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guia-matthieu/clawfu-skills

一套以情緒意圖為核心的視覺設計方向框架(溫暖/冷冽 × 活潑/平靜)。業界第一個根據網站「讓你感受到什麼」而非「外觀如何」來分類的設計參考系統。內含 48 個附註解的公開網站參考。

clawfu-skills 是什麼?

這項技能是一套系統化的視覺設計方向框架,將設計風格按照情緒意圖劃分為四個象限:溫暖+活潑、溫暖+平靜、冷冽+活潑、冷冽+平靜。它填補了現有設計靈感平台(如 Awwwards、Dribbble)的空白——這些平台只按視覺風格、產業或顏色分類,卻從不考慮情緒意圖。技能的核心洞察是:同樣的視覺風格可能傳達完全相反的情緒效果(例如「簡約暗色系」在 Cartier 上是奢華,在 CrowdStrike 上卻給人威脅感)。透過 48 個公開網站的詳細分析和品牌的競爭定位(如 April Dunford 的定位理論),此技能能自動將品牌需求對應到正確的情緒象限。它支援多種設計工具和框架(如 Claude、Cursor 等),在交談過程中逐步引導使用者建立色板、字體、間距、動態和佈局等具體設計決策。最終產出一份完整的設計方向文件,並內建「定位不匹配偵測」功能,確保設計與品牌情感意圖一致。

相容平台✓Claude Code~Codex CLI~Cursor
npx skills add https://github.com/guia-matthieu/clawfu-skills/tree/HEAD/skills/ai-design/web-design-director

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網頁設計總監

一套以情緒意圖為核心的視覺設計方向框架(溫暖/冷冽 × 活潑/平靜)。業界第一個根據網站「讓你感受到什麼」而非「外觀如何」來分類的設計參考系統。內含 48 個附註解的公開網站參考。

何時使用此技能

  • 開始新網站專案時,在撰寫程式碼之前決定視覺方向
  • 客戶說「我希望它感覺專業但溫暖」,而你需要將這句話轉化為具體的設計決策
  • 你已有品牌定位(如 April Dunford 的定位理論、StoryBrand),需要將其對應到視覺語言
  • 在設計方法之間做選擇(深色模式 vs 淺色模式、極簡 vs 豐富、編輯風格 vs 產品風格)
  • 從與品牌情緒領域相符的參考資料中建立靈感板
  • 當 AI 生成的設計看起來「樣板化」且缺乏意圖方向時

方法論基礎

來源:

  • 情緒設計(Don Norman, 2004)—— 本能、行為、反思處理
  • 品牌定位理論(April Dunford, "Obviously Awesome")—— 競爭替代品決定視覺領域
  • 色彩心理學研究 —— 暖/冷光譜與行為反應
  • 網頁設計模式分析 —— 48 個公開網站分析,涵蓋 4 個情緒象限
  • 12 個設計靈感平台的差距分析(Awwwards, Dribbble, Godly, Mobbin 等)

核心洞察:所有現有的設計靈感平台(Awwwards, Dribbble, Behance, Godly, Mobbin, SiteInspire, Lapa.ninja)都按視覺風格、產業、平台或顏色分類。沒有任何平台按情緒意圖分類。這就是缺口。一個「極簡暗色網站」可以是奢華的(Cartier),也可以是具威脅感的(CrowdStrike)—— 視覺風格相同,情緒效果卻相反。沒有意圖的風格只是裝飾。沒有風格的意圖只是線框。

情緒象限:

              溫暖
         (接近、信任)
               |
   溫暖+活潑    |   溫暖+平靜
   (能量、愉悅)  |   (舒適、安全感)
               |
   活潑 --------+-------- 平靜
   (動能、顛覆)  |   (克制、權威)
               |
   冷冽+活潑    |   冷冽+平靜
   (創新、力量)  |   (奢華、獨家)
               |
              冷冽
         (距離、精準)

為什麼這很重要:品牌定位決定了你在哪一個象限進行設計。兒童心理學家屬於溫暖+平靜。開發者工具屬於冷冽+活潑。用 Vercel 的美學來設計兒童心理學家的網站,是一種定位不匹配 —— 無論看起來多「乾淨」。


Claude 處理的 vs 你決定的

「Claude 選擇參考資料和模式。你驗證情緒契合度。」

Claude 處理你提供
將品牌定位對應到情緒象限品牌價值、目標受眾、競爭替代品
從資料庫中選擇相關參考直覺檢查:這個參考資料是否讓你的品牌有這種感覺?
提取設計模式(字體、間距、顏色、動態)預算和技術限制
生成設計方向文件,附帶理由在開始編碼前對方向進行最終批准
標記定位不匹配(溫暖品牌 + 冷冽設計)Claude 看不到的客戶脈絡

切記:參考資料庫是對話的起點,不是處方。最優秀的設計方向通常來自跨象限的元素組合,例如溫暖+平靜的色板搭配冷冽+活潑的字體。


此技能的功能

  1. 情緒定位 —— 將品牌定位對應到正確的情緒象限
  2. 參考選擇 —— 顯示 3-5 個符合目標感覺的附註解公開網站
  3. 模式提取 —— 識別創造每種情緒效果的具體設計機制
  4. 方向文件 —— 生成包含色板、字體、間距、動態和佈局決策的設計簡報
  5. 不匹配偵測 —— 標記設計選擇與品牌定位衝突的地方
  6. 跨象限混合 —— 引導有意地混合來自不同象限的元素

使用方法

為新網站取得設計方向

我正在為 [品牌/業務類型] 設計網站。
目標受眾:[誰]。
品牌感覺:[2-3 個情緒詞]。
競爭替代品:受眾原本會用什麼來取代這個品牌。
載入 web-design-director 技能。

為特定感覺尋找參考

我需要感覺 [情緒描述] 的網站參考。
不要 [想避免的風格]。這個品牌屬於 [產業]。
從資料庫中顯示 5 個附註解的參考。

根據品牌定位審查現有設計

這是我們目前的網站:[網址或截圖]。
我們的品牌定位是:[定位陳述]。
設計是否符合情緒意圖?哪些地方不一致?

使用說明

步驟 1:決定情緒象限

提出這些問題來定位品牌:

## 品牌情緒對應

**1. 訪客在最初 3 秒內應該感受到什麼?**
   [ ] 安全、受歡迎、放鬆(→ 溫暖)
   [ ] 印象深刻、好奇、被吸引(→ 冷冽)

**2. 網站的能量水平應該如何?**
   [ ] 動態、向前推進、「事情正在發生」(→ 活潑)
   [ ] 克制、寬敞、「慢慢來」(→ 平靜)

**3. 品牌與訪客的關係是什麼?**
   [ ] 同儕/朋友/引導者(→ 溫暖)
   [ ] 專家/權威/機構(→ 冷冽)

**4. 競爭替代品——人們會用什麼來取代?**
   (這決定了你的視覺領域——你必須看起來與替代品不同)

象限決定:

組合象限標誌性感覺
溫暖 + 活潑充滿活力的溫暖「這令人興奮又友善」
溫暖 + 平靜撫慰舒適「我覺得安全且被理解」
冷冽 + 活潑創新力量「這尖端且嚴肅」
冷冽 + 平靜精煉權威「這高級且獨家」

步驟 2:從資料庫中選擇參考

從匹配的象限中選擇 3-5 個參考。針對每個參考,記錄:

  • 是哪個具體的設計機制創造了情緒效果
  • 哪個頁面/區塊最能展現它
  • 哪些可以借鏡,哪些應該捨棄

跨象限混合規則:

  • 從相鄰象限借用一個元素來製造對比(例如:冷冽+活潑的字體搭配溫暖+平靜的色板)
  • 絕對不要從對角象限借用(例如:在溫暖+活潑的網站上使用冷冽+平靜的元素 = 混亂)
  • 相鄰象限共享一個軸線:溫暖+平靜和溫暖+活潑共享溫暖;冷冽+平靜和冷冽+活潑共享精準

步驟 3:提取設計決策

針對每個設計維度,參考資料庫來做出具體選擇:

## 設計方向文件

**象限**:[溫暖+平靜 / 溫暖+活潑 / 冷冽+活潑 / 冷冽+平靜]
**主要參考**:[資料庫中的 3 個網站]
**跨象限點綴**:[如有,來自相鄰象限的 1 個元素]

### 色板
- **背景**:[具體顏色 + 使用該顏色的參考網站]
- **主要強調色**:[具體顏色 + 情緒理由]
- **文字**:[深/淺 + 對比度理由]
- **系統**:[單色 / 互補 / 類似]

### 字體
- **標題**:[襯線/無襯線/展示字體 + 粗細 + 具體字型建議]
- **內文**:[字型 + 大小 + 行高 + 來自參考的理由]
- **個性**:[字體對品牌傳達的訊息]

### 間距與佈局
- **密度**:[寬鬆/適中/緊湊 + 參考]
- **網格**:[欄數 + 最大寬度 + 理由]
- **留白**:[積極/平衡/極簡]
- **區塊節奏**:[交替/一致/漸進]

### 動態與互動
- **動畫風格**:[細膩/豐富/無 + 參考]
- **滾動行為**:[順暢/標準/視差]
- **懸停狀態**:[變換類型 + 時間]
- **頁面轉場**:[類型或無]

### 攝影與圖像
- **風格**:[攝影/插圖/抽象/混合]
- **情緒方向**:[參考極簡影像導演象限]
- **處理方式**:[全彩/調暗/雙色調/顆粒感]

### 佈局模式
- **首屏**:[滿版/置中/分割/純文字]
- **卡片**:[有邊框/無邊框/浮起/平面]
- **導航**:[頂部/側邊/極簡/隱藏]

步驟 4:針對定位進行驗證

在最終確定之前,進行不匹配檢查:

## 定位不匹配檢查

- [ ] 色彩溫度是否與品牌溫暖度相符?(溫暖品牌 = 暖色)
- [ ] 動畫水平是否與品牌能量相符?(平靜品牌 ≠ 強烈動畫)
- [ ] 字體是否與品牌權威水平相符?(活潑品牌 ≠ 全大寫無襯線字體)
- [ ] 目標受眾的訪客會感到受歡迎還是被威嚇?
- [ ] 這個設計看起來是否與競爭替代品不同?
- [ ] 這個設計在品牌最糟的日子(而非只有發佈日)是否依然適用?

參考資料庫 —— 48 個附註解的公開網站

溫暖 + 平靜 —— 撫慰舒適

「我感到安全且被理解」

此象限的網站使用:暖色色板、寬鬆間距、柔和圖像、親和字體、溫和轉場。它們優先考慮可讀性和情緒舒適,而非視覺衝擊。

#網站產業關鍵設計機制最佳研究頁面反模式警告
1Headspace健康/冥想圓角形狀 + 溫暖插圖 + 柔和色板。感覺像一個溫柔的擁抱。首頁首屏 + 引導流程插圖若未謹慎平衡,可能顯得幼稚
2Allbirds永續時尚大地色調攝影 + 自然紋理 + 乾淨網格。產品優先但溫暖。產品詳細頁若缺乏個性,可能感覺太「生態企業」
3Wildling Shoes童鞋自然攝影 + 溫暖中性色 + 有機流動。感覺像在森林散步。首頁滾動敘事容易在自然圖像中失去產品焦點
4Kinfolk生活風格編輯字體主導 + 大量留白 + 溫暖攝影。沈靜自信。文章版面若內容單薄,可能感覺太空洞
5Cereal Magazine旅遊/設計柔和暖色調 + 編輯網格 + 沈思圖像。步調緩慢。旅遊指南低對比可能影響可讀性
6Aesop美容/護膚暖色調產品攝影 + 襯線字體 + 克制佈局。成熟的溫暖。門市搜尋 + 產品頁面在溫暖+平靜與冷冽+平靜之間遊走
7Everlane道德時尚乾淨佈局 + 溫暖生活攝影 + 透明定價。誠實的溫暖。「關於」頁面 + 工廠故事透明訊息若過度,可能顯得說教
8Patagonia戶外/使命大膽溫暖攝影 + 使命導向內容 + 編輯深度。行動主義溫暖。環境故事以行動主義為主的設計可能疏遠非行動主義者
9Nurture Life兒童餐飲柔和粉彩 + 圓角 UI + 溫暖食物攝影。對家長友善。餐點計劃頁面粉彩濫用可能顯得「通用嬰兒品牌」
10Organic Basics永續必需品中性色調 + 呼吸空間 + 極簡導航。平靜的商業。產品分類頁過於極簡可能感覺「沒什麼好看的」
11Ritual健康/補充劑暖黃色強調色 + 乾淨佈局 + 科學溫度。透過透明創造信任。成分溯源頁面黃色強調若過度可能顯得冷漠
12Mejuri平價珠寶溫暖生活攝影 + 柔和金色點綴 + 乾淨電商網格。可親近的奢華。系列頁面平衡奢華感與平價定價

跨象限模式:所有溫暖+平靜網站共享寬鬆的行高(1.6-1.8)、柔和/大地色系,以及以真實人類為主角的自然環境攝影。導航始終簡潔。動畫始終細膩。


溫暖 + 活潑 —— 充滿活力的溫暖

「這令人興奮又友善」

此象限的網站使用:大膽色彩、動態動畫、活潑插圖、充滿能量的字體、互動元素。它們感覺像一位熱情的朋友向你展示一些驚人的事物。

#網站產業關鍵設計機制最佳研究頁面反模式警告
1Notion生產力工具溫暖插圖 + 乾淨產品 UI + 友善微互動。有組織的熱情。範本庫 + 首頁插圖風格被大量模仿 —— 找到自己的風格
2Figma設計工具鮮豔漸層 + 協作能量 + 大膽字體。設計優先但不冷漠。社群/外掛頁面漸層為主的設計很快過時
3Mailchimp電子郵件行銷獨特插圖 + 溫暖品牌黃色 + 俏皮 UI。個性驅動。首頁 + 定價頁古怪的插圖風格需要強烈的品牌承諾
4Loom影片通訊溫暖紫色 + 親和 UI + 產品導向動畫。科技感但不科技化。產品演示區塊紫色溫暖若過度飽和,可能顯得企業化
5Intercom客戶溝通大膽色彩 + 對話式文案 + 動態佈局。友善權威。產品導覽頁大膽色板若缺乏留白紀律,可能壓倒一切
6Monday.com專案管理鮮豔色板 + 俏皮圖示 + 充滿活力的佈局。有趣的生產力。儀表板 + 功能頁色彩過多可能失去焦點
7Duolingo語言學習綠色吉祥物 + 遊戲化設計 + 歡樂動畫。學習變好玩。學習路徑 + 成就遊戲化元素可能讓學習感覺廉價
8Slack團隊通訊彩虹色板 + 友善插圖 + 動態 UI。工作空間的溫暖。首頁 + 整合頁彩虹色板可能顯得雜亂無章
9InVision設計協作鮮豔插圖 + 動態原型 + 設計社群能量。創作者溫暖。首頁 + 資源插圖若未更新,可能顯得過時
10Miro白板協作輕鬆插圖 + 無限畫布 + 協作友善。創造空間的溫暖。範本 + 合作空白畫布最初可能讓人畏懼
11Calendly排程工具溫暖青色 + 簡化 UI + 友善轉場。排程也溫暖。首頁 + 設定流程青色溫暖若使用不當,可能顯得冷漠
12Asana專案管理目的性插圖 + 溫暖色板 + 清晰的產品溝通。生產力的溫暖。專案時間軸 + 團隊插圖可能削弱產品嚴肅性

跨象限模式:所有溫暖+活潑網站都使用中等到高飽和度的色彩、動態互動(懸停效果、微動畫),以及個人化或對話式的文案。插圖和圖標都很常見。


冷冽 + 活潑 —— 創新力量

「這尖端且嚴肅」

此象限的網站使用:高對比度、深色模式、粗獷字體、大膽影像、技術感 UI。它們感覺精準、強大且極具野心。

#網站產業關鍵設計機制最佳研究頁面反模式警告
1Vercel雲端平台極簡深色 UI + 幾何字體 + 技術色板。終極開發者美感。首頁 + 部署流程很多開發者工具在模仿這個 —— 需要差異化
2Stripe支付基礎設施深色模式 + 簡約字體 + 技術圖表。嚴肅金融。文件 + API 參考深色模式若對比度不足,可能難以閱讀
3Linear專案追蹤極簡深色 UI + 順暢動畫 + 鍵盤優先。開發者的高效能。任務板 + 路線圖極簡可能顯得功能不足
4Raycast開發者工具深色+淺色模式 + 幾何字體 + 產品導向動畫。工具優先。擴充頁 + 首頁深色+淺色模式設計很困難
5PlanetScale資料庫太空主題深色 UI + 動態圖形 + 技術內容。大型資料庫。首頁 + 文件太空主題可能與產品無關
6Railway基礎設施簡約深色模式 + CLI 整合 + 技術敘事。新式開發者。即時日誌 + 部署頁過於技術可能嚇到非開發者
7Neon資料庫動態深色 UI + 技術插圖 + 新式字體。現代 SQL。比較頁 + 定價動態設計可能導致加載時間長
8DeskPad螢幕控制極簡深色 UI + 動畫 + 技術精準。工具優先。功能頁 + 下載極簡可能無法傳達所有功能
9Cron行事曆深色模式 + 幾何字體 + 流暢互動。日曆變工具。週視圖 + 首頁深色行事曆可能難以看到約會
10Screenjar開發者支援深色模式 + 俏皮深度 + 技術色板。支援變酷。首頁 + 整合俏皮可能削弱嚴肅的產品感覺
11Pieces開發者工具深色 UI + 技術色板 + 區塊式設計。AI 驅動。首頁 + 儲存庫區塊式設計可能顯得通用
12Supabase開源資料庫深色模式 + 開源徽章 + 技術內容。開發者友好的強大。文件 + 比較頁開源美學可能與企業產品衝突

跨象限模式:所有冷冽+活潑網站都使用深色模式(或高對比度淺色模式)、幾何或粗獷字體、技術色板(藍/綠/紫),以及流暢的微互動。內容通常以開發者為導向,功能優於形式。


冷冽 + 平靜 —— 精煉權威

「這高級且獨家」

此象限的網站使用:精簡排版、大量留白、極簡色板、奢華影像、克制動態。它們感覺昂貴、權威,且具博物館級水準。

#網站產業關鍵設計機制最佳研究頁面反模式警告
1Apple科技/消費電子極簡產品攝影 + 大量留白 + 精緻排版。產品即藝術。產品頁 + 首頁高標準難以維持
2Hermès奢侈時尚展示級產品攝影 + 嚴謹網格 + 精準排版。系列即藝術。系列頁 + 首頁冰冷可能顯得無感
3Bang & Olufsen奢侈音響極簡展示 + 深色背景 + 精確排版。產品即雕塑。產品頁 + 故事極簡可能無法顯示所有功能
4Monocle生活風格編輯排版 + 克制色板 + 權威佈局。精煉的。文章 + 商店克制可能單調
5Muji極簡產品空白的展示 + 自然色板 + 無品牌設計。產品即空無。分類頁 + 首頁空無可能無法傳達產品功能
6Rimowa奢侈行李箱產品為主攝影 + 極簡色彩 + 鋁製美學。產品即承諾。首頁 + 故事鋁製美學可能顯得冷感
7Aēsop 美容護膚/美容實驗室級展示 + 藥學排版 + 克制佈局。護膚即科學。產品頁 + 商店科學感可能顯得疏離
8Loewe奢侈時尚藝術展示 + 極簡色彩 + 粗獷排版。時尚即藝術。系列頁 + 首頁藝術感可能無法展示產品
9Gentle Monster設計眼鏡藝術展覽空間 + 動態展示 + 極簡色板。眼鏡即藝術裝置。首頁 + 系列實驗性可能無法顯示眼鏡
10Sunspel奢侈服裝乾淨產品攝影 + 自然色板 + 克制排版。服裝即傳承。產品頁 + 故事傳承可能顯得過時
11The Row奢侈時尚極簡產品展示 + 大量留白 + 無主導色板。不張揚的奢華。首頁 + 系列不張揚可能感覺「奢華且不見」
12Merci概念店的策展展示 + 溫暖色彩 + 編輯氛圍。策展即奢華。首頁 + 系列策展可能顯得混亂

跨象限模式:所有冷冽+平靜網站共享:嚴謹網格、大量留白、極簡色板(經常是黑/白/中性色)、產品為主攝影,以及極簡排版。動態總是細膩且具目的性。


進階技巧

跨象限混合

最有影響力的網站經常從相鄰象限借鑑元素來製造對比:

主要象限可從此處借鑑例子
溫暖+平靜溫暖+活潑(色彩強調)寧靜的網站,搭配一個驚喜的暖色 CTA 按鈕
溫暖+活潑冷冽+活潑(排版)友善的網站,使用大膽的無襯線字體標題
冷冽+活潑冷冽+平靜(留白)強大的開發者工具網站,使用奢華的留白
冷冽+平靜溫暖+平靜(圖像)奢侈品牌,使用溫暖的生活方式攝影

定位不匹配偵測

如果你看到以下情況,可能發生了定位不匹配:

  • 溫暖品牌 + 冷冽設計:感覺不對。例如兒童產品使用深色 UI。
  • 活潑品牌 + 平靜設計:感覺不對。例如新創公司使用博物館級的留白。
  • 平靜品牌 + 活潑設計:感覺不對。例如心靈應用程式使用大膽的動畫。
  • 冷冽品牌 + 溫暖設計:感覺不對。例如安全公司使用柔和粉彩。

這是深層的品牌問題:設計是品牌定位的視覺表現。


技能邊界

此技能專注於視覺設計方向和情緒定位。它不會:

  • 撰寫 CSS。請使用 CSS 設計技能來處理實現。
  • 創建完整的設計系統。使用設計系統技能來擴展方向。
  • 選擇特定的字型。它會推薦級別(襯線 vs 無襯線、粗體 vs 輕體),但保留字型許可給設計師。
  • 生成圖像。使用圖像生成技能來創建視覺資產。
  • 進行使用者測試。模擬使用者的情緒反應,但真實測試仍由你進行。

來自 48 個參考網站的教訓

每個象限最常見的模式

設計維度溫暖+平靜溫暖+活潑冷冽+活潑冷冽+平靜
背景奶油白/米色/大地色白色/暖灰色深色/深灰色白色/淺灰色
強調色赭色/陶土色/橄欖色黃色/橘色/青綠色藍色/紫色/青色黑色/白色/金屬色
字體襯線/暖無襯線潦草/時髦無襯線幾何無襯線古典襯線/精簡無襯線
排版大小平衡動態大膽克制
行高1.6-1.81.4-1.61.2-1.41.5-1.7
留白寬鬆動態緊湊寬敞
動畫細膩表達豐富流暢極簡
圖像真實人類 + 自然俏皮插圖抽象/產品為主展示級產品

黃金法則

「設計中的情緒不是風格的副產品 — 它是出發點。」

這 48 個網站中的每一個都是先從情緒意圖開始,然後選擇設計機制來創造該效果。參考資料庫是這種反向工程努力的結果。


常見問答

問:如果我的品牌跨越多個象限該怎麼辦? 答: 很少品牌只屬於一個象限。關鍵是主導象限 — 你的品牌 70% 的時間在哪裡?使用該象限作為基礎,並從相鄰象限借鑑元素。

問:這些參考網站多久更新一次? 答: 資料庫已建立,並計劃定期更新。你可以在你使用的平台(如 Claude Code、Cursor)上建議新網站進行審核。

問:錯誤的象限選擇會破壞品牌嗎? 答: 是的,但並非無法挽回。一個在冷冽+平靜象限設計的溫暖品牌只會感覺不一致。找到正確的象限總是可以重新設計。本技能旨在早期捕捉這些不一致。

問:我如何為我的專案自訂此技能? 答: 將你的品牌定位陳述、目標受眾資料和競爭分析添加到提示中。本技能將使用其框架來對應參考並生成方向。


版本歷史

  • 1.0.0:初始版本,包含 48 個參考、4 個象限框架和完整的設計方向生成。
  • 未來:計劃增加照片圖像指導的深度、使用者測試框架,以及與設計系統技能的整合。

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