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Skripterstellung für Douyin / WeChat Channels (vertikale Videos)

Erstelle ein vertikales Kurzvideo-Skript, das direkt aufgenommen und geschnitten werden kann: Haken → Hinführung → Hauptteil → Highlight → Handlungsaufforderung (CTA).

Arbeitsablauf

- [ ] 1. Eingaben vervollständigen (max. 2 Fragen)
- [ ] 2. „Ein-Satz-Kernaussage“ + Dauer + einzige CTA festlegen
- [ ] 3. 3 Haken schreiben, 1 auswählen
- [ ] 4. Voice-Over-Text schreiben, Länge an Wortanzahl anpassen
- [ ] 5. Storyboard erstellen
- [ ] 6. Untertiteltext ausgeben
- [ ] 7. Selbstprüfung (Skript + Checkliste), bis bestanden
- [ ] 8. Nach Vorlage ausliefern

1. Eingaben vervollständigen

Frage nur nach, wenn etwas fehlt und falsch geschrieben würde, maximal 2 Fragen. Priorität: Kann die Person vor der Kamera auftreten / Welche filmbaren Materialien gibt es? (bestimmt, ob das Storyboard umsetzbar ist), Die einzige Aktion, die der Zuschauer ausführen soll (Folgen/Kommentieren/Vorort besuchen/In den Warenkorb legen).

Wenn nicht angegeben, Standardwerte verwenden: Plattform = Douyin; Dauer = 45 Sekunden; Echter Voice-Over + Handyaufnahme + wenige Produkt-/Umgebungsaufnahmen; CTA = Kommentieren.

2. Kernaussage und Dauer

• Ein Video behandelt nur eine Sache, Informationspunkte ≤ 3.
• Wortanzahl für Voice-Over = Dauer (Sekunden) × 4–5 Zeichen/Sekunde (Erfahrungswert, normale Sprechgeschwindigkeit). 45 Sek. ≈ 180–225 Zeichen, 60 Sek. ≈ 240–300 Zeichen.
• Zeitaufteilung: Haken 0–3 Sek. | Hinführung 10–15% | Hauptteil 60–70% (alle 5–8 Sek. ein Informationspunkt oder Bildwechsel) | Highlight 5–10% | CTA letzte 3–5 Sek.

3. Haken

Schreibe 3 Haken, markiere die Empfehlung. Jeder Haken muss gleichzeitig eine Bildaktion und einen Satz haben:

• Erster Satz ≤ 15 Zeichen, in der 1. Sekunde eine Aktion oder Veränderung; nicht mit „Hallo, ich bin …“ beginnen.
• Das Versprechen des Hakens muss im Video eingelöst werden, sonst fühlt sich der Zuschauer betrogen und interagiert nicht.

Standardmäßig „Ergebnis voranstellen“ (zuerst das Ergebnis zeigen + eine Schlussfolgerung). 8 Arten von Haken und die Hauptstrukturen für verschiedene Videotypen findest du in references/hooks-and-structures.md. Lies bei Verkaufs-/Wissens-/Geschäfts-Videos die entsprechenden Abschnitte.

4. Voice-Over-Text

• Schreibe „du“, nicht „der Nutzer“; kurze Sätze; Füllwörter erlaubt; Zahlen in arabischen Ziffern.
• Jeder Informationspunkt = These + Beispiel/Demonstration + ein zitierfähiger Spruch.
• Jeder Absatz mit geschätzter Sekundenzahl und Wortanzahl versehen. Die Gesamtwortanzahl muss im in Schritt 2 berechneten Bereich liegen.

5. Storyboard

Verwende die Kopfzeile von assets/storyboard-template.md. Regeln: Alle 2–4 Sekunden wechselt das Bild oder die Einstellung; eine einzelne Einstellung nicht länger als 15 Sekunden. Die „Bildbeschreibung“ in jeder Zeile muss so sein, dass der Kameramann sofort weiß, was zu filmen ist (Subjekt + Aktion + Einstellungsgröße).

6. Untertiteltext

• Jede Zeile ≤ 14 Zeichen, maximal 2 Zeilen pro Bildschirm, nach semantischen Einheiten umbrechen.
• Maximal 1 Keyword-Sticker pro Bildschirm.
• Untertitel im unteren mittleren Bereich des Bildes platzieren, die rechte Interaktionsleiste und den unteren Textbereich meiden.
• Gleichzeitig eine SRT-Datei bereitstellen, für den einfachen Import in Jianying.

7. Selbstprüfung (muss durchgeführt werden)

python3 scripts/check_copy.py --platform douyin --body-file <Voice-Over-Datei> --seconds <Zielsekunden>

Überprüft die Sprechgeschwindigkeit (3,5–5 Zeichen/Sekunde), absolute Aussagen/medizinische Begriffe, Kontaktinformationen. WARN-Einträge einzeln bearbeiten. Wenn kein Python verfügbar, manuell mit der „Checkliste vor Auslieferung“ abgleichen.

8. Auslieferungsvorlage

## Video-Informationen
Plattform: … | Dauer: … Sek. | Voice-Over-Wörter: … | Sprechgeschwindigkeit: … Zeichen/Sek. | Zielaktion: …

## Haken-Optionen
1. [Bild] … [Voice-Over] … (Empfohlen: <Grund>)
2. …
3. …

## Voice-Over-Text
[0–3s | Haken | … Zeichen] …
[3–8s | Hinführung | … Zeichen] …
…

## Storyboard
<Gemäß assets/storyboard-template.md>

## Untertiteltext (SRT)
1
00:00:00,000 --> 00:00:02,500
…

## Veröffentlichungsinformationen
Titel: … | Hashtags: #… #… #… (3–5) | Covertext: …

## Drehtipps (≤ 3 Punkte)
- …
- Vom Nutzer zu ergänzen: <[Zu ergänzende] Punkte; wenn keine, „Keine“>

Gotchas / Häufige Fallstricke

• Abschlussrate ist nur eines von vielen Signalen: Douyins offizielles „Sicherheits- und Vertrauenszentrum“ veröffentlicht, dass der Empfehlungsalgorithmus verschiedene Nutzeraktionen (Ansehen, Liken, Kommentieren, Teilen, Folgen usw.) schätzt und nach Wert gewichtet sortiert. Die Plattform gibt an, dass das Kernziel der „langfristige Nutzerwert“ ist. Schneide das Video daher nicht so, dass es keine Informationen enthält, nur um die Abschlussrate zu erhöhen. Verwende auch keine irrelevanten Spannungsbögen, um die Zuschauer zu täuschen – die ersten 3 Sekunden binden, danach durch Informationsdichte und das Einlösen von Versprechen. Die im Internet kursierenden Schwellenwerte wie „Abbruchrate nach 3 Sekunden über X% führt zu Stopp der Auslieferung“ haben keine offizielle Grundlage und sollten nicht in die Auslieferung aufgenommen werden.
• KI-Inhalte aktiv kennzeichnen: Die „Maßnahmen zur Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten“ treten am 01.09.2025 in Kraft; Douyin verlangt, dass bei der Veröffentlichung KI-generierter Inhalte eine aktive KI-Kennzeichnung hinzugefügt wird. Verdächtige, nicht gekennzeichnete Inhalte werden von der Plattform mit einem Warnhinweis versehen. Wenn im Skript KI-Sprachausgabe, digitale Avatare oder KI-Bilder verwendet werden, erinnere den Nutzer im Abschnitt „Drehtipps“ daran, die Kennzeichnung zu setzen.
• Bei Verkaufs-/Geschäfts-Videos mit Kaufoption „Werbung“ kennzeichnen: §9 der „Internet-Werbeordnungsmaßnahmen“ – Werbung in Form von Produkttests oder Konsumerfahrungsberichten mit Kauf-Links muss deutlich als „Werbung“ gekennzeichnet werden.
• Absolute Aussagen und Heilungsversprechen gelten auch für Voice-Over und Untertitel in Kurzvideos (am besten, die Nummer eins, der günstigste Preis im ganzen Netz; Lebensmittel/Kosmetik dürfen keine Heilung/Gewichtsabnahme versprechen). Siehe references/ad-compliance-cn.md. Lies es zuerst bei Verkaufs-, Geschäfts- und Wirksamkeits-Skripten.
• Preise/Rabatte müssen mit Bedingungen und Laufzeiten versehen werden (§8 des Werbegesetzes): „Beim Vor-Ort-Besuch das Codewort nennen und Bügelservice erhalten“ – Gültigkeitsdauer und Anzahl der Nutzungen pro Person klar angeben.
• Hintergrundmusik aus der Plattform-Bibliothek oder lizenzierte Musik verwenden; für im Bild erscheinende Porträts anderer Personen oder fremder Geschäfte ist eine Einwilligung erforderlich.
• Die Sprachgeschwindigkeitsberechnung ist ein Erfahrungswert (4–5 Zeichen/Sekunde), keine Plattformregel; die endgültige Geschwindigkeit basiert auf dem tatsächlichen Testlesen des Nutzers.

Checkliste vor Auslieferung

• Voice-Over-Wörter im Bereich „Dauer × 4–5“
• In den ersten 3 Sekunden gleichzeitig Bildaktion und Hakensatz; Versprechen im späteren Text eingelöst
• Jede Storyboard-Zeile umsetzbar; alle 2–4 Sekunden ein Schnitt
• Nur 1 Haupt-CTA
• Untertitelzeilen ≤ 14 Zeichen; SRT beigefügt
• Keine absoluten Aussagen, keine Heilungsversprechen; Rabatte mit Bedingungen und Laufzeiten versehen
• Bei Verkaufs-Videos mit Link auf Werbekennzeichnung hingewiesen; KI-Material auf Kennzeichnung hingewiesen
• Fehlendes Material mit [Zu ergänzen] markiert

Referenzdateien (nach Bedarf lesen)

• references/hooks-and-structures.md: Lies dies beim Auswählen von Haken, Schreiben von Verkaufs-/Wissens-/Geschäfts-Hauptstrukturen und beim Schreiben von CTAs.
• references/example-laundry-45s.md: Lies dies beim ersten Schreiben eines Geschäfts-Promotions-Videos oder zum Abgleich des vollständigen Auslieferungsformats.
• references/explainer-shortfilm.md: Lies dies beim Schreiben eines Wissens-/Erklär-Videos, wenn ein Stilbegriff benötigt wird.
• assets/storyboard-template.md: Verwende dies beim Erstellen des Storyboards.
• references/ad-compliance-cn.md: Lies dies, wenn Verkäufe, Preise, Wirksamkeitsaussagen oder Daten involviert sind.

Selbstcheck zur Vermeidung von KI-Text (vor Abgabe durchgehen)

• Entferne Floskeln wie „zunächst“, „zweitens“, „zusammenfassend“, „bemerkenswert“, „befähigen“, „gestalten“; ersetze sie durch konkrete Fakten, Zahlen oder Szenarien.
• Die Satzlänge sollte variieren; nicht jeder Absatz muss drei Punkte parallelisieren oder jeder Satz symmetrisch sein.
• Behalte mindestens eine Stelle bei, die nur ein echter Mensch schreiben würde (persönliche Erfahrung, konkreter Preis, eine Falle, in die man getappt ist).
• Entferne alle nicht belegten Daten und übertriebenen Adjektive oder kennzeichne sie mit „[Zu überprüfen]“.