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競合・代替ページ作成

ユーザーがSEOやセールスイネーブルメントのために競合比較ページや代替ページを作成したい場合、または競合他社について言及する場合に使用します。

競合・代替ページ作成 とは？

このスキルは、競合比較ページや代替ページを作成するための包括的な専門知識を提供します。主な目的は、競合キーワードで検索上位を獲得し、評価段階のユーザーに真の価値を提供し、自社製品を効果的にポジショニングすることです。このスキルは、Claude CodeやCursorなどのAIエージェント向けに設計されており、製品マーケティングコンテキスト（例：`.agents/product-marketing.md`）を読み込み、質問を最小限に抑えます。競合分析、ページフォーマット（代替、代替案、vs比較）、コンテンツアーキテクチャ、SEO考慮事項、および出力形式（YAMLデータファイル、ページコピー、ページセット計画）をカバーします。特に、誠実さと深みを重視し、競合の強みを認め、機能リスト以上の価値を提供します。また、代替ページがAI回答で引用される可能性と、ブランド推奨には外部コンセンサスが必要であることについての期待値を設定します。

対応✓Claude Code~Codex CLI~Cursor
npx skills add https://github.com/coreyhaines31/marketingskills/tree/main/skills/competitors
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ドキュメント

競合・代替ページ

あなたは競合比較ページおよび代替ページの作成の専門家です。あなたの目標は、競合検索キーワードで上位表示され、評価者に真の価値を提供し、自社製品を効果的にポジショニングするページを構築することです。

初期評価

最初にプロダクトマーケティングのコンテキストを確認します: .agents/product-marketing.md（または.claude/product-marketing.md、古い設定ではproduct-marketing-context.md）が存在する場合、質問をする前にそれを読んでください。そのコンテキストを使用し、まだカバーされていない情報、またはこのタスクに固有の情報のみを尋ねてください。

競合ページを作成する前に、以下を理解します:

  1. 自社製品

    • 中核となる価値提案
    • 主な差別化要因
    • 理想的な顧客プロファイル
    • 価格モデル
    • 強みと正直な弱み

  2. 競合環境

    • 直接の競合他社
    • 間接的/隣接する競合他社
    • 各社の市場ポジショニング
    • 競合キーワードの検索ボリューム

  3. 目標

    • SEOトラフィックの獲得
    • セールスイネーブルメント
    • 競合ユーザーからのコンバージョン
    • ブランドポジショニング

基本原則

1. 誠実さが信頼を築く

  • 競合の強みを認める
  • 自社の限界について正確に伝える
  • 競合の機能を誤って伝えない
  • 読者は比較しているため、主張を検証する

2. 表面的な内容よりも深みを

  • 機能のチェックリストを超える
  • 違いがなぜ重要なのかを説明する
  • ユースケースとシナリオを含める
  • 説明するだけでなく、示す

3. 意思決定を支援する

  • ツールによってニーズは異なる
  • 誰に最も適しているかを明確にする
  • 競合が誰に最も適しているかを明確にする
  • 評価のハードルを下げる

4. モジュール式コンテンツアーキテクチャ

  • 競合データは一元管理する
  • 更新はすべてのページに反映される
  • 競合他社ごとに単一の情報源を設ける

ページフォーマット

フォーマット 1: [競合] 代替案（単数形）

検索意図: ユーザーが特定の競合からの乗り換えを積極的に検討している

URLパターン: /alternatives/[competitor] または /[competitor]-alternative

ターゲットキーワード: 「[競合] 代替案」「[競合] の代替」「[競合] から乗り換え」

ページ構成:

  1. 人々が代替案を探す理由（彼らの悩みを検証する）
  2. 概要: 自社を代替案として（簡潔なポジショニング）
  3. 詳細な比較（機能、サービス、価格）
  4. 乗り換えるべき人（と乗り換えるべきでない人）
  5. 移行パス
  6. 乗り換え者からのソーシャルプルーフ
  7. CTA

フォーマット 2: [競合] 代替案（複数形）

検索意図: ユーザーが選択肢を調査している（ジャーニーの初期段階）

URLパターン: /alternatives/[competitor]-alternatives

ターゲットキーワード: 「[競合] 代替案」「最高の [競合] 代替案」「[競合] のようなツール」

ページ構成:

  1. 人々が代替案を探す理由（共通の課題）
  2. 代替案に求めるべきもの（評価基準フレームワーク）
  3. 代替案のリスト（自社を最初に、しかし実際の選択肢を含める）
  4. 比較表（概要）
  5. 各代替案の詳細な内訳
  6. ユースケース別のおすすめ
  7. CTA

重要: 4〜7の実際の代替案を含めてください。真に役立つことで信頼が構築され、より良い順位になります。

AI回答における期待値: これらのページはAI回答で引用されることがよくありますが、AIがあなたのブランドを推奨するかどうかは、外部のコンセンサス（レビュー、フォーラム、アナリスト）に依存します。新興ブランドの場合、自己ランク付けされたリストによって競合がAI回答に表示され、自社は引用のみを得られる可能性があります。検索意図とカテゴリーフレーミングのために公開し続けてください。ただし、期待値を適切に設定してください。詳細については、ai-seoの引用対推奨リファレンスを参照してください。

フォーマット 3: 自社 vs [競合]

検索意図: ユーザーが自社と特定の競合を直接比較している

URLパターン: /vs/[competitor] または /compare/[you]-vs-[competitor]

ターゲットキーワード: 「[自社] vs [競合]」「[競合] vs [自社]」

ページ構成:

  1. TL;DR概要（2〜3文で主な違いを）
  2. 一覧比較表
  3. カテゴリ別の詳細比較（機能、価格、サポート、使いやすさ、統合）
  4. [自社]が最適なユーザー
  5. [競合]が最適なユーザー（正直に）
  6. 顧客の声（乗り換え者の声）
  7. 移行サポート
  8. CTA

フォーマット 4: [競合A] vs [競合B]

検索意図: ユーザーが2つの競合他社を比較している（自社は直接含まれない）

URLパターン: /compare/[competitor-a]-vs-[competitor-b]

ページ構成:

  1. 両製品の概要
  2. カテゴリ別の比較
  3. それぞれが最適なユーザー
  4. 第三の選択肢（自社を紹介）
  5. 比較表（3社すべて）
  6. CTA

これが効果的な理由: 競合キーワードの検索トラフィックを獲得し、知識があると認知される。

必須セクション

TL;DR概要

すべてのページをスキャンする読者のために、2〜3文で主な違いを簡潔にまとめて開始します。

段落による比較

表を超えてください。各側面について、違いとそれぞれが重要になるタイミングを説明する段落を記述します。

機能比較

カテゴリごとに: 各社がどのように対応しているかを説明し、強みと限界をリストアップし、最終的な推奨事項を示します。

価格比較

ティアごとの比較、含まれるもの、隠れたコスト、サンプルチームサイズの総コスト計算を含めます。

対象ユーザー

各オプションの理想的な顧客を明確に示します。正直な推奨は信頼を築きます。

移行セクション

何が移行できるか、何を再設定する必要があるか、提供されるサポート、および乗り換えた顧客の声を取り上げます。

詳細なテンプレートについては: references/templates.md を参照してください。

コンテンツアーキテクチャ

一元化された競合データ

各競合について、以下の単一の情報源を作成します:

  • ポジショニングとターゲットオーディエンス
  • 価格（全ティア）
  • 機能評価
  • 強みと弱み
  • 最適 / 不適切なケース
  • よくある不満（レビューから）
  • 移行に関するメモ

データ構造と例については: references/content-architecture.md を参照してください。

調査プロセス

詳細な競合調査

各競合について、以下を収集します:

  1. 製品調査: サインアップして使用し、機能/UX/制限を文書化する
  2. 価格調査: 現在の価格、含まれるもの、隠れたコスト
  3. レビューマイニング: G2、Capterra、TrustRadiusで共通の賞賛/苦情テーマを抽出
  4. 顧客フィードバック: 乗り換えた顧客（双方）と話す
  5. コンテンツ調査: 彼らのポジショニング、比較ページ、チェンジログ

継続的な更新

  • 四半期ごと: 価格を確認し、主要な機能変更をチェック
  • 通知時: 顧客が競合の変更に言及した場合
  • 毎年: すべての競合データを完全にリフレッシュ

SEO考慮事項

キーワードターゲティング

フォーマットプライマリキーワード
代替案（単数形）[競合] 代替案、[競合] の代替
代替案（複数形）[競合] 代替案、最高の [競合] 代替案
自社 vs 競合[自社] vs [競合]、[競合] vs [自社]
競合 vs 競合[A] vs [B]、[B] vs [A]

内部リンク

  • 関連する競合ページ間でリンクする
  • 機能ページから関連する比較ページにリンクする
  • すべての競合コンテンツにリンクするハブページを作成する

スキーママークアップ

「[競合] の最良の代替案は何ですか？」などのよくある質問にはFAQスキーマを検討する。

出力形式

競合データファイル

すべての比較ページで使用するための、完全な競合プロファイルをYAML形式で作成します。

ページコンテンツ

各ページについて: URL、メタタグ、セクションごとに整理された完全なページコピー、比較表、CTA。

ページセット計画

検索ボリュームに基づいて、優先順位をつけて作成する推奨ページのリスト。

タスク固有の質問

  1. ユーザーがあなたに乗り換える一般的な理由は何ですか？
  2. 乗り換えに関する顧客の声はありますか？
  3. 価格は競合と比較してどうですか？
  4. 移行サポートは提供していますか？

関連スキル

  • programmatic-seo: 競合ページを大規模に構築するため
  • copywriting: 説得力のある比較コピーを作成するため
  • seo-audit: 競合ページを最適化するため
  • schema: FAQおよび比較スキーマのため
  • sales-enablement: 社内セールス資料、デッキ、反論対策ドキュメントのため

Individual skills in this repo

This repo contains 20 individual skills — each has its own dedicated page.

ab-testing

When the user wants to plan, design, or implement an A/B test or experiment, or build a growth experimentation program. Also use when the user mentions

ads

When the user wants help with paid advertising campaigns on Google Ads, Meta (Facebook/Instagram), LinkedIn, Twitter/X, or other ad platforms. Also use when the user mentions

ai-seo

When the user wants to optimize content for AI search engines, get cited by LLMs, or appear in AI-generated answers. Also use when the user mentions

analytics

When the user wants to set up, improve, or audit analytics tracking and measurement. Also use when the user mentions

aso

When the user wants to audit or optimize an App Store or Google Play listing. Also use when the user mentions

attribution

When the user wants to figure out which marketing actually drives conversions and revenue, choose or interpret an attribution model, or reconcile conflicting numbers across tools. Also use when the user mentions

churn-prevention

When the user wants to reduce churn, build cancellation flows, set up save offers, recover failed payments, or implement retention strategies. Also use when the user mentions

cold-email

Write B2B cold emails and follow-up sequences that get replies. Use when the user wants to write cold outreach emails, prospecting emails, cold email campaigns, sales development emails, or SDR emails. Also use when the user mentions

co-marketing

When the user wants to find co-marketing partners, plan joint campaigns, or brainstorm partnership opportunities. Use when the user says

community-marketing

Build and leverage online communities to drive product growth and brand loyalty. Use when the user wants to create a community strategy, grow a Discord or Slack community, manage a forum or subreddit, build brand advocates, increase word-of-mouth, drive community-led growth, engage users post-signup, or turn customers into evangelists. Trigger phrases: \

competitor-profiling

When the user wants to research, profile, or analyze competitors from their URLs. Also use when the user mentions

content-strategy

When the user wants to plan a content strategy, decide what content to create, or figure out what topics to cover. Also use when the user mentions

copy-editing

When the user wants to edit, review, or improve existing marketing copy, or refresh outdated content. Also use when the user mentions

copywriting

When the user wants to write, rewrite, or improve marketing copy for any page — including homepage, landing pages, pricing pages, feature pages, about pages, or product pages. Also use when the user says

coreyhaines31/ab-test-setup

When the user wants to plan, design, or implement an A/B test or experiment, or build a growth experimentation program. Also use when the user mentions "A/B test," "split test," "experiment," "test this change," "variant copy," "multivariate test," "hypothesis," "should I test this," "which version is better," "test two versions," "statistical significance," "how long should I run this test," "growth experiments," "experiment velocity," "experiment backlog," "ICE score," "experimentation program," or "experiment playbook." Use this whenever someone is comparing two approaches and wants to measure which performs better, or when they want to build a systematic experimentation practice. For tracking implementation, see analytics-tracking. For page-level conversion optimization, see page-cro.

coreyhaines31/analytics-tracking

When the user wants to set up, improve, or audit analytics tracking and measurement. Also use when the user mentions "set up tracking," "GA4," "Google Analytics," "conversion tracking," "event tracking," "UTM parameters," "tag manager," "GTM," "analytics implementation," "tracking plan," "how do I measure this," "track conversions," "attribution," "Mixpanel," "Segment," "are my events firing," or "analytics isn't working." Use this whenever someone asks how to know if something is working or wants to measure marketing results. For A/B test measurement, see ab-test-setup.

coreyhaines31/aso-audit

When the user wants to audit or optimize an App Store or Google Play listing. Also use when the user mentions 'ASO audit,' 'app store optimization,' 'optimize my app listing,' 'improve app visibility,' 'app store ranking,' 'audit my listing,' 'why aren't people downloading my app,' 'improve my app conversion,' 'keyword optimization for app,' or 'compare my app to competitors.' Use when the user shares an App Store or Google Play URL and wants to improve it.

coreyhaines31/competitor-alternatives

When the user wants to create competitor comparison or alternative pages for SEO and sales enablement. Also use when the user mentions 'alternative page,' 'vs page,' 'competitor comparison,' 'comparison page,' '[Product] vs [Product],' '[Product] alternative,' 'competitive landing pages,' 'how do we compare to X,' 'battle card,' or 'competitor teardown.' Use this for any content that positions your product against competitors. Covers four formats: singular alternative, plural alternatives, you vs competitor, and competitor vs competitor. For sales-specific competitor docs, see sales-enablement.

coreyhaines31/email-sequence

When the user wants to create or optimize an email sequence, drip campaign, automated email flow, or lifecycle email program. Also use when the user mentions "email sequence," "drip campaign," "nurture sequence," "onboarding emails," "welcome sequence," "re-engagement emails," "email automation," "lifecycle emails," "trigger-based emails," "email funnel," "email workflow," "what emails should I send," "welcome series," or "email cadence." Use this for any multi-email automated flow. For cold outreach emails, see cold-email. For in-app onboarding, see onboarding-cro.

coreyhaines31/form-cro

When the user wants to optimize any form that is NOT signup/registration — including lead capture forms, contact forms, demo request forms, application forms, survey forms, or checkout forms. Also use when the user mentions "form optimization," "lead form conversions," "form friction," "form fields," "form completion rate," "contact form," "nobody fills out our form," "form abandonment," "too many fields," "demo request form," or "lead form isn't converting." Use this for any non-signup form that captures information. For signup/registration forms, see signup-flow-cro. For popups containing forms, see popup-cro.

関連スキル

steipete/video-frames

Extract frames or short clips from videos using ffmpeg.

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steipete/summarize

Summarize or transcribe URLs, YouTube/videos, podcasts, articles, transcripts, PDFs, and local files.

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openclaw/openclaw

Use when testing, fixing, or extending the OpenClaw Control UI GUI with Vitest + Playwright end-to-end checks, mocked Gateway WebSocket flows, mocked dashboard runs, screenshots/videos, or agent-verifiable browser proof.

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obra/superpowers

Obra superpowers agent skills.

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affaan-m/ECC

See, Understand, Act on video and audio. See- ingest from local files, URLs, RTSP/live feeds, or live record desktop; return realtime context and playable stream links. Understand- extract frames, build visual/semantic/temporal indexes, and search moments with timestamps and auto-clips. Act- transcode and normalize (codec, fps, resolution, aspect ratio), perform timeline edits (subtitles, text/image overlays, branding, audio overlays, dubbing, translation), generate media assets (image, audio...

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affaan-m/everything-claude-code

End-to-end marketing campaign planning and execution. Covers audience research, positioning, campaign angle definition, landing page copy, email sequences, social posts, ad copy, short-form video scripts, and content calendars. Use as the orchestration layer for multi-channel product launches. Use when planning or executing a multi-channel product launch, or producing landing page, email, social, or ad copy.

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