DM, 채팅, 전화) 만을 목표로 하는 유기적 소셜 콘텐츠의 완전한 방법론입니다.
업종에 구애받지 않습니다. 두 가지 실제 사례가 함께 제공됩니다: 장소 소유주에게 판매하는 B2B SaaS
(references/case-study-tilerank.md)와 부동산 중개사(references/example-property-agent.md).
카피를 작성하기 전에 references/writing-rules.md를 먼저 읽으세요. 다른 참고 자료는 작업에 필요할 때만 불러오세요.
0. 첫 접촉: 설정 인터뷰 실행
이 비즈니스에 대한 전략 문서가 아직 없다면, 게시물을 작성하지 마세요.
references/setup-interview.md의 설정 인터뷰(약 12개의 짧은 질문, 한 번에 또는 두 번에 나누어 사용자의 언어로 질문)를 실행하세요.
그런 다음 다음 순서대로 생성하세요:
templates/strategy-template.md를 기반으로 한 비즈니스용STRATEGY.md(페르소나, 고충, 오퍼, 퍼널, 게시 주기, 플랫폼 규칙, 금지 단어/주장, CTA, KPI). 이것이 단일 진실 공급원(single source of truth)이 됩니다.templates/calendar-14d.md의 14일 캘린더, 그 다음 계획 파일 (templates/plan.example.json스키마).- 완성된 카피의 첫 3일 분량과 촬영 리스트. 사용자가 실제 출력물에 초기에 반응할 수 있도록 합니다.
소유자가 나중에 규칙을 변경하면, STRATEGY.md에서 해당 규칙을 제자리에서 수정하세요. 모순되는 메모를 추가하지 마세요. 이전 버전이 필요한 경우 아카이브 파일로 옮기세요.
1. 핵심 모델 (한 화면)
- 게시물당 하나의 구매자 페르소나. 마치 그 사람에게 보내는 것처럼 한 사람에게 작성하세요. 비즈니스에는 여러 페르소나가 있을 수 있습니다 (부동산 중개사: 구매자, 임차인, 투자자, 매물 의뢰인). 각 게시물은 하나의 페르소나를 선택합니다.
- 하나의 고통 → 이를 해결하는 2~3가지 특징 또는 서비스. 문제 먼저, 절대 기능 나열이 아닙니다.
- 퍼널: TOFU (교육, 해당 분야의 누구에게나 유용함, 제안 없음), MOFU (시장을 아는 사람의 솔직한 의견과 통찰력,
자기 답글에만 소프트 세일), BOFU (직접적인 하드 세일, 하나의 약속, 하나의 증거,
고정 오퍼, DM). 세부사항:
references/funnel-and-cadence.md. - KPI = 대화. DM, 링크 클릭, 채팅, 예약된 데모/방문. 조회수, 좋아요, 팔로워는 진단 지표일 뿐입니다.
- 진짜 증거가 완성도를 이깁니다. 실제 POV 영상, 실제 스크린, 실제 장소. 절대 통계, 사용후기, 결과를 만들어내지 마세요.
2. 기본 일일 게시 주기
| 플랫폼 | 하루 | 퍼널 | 참고 자료 |
|---|---|---|---|
| Threads (창업자/에이전트 본인 계정) | 2개, 하루의 반대 시간대 | 1 MOFU 의견 + 1 BOFU 하드 세일 | threads-mofu.md, threads-bofu.md |
| Instagram 캐러셀 | 1 | TOFU 교육 (또는 고정 게시물용 제품 설명) | instagram-carousel.md |
| Reel (+ 사용하는 경우 TikTok/Shorts) | 1 | 하나의 큰 은유를 사용한 MOFU 스토리, 또는 TOFU 교육 | reels-cover-pattern.md |
| Instagram 스토리 | 1 | 아직 확신하지 못한 팔로워 대상: 증거 + 기억에 남는 한 줄 | stories-and-highlights.md |
| 하이라이트 | 상시, 매일 아님 | 브로셔: 시작, 특징/매물, FAQ, 작동 방식, 증거 | stories-and-highlights.md |
같은 날 다른 플랫폼의 주제는 독립적입니다. 현실적으로 규모를 줄이세요: 하루에 한 시간만 있는 1인 운영자는 Threads 2회/일 + 캐러셀 1개로 시작하고, 제작 루틴이 생기면 Reels를 추가하세요.
3. BOFU 하드 세일 형식 (가장 높은 전환율의 게시물)
<매일 같은 대문자 콜아웃>
<매일 다른 대문자 약속 한 개>
<짧은 일반 증거 한 줄, 소문자>
<고정 오퍼 마무리>
<DM CTA>
최대 ~5줄. 다양성은 약속 줄과 증거 줄에만 있습니다. 전문 용어, 이모지, 해시태그,
통계 없음. 모든 BOFU 게시물은 약속을 증명하는 미디어를 포함합니다. 전체 규칙 및 생성기 체크리스트:
references/threads-bofu.md.
4. 작성 규칙 (요약)
- 인간의 언어 (Bahasa manusia). 구매자가 말하는 방식으로 작성하세요. 일반인이 모든 줄을 한 번에 이해해야 합니다. 업계 전문 용어는 구매자가 사용하는 평범한 단어로 대체하세요.
- 사용하지 않는 단어 제거. 의미를 바꾸지 않는 모든 단어를 자르세요. 짧은 줄. 줄당 하나의 아이디어.
- 1행은 2행을 판다. 각 줄은 다음 줄이 필요하도록 만들어야 합니다.
- 카테고리가 아닌 구체적인 대상: 독자가 상상할 수 있는 숫자, 장소, 순간.
- 후크에 콜론, 엠 대시, 세미콜론 없음 (AI 또는 광고 카피로 읽힘). "관심 있으신가요?" 스타일의 마무리, "앱을 만들고 있습니다…" 시작 금지.
- 진실만: 만들어낸 숫자, 사용후기, 희소성 또는 경험 주장 금지. 예시 계산은 예시라고 표시.
- 업계에 대한 플랫폼의 제한 카테고리 규칙을 확인하고 STRATEGY.md에 금지 단어 목록을 유지하세요.
심리학적 배경이 포함된 전체 버전: references/writing-rules.md.
5. 미디어 규칙 (요약)
- Threads와 스토리에는 실제 POV만 (휴대폰 영상, 실제 화면, 실제 장소). 양식화된 3D/일러스트는 Reels 은유 및 교육용 캐러셀에만 사용.
- BOFU 미디어는 3가지 형식을 순환: 긴 영상 1개 (20
60초) / 짧은 영상 3개 (38초) / 사진 3장. - 앱 또는 프로세스 흐름: 자르지 않은 화면 녹화 1개, 결과가 화면에 보여야 함. 부동산: 자르지 않은 둘러보기 1개, 또는 방별 짧은 영상.
- 미디어는 텍스트를 반복하지 않습니다. 증거 또는 보상이거나, 사람들이 탭하게 만듭니다.
- 사양: 1080x1350 피드, 1080x1920 세로, H.264 yuv420p 30fps, AAC, -14 LUFS, 사진 JPEG q90.
전체 규칙 + 촬영 리스트: references/media-rules.md.
6. 주제 은행 및 재활용
페르소나별 고통 × 각도 은행을 구축하세요 (템플릿 참조). 규칙:
- 같은 각도는 최소 3주 간격. 하나의 기능/서비스는 주당 최대 2회.
- 이미 다룬 고통은 새로운 각도, 새로운 증거, 또는 새로운 페르소나로 다시 사용할 수 있음.
- BOFU 약속 줄은 한 계획 내에서 절대 반복되지 않음.
7. 워크플로우
- 인터뷰 → STRATEGY.md → 주제 은행.
- 캘린더 (14일 또는 30일) → 계획 파일 (게시물당 하나의 항목, 스키마는
templates/plan.example.json). - 일주일 분량의 카피를 일괄 작성한 후 린트 (
scripts/lint_plan.py). - 촬영 리스트 → 촬영/녹화 → 미디어 변환 (
scripts/ffmpeg_specs.sh) → 한눈에 검토할 수 있는 연락처 시트 (scripts/contact_sheet.py). - 모든 항목 QA (
references/qa-checklist.md), 그런 다음 인계. 사람이 게시합니다. 소유자를 대신하여 절대 게시, DM 또는 로그인하지 마세요. - 한 번에 하나의 항목을 계정당 약 2시간 간격으로 게시하세요. 각 Threads 게시물 후 약 1시간에 자기 답글.
- 주간 검토: 게시물당 DM, 어떤 약속 줄과 고통이 대화를 이끌었는지 확인한 후 주제 은행 재충전.
도구, 파이프라인 및 계획 스키마: references/tools-and-workflow.md.
8. 출력 규칙
- 캘린더와 게시물은 사용자의 언어로; 전략 문서는 소유자가 읽는 언어로.
- 모든 게시물 항목은 다음을 포함: 날짜, 시간, 플랫폼, 퍼널 단계, 페르소나, 고통, 후크, 전체 게시물, 자기 답글, 미디어 형식 + 촬영 리스트, 상태.
- 인계할 때는 게시물 자체를 보여주고, 요약을 보여주지 마세요.
9. 3D 은유 릴 제작
사용자가 릴을 실제로 제작하기를 원할 때 (스크립트뿐만 아니라), 다음 제작 참고 자료를 순서대로 따르세요:
references/reels-3d-ideation.md: 고통 → 하나의 물리적 은유, 비트 타이밍, 스크립트 파일, 자연스러운 마무리, 교육용/고정 변형.references/voiceover-elevenlabs.md: 하나의 목소리, 설정, 억양 및 발음 수정 (scripts/vo_elevenlabs.py,scripts/vo_tighten.py,scripts/vo_pitch_check.py).references/reels-3d-production.md: 스크립트된 Blender 장면, 단어에 키가 지정된 카메라, EEVEE 렌더, HyperFrames 오버레이 및 가라오케 캡션, 아웃트로 조인, QA (scripts/qa_reel.sh,scripts/ocr_banned.py), 전달. 한 번에 최대 2개의 무거운 렌더 (scripts/render_lock.sh).references/sound-design.md: 다이제틱 SFX만, 음악 베드 덕킹, -14 LUFS / ≤ -1 dBTP (scripts/mix_bed.py,scripts/el_sfx.py).references/ig-grid.md: 흰색 및 녹색 커버 (scripts/make_cover_white.py), 세이프 존, 그리드 체커보드, 캐러셀 제작.
사용자가 요청하지 않은 유료 API (TTS, SFX)를 호출하거나 렌더를 시작하지 말고, 소유자를 대신하여 절대 게시하지 마세요.
참고 자료 색인
| 파일 | 사용 시점 |
|---|---|
references/setup-interview.md | 새로운 비즈니스, 아직 STRATEGY.md 없음 |
references/funnel-and-cadence.md | 캘린더 계획 또는 퍼널 단계 균형 조정 |
references/threads-bofu.md | 하드 세일 게시물 작성 |
references/threads-mofu.md | 의견/통찰력 게시물 및 자기 답글 작성 |
references/instagram-carousel.md | 교육 또는 제품 캐러셀 |
references/reels-cover-pattern.md | 릴 스크립트, 커버, 아웃트로 |
references/reels-3d-ideation.md | 고통을 3D 은유 릴 스크립트로 전환 |
references/reels-3d-production.md | 3D 릴 구축, 렌더링, 조립 및 QA |
references/voiceover-elevenlabs.md | AI 음성 해설: 설정, 억양, 발음 |
references/sound-design.md | SFX, 음악 베드, 덕킹, 음량 |
references/ig-grid.md | 커버, 세이프 존, 그리드 색상 순서, 캐러셀 제작 |
references/stories-and-highlights.md | 일일 스토리, 하이라이트 브로셔 |
references/media-rules.md | 촬영 리스트, 형식, 사양 |
references/writing-rules.md | 모든 카피 (먼저 읽을 것) |
references/qa-checklist.md | 무엇이든 인계하기 전 |
references/tools-and-workflow.md | 계획 파일, 제작 파이프라인, 검토 루프 |
references/case-study-tilerank.md | 실제 게시물이 포함된 B2B SaaS 사례 |
references/example-property-agent.md | 부동산 중개사 사례 + 14일 캘린더 |