支柱落地页 是做什么的?
将一份涵盖多个能力、支柱或子产品的定位简报,扩展为独立的落地页简报,每个支柱对应一个页面,拥有自己的URL、关键词定位以及从主视觉到最终行动号召的完整文案。
输入
首先阅读 company-context.md(位于仓库根目录,或在工作空间中搜索),并使用适用于本技能的字段。如果文件或某一行缺失,请询问一次,然后主动建议将答案保存回文件中。切勿假设公司情况来填补空白。
配套流程
- 输入: 一份定位简报、来自能力支柱研究的支柱文档,以及来自用例证据研究的证据文档。每个页面上的每一条声明都必须溯源至这些文档。
- 输出: 每个支柱生成一份页面简报,附带传递过来的声明标签;如果被要求,还可生成一个合并的父页面。
- 后续: 文案和设计。每当产品事实发生变化时,应对这些简报运行声明传播检查。
如果支柱或证据文档不存在,请首先构建它们,而不是凭记忆撰写页面。
与单一合并页面的区别
一个合并页面可以让最强的两三个能力支撑整个页面,而将较弱的那些合并进去。将内容拆分为N个页面则消除了这个安全阀:每个支柱都获得同等的展示空间,无论其证据支持是否均等。一个薄弱的支柱可以拥有自己的页面,但该页面必须如实反映这一点。
每个支柱的处理流程
- URL。 使用一致的父路径,并将支柱名称作为最后一个路径段,使各个页面看起来像是一个系列。
- 针对该支柱进行关键词研究, 而非在整个产品中重复使用同一个总括术语。提取搜索量、难度和每次点击费用(检查工具使用的货币单位;某些API以美分为单位返回每次点击费用)。标记以下情况:
- 与品牌定位冲突的关键词(最佳关键词是“工单系统”,但产品主张反对工单队列):将其保留在标题、元描述和一个辅助标题中,或标记给人工处理。
- 搜索结果被其他格式(如列表文章、比较内容)主导的关键词: 建议为该关键词使用其他资产类型,而非强行让产品页面参与竞争。
- 根据主要关键词生成标题标签和元描述。
- 定位摘要: 从源简报、支柱的核心声明和最有力的证据中提取3-5句话。
- 页面结构, 在整个系列中保持一致:
- 主视觉(H1、副标题、行动号召按钮):该支柱最尖锐、最具体的声明,需提及实现机制。
- 证据展示条: 3-4条简短且有来源的声明。如果某个统计数据存在但未获批准发布,请说明情况;不要使用它或悄悄地删除它。
- 2-4个主体部分, 来自该支柱的真实证据:产品功能(来自能力目录)、为何优于显而易见的替代方案、该支柱必须回答的反对意见。
- 信任或安全部分, 如果支柱涉及权限、合规性或AI安全方面的反对意见,应将其置于靠前的位置。
- 诚实地说明范围的章节, 仅当该支柱的证据比其他姊妹支柱薄弱时才使用。
- 交叉链接 链接到姊妹页面。
- 最终行动号召。
- 为每一条声明添加标签(共享规则第4条),并对使用的任何客户引文运行引文检查。
- 每个页面简报末尾的待处理项: 未确认的数据、等待审批的客户,或关于该支柱是否应拥有独立页面的真实疑问。
完成标准
- 每个页面都完成了自己的关键词研究。
- 每个主视觉和证据展示条中的声明都能溯源到源文档。
- 如果各支柱的证据不均衡,则至少有一个诚实地说明范围的章节指出这一点。
- 各页面之间相互有交叉链接。
共享规则(本系列四个技能通用)
- 先有证据,后有文案。 每一条产品声明、数据和客户引文都必须溯源到已命名的来源。切勿凭空编造任何能力、数据、客户故事或引文。如果没有证据,请说明情况。
- 已发布就是已发布。 仅按照来源陈述的方式说明能力的状态(已发布、进行中、计划中)。买家提出的、产品无法满足的需求应归入“期望”或“需求”类别,绝不能归入“能力”类别。
- 引文必须逐字逐句且来自买家方。 复制原话;可以使用“...”进行删节,但绝不能更改内容。切勿引用供应商内部人员的话来充当买家。在完成前,运行引文检查(该脚本随用例证据研究一起提供,名为
verify_quotes.py),并修正或删除任何未找到的引文。 - 声明标签。 将文案和声明标记为SAFE(安全)、NEEDS VERIFY:(需要验证:请说明如何解决),或INTERNAL ONLY(仅限内部:未获签字的指名客户材料)。将标签从一个技能的输出带到下一个技能;不要剥离它们。
- 薄弱证据需明确说明。 统计不同账户的数量,而非引文的条数。切勿填充薄弱区域以匹配强势区域。
- 完成后的文档,而非变更日志。 在用作参考资料的文档中,不要包含“已更新”、“已添加”、“新增”、版本号、检查或会话引用等字样。版本历史记录应另行保存。
- 外部安全模式(当用户指明用于外部、广告、客户时,保持内容干净):仅包含职位和公司名称,不包含个人姓名;不包含日期;用中性的括号(例如“[旧工具]”)替换引文中的竞争对手名称;不包含关于签批、来源或使用情况的备注。在回复中告知用户客户引文仍然需要获得签署。
- 语气。 平实直接。不使用长破折号。不使用含糊其辞的词语。除非买家自己如此描述,否则不要对竞争对手进行定性。文档正文中不包含文件名。
四个技能如何协同工作
- 用例证据研究: 收集并验证每个用例或功能的相关证据(产品能力、买家痛点、期望、反应)。
- 能力支柱研究: 根据动词(产品做什么)重新组织证据,当定位是基于行为而非功能时使用。
- 支柱落地页: 根据定位,为每个支柱或功能生成一份页面简报,仅使用步骤1-2中的声明。
- 声明传播检查: 每当产品事实发生变化时,对步骤1-3产出的所有内容运行此检查,并将修正反馈回证据文档。
一个步骤的输出是下一个步骤的输入。如果被要求执行后面的步骤,但前面的输出不存在,请先构建前面的步骤(或告知用户缺少该步骤),而不是凭记忆编写内容。