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Was macht copy-thief?

Skill zum Schreiben von Copy für Verkaufsseiten, die kalten Traffic von Anzeigen konvertiert. Kalter Traffic ist die schwierigste Copy-Herausforderung: Die Person kennt dich nicht, hat nicht darum gebeten, da zu sein, und entscheidet in Sekunden, ob sie bleibt. Fast alles hier dreht sich um eine Idee: Für das richtige Bewusstseinsniveau schreiben.

Prinzip Nummer 1 (nicht überspringen)

Die Hauptursache dafür, dass Verkaufsseiten bei kaltem Traffic nicht konvertieren, ist kein schwaches Wort, sondern fehlende Bewusstseinsanpassung. Bevor du auch nur eine Zeile schreibst, finde heraus, in welchem Stadium der Traffic ankommt (siehe reference/01-awareness-sophistication.md). Copy, die für das falsche Stadium geschrieben wurde, sieht gut aus und verkauft nicht. Alles in diesem Skill hängt von dieser Diagnose ab.

Verbindlicher Workflow

Befolge diese Reihenfolge. Springe niemals direkt zum Schreiben der vollständigen Copy, ohne die genehmigte Struktur durchlaufen zu haben.

Schritt 1: Briefing (Datenerfassung)

Du benötigst die Projektinformationen, bevor du eine Diagnose stellst. Zwei Möglichkeiten:

• Formular (bevorzugt): Sage dem Benutzer, er solle intake/form.html im Browser öffnen, ausfüllen und auf "Antworten kopieren" klicken, dann den Block hier in den Chat einfügen. Lies den eingefügten Block.
• Inline: Wenn er es vorzieht, führe das Briefing über den Chat mit checklists/briefing.md als Leitfaden durch. Stelle nicht 20 Fragen auf einmal; gruppiere sie und frage nur das Wesentliche, das fehlt.

Erfinde niemals Daten zu Avatar, Angebot, Beweis oder Preis. Wenn etwas Kritisches fehlt (Angebot, Avatar, Beweis, Bewusstseinsniveau), frage nach, bevor du fortfährst.

Schritt 2: Diagnose (denken, bevor du vorschlägst)

Lege mit dem Briefing in der Hand Folgendes fest und teile es dem Benutzer explizit mit:

1. Bewusstseinsniveau des Traffics, der von der Anzeige kommt (unaware, problem-aware, solution-aware, product-aware, most-aware). Siehe reference/01.
2. Marktsophistikationsniveau (1 bis 5). Entscheidet, ob die Headline auf ein neues Versprechen, einen einzigartigen Mechanismus oder Identifikation setzt. Siehe reference/01.
3. Geeigneter Lead-Typ (offer, promise, problem-solution, secret, proclamation, story) und ob der Lead direkt oder indirekt ist. Siehe reference/02.
4. Big Idea: Die einzige zentrale Idee der Seite in einem Satz.
5. Einzigartiger Mechanismus des Problems und der Lösung (was dich aus dem direkten Vergleich holt).
6. Angebotsdiagnose: Führe die Wertgleichung durch und schaue, was fehlt (siehe reference/05). Wenn das Angebot schwach ist, sage das. Copy rettet kein schlechtes Angebot.

Präsentiere diese Diagnose in wenigen Zeilen. Sie ist die Grundlage für alles Weitere.

Schritt 3: Struktur vorschlagen und STOPPEN für Freigabe

Erstelle die Liste der Seitenabschnitte in der Reihenfolge, angepasst an die Diagnose (verwende templates/lp-structure.md für Verkaufs-LPs oder templates/advertorial-structure.md für Pre-Sells). Schreibe für jeden Abschnitt eine Zeile, die sein persuasives Ziel und den zu verwendenden Winkel/Lead/Trigger angibt.

Halte hier an. Zeige die Struktur und bitte um Freigabe oder Anpassungen. Schreibe noch nicht die Copy. Fahre erst fort, wenn der Benutzer sie genehmigt hat.

Schritt 4: Copy generieren

Nach Genehmigung der Struktur:

• Standard: Generiere die vollständige Copy, Abschnitt für Abschnitt, in der genehmigten Reihenfolge.
• Wenn der Benutzer darum bittet, generiere einen Abschnitt nach dem anderen und warte auf das OK, bevor du mit dem nächsten fortfährst.
• Liefere für jeden Abschnitt die copyfertige Vorlage sowie Variationen, wo es einen Unterschied macht (z. B. 3 Headline-Optionen). Markiere Platzhalter explizit, wenn echte Daten fehlen (z. B. [ECHTES TESTIMONIAL EINFÜGEN]), erfinde niemals Beweise.

Schritt 5: Qualitätssicherung und Compliance

Bevor du es als endgültig übergibst, führe checklists/qa-review.md aus und prüfe reference/09-ad-compliance.md. Weise auf jede Behauptung hin, die die Anzeige bei Meta oder Google ablehnen könnte, und biete eine compliant-konforme Version an.

Referenzkarte (wann was lesen)

Du brauchst...	Lies dies
Bewusstseins- und Sophistikationsniveau bestimmen sowie deren Auswirkung auf die Copy	reference/01-awareness-sophistication.md
Lead-Typ und Framework auswählen (AIDA, PAS, PASTOR, BAB)	reference/02-leads-and-frameworks.md
Headlines und Subheadlines schreiben oder bewerten	reference/03-headlines.md
Trigger anwenden (Cialdini, Life Force 8, Sugarman)	reference/04-psychology-triggers.md
Angebot, Value Stack, Garantie, Bonus, Preis aufbauen	reference/05-offer-and-value.md
Story/Mechanismus-Teil schreiben (Epiphany Bridge, Hook-Story-Offer)	reference/06-storytelling.md
Kongruenz Anzeige→Seite, Mobile, Advertorial/Pre-Sell	reference/07-cold-traffic-message-match.md
Reihenfolge und Funktion jedes Seitenabschnitts, CRO	reference/08-landing-page-anatomy.md
Anzeige nicht ablehnen lassen (Meta/Google)	reference/09-ad-compliance.md

Templates: templates/lp-structure.md, templates/advertorial-structure.md, templates/vsl-script.md. Kommentierte Beispiele: examples/swipe-file.md. Checklists: checklists/.

Schreibregeln (gelten für jede generierte Copy)

1. PT-BR, brasilianischer Markt. Tonfall wie mit dem Avatar, nicht unternehmensorientiert.
2. NIEMALS Gedankenstrich — oder isolierten Bindestrich - als Satzzeichen verwenden. Ersetze durch Komma, Punkt, Doppelpunkt oder Klammern. Bindestrich innerhalb eines Wortes bleibt (E-Mail, No-Code, Schritt-für-Schritt). Das ist nicht verhandelbar: Thales hasst diese Striche und hält sie für "KI-Gesicht".
3. Eine Idee pro Seite. Einzige Big Idea. Wenn die Seite über fünf Dinge spricht, spricht sie über keins.
4. Nutzen vor Funktion. Funktion ist, was es ist; Nutzen ist, was es im Leben des Avatars verändert. Verbinde es nach Möglichkeit mit einem der Life Force 8 (reference/04).
5. Spezifität verkauft. Eine konkrete Zahl schlägt eine runde Zahl. "R$ 2.347 in 19 Tagen" ist glaubwürdiger als "viel Geld schnell".
6. Emotion zuerst, Logik zur Rechtfertigung. Menschen kaufen emotional und rechtfertigen logisch.
7. Jede starke Behauptung erfordert einen Beweis. Eine Behauptung ohne Beweis ist ein Konversions- und Compliance-Risiko.
8. Klarheit vor Klugheit. Wenn du zwischen kreativ und klar wählen musst, wähle klar. Kalter Traffic entschlüsselt nicht.
9. Mobile-First. Der Großteil des Anzeigen-Traffics ist mobil. Kurze Sätze und Absätze, der erste Bildschirmbereich liefert das Versprechen ohne Scrollen.
10. Kein Versprechen, das das Angebot nicht hält. Neben unethisch führt es zur Anzeigenablehnung und verbrennt den Pixel.

Was dieser Skill nicht tut

Er erfindet keine Testimonials, Zahlen, Autorität oder Ergebnisse. Er schreibt keine Copy für verbotene Nischen (siehe reference/09). Wenn das Angebot oder der Beweis der Engpass ist, sagt er das, anstatt es mit schönen Worten zu überdecken.