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Content Funnel

Eine vollständige Methode für organische Social-Media-Inhalte, deren einzige Aufgabe Leads (DMs, Chats, Anrufe) sind, nicht Aufrufe. Sie ist branchenunabhängig. Es liegen zwei ausgearbeitete Beispiele bei: ein B2B-SaaS, das an Veranstaltungsort-Betreiber verkauft wird (references/case-study-tilerank.md) und ein Immobilienmakler (references/example-property-agent.md).

Lies references/writing-rules.md, bevor du irgendeinen Text schreibst. Lade die anderen Referenzen nur, wenn die Aufgabe sie benötigt.

0. Erster Kontakt: das Setup-Interview durchführen

Wenn es für dieses Unternehmen noch kein Strategiedokument gibt, schreibe keine Beiträge. Führe das Setup-Interview in references/setup-interview.md durch (ca. 12 kurze Fragen, gestellt in ein oder zwei Runden, in der Sprache des Nutzers). Erstelle dann in dieser Reihenfolge:

1. STRATEGY.md für das Unternehmen, basierend auf templates/strategy-template.md (Personas, Schmerzpunkte, Angebot, Funnel, Kadenz, Plattformregeln, verbotene Wörter/Behauptungen, CTA, KPIs). Dies wird die zentrale Quelle der Wahrheit.
2. Einen 14-Tage-Kalender basierend auf templates/calendar-14d.md, danach die Plan-Datei (Schema: templates/plan.example.json).
3. Die ersten 3 Tage fertiger Texte plus eine Shot-Liste, damit der Nutzer frühzeitig auf echte Ergebnisse reagieren kann.

Wenn der Eigentümer später eine Regel ändert, bearbeite diese Regel direkt in der STRATEGY.md. Hänge niemals eine widersprüchliche Notiz an. Verschiebe die alte Version in eine Archivdatei, wenn die Historie wichtig ist.

1. Kernmodell (ein Bildschirm)

• Eine Buyer Persona pro Beitrag. Schreibe für eine Person, als ob du ihr den Beitrag direkt senden würdest. Ein Unternehmen kann mehrere Personas haben (ein Immobilienmakler: Käufer, Mieter, Investoren, Eigentümer, die inserieren). Jeder Beitrag wählt eine aus.
• Ein Schmerzpunkt → die 2–3 Funktionen oder Dienstleistungen, die ihn lösen. Problem zuerst, niemals eine Funktionstour.
• Funnel: TOFU (Bildung, nützlich für jeden in der Nische, kein Pitch), MOFU (ehrliche Meinung und Einblick von jemandem, der den Markt kennt, nur weicher Verkauf in der Selbstantwort), BOFU (direkter harter Verkauf, ein Versprechen, ein Beleg, festes Angebot, DM). Details: references/funnel-and-cadence.md.
• KPI = Gespräche. DMs, Link-Klicks, Chats, gebuchte Demos/Besichtigungen. Aufrufe, Likes und Follower sind nur Diagnosewerte.
• Echte Beweise schlagen Hochglanz. Echte POV-Aufnahmen, echte Bildschirme, echte Orte. Niemals erfundene Statistiken, Testimonials oder Ergebnisse.

2. Standardmäßige tägliche Kadenz

Plattform	Pro Tag	Funnel	Referenz
Threads (eigenes Konto des Gründers/Agenten)	2 Beiträge, entgegengesetzte Tageshälften	1 MOFU-Meinung + 1 BOFU-Hard-Sell	threads-mofu.md, threads-bofu.md
Instagram-Karussell	1	TOFU-Bildung (oder Produkterklärung für angepinnte Beiträge)	instagram-carousel.md
Reel (+ TikTok/Shorts, falls genutzt)	1	MOFU-Geschichte mit einer großen Metapher oder TOFU-Bildung	reels-cover-pattern.md
Instagram-Story	1	Für Follower, die noch nicht überzeugt sind: Beweis + eine einprägsame Zeile	stories-and-highlights.md
Highlights	dauerhaft, nicht täglich	Broschüre: Start, Funktionen/Inserate, FAQ, Wie es funktioniert, Beweise	stories-and-highlights.md

Themen auf verschiedenen Plattformen am selben Tag sind unabhängig. Skaliere ehrlich herunter: Ein Solo-Unternehmer mit einer Stunde pro Tag sollte mit Threads 2×/Tag + 1 Karussell beginnen und Reels hinzufügen, sobald es eine Produktionsroutine gibt.

3. Das BOFU-Hard-Sell-Format (der Beitrag mit der höchsten Konversion)

<AUFFORDERUNG IN GROSSBUCHSTABEN, JEDEN TAG GLEICH>
<EIN VERSPRECHEN IN GROSSBUCHSTABEN, JEDEN TAG ANDERS>

<eine kurze, schlichte Beweiszeile, kleingeschrieben>
<festes Angebot zum Abschluss>
<DM-CTA>

Maximal ~5 Zeilen. Abwechslung gibt es nur in der Versprechenszeile und der Beweiszeile. Kein Jargon, kein Emoji, keine Hashtags, keine Statistiken. Jeder BOFU-Beitrag enthält Medien, die das Versprechen belegen. Vollständige Regeln und eine Generator-Checkliste: references/threads-bofu.md.

4. Schreibregeln (Zusammenfassung)

• Bahasa manusia. Schreibe so, wie der Käufer spricht. Ein Laie muss jede Zeile beim ersten Lesen verstehen. Branchenjargon wird durch das einfache Wort ersetzt, das der Käufer verwendet.
• Unnötige Wörter entfernen. Streiche jedes Wort, das die Bedeutung nicht verändert. Kurze Zeilen. Eine Idee pro Zeile.
• Zeile 1 verkauft Zeile 2. Jede Zeile muss die nächste notwendig machen.
• Konkrete Objekte, nicht Kategorien: eine Zahl, ein Ort, ein Moment, den sich der Leser vorstellen kann.
• Kein Doppelpunkt in Hooks, kein Gedankenstrich, kein Semikolon (sie wirken wie KI- oder Werbetext). Keine Abschlüsse wie "Ada yang tertarik?", keine Eröffnungen wie "Ich baue eine App…".
• Nur die Wahrheit: keine erfundenen Zahlen, Testimonials, Knappheit oder Erfahrungsbehauptungen. Beispielrechnungen sind als solche gekennzeichnet.
• Prüfe die reglementierten Kategorien der Plattform für deine Branche und führe eine Liste verbotener Wörter in STRATEGY.md.

Die vollständige Version mit der dahinterstehenden Psychologie: references/writing-rules.md.

5. Medienregeln (Zusammenfassung)

• Nur echte POV-Aufnahmen auf Threads und Stories (Handyaufnahmen, echte Bildschirme, echte Orte). Stilisierte 3D/Illustration ist nur für Reels-Metaphern und Bildungs-Karussells.
• BOFU-Medien rotieren in 3 Formaten: 1 langes Video (20–60 s) / 3 kurze Videos (3–8 s) / 3 Fotos.
• App- oder Prozessabläufe: eine ungeschnittene Bildschirmaufnahme, Ergebnis auf dem Bildschirm sichtbar. Immobilien: ein ungeschnittener Rundgang oder zimmerweise Kurzvideos.
• Medien wiederholen niemals den Text. Sie sind der Beweis oder der Höhepunkt oder sie bringen die Leute zum Tippen.
• Spezifikationen: 1080x1350 Feed, 1080x1920 vertikal, H.264 yuv420p 30 fps, AAC, -14 LUFS, Fotos JPEG q90.

Vollständige Regeln + Shot-Listen: references/media-rules.md.

6. Themenpool und Wiederverwendung

Erstelle einen Pool aus Schmerzpunkten × Winkeln pro Persona (siehe Vorlagen). Regeln:

• Gleicher Winkel frühestens 3 Wochen später erneut. Eine Funktion/Dienstleistung höchstens 2× pro Woche.
• Ein bereits behandelter Schmerzpunkt kann mit einem neuen Winkel, einem neuen Beweis oder einer neuen Persona zurückkommen.
• BOFU-Versprechenszeilen wiederholen sich niemals innerhalb eines Plans.

7. Arbeitsablauf

1. Interview → STRATEGY.md → Themenpool.
2. Kalender (14 oder 30 Tage) → Plan-Datei (ein Eintrag pro Beitrag, Schema in templates/plan.example.json).
3. Schreibe eine ganze Woche Texte in einer Charge und lint sie dann (scripts/lint_plan.py).
4. Shot-Liste → drehen/aufnehmen → Medien konformieren (scripts/ffmpeg_specs.sh) → Kontaktbogen (scripts/contact_sheet.py) für die Überprüfung auf einen Blick.
5. Jeden Eintrag einer Qualitätssicherung unterziehen (references/qa-checklist.md), dann übergeben. Der Mensch postet. Poste niemals, schreibe keine DM und logge dich niemals im Namen des Eigentümers ein.
6. Poste einen Eintrag nach dem anderen, etwa 2 Stunden Abstand pro Konto. Selbstantwort ~1 Stunde nach jedem Threads-Beitrag.
7. Wöchentliche Überprüfung: DMs pro Beitrag, welche Versprechenszeilen und Schmerzpunkte Gespräche ausgelöst haben, dann den Themenpool auffüllen.

Werkzeuge, Pipeline und das Plan-Schema: references/tools-and-workflow.md.

8. Ausgabekonventionen

• Kalender und Beiträge in der Sprache des Nutzers; das Strategiedokument in der Sprache, die der Eigentümer liest.
• Jeder Beitragseintrag listet: Datum, Uhrzeit, Plattform, Funnel-Stufe, Persona, Schmerzpunkt, Hook, vollständiger Beitrag, Selbstantwort, Medienformat + Shot-Liste, Status.
• Wenn du übergibst, zeige die Beiträge selbst, nicht eine Zusammenfassung davon.

9. Produktion von 3D-Metaphern-Reels

Wenn der Nutzer möchte, dass die Reels tatsächlich erstellt werden (nicht nur das Skript), befolge die Produktionsreferenzen in dieser Reihenfolge:

1. references/reels-3d-ideation.md: Schmerzpunkt → eine physische Metapher, Beat-Timings, Skriptdatei, Smooth-Sell-Ende, Bildungs-/Angepinnte-Varianten.
2. references/voiceover-elevenlabs.md: eine Stimme, Einstellungen, Intonations- und Aussprachekorrekturen (scripts/vo_elevenlabs.py, scripts/vo_tighten.py, scripts/vo_pitch_check.py).
3. references/reels-3d-production.md: Skript-basierte Blender-Szenen, Kameras auf Wörter getaktet, EEVEE-Render, HyperFrames-Overlays und Karaoke-Untertitel, Outro-Einfügung, Qualitätssicherung (scripts/qa_reel.sh, scripts/ocr_banned.py), Auslieferung. Max. 2 schwere Render gleichzeitig (scripts/render_lock.sh).
4. references/sound-design.md: nur diegetische Soundeffekte, geduckte Musikbettung, -14 LUFS / ≤ -1 dBTP (scripts/mix_bed.py, scripts/el_sfx.py).
5. references/ig-grid.md: weiße und grüne Cover (scripts/make_cover_white.py), sichere Zonen, Raster-Schachbrett, Karussell-Aufbau.

Rufe niemals kostenpflichtige APIs (TTS, SFX) auf oder starte Render, die der Nutzer nicht angefordert hat, und poste niemals im Namen des Eigentümers.

Referenzindex

Datei	Verwendung
references/setup-interview.md	Neues Unternehmen, noch kein STRATEGY.md
references/funnel-and-cadence.md	Planung eines Kalenders oder Ausbalancieren von Funnel-Stufen
references/threads-bofu.md	Schreiben von Hard-Sell-Beiträgen
references/threads-mofu.md	Schreiben von Meinungs-/Einsichtsbeiträgen und Selbstantworten
references/instagram-carousel.md	Bildungs- oder Produkt-Karussells
references/reels-cover-pattern.md	Reel-Skripte, Cover, Outros
references/reels-3d-ideation.md	Umwandlung eines Schmerzpunkts in ein 3D-Metaphern-Reel-Skript
references/reels-3d-production.md	Bauen, Rendern, Zusammenbauen und QA eines 3D-Reels
references/voiceover-elevenlabs.md	KI-Sprachausgabe: Einstellungen, Intonation, Aussprache
references/sound-design.md	Soundeffekte, Musikbettung, Ducking, Lautstärke
references/ig-grid.md	Cover, sichere Zonen, Raster-Farbreihenfolge, Karussell-Aufbau
references/stories-and-highlights.md	Tägliche Stories, Highlight-Broschüre
references/media-rules.md	Shot-Listen, Formate, Spezifikationen
references/writing-rules.md	Jeglicher Text (zuerst lesen)
references/qa-checklist.md	Vor der Übergabe von etwas
references/tools-and-workflow.md	Plan-Dateien, Produktionspipeline, Überprüfungszyklus
references/case-study-tilerank.md	Ausgearbeitetes B2B-SaaS-Beispiel mit echten Beiträgen
references/example-property-agent.md	Ausgearbeitetes Immobilienmakler-Beispiel + 14-Tage-Kalender