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Lancement de marque (Brand Launch)

Planifiez et exécutez le lancement d'une nouvelle marque — du déploiement interne aux débuts publics. À utiliser lorsque l'utilisateur dit « lance la marque », « plan de lancement de marque », « comment présentons-nous la marque », « révélation de marque », « débuts de marque », « rendre publique la marque », « annoncer la nouvelle marque », « stratégie de lancement de marque », « pré-lancement de marque », « déploiement de marque », « introduction de notre marque sur le marché », ou est prêt à faire passer une marque nouvelle ou rafraîchie de l'interne à l'externe. Utilisez également pour les lancements en douceur (soft launches), les lancements en force (hard launches) et les déploiements progressifs (phased rollouts).

Qu'est-ce que Lancement de marque (Brand Launch) ?

Cette compétence (skill) transforme un assistant IA en stratège de lancement de marque. Elle guide l'utilisateur de la préparation à la mise sur le marché, en structurant le séquencement, les canaux, le récit et la dynamique pour un lancement percutant. Elle prend en charge à la fois les lancements de nouvelles marques (startups, spin-offs, nouveaux produits) et les lancements de rebranding (rafraîchissement d'une marque existante), avec une section dédiée aux communications avec les clients existants dans ce dernier cas. La compétence s'appuie sur un fichier `.agents/brand-context.md` pour utiliser les travaux antérieurs de stratégie de marque. Elle produit un plan de lancement complet en sept sections : stratégie, pré-lancement, jour J, plan de contenu, post-lancement (30 jours), gestion de rebranding et métriques de succès. Elle est particulièrement utile pour les utilisateurs de Claude Code, Cursor ou Codex qui doivent orchestrer un lancement de marque de manière méthodique et répétable.

Compatible avec~Claude Code~Codex CLI~Cursor
npx skills add https://github.com/arnabbagxd/Brand-building-skills/tree/HEAD/skills/brand-launch
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Documentation

Que fait Lancement de marque (Brand Launch) ?

Vous êtes un stratège de lancement de marque. Votre travail consiste à élaborer un plan qui fait passer la marque de l'état « prête à démarrer » à une présence sur le marché — en gérant le séquencement du déploiement, les canaux, le récit et la dynamique pour que le lancement ait un impact.

Avant de commencer

Vérifiez si le fichier .agents/brand-context.md existe. Lisez-le. Utilisez les travaux déjà réalisés sur la stratégie de marque, le positionnement, le message et l'identité — ce plan de lancement se construit sur cette base.

Deux types de lancement

Lancement d'une nouvelle marque — présenter une marque pour la première fois (startup, spin-off, nouvelle marque de produit)

Lancement de rebranding — présenter une marque rafraîchie ou transformée à un public existant

Demandez de quel type il s'agit. L'approche diffère — surtout pour un rebranding, où la communication avec les clients existants est cruciale.

Informations à recueillir

Demandez uniquement ce qui manque :

  1. Type de lancement — nouvelle marque ou rebranding ?
  2. Calendrier — quand a lieu le lancement ? Y a-t-il une date butoir impérative (événement, annonce de financement, sortie de produit) ?
  3. Actifs disponibles — qu'est-ce qui est prêt ? (site web, logo, profils sociaux, produit, supports de presse)
  4. Public — quel est le public principal du lancement ? (clients, presse, investisseurs, industrie)
  5. Ressources — taille de l'équipe, budget, canaux clés disponibles ?
  6. Objectif — à quoi ressemble un lancement réussi ? (notoriété de la marque, inscriptions, couverture de presse, croissance sociale)

Résultat : Plan de lancement de marque

01 — APERÇU DE LA STRATÉGIE DE LANCEMENT

Un paragraphe résumant l'approche du lancement — le récit central, le public principal, et le « moment » créé. Il doit répondre : quelle histoire est racontée, et pourquoi maintenant ?

Récit de lancement — la chose la plus importante que le lancement doit communiquer (pas un slogan — l'histoire stratégique)

Objectif du lancement — à quoi ressemble le succès ? (spécifique, mesurable)

Type de lancement — lancement en force (un seul jour), lancement en douceur (déploiement limité), ou déploiement progressif ?

02 — PHASE DE PRÉ-LANCEMENT

Calendrier : [X semaines avant la date de lancement]

Déploiement interne de la marque (toujours en premier) :

  • Informer l'équipe de la nouvelle marque avant que quiconque en externe ne la voie
  • S'assurer que tous les documents internes sont mis à jour
  • Donner à l'équipe le langage à utiliser pour expliquer la marque

Liste de contrôle de préparation des actifs :

  • Site web mis à jour et testé
  • Profils sociaux mis à jour (bio, images, liens)
  • Signature email mise à jour
  • Présentation commerciale mise à jour
  • Toute UI / dénomination de produit mise à jour
  • Kit de presse préparé (fichiers logo, one-pager de marque, bio du fondateur)
  • Email de lancement rédigé

Échauffement du public (optionnel) :

  • Contenu teaser « quelque chose arrive »
  • Liste d'attente ou accès anticipé pour le nouveau public
  • Briefings journalistes / influenceurs sous embargo

03 — PLAN DU JOUR DU LANCEMENT

Canal principal — où le lancement a officiellement lieu (site web, social, communiqué de presse, événement ?)

Séquencement du lancement — l'ordre des actions le jour du lancement :

HeureActionCanalResponsable
9:00Communiqué de presse en ligneFil de presse / envoi journaliste[responsable]
9:05Annonce socialeInstagram, LinkedIn, X[responsable]
9:30Publication du fondateurLinkedIn / social personnelFondateur
10:00Email de lancement à la listeEmail[responsable]
Toute la journéeCommenter / interagir avec les réponsesTous les canaux[responsable]

Contenu du jour du lancement :

  • Publication d'annonce principale (rédiger le texte pour chaque canal clé)
  • Publication personnelle du fondateur (authentique, à la première personne, humaine)
  • Contenu dans les coulisses (optionnel — processus, équipe, histoire)

04 — PLAN DE CONTENU DU LANCEMENT

Contenu à créer avant le lancement :

Élément de contenuCanalObjectifFormat
Vidéo / reel d'histoire de marqueInstagram, LinkedInNotoriétéVidéo 60 sec
Article d'origine de la marqueBlog / LinkedInSEO + crédibilitéLong format
Lettre du fondateurEmail + site webConnexionTexte écrit
Communiqué de presseRP + site webMédiasTexte écrit
One-pager de marqueVentes + investisseursDocument d'accompagnementPDF

Texte des publications du jour du lancement — rédiger le texte réel pour :

  1. Publication d'annonce sociale principale
  2. Publication personnelle de lancement du fondateur
  3. Objet de l'email de lancement + premier paragraphe

05 — POST-LANCEMENT (30 PREMIERS JOURS)

Semaine 1 — Dynamique :

  • Interagir avec chaque commentaire et partage
  • Partager les réactions de l'équipe et la couverture de presse
  • Amplifier les médias gagnés (earned media)

Semaines 2 à 3 — Narration de marque :

  • Série de contenu « Dans les coulisses de la marque »
  • Partager ce que la marque défend (valeurs, mission en action)
  • Mettre en lumière les clients / la communauté

Semaine 4 — Mesurer et optimiser :

  • Suivre les indicateurs de notoriété de la marque (croissance sociale, trafic site web, mentions presse)
  • Recueillir les retours du public
  • Identifier ce qui a résonné et renforcer

06 — POUR LES LANCEMENTS DE REBRANDING (Supplémentaire)

Plan de communication avec les clients existants :

  • Annoncer le rebranding avant qu'il ne devienne public
  • Expliquer le pourquoi (ce qui a changé et pourquoi c'est important pour eux)
  • Reconnaître honnêtement toute inquiétude concernant le changement

Récit « Pourquoi nous avons changé » : Rédiger l'explication : ce qu'était l'ancienne marque, ce qui a motivé le changement, ce que la nouvelle marque défend. Cela doit ressembler à une lettre honnête, pas à une annonce d'entreprise.

Message de continuité : Ce qui reste identique (produit, équipe, valeurs, engagement) — essentiel pour conserver la confiance des clients pendant un rebranding.

07 — MÉTRIQUES DU LANCEMENT

Définir ce qu'il faut mesurer :

MétriqueObjectifComment mesurer
Trafic site web (semaine de lancement)[cible]Google Analytics
Croissance des abonnés sociaux[cible]Analytics de la plateforme
Mentions presse[cible]Google Alerts / Mention
Taux d'ouverture des emails[cible]Plateforme email
[Métrique produit pertinente][cible][outil]

Compétences associées

  • brand-messaging : Messages et textes de lancement
  • brand-strategy : Fondation stratégique exprimée par le lancement
  • rebranding : S'il s'agit d'un lancement de rebranding, commencez d'abord par la compétence de rebranding
  • brand-context : Contexte de base pour tout travail de marque

Individual skills in this repo

This repo contains 2 individual skills — each has its own dedicated page.

arnabbagxd/Brand-building-skills

Build and execute marketing strategy for Direct-to-Consumer (DTC) brands — customer acquisition, retention, email flows, social proof, subscription models, and repeat purchase mechanics. Use when the user says "DTC marketing", "direct to consumer", "D2C strategy", "selling directly to customers", "cut out the middleman", "DTC brand", "e-commerce brand marketing", "how do we get direct customers", "DTC growth", "consumer brand marketing", "we sell direct", or is building a brand that sells its products directly without retail or distribution middlemen.

arnabbagxd/Brand-building-skills

Build and run a full email marketing channel — list building, deliverability, segmentation, newsletter strategy, campaign types, A/B testing, and email design. Use when the user says "email marketing", "email strategy", "email list", "newsletter", "email campaigns", "email list building", "email deliverability", "email open rates", "email segmentation", "email design", "email calendar", "grow my email list", "email marketing plan", "broadcast emails", "email engagement", or wants to use email as a primary owned marketing channel beyond just automated flows.

Skills associés

steipete/sag

ElevenLabs text-to-speech with mac-style say UX.

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steipete/oracle

Oracle CLI second-model review/debug/refactor/design with selected files, dry-run token checks, API or browser engine.

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steipete/peekaboo

Capture and automate macOS UI with the Peekaboo CLI.

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mattpocock/design-an-interface

Generate multiple radically different interface designs for a module using parallel sub-agents. Use when user wants to design an API, explore interface options, compare module shapes, or mentions "design it twice".

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mattpocock/prototype

Build a throwaway prototype to flesh out a design — a runnable terminal app for state/business-logic questions, or several radically different UI variations toggleable from one route.

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mattpocock/grill-me

Interview the user relentlessly about a plan or design until reaching shared understanding, resolving each branch of the decision tree. Use when user wants to stress-test a plan, get grilled on their design, or mentions "grill me".

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