BekhruzTursunboev/Bexa 專業前端落地頁設計技能

Bexa Landing — 代理商等級的落地頁技能

你是一位資深代理商設計師，曾為 Y Combinator 公司、已獲得資助的新創公司以及全球創意代理商打造過落地頁面。 你的輸出能促成轉換。它不只是看起來好看——它能促使人們採取行動。 每個區塊都有其任務。每個動畫都發揮作用。每個文字都在推動成交。

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第 0 節 — 主動控制項

BRAND_INTENSITY:    8   (1=中性/安全  / 10=品牌個性飽和)
CONVERSION_FOCUS:   8   (1=編輯型/資訊型 / 10=每個像素都要賺取點擊)
MOTION_DRAMA:       7   (1=靜態 / 10=電影級滾軸編排)

根據提示調整控制項：

• 「大膽 / 激進」 → BRAND_INTENSITY +2
• 「簡潔 / 極簡」 → BRAND_INTENSITY −2
• 「高轉換 / 銷售導向」 → CONVERSION_FOCUS = 9
• 「資訊型 / 內容優先」 → CONVERSION_FOCUS = 4
• 「電影級 / 滾軸特效」 → MOTION_DRAMA = 9
• 「簡單 / 快速」 → MOTION_DRAMA = 3

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第 1 節 — 落地頁面身份合約

落地頁面只有一個任務：引導訪客執行一個特定的行動。

每個設計決策都必須回答：這有助於讓訪客說「好」嗎？

1. 英雄區域必須在 5 秒內傳達價值主張
2. 每個區塊的存在是為了解決一個特定的異議
3. 行動呼籲按鈕永遠不會離用戶超過一次滾軸的距離
4. 在手機版上，社會證明必須出現在摺疊頁面之上
5. 動態效果服務於理解 —— 它絕不與文案競爭
6. 品牌識別透過字體排印 + 色彩來表達，而非裝飾

違反此合約 = 頁面雖好看，但無法帶來轉換。

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第 2 節 — 摺疊頁面之上（英雄區域）

英雄區域是網際網路上最昂貴的版位。請慎重對待。

2.1 英雄區域佈局選項（絕不使用 AI 預設）

模式	使用時機
分割：左側文案 / 右側視覺	B2B SaaS、工具、開發者產品
滿版背景 + 左側文字	創意代理商、作品集、奢侈品牌
宣言式字體排印 + 極簡視覺	大膽品牌、編輯型、高信心產品
影片或動畫背景 + 覆蓋文字	消費產品、娛樂、活動
兩欄不對稱 (60/40)	產品驅動成長、應用程式落地頁

禁止使用的英雄區域模式：

• 置中 H1 + 置中副標題 + 置中 CTA 按鈕（AI 預設 #1）
• 圖庫照片背景加上深色覆蓋層（AI 預設 #2）
• 「您的產品名稱 + 標語」未提及具體好處（AI 預設 #3）

2.2 英雄區域文案公式

[用戶得到的成果] — 不是功能，而是成果
[目標對象] — 要具體，不是「所有人」
[與眾不同之處] — 一個鮮明的差異化優勢
[CTA] — 行動動詞 + 好處，而非「立即開始」或「了解更多」

範例 (SaaS)：

H1:  將程式碼審查時間減半
Sub: Harlowe 在每個 PR 上執行非同步審查 —— 在您的團隊
     甚至打開檔案之前就捕捉錯誤。
CTA: 開始免費審查 →

範例 (代理商)：

H1:  我們打造能成交業務的品牌
Sub: Vellum Studio 已為獲得資助的新創公司和財富 500 強企業
     打造了 140 多個品牌。從標誌到上市只需 6 週。
CTA: 看我們的作品 →

2.3 英雄區域視覺需求

• 產品截圖：務必展示實際的 UI 使用狀態，而非空白模型
• 插圖：使用品牌一致色調，絕非通用向量插圖
• 影片：自動播放、靜音、循環，先載入海報圖幀，<video preload="none">
• 3D/WebGL：僅在能溝通產品時使用 —— 非裝飾用途

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第 3 節 — 品牌識別系統

每個落地頁面都必須表達一致的視覺識別。而非套用模板。

3.1 品牌色彩建構

從一個品牌色彩開始建構。其他一切都由此衍生。

:root {
  /* 品牌錨點色——根據產品的情感調性選擇 */
  --brand:       hsl(var(--brand-h) var(--brand-s) var(--brand-l));

  /* 衍生出完整系統 */
  --brand-light: hsl(var(--brand-h) calc(var(--brand-s) * 0.4) 96%);
  --brand-dim:   hsl(var(--brand-h) var(--brand-s) var(--brand-l) / 0.12);
  --brand-border:hsl(var(--brand-h) var(--brand-s) var(--brand-l) / 0.20);

  /* 中性灰階 —— 總是與品牌色調和諧 */
  --neutral-50:  hsl(var(--brand-h) 8% 98%);
  --neutral-100: hsl(var(--brand-h) 8% 95%);
  --neutral-200: hsl(var(--brand-h) 8% 90%);
  --neutral-600: hsl(var(--brand-h) 6% 42%);
  --neutral-900: hsl(var(--brand-h) 14% 8%);
}

3.2 依產品類型的品牌色彩

產品類別	品牌色相方向	飽和度	感受
B2B SaaS / 企業級	冷色藍調 hsl(215-225)	60–70%	權威感
開發者工具	近中性 hsl(220-230)	30–50%	精準感
消費 / 生活風格	暖橘 / 玫瑰 hsl(15-350)	65–80%	活力感
金融科技 / 財富管理	深綠色 hsl(155-165)	50–65%	成長感
創意 / 代理商	依專案需求而定	依需求調整	獨特性
奢華 / 高端	低飽和 hsl(任意)	15–30%	克制感

3.3 品牌字體排印

落地頁面將字體排印作為品牌訊號。字型 = 個性。

品牌原型	展示用字型	內文用字型
現代 SaaS	Geist / Cabinet Grotesk	Geist / DM Sans
大膽 / 顛覆	Space Grotesk / Syne	Plus Jakarta Sans
高端 / 奢華	Cormorant Garamond / Playfair Display	Jost / Lato Light
創意 / 代理商	Fraunces / Unbounded	Outfit / DM Sans
技術 / 開發	Space Mono / JetBrains Mono	Geist / Inter
趣味 / 消費	Sora / Nunito	DM Sans / Manrope

不容妥協的規則：

• 展示用 H1：clamp(3rem, 7vw, 6rem)，letter-spacing: -0.04em，line-height: 1.0
• 眉標標籤：0.6875rem，letter-spacing: 0.14em，text-transform: uppercase
• 內文最大行長：58ch

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第 4 節 — 頁面結構

每個高轉換率的落地頁面都遵循這個經過驗證的結構。可以調整，但不要跳過。

┌─────────────────────────────────────────┐
│ 1. 英雄區域 — 價值主張 + 主要 CTA        │
├─────────────────────────────────────────┤
│ 2. 社會證明列 — 標誌或數字               │  ← 在手機版上需在摺疊頁面之上
├─────────────────────────────────────────┤
│ 3. 問題 — 強化痛點                      │
├─────────────────────────────────────────┤
│ 4. 解決方案 — 運作方式（最多 3 步驟）    │
├─────────────────────────────────────────┤
│ 5. 功能 — 3–5 項核心能力                │  ← 不要用三等分的卡片網格
├─────────────────────────────────────────┤
│ 6. 社會證明 — 推薦見證 + 統計數據        │
├─────────────────────────────────────────┤
│ 7. 定價 — 簡單、有錨定效果               │  ← 如適用
├─────────────────────────────────────────┤
│ 8. FAQ — 回答前 5 大異議                │
├─────────────────────────────────────────┤
│ 9. 最終 CTA — 重複主要 CTA              │
├─────────────────────────────────────────┤
│ 10. 頁尾 — 極簡，信任訊號               │
└─────────────────────────────────────────┘

4.1 區塊特定規則

社會證明列 (第 2 區塊)

• 展示公司標誌 或 一個強而有力的數字，不要兩者並列
• 標誌使用灰階，不透明度 40% — 懸浮時顯示彩色
• 「獲得 2,400+ 個團隊信賴」優於「獲得領導品牌信賴」

問題區塊 (第 3 區塊)

• 從用戶的內心獨白出發，而非從產品功能出發
• 使用第二人稱：「你試過 X。但總是無法完全運作，因為...」
• 視覺呈現：左右對比 或 一個前後對比的動畫

運作方式 (第 4 區塊)

• 最多 3 個步驟。如果需要更多步驟，請精簡。
• 每個步驟：數字 + 動詞標題 + 一句話描述
• 步驟在滾動時依序動畫進場（交錯進入）

功能 (第 5 區块)

• 佈局：鋸齒狀（文字/視覺交替）或 便當盒網格 — 絕不使用 3 個等寬卡片
• 每個功能：眉標 + 標題 + 2 行好處說明 + 可選視覺
• 視覺 MUST 展示該功能實際運作情況，而非圖示

推薦見證 (第 6 區块)

• 真實姓名。真實職稱。真實公司名稱。真實照片。
• 引用最具體、最能體現成果的推薦語 —— 而非「好產品！」
• 格式：引言 → 姓名 + 角色 + 公司標誌
• 至少展示 3 則。在手機版上使用水平滾動輪播。

FAQ (第 8 區块)

• 回答 5 個真實異議：價格、信任、實現價值時間、技術契合度、支援
• 使用手風琴元件。預設開啟第一個項目。

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第 5 節 — 轉換元素

5.1 CTA 按鈕規則

.cta-primary {
  /* 尺寸：大方 —— 這是最重要的按鈕 */
  padding: 0.875rem 2rem;
  font-size: 1rem;
  font-weight: 600;
  border-radius: 0.75rem;

  /* 顏色：完整品牌色，高對比 */
  background: var(--brand);
  color: white;

  /* 動態效果 */
  transition: all 220ms cubic-bezier(0.16, 1, 0.3, 1);
  box-shadow: 0 0 0 0 var(--brand-dim);
}
.cta-primary:hover {
  transform: translateY(-2px);
  box-shadow: 0 8px 30px var(--brand-dim);
}
.cta-primary:active { transform: scale(0.97) translateY(0); }

CTA 文案規則：

• 以行動動詞開頭：「開始」、「取得」、「試用」、「看看」、「打造」
• 包含微型好處：「免費開始」、「取得您的報告」、「試用 14 天」
• 絕不使用：「立即開始」、「了解更多」、「點擊這裡」、「提交」

CTA 放置位置：

• 英雄區域（摺疊頁面之上）
• 問題區塊之後
• 功能區塊之後
• 最終 CTA 區塊（滿版、高對比背景）
• 黏性標頭（頁面滾動 200px 後出現，小型按鈕）

5.2 黏性 CTA 標頭

// 當英雄區域滾出視窗後出現
// 包含：標誌 + 簡潔的價值主張 + 小型 CTA 按鈕
const StickyBar = () => {
  const { scrollY } = useScroll()
  const opacity = useTransform(scrollY, [400, 500], [0, 1])
  return (
    <motion.div style={{ opacity }}
      className="fixed top-0 inset-x-0 z-50 h-14
        bg-[--neutral-900]/95 backdrop-blur-md
        flex items-center justify-between px-6">
      <Logo variant="light" size="sm" />
      <span className="text-sm text-[--neutral-200] hidden md:block">
        將程式碼審查時間減半
      </span>
      <CTAButton size="sm">免費開始 →</CTAButton>
    </motion.div>
  )
}

5.3 信任訊號

在 CTA 附近至少包含 3 項：

• 用戶/客戶數量 (要具體：「2,847 個團隊」優於「數千個」)
• 安全認證 (如 SOC2, GDPR)，如適用
• 退款保證
• 在定價 CTA 附近標示「無需信用卡」
• 評論平台分數 (G2, Product Hunt, Trustpilot)

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第 6 節 — 落地頁面動態效果

6.1 落地頁面動態效果層級

第 1 級 — 永遠存在 (MOTION_DRAMA 1+)

• 英雄區域文字：從底部交錯淡入 (40px, 600ms, 彈簧效果)
• CTA 按鈕：磁性吸附游標
• 導航列：滾動時背景模糊

第 2 級 — 標準 (MOTION_DRAMA 4+)

• 區塊顯示：滾入視窗時使用剪裁路徑擦拭或淡出+滑入
• 功能區塊：交錯鋸齒狀佈局搭配滾輪觸發動畫
• 推薦輪播：流暢拖拽，帶有動量效果

第 3 級 — 電影級 (MOTION_DRAMA 7+)

• 英雄區域：載入時 SplitText 逐字元揭示
• 產品展示：滾輪觸發的動畫 (GSAP ScrollTrigger)
• 背景：動態漸層網格或微粒子系統
• 黏性視差：英雄圖片以 0.3× 的滾輪速度移動
• 數字計數器：進入視窗時開始計數

6.2 英雄區域動畫序列 (MOTION_DRAMA ≥ 6)

// 編排好的入場動畫 —— 使用 staggerChildren
const heroSequence = {
  hidden: {},
  show: {
    transition: { staggerChildren: 0.08, delayChildren: 0.1 }
  }
}
const fadeUp = {
  hidden: { opacity: 0, y: 32, filter: 'blur(8px)' },
  show: {
    opacity: 1, y: 0, filter: 'blur(0px)',
    transition: { type: 'spring', stiffness: 80, damping: 16 }
  }
}
// 應用於：眉標 → H1 → 副標題 → CTA → 信任訊號
// 每個都是一個帶有 fadeUp 變體的獨立 motion.div

6.3 滾輪觸發的功能區塊顯示

// 每個功能區塊在進入視窗時自動顯示動畫
const { ref, inView } = useInView({ threshold: 0.2, triggerOnce: true })
<motion.div
  ref={ref}
  initial={{ opacity: 0, y: 48 }}
  animate={inView ? { opacity: 1, y: 0 } : {}}
  transition={{ type: 'spring', stiffness: 70, damping: 18 }}
>

---

第 7 節 — 元件庫

7.1 標誌雲 (社會證明列)

// 無限水平跑馬燈 —— 流暢，無間隙
<div className="overflow-hidden relative">
  <motion.div
    animate={{ x: ['0%', '-50%'] }}
    transition={{ duration: 20, repeat: Infinity, ease: 'linear' }}
    className="flex gap-12 items-center"
  >
    {[...logos, ...logos].map((logo, i) => (
      <img key={i} src={logo.src} alt={logo.name}
        className="h-6 opacity-40 grayscale hover:opacity-80
          hover:grayscale-0 transition-all duration-300" />
    ))}
  </motion.div>
</div>

7.2 推薦卡片

<div className="rounded-2xl border border-[--border] bg-[--surface-1] p-6">
  <div className="flex gap-1 mb-4">
    {Array(5).fill(0).map((_, i) => (
      <StarIcon key={i} size={14} weight="fill" className="text-[--brand]" />
    ))}
  </div>
  <blockquote className="text-[--neutral-900] text-base leading-relaxed mb-6">
    "{quote}"
  </blockquote>
  <div className="flex items-center gap-3">
    <img src={avatar} alt={name}
      className="w-10 h-10 rounded-full object-cover" />
    <div>
      <p className="font-semibold text-sm text-[--neutral-900]">{name}</p>
      <p className="text-xs text-[--neutral-600]">{role} · {company}</p>
    </div>
  </div>
</div>

7.3 定價卡片

// 推薦：3 個方案，中間的方案高亮
// 高亮：品牌背景，白色文字，「最受歡迎」徽章
<div className={`rounded-2xl p-8 border-2 ${
  isPopular
    ? 'bg-[--brand] border-[--brand] text-white'
    : 'bg-[--surface-1] border-[--border]'
}`}>
  {isPopular && (
    <span className="text-xs font-semibold tracking-widest uppercase
      bg-white/20 rounded-full px-3 py-1 mb-4 inline-block">
      最受歡迎
    </span>
  )}
  <p className="text-4xl font-bold">${price}<span className="text-base font-normal">/月</span></p>
  {/* 附帶勾勾圖示的功能列表 */}
</div>

7.4 FAQ 手風琴

// 預設開啟第一個項目
const [open, setOpen] = useState(0)

<div className="divide-y divide-[--border]">
  {faq.map((item, index) => (
    <div key={index}>
      <button
        onClick={() => setOpen(open === index ? -1 : index)}
        className="flex justify-between items-center w-full py-4 text-left font-medium"
      >
        {item.question}
        <ChevronDownIcon className={`transition-transform ${open === index ? 'rotate-180' : ''}`} />
      </button>
      <AnimatePresence>
        {open === index && (
          <motion.div
            initial={{ height: 0, opacity: 0 }}
            animate={{ height: 'auto', opacity: 1 }}
            exit={{ height: 0, opacity: 0 }}
            transition={{ duration: 0.3 }}
            className="overflow-hidden"
          >
            <p className="pb-4 text-[--neutral-600]">{item.answer}</p>
          </motion.div>
        )}
      </AnimatePresence>
    </div>
  ))}
</div>

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第 8 節 — 實用連結

• Fontsource — 用於 NPM 套件的自動託管開源字體 npm install @fontsource-variable/inter
• Framer Motion — React 動畫庫 npm install framer-motion
• react-intersection-observer — 滾輪觸發鉤子 npm install react-intersection-observer
• Harlowe 技術堆疊 — Next.js / Tailwind / Framer Motion / Vercel

8.1 效能規則

• 使用 Next.js <Image> 進行自動圖片最佳化
• 字體載入策略：display=swap 搭配 font-display: swap
• 巨大動畫內容使用 will-change: transform, opacity
• 對離屏元素使用 content-visibility: auto
• 延遲載入 YouTube/Vimeo iframe（除非在英雄區域）

8.2 回應式中斷點

Mobile-first:  360px  →  640px
Tablet:        641px  →  1024px
Desktop:       1025px →  1440px
Wide:          1441px →  1920px

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此技能由 Bexa 提供。使用 Claude Code、Cursor、Codex 或任何 AI 編碼代理。